2025上半年，"好房子"理念成为房企品牌传播的核心指引，各企业围绕此从产品、营销、社群等多维度 发力，强化品牌辨识度与影响力。 本文版权归 克而瑞研究中心 所有 未经授权请勿转载 产品打造上，各房企独具匠心。 建发房产依托"文化-价值-策略-技术"四维框架，构建新中式产品体系，提 炼匠造理念并形成四大产品系列，让传统文化符号成为品牌独特标识；中海地产推出Living OS系统，以 16大产品系统精准满足172项客户需求，传递"全维服务"形象；象屿地产"一生之宅"品牌，以特定精神内 核搭配高端产品系，精准契合客群需求。 营销创新方面，房企借助AI与新媒体突破传播局限。 保利发展启动"繁星计划-星海联盟"，聚合众多线上 大V与粉丝，实现全域营销升级，推动品牌声量裂变传播；华发股份"家有AI更懂你"活动，通过沉浸式体 验吸引大量用户参与，达成销售转化与品牌曝光双赢；深业集团"五月Ai购节"将AI机器人融入多场景，强 化品牌创新形象。 社群运营是品牌价值观落地的重要途径。 绿城中国"百花邻里节"扩容社群，以高频活动增强业主归属感； 华润置地结合体育竞技与ESG理念开展活动，塑造责任房企形象；招商蛇口"24小时全球赏 ...

建设"好房子"，不但能带动建材、家居、智能设备、物业服务等相关消费升级，形成强大的内需拉动 力，还能有效撬动改善型住房需求。日前召开的国务院常务会议指出，要扎实有力推进"好房子"建设， 纳入城市更新机制加强工作统筹，在规划、土地、财政、金融等方面予以政策支持。 "好房子"需有优质配套作支撑。要住得舒心，"好房子"是硬保障，加强配套和服务提升也是必要条件。 一方面，要完善配套基础设施，方便群众生活；另一方面，"好房子"需要"好服务"。房企应围绕项目交 付"前—中—后"全周期打造品质闭环，提升长期居住体验与企业品牌价值。物业公司需紧跟业主需要与 市场需求，提高服务效率、优化成本结构，可以尝试用智能化手段降低基础服务成本，提升服务质量， 为"好房子"打造好软环境。 建设"好房子"是一项系统工程，事关人民群众的获得感、幸福感、安全感。要在系统规划中积极稳步推 进，让美好居住生活离我们越来越近。 （文章来源：经济日报） 当前，房地产市场供求关系发生重大变化，人们对住房的需求已经从"有没有"向"好不好"转变。推 进"好房子"建设，就是要通过好的设计、好的施工、好的材料、好的服务等，全面提升住房品质。 推进"好房子"建设要 ...

顶端新闻记者 李斯琦 更大力度推动房地产市场止跌回稳，是不久前国常会对下半年楼市的基本定调。 7月5日，顶端新闻记者从郑州市住房保障局获悉，6月份，郑州全市商品房销售82.39万平方米，全市商 品房销售均价为10977元/平方米，同比均有所上涨，实现量价齐升。 广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉认为，房地产行业和市场回稳长效机制的形成，需要从过去 的规模化供给导向转向居民需求导向，而"好房子"建设正是这一转变的重要抓手。 郑州房地产市场上半年总体平稳向好 据郑州市住房保障局数据显示，上半年1-6月份，郑州全市商品房销售均价10659元/平方米，同比增长 1.42%。新房价格初步实现止跌回稳。 郑州市住房保障局相关负责人在接受顶端新闻记者采访时表示，优质楼盘的持续入市，为6月份郑州新 房市场注入动能，实现了量价齐升。"自年初以来商品房累计销售面积、均价同比呈上涨趋势，止跌回 稳态势进一步巩固。" 6月郑州多盘开售，热销楼盘带动市场情绪 6月22日，位于主城核心区的招商嵩雲序在中州华悦酒店，以线下摇号抢房的形式首次开盘。 据项目负责人表示，该项目首次开盘共推出212套房源，累计去化196套，去化率92%，累计 ...

