在越来越多企业参与全球竞争的当下，品牌出海不再是大公司的专属动作，许多中小团队也在积极寻找突破口。海外市场的社交媒体生 态巨大而分散，用户对内容更敏感，对品牌真实性要求更高，这让"海外网红咨询"逐渐成为企业日常讨论的关键词。在访谈与市场实践 中，一些成熟机构常被行业人士提到，例如热点营销Hotlist，其参与过多个跨境品牌的海外增长项目，因此在开篇提及它，是因为它代 表了海外网红营销行业的专业性水平，而非广告立场。 一、为何海外网红咨询在品牌出海中越来越关键 全球化营销并不是简单的广告投放，而是精准触达、持续影响与用户信任积累的系统工程。在这一过程中，海外网红的价值越来越凸 显，而咨询环节承担的作用不只是"找红人"，而是判断策略方向。 信息差明显许多品牌刚开始尝试海外网红合作时，往往只依赖社媒表面数据选人：粉丝量大、互动高、内容美观。但真正的海外市场环 境中，虚假互动、地域粉丝混乱、小号矩阵现象普遍存在，仅靠表层信息难以判断真实影响力。海外网红咨询的价值在于为品牌提 供"有效数据"，包括受众画像、地域匹配度、购买倾向、同类合作效果等，让选择更理性。 沟通成本高不同国家的红人习惯差异明显，欧美红人合作模式透明但 ...

景德镇有个中国陶瓷博物馆，各地游客纷纷来此参观打卡。在博物馆"C位"，有一件元代青花缠枝牡丹 纹梅瓶，温润大气，让人流连忘返。这件展品穿越岁月，讲述着中西交流的故事，来自波斯的苏麻离青 与中国的高岭土拥抱，煅烧出精美的元青花，成就了艺术巅峰。 千百年来，景德镇因瓷而生、因瓷而名、因瓷而兴，瓷器"行于九域，施及外洋"，开放包容成为独特的 城市气质。 今天的景德镇，国际范儿更为浓厚。前不久，2025中国景德镇国际陶瓷博览会上，56个国家170多家境 外采购商、1200多家国内外企业参展，贸易成交额突破108亿元，创历年新高。同期举行的"世界市长对 话·景德镇暨2025景德镇论坛"迎来意大利、韩国、土耳其、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦等国的市长、城市代 表及国内外文化界、商界代表等350余位嘉宾，以瓷为媒，共绘文明繁荣新图景。 开放包容，瓷都气质 "匠从八方来，器成天下走"。历史上，景德镇的兴盛源于海纳百川的胸怀。如今，千年瓷都正以更开放 的姿态拥抱世界。景德镇已与72个国家180多个城市建立友好联系，吸引了50多个国家的艺术家常驻创 作，"洋景漂"现象成为文明交融的生动注脚。 三宝国际陶艺村，"遇见手艺人"的国际手作市集 ...

每年"黑色星期五"都是欧美消费者最重要的购物狂欢节之一，也是亚马逊全年最关键的销售战役和核心主场，但今年这一局面被打破。 双11前，亚马逊"五大类目王"集体将速卖通海外仓的备货量翻倍，其中不乏"骑行王"洛克兄弟、"沙发王"COMHOMA、"车载冰箱王"冰虎以及智能清洁知名 品牌ILIFE等。 数据显示，海外双11期间，至少200个品牌在速卖通达成超亚马逊日均2倍的销售额。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。 业内人士指出，作为电商"出海四小龙"中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，"黑五"在欧洲实现下载量反超，标志着速卖通开始向亚马逊的核 心主场发起挑战。 据悉，2025年，速卖通升级了"超级品牌出海计划"，并推出了"Brand+"专属频道，吸引亚马逊头部品牌开始流向速卖通。 据知名应用分析平台Sensor Tower数据，2025年"黑五"开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。 ...

Core Viewpoint - Gree Electric Appliances held its second extraordinary shareholders' meeting for 2025, addressing various topics including product planning, channel transformation, dividend repurchase, and international expansion [2][3]. Dividend and Share Repurchase - Gree Electric announced a mid-year profit distribution plan, with 99.8959% approval from shareholders, proposing a cash dividend of 10 yuan per 10 shares, totaling 5.585 billion yuan [3]. - The company has repurchased approximately 30 billion yuan worth of shares since its listing and is planning a new repurchase program at an appropriate time [3]. Financial Performance - The company's Q3 report for 2025 indicated a decline in both revenue and net profit, with significant challenges highlighted by the chairman, including price wars in the air conditioning market and pressures on diversified business growth [4]. Market Strategy - Gree's sales director noted that the air conditioning market is facing intense competition, prompting a focus on non-air conditioning products as key profit drivers [5]. - The company plans to implement a 10-year free repair policy for air conditioning, refrigerators, and washing machines starting January 1 [6]. International Expansion - Gree has shifted from primarily OEM exports to nearly 80% of its exports being under its own brand, focusing on emerging markets like Africa and Latin America for future growth [6]. B2B Business Development - Gree has made significant investments in smart equipment for various industries, including automotive and robotics, and is expanding its global product offerings [7]. - The company is adopting a dual sales model of direct sales and agency coverage for its machine tool sales, with plans to leverage existing home appliance sales channels for better market penetration [7]. Channel Transformation - Gree is undergoing a channel reform to improve efficiency, moving towards a flatter structure that allows direct communication between dealers and headquarters [7][8]. - The "Dong Mingzhu Health Home" initiative has opened over 1,000 stores, with a long-term goal of establishing 10,000 locations nationwide [8].

