近年来，京东运动深耕骑行领域，通过举办和赞助京东骑行节、钱江源公路自行车赛、环西自行车中国 挑战赛等多项赛事，提供完善的赛事补给、最全最专业的骑行装备，为广大骑行爱好者带来更好的参赛 体验。本届展会期间，京东运动将与北京自行车展(Bike China)携手发起"骑遇京城"全民挑战赛，通过 线上骑行数据打卡与线下定向赛联动，共同推动骑行文化普及与发展。 此次京东运动与北京自行车展(Bike China)达成战略合作，双方将通过资源互通与场景创新，助力更多 骑行品牌合作伙伴实现新增长。未来，京东运动也将不断丰富产品和优化服务，持续打造更加多样的骑 行赛事以及优惠活动，让更多人走向户外、爱上骑行，以实际行动持续推进户外运动产业的发展。 5月16日，京东运动与北京国际自行车运动及装备展览会(Bike China)宣布达成战略合作。京东运动作为 展会官方合作伙伴，将基于整合供应链优势和优质的骑行产品服务，携手主办方共同打造一场集商贸、 文化、科技于一体的行业盛会，助力自行车行业的健康发展。 本届北京自行车展(Bike China)将于8月29日至31日在中国国际展览中心(朝阳馆)召开，届时京东运动将 在现场设立"京东骑 ...

建设高质量的户外运动目的地，具有"以点带面"作用，既能有效延链强链，又能培育新的经济增长点， 可谓一举多得。 我国地域辽阔、山川秀美。建设户外运动目的地，既能发挥拥有世界一流自然资源的优势，也能满足乡 村发展的现实需求。在湖北黄冈浠水县，"游泳+旅游路骑行+乡村跑步"乡村铁人三项公开赛展开角 逐，赛事期间农产品线上线下销售额突破580万元，同比增长230%。走进云南大理的苍鹭谷，群山环 绕、植被茂盛，当地围绕休闲户外运动旅居村的精准定位谋发展，2024年共接待游客7万余人，实现消 费300万元左右。 以"小运动"带动"大产业"，需要有为政府和有效市场更好结合，让好项目产生好效果，让高人气形成高 收益 江苏南京石臼湖畔，刚体验完"水上高尔夫"的年轻人，又架起天文望远镜遥望星空；四川阿坝，四姑娘 山景区的户外运动俱乐部推出徒步、穿越、攀登等10余条线路，不同年龄阶段"驴友"都能找到乐趣…… 不久前的"五一"假期，户外运动、户外旅行备受推崇。 从"人拉练"到"车越野"，从冰雪、山地到水上、空中，从东西南北到春夏秋冬，近年来我国户外运动参 与人数已超过4亿，其中蕴藏的发展潜力不容小觑。 贯穿"大香格里拉"户外运动步道 ...

转自：中国商报 当前，高端运动品牌正在加速布局机场渠道。从上海虹桥到北京大兴，从深圳宝安到成都双流，露露乐蒙（lululemon）、始祖 鸟（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等品牌以全品类商品、场景化陈列和多元的互动体验吸引着往来机场的旅客。 机场商圈究竟有何"诱人"之处？ 机场曾是高端品牌的"后花园"。比如，上海虹桥机场打造的超长一线品牌大道已成为时尚旅客的"心头好"。而如今，运动品牌 逐渐在机场商圈中占据了一席之地。 "从品牌传播与推广的视角来看，高端品牌比较看重机场的客流量以及品牌展示效果。虽然相对于地标性旅游景点和地标性购物 广场，机场的传播效果并不如这两者，但其也是不容忽视的关键场所。"服装产业分析师杨大筠表示，目前在国内市场，高端运 动品牌正致力于通过将运动品牌向高端化、稀缺性方向塑造来提升自身的品牌形象。 机场商圈提供"黄金渠道" 业内人士认为，机场的功能定位已不再局限于传统的交通中转场所，而是逐步成为融合餐饮服务、精品购物以及多元文化体验 的核心商业地带。 近年来，高端运动品牌正加速布局，纷纷进驻机场商圈。图为上海虹桥机场的候机楼内，旅客路过某高端品牌门店。（图片由 CNSPH ...