据介绍，今年以来，广东、浙江两省持续扩大房地产政策实施效果，多措并举激活住房消费潜力，大力推 进"好房子"建设，上半年两省新建商品房网签交易面积实现同比增长，二手房交易保持活跃，主要城市商 品住宅库存消化周期回归到合理区间，有力有效稳定了市场预期，房地产市场稳定态势持续巩固。 广州市、深圳市积极推动城市房地产融资协调机制落地见效，授信和融资额度位于全国前列。宁波市、珠 海市实施"以旧换新""带押过户"等便民举措，举办"房交会""好房节"等推介活动，有效释放住房消费需 求。杭州市坚持以需供地、精准供地，建立人房地钱要素联动机制，促进房地产供需平衡、市场稳定。 住房城乡建设部调研组近日赴广东、浙江两省调研。调研组表示，促进房地产市场平稳、健康、高质量发 展具有重要意义。各地要切实扛起责任，充分用好房地产调控政策自主权，因城施策、精准施策，提升政 策实施的系统性有效性，持续巩固房地产市场稳定态势。 调研组要求，要加快建设安全、舒适、绿色、智慧的"好房子"，满足人民群众新期待。要多管齐下稳定预 期、激活需求、优化供给、化解风险，更大力度推动房地产市场止跌回稳。 记者了解到，调研组与当地政府及有关部门、专家学者、房地产 ...

中经记者 陈雪波 卢志坤 成都报道 6月30日，成都市金牛区茶花板块一宗52亩住宅用地以20200元/平方米楼面价成交，溢价率23.9%，金牛 区地价首次突破2万元/平方米，成都市上半年土拍告一段落。 2025年上半年，成都土地市场表现活跃。根据中指研究院最新报告，今年1—6月成都涉宅用地出让金同 比激增超100%，核心区地价屡创新高，而民营房企正以"黑马"姿态抢占近郊战场。在供需两端稳健发 力、政策红利持续释放的背景下，成都房地产市场正在吸引更多的外来房地产企业入局。 中指研究院成都公司总经理黄雪在接受《中国经营报》记者采访时表示，从全国范围看，在当前市场形 势下，核心城市为争夺房企投资额度，均在上半年加快了供应节奏。 2025年上半年，四川本土民企在土地市场表现活跃，成为市场最大亮点之一。TOP30房企中，民企数量 从2023年的6家、2024年的5家增至目前的8家，新希望地产、嘉禾兴地产、兴唐地产等企业通过精准布 局近郊板块实现规模扩张。 住宅成交面积增长7.7% 2025年上半年，成都房地产市场在供需两端稳健表现中展现韧性。根据中指研究院数据，1—6月商品住 宅累计成交面积达653.4万平方米，同比上 ...

Core Insights - Greentown China Holdings Limited achieved a sales revenue of 122.1 billion yuan, ranking second in the industry for the first half of 2025, demonstrating resilience during the real estate industry's adjustment cycle [2] - The company has established a rigorous investment logic and systematic support, focusing on core cities and lower-tier markets, providing a model for "precise investment-driven high-quality development" [2] Investment Strategy - Greentown China adheres to a "one project, one investment" requirement and a differentiated investment strategy, focusing on core cities and targeting investment opportunities in cities with potential [3] - In 2024, Greentown China launched 42 new projects with a total construction area of approximately 4.18 million square meters and a new value of 108.8 billion yuan, with 92% of the value concentrated in first and second-tier cities [3] - The company has successfully penetrated high-end markets in cities like Suzhou, Shanghai, and Nanjing, achieving significant sales and market share [3][4] Market Coverage - Greentown China has achieved "almost full coverage" in strong third and fourth-tier cities in Zhejiang, capturing 50% of the new housing market share in certain areas [4] - The company believes that even in limited-capacity markets, acquiring scarce land with healthy supply and demand can lead to benchmark projects [4] Product Quality and Innovation - The investment strategy prioritizes project safety, considering factors such as land quality, competition, and the potential for product development [5] - Greentown China has established the "Greentown Good House Standard," which includes 226 clauses, with 189 exceeding national and industry standards, ensuring high-quality project delivery [5] - The company emphasizes continuous innovation driven by customer feedback, addressing pain points to enhance product offerings [6] Strategic Resilience - Greentown China's strategic focus on "precise investment" and "one project, one investment" reflects its strong resilience and development potential amid industry challenges [6] - The company's unique strategic path serves as a reference model for the industry in the new development phase characterized by inventory competition and quality supremacy [6]

说起装修，消费者最担心的是甲醛污染问题，而人造板材是导致甲醛超标的主要因素之一。 面对市场上诸如"生态板更环保"或"用胶量少更环保"等销售话术，《指南》明确指出，板材环保性能的 核心关键在于所使用胶黏剂的类型及生产工艺控制水平，而非其名称或简单的用胶量概念。 中国林产工业协会会长周鸿升表示，今年3月政府工作报告首次提出"好房子"概念，并将安全列为好房 子标准的第一位。遵循着这份指引，协会积极推动《指南》的发布及应用，希望让更多"小白"消费者了 解人造板材。 作为家居空间的基础构成材料，板材的甲醛释放量、挥发性有机化合物释放量等环保性直接影响室内环 境质量与人体健康。然而，当前市场存在标准多样、认证标识繁杂、企业宣传与实际效果脱节等乱象， 尤其是围绕甲醛释放量的片面解读与概念炒作现象频发。 中国环保产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田认为，《指南》发布为大家居行业吹响了"集结 号"，业界需要共同努力，破除对标准引进的惯性崇拜，脚踏实地践行中国标准，树立标准自信与引领 担当。真正的环保，不是一个简单的检测结果，而是一个贯穿始终的生产过程。全过程无醛添加的系统 解决方案是践行"中国标准自信"的底气所在。 国家林 ...