2025 年，速卖通升级了"超级品牌出海计划"，并推出了"Brand+"专属频道，吸引亚马逊头部品牌开始 流向速卖通。双 11 前亚马逊"五大类目王"集体将速卖通海外仓的备货量翻倍，其中不乏"骑行王"洛克 兄弟、"沙发王"COMHOMA、"车载冰箱王"冰虎以及智能清洁知名品牌ILIFE等。 海外双11期间，至少200个品牌在速卖通达成超亚马逊日均2倍的销售额。 目前"黑五"大促仍在继续，今年速卖通"海外双11"与"黑五"无缝衔接，卖家可从11月8日持续售卖至12 月3日，形成长达一个月的连续销售窗口期。 每年"黑色星期五"都是欧美消费者最重要的购物狂欢节之一，也是亚马逊全年最关键的销售战役和核心 主场，但今年这一局面被打破——据知名应用分析平台Sensor Tower数据，2025年"黑五"开卖首日（11 月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。业内人士指出，作 为电商"出海四小龙"中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，"黑五"在欧洲实现下载量反 超，标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战。 图：2025"黑五"开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊 ...

在产品品质控制方面，生产团队实施原料端精准管控，重点攻克砷含量、二氧化硫等关键技术瓶颈，通 过优化工艺参数及引入全过程质量控制点，实现产品关键杂质含量的稳定控制，品质达到国际湿电子化 学品采购标准。 面对电子级氢氟酸作为危险化学品的复杂国际贸易壁垒，福多邦公司通过构建全流程合规体系，严格遵 循国际危化品管理规范，完成报关、检验检疫、国际运输等合规流程并实现操作标准化与可复制化，为 后续批量供应打通关键通道。 中化新网讯 近日，福建福多邦科技有限责任公司自主研发生产的电子级氢氟酸产品首次从广西钦州港 发往东南亚，实现了从"生产制造"到"品牌出海"的战略升级，标志着公司正式跻身国际湿电子化学品供 应链体系。 ...

（文/刘媛媛 编辑/周远方） 瑞幸"鲸吞"Costa，重塑全球咖啡市场格局？ 近日，有市场消息称，瑞幸咖啡最大股东大钲资本正在考虑竞购可口可乐旗下咖啡连锁品牌Costa Coffee（咖世家），交易估值或达10亿英镑。 这一举动被业界解读为大钲资本试图通过资本运作，将瑞幸与Costa两大咖啡品牌进行资源整合，构建 一个横跨东西方的咖啡"帝国"。 凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮行业分析师林岳向观察者网表示，如果交易成真，两大品牌将在定位上 形成互补，瑞幸咖啡重返国际资本市场的道路也将更为顺畅。不过，Costa近几年业绩较为低迷，如何 重新"激活"是最大挑战。 上海啡越投资管理有限公司董事长王振东认为，若消息属实，大钲资本此举主要目的为"出海"。"类似 于联想早期进入欧洲市场需要收购IBM的PC业务一样，瑞幸已经具备成熟的商业模式、供应链和产品 线，缺少的是一个国际品牌的标签和渠道。" 瑞幸大股东看上星巴克"旧敌"？ 根据本月最新市场消息，瑞幸咖啡大股东大钲资本正考虑竞购Costa。不过，潜在交易的具体结构尚未 确定，也不清楚大钲资本是自行投标还是通过瑞幸咖啡竞购。 早在今年年初，就曾传出可口可乐有意出售Costa ...