火爆的户外市场，运动品牌们纷纷乘势而上，户外鞋履战场迎来了新的竞争对手。 始祖鸟首席执行官Stuart Haselden就在最近的电话会明确表示，「鞋类」是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比 重接近10%，未来几年有可能会超过20%。 lululemon最新发布的财报中虽未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的「其他品类」收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，侧面印 证了品牌向运动鞋履领域发起拓展的可行性。 此外，国内户外运动品牌正在如火如荼「开店赛马」的现实，也给了始祖鸟和lululemon加速跑的外驱力—— 始祖鸟Vertex Speed（左）lululemonwildfeel trail（右） 2025年还未过半，包括Columbia、HOKA、萨洛蒙、On昂跑、凯乐石等在内的户外品牌纷纷高调开出新店；不少海外专业户外品牌norda、NNormal、 Craft等也陆续以快闪店、体验店形式亮相户外赛事现场和城市空间，直指核心人群的渗透。 户外市场火热，户外品牌之间的战火在线上线下加速蔓延。眼下始祖鸟和lululemon加入户外运动鞋履争夺战，无疑 ...

浙江整合全省步道体系，建成"环浙步道"，联通全省11个市，为人们徒步、越野、骑行提供新场景。今年"五一"期间，"环浙 步道"金峨山路段露营基地、农家乐、民宿等带动当地经济收入同比增长10%。 央视网消息：近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发通知，首次提出建设高质量户外运动目的地。如何因地制宜打造 户外产业集群？来看各地的探索。 因地制宜 各地在山水间创新消费场景 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，打造涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等项目的运动矩阵，并 加速推进漂流、攀岩等新兴体验项目的建设，目前已创造就业岗位超1万个。 位于云南丽江玉龙雪山脚下的东巴谷，依托天然形成的峡谷地貌，在岩壁上修建铁扶手、踏脚垫等装置，与爬山径道相结合， 既保障了安全、又降低了攀岩运动的门槛。 数据显示：中国户外消费增长快 年轻人是主力军 数据显示，2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元，增幅近40%。就消费人群年龄段来看，25— 34岁占比最高，达到43%，其次为35—44岁，占比为28%。从行政区划看，广东、浙江消费人群占比较高，分别为11.72%和 9.36%。户外运动商 ...

长江商报记者注意到，目前，伯希和以冲锋衣为核心产品，场景适配是其优势，但也面临品类单一、估 值回调及竞争加剧等风险。 伯希和存在重营销轻研发的问题。2022年—2024年，公司累计投入9.87亿元销售及分销开支，其中广告 及推广费用达5.98亿元，而同期，公司研发费用合计仅为6477.1万元。 高度依赖线上渠道 长江商报消息●长江商报记者 张璐 三年卖出380万件冲锋衣，这家"始祖鸟平替"要上市了。 近日，伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称"伯希和"）正式向港交所递交招股说明书，拟在主 板挂牌上市，中金公司、中信证券为其联席保荐人。 伯希和成立于2012年，是一家户外运动服饰及装备品牌公司。随着过去几年户外运动的兴起，主打性价 比的伯希和业绩爆发式增长。招股书显示，2022年—2024年其营收从3.78亿元跃升至17.66亿元，三年时 间增加近4倍；市场占有率也一路攀升至5.2%，跻身中国内地三大本土高性能户外服饰品牌之列。 但从实际数据来看，离2020年规划的500家门店仍有一定差距。截至2024年底，伯希和在中国内地只开 出了146家零售店，其中直营门店只有14家，绝大部分是联营门店。在业内人士看来 ...