在生活配套方面，《指引》体现了"以人为本"的设计理念。每个住宅小区必须设置符合标准的儿童游乐 场和老年活动区，且活动场地必须避开建筑阴影区，确保"冬天有阳光、夏天有阴凉"。小区内健身步道 每100米设置休息座椅，方便居民休憩。停车位配置方面，机动车位按照1∶1.2的比例配建，并100%预留 电动车充电设施，切实解决居民充电难题。特别值得一提的是，新规要求住宅小区主入口预留10米缓冲 空间，设置快递车、访客车专用停靠区，有效解决小区门口拥堵问题。 在景观设计方面，《指引》提出了多项创新要求。一是结合海绵城市建设理念，提升小区防涝能力；二 是在快速路交叉口增设24小时开放的口袋公园，让居民"出门见绿"；三是建设2.5米宽的风雨连廊连接 各栋楼宇，实现"雨天不打伞"的便利出行。此外，建筑立面采用公建化设计，提升城市整体形象，让每 栋住宅都成为城市景观的有机组成部分。 据悉，该《指引》适用于全市所有新建住房项目，改建小区可参照执行。业内人士表示，新规不仅关注 建筑质量，更注重居住体验和生活便利性，体现了"房子是用来住的"理念。随着新规的落地实施，聊城 市民的居住品质将得到显著提升，真正实现"推开窗即是风景，下楼就能遇 ...

中国林产工业协会会长周鸿升，全国人大代表、中国环保产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田，中国工 程设计大师、中国林产工业协会首席专家肖小兵，中国消费者报消费研究四部主任谭笑，国家林草局产业发展规 划院教授级高工张忠涛，国家人造板与木竹制品质量检验检测中心主任、教授级高工付跃进共同发布《家居人造 板材健康消费指南》（以下简称《指南》）。 《指南》聚焦人造板快速入门、甲醛释放量限量标准对比、消费选购策略以及销售话术破解共四大模块，把复杂 专业的人造板选购知识变成消费者真正"看得懂、用得上"的实用决策工具。《指南》系统梳理并对比了国内外的 人造板甲醛释放限量标准体系，清晰展示了我国标准在限值严格性与技术完整性上已领跑全球，树立起坚实 的"中国标准自信"；通过"人造板室内承载限量"概念，将抽象的安全限值转化为"一个房间能用多少板材"的直观 答案，让安全看得见、算得出；《指南》还精准拆解市场营销话术，帮助消费者有效避坑，也为特定人群和住宅 空间提供了精准的选购指导。 周鸿升在致辞中表示，今年3月政府工作报告首次提出"好房子"概念，并将安全列为好房子标准的第一位。遵循 着这份指引，协会积极推动《指南》的发布，希望让更 ...

7月2日，"十年匠筑·一生之选"筑友双河湾·泊樾开盘盛典暨全生命周期好房子价值峰会在昆明滇池国家 旅游度假区筑友双河湾营销中心圆满举办。活动以"开盘仪式+价值论坛"双线形式，展现了筑友地产27 载本土深耕的匠心力作，吸引了行业专家、媒体代表及准业主等数百人参与，共同见证昆明人居新标杆 的诞生。 开盘盛典启幕，千亩大城十年兑现 活动于8:00正式启动，签到区醒狮迎宾、云相册直播等互动环节，让嘉宾提前感受泊樾的社区温度。 8:30，主持人全全以"匠心告白信"为喻，拉开开盘仪式序幕。 筑友地产董事长林剑锋、执行副总裁卓爱萍等领导悉数出席，共同见证项目高光时刻。 随着营销中心门口鞭炮齐鸣，卓爱萍副总裁上台致辞，回顾双河湾十年蜕变：从2016年金岸中学开学、 回迁房交付，到2023年商业街区成熟运营，项目以"配套先行"的开发逻辑，将千亩蓝图逐步兑现为醇熟 生活场。卓总强调，为了未来泊樾业主能更好理解享用筑友双河湾的生活方式，筑友地产项目用心编撰 了《筑家匠心 友伴一生——筑友双河湾业主权益手册》，并响应国家建设部"四好房子"建设理念，根 据建筑协会《云南省住宅质量手册编制指南》，创新编制了商品房使用说明书，成为市场模范 ...