转自：新华财经 2025年鄂尔多斯国际马拉松赛于8月20日鸣枪开跑，2.5万名跑者齐聚"暖城"，在畅享草原马拉松的同时，也带动了周边商业的爆发式增长。在这场体育盛会 中，鄂尔多斯市康巴什区烟草专卖局（营销部）创新服务，助力零售户借势赛事经济，实现了经济效益与社会效益的双提升，为"文体旅商"融合发展注入了 新动力。 赛事经济效应显著，零售店铺跑出"加速度" 康巴什区烟草专卖局（营销部）负责人表示："我们通过精准服务，不仅帮助零售户把握赛事机遇，实现经营效益的大幅提升，更是对赛事经济的有力推 动。" "文旅商农"深度融合，草原文化借势出圈 "星空鄂马，悦动暖城"，这场赛事不仅是一场体育盛宴，更是一场全民共享的城市文化嘉年华。康巴什区烟草专卖局（营销部）创新推出"文旅商农"四维融 合服务模式，通过打造"鄂马主题特色终端"，实现了经济效益与社会效益的双提升。赛事期间，特色商品销售额突破80万元，带动周边农牧户增收15%以 上。 零售终端精心设计的"草原印象"系列商品组合大受欢迎。融入蒙古族纹样的"暖城有礼"文创伴手礼、非遗手工艺品展销专柜，让跑者在参赛之余，还能带走 独具特色的草原记忆。一位非遗手工艺人表示："这次马 ...

大消费 [Table_ReportDate] 2025 年 8 月 25 日 [T分析师able_A：uthor 郑彬彬] 执业证书号：S1030523030001 电话：0755-23602217 邮箱：zhengbb@csco.com.cn 分析师：罗鹏 执业证书号：S1030523040001 电话：0755-23602217 邮箱：luopeng@csco.com.cn 分析师：赵靖 执业证书号：S1030525070001 电话：0755-23602217 邮箱：zhaojing2@csco.com.cn 公司具备证券投资咨询业务资格 证券研究报告 潮玩龙头高增长引领行业发展 [Table_ReportType] 大消费行业周报（8 月第 4 周） [Table_Report] [Table_BaseData] 计算机 2019 年 Q3 综合毛利率（%） 9.7 综合净利率（%） 6.9 行业 ROE（%） 25.6 行业 ROA（%） 5.2 利润增长率（%） 4.21 资产负债率（%） 149 期间费用率（%） 4.54 存货周转率（%） 42.56 讯 1) 上周（8/18-8/22）大消费 ...

"白天看比赛，晚上逛夜市" 一场比赛带来N种体验，赛事经济成今夏山东文旅消费新亮点 8月9日上午9点，位于滨州市滨城区的大学饭店里，棋桌上的棋钟开始跳动数字，来自省内各市的 国际象棋选手展开"厮杀"，比赛现场紧张感十足。当天上午，山东省第二届智力运动会在滨州开赛。为 了让更多人感受智力运动的乐趣和魅力，主办方在"智享滨州"互动体验区设置了各类智力游戏的家庭对 抗赛、残局擂台挑战赛、运动嘉年华等活动。 "白天看比赛、晚上逛夜市。"来自济南的李女士开启了如此活动模式。夜晚，李女士一家来到赛场 附近的夜市，品尝了滨州特色小吃芝麻酥糖，观看了渤海大鼓表演，还购买了非遗泥塑作品。 在"吃享滨州"展区，农业产业化国家重点龙头企业滨州中裕食品有限公司的高纤维系列锅巴、薯 片、芝士饼干等特色零食吸引了大批尝鲜者。 借助此次赛事带来的文体消夏热潮，滨州市同步启动了"好运山东 遍享滨州"九九黄河智创嘉年华 活动，共设"智享滨州、康享滨州、育享滨州、玩享滨州、购享滨州、吃享滨州、听享滨州"七大板块， 把各领域的"滨州特色"集中到广场上、夜市上、景区里。 记者发现，不少平原的商铺，都贴着"票根优惠"海报。来自临邑县的林震拿着票根订了 ...