近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发通知，首次提出建设高质量户外运动目的地。如何因地 制宜，打造户外产业集群？看各地探索 浙江整合全省步道体系，建成"环浙步道"，联通全省11个市，为人们徒步、越野、骑行提供新场景。 今年"五一"期间，"环浙步道"金峨山路段露营基地、农家乐、民宿等，带动当地经济收入同比增长 10%。 浙江省体育局一级巡视员 李华：我们的原则有一条叫"以找代建"，尽量减少步道沿线的破坏和干预。 比方说森林古道，运盐古道，要安全，要避开一些地质灾害点，同时又要看到最好看的美景。 我国户外消费增长快 年轻人是主力军 因地制宜 各地在山水间创新消费场景 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，打造涵盖滑翔伞、溜索、全地形车 等项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩等新兴体验项目的建设，目前已创造就业岗位超1万个。 四川省彭州市宝山村村民 黄小龙：以前户外运动比较传统，就是爬山。现在户外运动开发后，项目也 多了，很多年轻人都回宝山村了 。 位于云南丽江玉龙雪山脚下的东巴谷，依托天然形成的峡谷地貌，在岩壁上修建铁扶手、踏脚垫等装 置，与爬山径道相结合，既保障了安全、又降低了攀岩运动 ...

目前，已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩、速降等新兴体验项目的建设。 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，于绿水青山间打造一个全天候、全地形为一体的户外运动聚集地。 央视网消息：我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示，目前，我国户 外运动参与人数已超过4亿，户外产业蓬勃发展、潜力巨大。如何因地制宜，打造户外运动新场景？ 2020年起，浙江省启动编制《"环浙步道"总体规划》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省将再新建2185公里步道，到年底实现 建成1万公里"环浙步道"的总体目标。 "环浙步道"赛事体系，2024年全年带动12万人参与比赛。2025年，浙江还将继续举办50场"环浙步道"系列赛。步道的火热，赛事的活力，也带 动了周边的文旅消费场景。 "赛事经济"激活绿水青山，也养护绿水青山。彭州精准开发户外运动新场景，严格避开生态核心保护区，将项目建设融入自然肌理之中。 据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总 ...

目前已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩、速降等新兴体验项目的建设。 彭州市宝山村村民 黄小龙：以前我们户外运动比较传统，就是爬山，现在随着户外运动开发过后，项目也多了，很多年轻人都回宝山村了。 据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总投资额超过200亿元，创造就业岗位超1万个，充 分带动当地经济发展。 我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示，目前我国户外运动参与人数已超过4亿，户外产 业蓬勃发展、潜力巨大。 如何因地制宜，打造户外运动新场景？ 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，于绿水青山间打造一个全天候、全地形为一体的户外运动聚集地。 四川龙门山旅游度假区管委会副主任 倪婕：在整个赛道设计当中，我们做到了零机械、花费少，都是利用既有的山径小道、机耕道，然后最大程度减少对 生态自然的影响。 成都市体育局体育产业处处长 杨双江：我们也在积极打造体育消费新场景，将结合我们的自然资源禀赋，来制定成都市细化的实施方案，围绕着山地、水 上、冰雪 ...

文/杨宇 图源：金错刀 成功上市后伯希和或将成为"中国高性能户外生活方式第一股"。就像一个小镇青年一下子站在城市聚光灯下一样，因为要面临更多的外界审视的 目光，所以他会带着紧张和骄傲，当然也带着些羞怯。 营收数据亮眼但研发不足 像所有招股说明书一样，伯希和的财务数据亮眼异常。 从核心财务数据来看，2022年至2024年，营收从3.79亿元增至17.66亿元，年复合增长率达115.86%；经调整净利润从0.28亿元增至3.04亿元，年复 合增长率232%24；毛利率从54.3%提升至59.6%，其解释称主要受益于规模效应和供应链优化。 一家来自安徽利辛的户外运动品牌正在经历港股IPO之路。 五一假期前的4月28日，户外运动品牌伯希和向港交所递交了招股说明书，拟主板挂牌上市，正式开启资本扩张之路，中金公司和中信证券担任联 席保荐人。 2024年经营性现金流净流出0.31亿元，主要因存货及应收账款增加；销售费用占比持续超30%，反映品牌在营销和渠道拓展上的高投入。这一点 可比肩白酒行业普遍40%营销费用占比。 从业务模式与产品结构来看，其核心产品主要聚焦冲锋衣，并努力拓展多元化。 以冲锋衣为核心，2022-2024 ...