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙，中国外文局欧非中心主任赵丽君，凤凰卫视编委、凤凰网资深副总裁邹明，知识产权出版社 副社长李程，中国新闻史学会国际传播专业委员会常务副主任雷蔚真，中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中，华商报总 经理聂保刚，智通财经副总裁黄武锋，青岛国际新闻中心主任张锡岭，青岛市贸易发展服务中心主任刘婷，CGMO创新增长俱乐部主理人梅波， 知识产权出版社语言服务部主任胡新华等出席。青岛市新媒体协会，火山引擎，抖音等单位代表共同参与，现场氛围热烈，成果丰硕。 2025年11月21日，新媒体国际传播暨品牌出海高质量发展大会在青岛国际新闻中心新闻发布大厅隆重召开。同期举行"新媒体国际传播联合体"成 立仪式。 中国外文局欧非传播中心主任赵丽君，凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明，中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙，中央民族大 学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中，中国新闻史学会国际传播专业委员会常务副会长雷蔚真，青岛市新媒体协会会长李亚川共同 为联合体揭牌。 联合体应运而生 构建国际传播"同心圆" 在全球化深度发展与数字技术迭代升级的背景下，国际传播格局呈 ...

Core Viewpoint - The rapid development of cross-border e-commerce in Jiangxi Province is transforming it from an "inland hinterland" to an "open frontier," driven by strong policy support, logistics improvements, and the integration of traditional industries with digital trade [10][14][40]. Group 1: Development Overview - Jiangxi's cross-border e-commerce has seen explosive growth, with a 33.9% year-on-year increase in import and export value in Q1 2025, significantly outpacing the overall trade growth rate of 1.0% [10][56]. - The province has established a development matrix that includes 9 national-level cross-border e-commerce comprehensive pilot zones and over 3,000 cross-border e-commerce enterprises [10][56]. - The "cross-border e-commerce + industry belt" model is effectively stimulating the cluster advantages of local industries, promoting digital transformation and international development [24][34]. Group 2: Logistics and Infrastructure - Jiangxi has developed a multi-modal logistics system combining air freight, China-Europe Railway Express, and river-sea intermodal transport, overcoming geographical limitations [19][59]. - The province's logistics capabilities are supported by a robust airport cluster and the establishment of the Gansu International Land Port, which connects to Central and Eastern European markets [21][19]. - The Nine Rivers Port has become a key waterway, achieving a cargo throughput of 136.23 million tons in the first seven months of 2025, reflecting a 11.58% increase [21][24]. Group 3: Industry Structure - Over 70% of Jiangxi's foreign trade import and export value comes from private enterprises, with about 90% of foreign trade entities being private, indicating a strong entrepreneurial spirit [15][56]. - The product structure is shifting from traditional resource and agricultural products to high-tech and high-value-added products, with significant growth in lithium batteries and home appliances [17][56]. - The integration of cross-border e-commerce with local industries, such as furniture and ceramics, is enhancing competitiveness and market reach [25][31]. Group 4: Policy Support and Environment - Jiangxi has implemented a series of supportive policies, including the "15 measures to promote high-quality development of cross-border e-commerce," focusing on business cultivation, logistics, and financial support [40][42]. - The province's customs efficiency ranks first in Central China, with innovative customs supervision models improving clearance times significantly [23][45]. - The establishment of comprehensive service platforms for cross-border e-commerce is addressing key challenges such as high logistics costs and compliance difficulties [46][40]. Group 5: Challenges and Future Outlook - Despite rapid growth, Jiangxi faces challenges such as international trade uncertainties, insufficient brand influence, and a shortage of skilled talent [49][51]. - The province aims to expand into diverse markets and enhance brand building while leveraging digital transformation to improve competitiveness [52][53]. - By 2030, Jiangxi is expected to establish a global cross-border e-commerce supply chain network, fostering internationally influential brands and competitive industry clusters [61][55].

看到手机提示的瞬间，文略觉得世界安静了。 今年8月的一个深夜，他和团队三个小伙刚在狮岭镇的大排档坐下，TikTok Shop的消息就弹了出来。 点开后台，他的手紧了紧：订单数正疯涨，从几十单蹿至数百单，成交金额直奔4万美元。 文略是广州箱包品牌Moyou的出海负责人。潮水般的订单来自一名海外达人，卖火的是他们刚上架不久 的女士水桶包。 Moyou的母公司广州澄丰皮具，集设计、打版、生产能力于一体，在国内的电商平台常年稳居箱包类目 前二十。 但国内红海化加剧，同行价格内卷导致利润下滑严重。"已经摸到了增长的天花板。"文略说。 团队决定把成熟的供应链和内容电商经验带去东南亚，并注册了新品牌Moyou。 如今的东南亚，早已不是低价商品的"倾销地"。移动互联网普及，直播购物、移动支付融入日常，催生 出极高的消费需求。更关键的是，当地人对国内流行的包袋审美接受度极高，Moyou的成熟款式，稍作 调整就能上架，大大降低了试错成本。 "这是谁对接的达人？"文略发问，同事们面面相觑。不久，越南市场的运营回答，爆单的是越南主播"F 姐"。她自购水桶包后爱不释手，没等对接就主动"自来水"直播。 一场无人对接的直播，4万美元的销售 ...