Core Viewpoint - The "Beijing Style" short video competition has successfully engaged the public, showcasing the cultural richness and modern vibrancy of Beijing through over 70,000 submissions, highlighting the potential of "short video + economy" and "event economy" [1][2][5] Group 1: Public Participation and Content Creation - The competition has attracted significant participation, with nearly half of the submissions coming from ordinary netizens, reflecting a diverse representation of Beijing's culture, tourism, and lifestyle [2][5] - The videos capture various aspects of Beijing, including traditional culture, local cuisine, and community interactions, emphasizing the city's unique cultural symbols and the warmth of its residents [2][3] Group 2: Multi-Platform Engagement - The short videos have been widely disseminated across major platforms such as Douyin, Kuaishou, Weibo, and Baidu, achieving over 4 billion total views and generating nearly 400 viral videos with over a million views each [5][8] - Different platforms focus on distinct content types, with Douyin and Kuaishou emphasizing everyday life, while Weibo and Baidu concentrate on cultural heritage, enhancing the recognition of Beijing's cultural identity [4][5] Group 3: Economic Impact and Consumer Engagement - The competition has spurred offline activities and increased foot traffic and sales in various commercial areas, with some locations reporting up to 85% increase in daily foot traffic and 57% increase in daily sales [7][8] - Initiatives like the "Night Beijing" campaign and various promotional activities have further stimulated consumer spending, with significant sales reported for cultural products and event tickets [8] Group 4: Future Developments - The upcoming second season of the competition will introduce a "Fashion Vitality" theme, aiming to further engage the public and promote the cultural development of Beijing in a more dynamic and inclusive manner [9]

首先，我们着眼于竞技体育与群众体育的深度融合，持续丰富大型体育赛事、职业赛事及群众赛事的供给，努力构建更加完善的体育赛事体系。诸如冬奥 会、亚运会及世运会等大型综合性赛事，因其强大的辐射性和带动性，给周边地区带来了显著的经济增长。例如，在杭州亚运会的举办期间，消费增幅最高 达到了40%以上。同时，职业赛事的市场热度不断攀升，CBA、WTT和F1等热门赛事的门票销售一片火爆，去年中国网球公开赛的门票收入突破8000万 元，CBA 24-25赛季季后赛的场均视频播放量也超过了1500万。群众赛事活动如"村超"和"浙BA"的成功举办，更是让"小赛事"大放异彩，"苏超"单场观赛人 数超过6万，带动江苏多场景消费达380亿元，极大促进了消费活力。 其次，我们积极发挥体育赛事的引流和带动效应，增强"赛事"在文化、商业及旅游等领域的融合。如今，文体商旅已经成为拉动消费、扩大内需的重要"黄 金组合"。体育文创产品逐渐受到大众青睐，赛事的吉祥物、体育徽章及明星运动员的球衣等发掘了品牌的吸引力，使体育文化的价值不断提升。此外，我 们推出了"乐享精彩赛事，寻味中华美食"的主题，让赛事的体验更加丰富；"跟着赛事去旅行"的理念深入人心 ...

国务院总理李强8月22日主持召开了国务院常务会议。会议强调，要激发体育消费需求，拓展体育消费场 景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。 国家统计局江苏调查总队最新的调研数据显示：观看球赛，95.9%的观众产生了门票外的消费。外地观众 家庭整个行程花费普遍在1000元至2000元。94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的 观众参与娱乐等其他类别消费，选择酒店住宿、景点游览的观众分别占21.0%、66.1%。 苏超首先是当地球迷的盛宴，但因为组织得力，赛事形式亲民，一张小小的球票不仅是赛场通行证，更成 为撬动多元消费的钥匙。让体育赛事成为点燃城市消费活力的强大引擎，把体育的小场景做成消费的大场 景，苏超作出了可喜尝试。 这次国常会指出，"发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容"，同时也对如何进一步释放 体育消费潜力作出了部署。落实国常会要求，借鉴"苏超"等相关活动经验，推动体育消费再上大台阶需从 多方面着手。 完善基础设施是前提。没有硬件支撑，赛事经济便无从谈起。必要的场馆设施外，停车位是否充足、公共 交通是否便捷，周边酒店、餐饮业是否有 ...

2025.08. 24 本文字数：2787，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 钱焜 封图｜ UFC上海赛比赛现场。摄影记者 张健 "嘎乎乎乎（音译），嘎乎乎乎，嘎乎乎乎。" 8月23日，UFC格斗之夜，在战胜了秘鲁MMA选手凯文·博尔哈斯（Kevin Borja）后，苏木达尔基 （下称"苏木"）兴奋的三声振臂高呼，引得全场观众模仿并彻底沸腾。 苏木被粉丝们亲切地称为"藏族雄鹰"，来自四川省阿坝州的他，是电影《八角笼中》主角的原型。 赛后他告诉第一财经，这是"扎西德勒"的意思，含义是吉祥如意。 本次UFC格斗之夜在上海举办，是"上海之夏"国际消费季的重点赛事之一，这是自2019年8月UFC 深圳赛之后，UFC时隔六年再次回到中国内地。 据悉，上海正在通过加强赛事衍生活动策划，深化文旅商体展联动，持续引领赛事经济服务消费，激 发消费活力并提振消费信心。今年上海计划举办国际国内重大赛事数量再创新高，预计超过180项。 "这次上海赛的门票在不到一分钟内就售罄了。"UFC总裁白大拿（Dana White）在接受第一财经专 访时表示，未来五年，UFC将继续为中国带来更多、更高级别的现场赛事，让更多的中国人爱上这 项 ...

"嘎乎乎乎（音译），嘎乎乎乎，嘎乎乎乎。" 8月23日，UFC格斗之夜，在战胜了秘鲁MMA选手凯文·博尔哈斯（Kevin Borja）后，苏木达尔基（下 称"苏木"）兴奋的三声振臂高呼，引得全场观众模仿并彻底沸腾。 苏木被粉丝们亲切地称为"藏族雄鹰"，来自四川省阿坝州的他，是电影《八角笼中》主角的原型。赛后 他告诉第一财经，这是"扎西德勒"的意思，含义是吉祥如意。 本次UFC格斗之夜在上海举办，是"上海之夏"国际消费季的重点赛事之一，这是自2019年8月UFC深圳 赛之后，UFC时隔六年再次回到中国内地。 据悉，上海正在通过加强赛事衍生活动策划，深化文旅商体展联动，持续引领赛事经济服务消费，激发 消费活力并提振消费信心。今年上海计划举办国际国内重大赛事数量再创新高，预计超过180项。 一位业内人士告诉记者，与UFC上海赛同时举办的还有一场时代少年团的演唱会，这也反映了上海的海 纳百川精神，"既热爱柔软之美，也容得下阳刚之气。" "这次上海赛的门票在不到一分钟内就售罄了。"UFC总裁白大拿（Dana White）在接受第一财经专访时 表示，未来五年，UFC将继续为中国带来更多、更高级别的现场赛事，让更多的中国人 ...

央视网消息：8月22日，国务院常务会议研究释放体育消费潜力，进一步推进体育产业高质量发展的意见。会议指出，要培育体育产业增 长点，加快构建现代体育产业体系。如何扩大体育消费、打造体育产业新增长点？ 魏国学表示，我国拥有超大规模的市场优势和不断壮大的中等收入群体，体育消费潜力尤为巨大，打通体育消费的堵点和难点，降低消费门 槛、创新消费模式，将潜在的体育消费需求转化为现实消费，不仅可以直接拉动经济增长，更能通过消费升级引导供给侧结构性改革，形成需 求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。 推动体育用品制造产业发展是重要着力点 体育用品制造业是体育产业的重要物质基础。近年来，我国体育用品制造产业体系不断健全、产业规模不断扩大、技术创新进步成就显著。已 形成覆盖竞技体育、群众健身、康复训练等面向不同群体、不同场景的产品体系。 国家体育总局发布的数据显示，我国体育产业总规模近5年年均增速超10%。赛事经济、户外产业、冰雪经济蓬勃发展，体育消费潜力巨大。 会议指出，"发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动。要激发体育消费需求，拓 展体育消费场景。要更加注重调动市场力量 ...

央视网消息：今年夏天，赛事经济火爆出圈。除了像足球、篮球这样的大众运动外，很多地方也在发挥地方资源优势，通过"小"比赛拉 动"大"市场。在四川省眉山市，全国青少年女子冰球锦标赛吸引了来自全国的200多名青少年女子冰球运动员参赛。为期6天的赛程不仅给当地 带来精彩的冰上竞技，也显著拉动了西南小城的消费活力。 参加比赛需要过硬的技术，也需要合适的装备。冰球运动参与者对专业装备的需求在快速增长。不管是线下门店还是电商平台，冰球运动 装备销量显著增长。 在位于四川省成都市的一家冰球装备专卖店里，记者碰到了前来选购冰球装备的阮相程。他从去年9月份开始接触冰球，不久前刚刚参加 了人生第一场冰球比赛，拿到了不错的成绩。比赛回来第一件事，就是换一身更专业的装备。 门店货架上陈列的上百根冰球杆外表都十分相似，但是在制作材料、球杆、拍头这些细节上还有不少区别，在使用手感上差别也很大。 总台央视记者孟夏冰：这里是西南地区最大的一个冰球场的比赛场地，面积达到了1800平方米。现在在场地上正在进行的是2025年全国青 少年女子冰球锦标赛。越往下走我们就越能感觉到这个冰面散发出来的凉意，同时也能感觉到周围来观赛的观众们释放出来的这个加油 ...