成立于2018年的JOVS骄予时，是一家专注于个人护理的品牌，核心的产品主要聚焦在光电美容仪。品 牌从2021年开始出海，截至目前，在35个国家和地区均有销售。深圳市千誉科技有限公司（JOVS骄予 时）创始人林俊宏接受记者采访时表示，如今中国供应链是非常完善，因此在出海市场，白牌销量是非 常大。在他看来，只要是科技化、性能强、性价比高的产品，都有非常大的市场。公司走的是品牌化路 线，JOVS作为品牌，平均的客单价能高达600美元。"未来，随着行业的成熟，相信会有更多卖家从卖 货转向品牌化、专业化、科技化的方向。"林俊宏说道，"在海外市场，2023年后，家用美容仪的需求每 年都井喷式增长。我们看来这是一片'蓝海'。"据悉，今年，该公司品牌将北美区域视为核心市场之 一，并借助亚马逊去触达更多的海外市场。 美妆是近年跨境电商的一大热门"赛道"，如今哪些美妆细分产品在北美、澳大利亚、欧洲以及日韩市场 卖得火爆？哪些趋势品类会在今年内在跨境电商领域成功跑出？然而，广东"国货"美妆品牌如何在当下 的全球经济环境复杂多变的情况下顺利"出海"，赢得全球买家信赖？ 日前，记者从亚马逊全球开店"C-beauty Coffee C ...

行 业 及 产 业 美容护理 证券分析师 王立平 A0230511040052 wanglp@swsresearch.com 王盼 A0230523120001 wangpan@swsresearch.com 联系人 行 业 研 究 / 行 业 深 度 王盼 (8621)23297818× wangpan@swsresearch.com 2025 年 06 月 15 日 供应链&本土化融合，出海重塑国 货美妆产业格局 证 券 研 究 本期投资提示： 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 报 告 相关研究 - ⚫ 护肤品类国内进入稳步增长阶段，代工厂向外转型或成为最优解。根据欧睿数据，护肤 品市场规模由 2019 年的 2449 亿元增加至 2024 年的 2712 亿元，CAGR 为 2.1%；彩 妆市场规模由 2019 年的 593 亿元增加至 2024 年的 620 亿元，CAGR 为 0.9%。对于 化妆品代工行业，在头部品牌自产比例提升的趋势下，转型服务出口性品牌，通过出海 方式打开新增市场，形成差异化竞争格局或成为最优解。 ⚫ 东南亚位于全球贸易 ...

Henry在美妆品牌Colorkey国际部工作，他第一次到越南，是去对接电视广告拍摄，走在街道上，常看 到当地女生补妆，拿的是自家小彩蛋唇泥。 "不光在胡志明市，河内、岘港、会安古镇这些地方，我都看到过同样的景象。" 回想这些场景，他感觉Colorkey"越南唇妆第一"的地位，在那一刻具象化了。 Colorkey海外业务负责人赵剑告诉记者，其每月GMV均超百万美元，其中唇部排名第一（市场份额 >7%）、面膜排名第一（市场份额>9%）。 过去两年，Colorkey、O.Two.O、菲鹿儿等国内美妆势力，开始风靡东南亚。 "单价不到5美元的白牌彩妆，日均几百订单，收入也足够可观。" 有业内人士告诉记者，早年间，掘金东南亚近乎于白手起家，在TikTok注册跨境小店、联系好国内工厂 提供货盘后，上架数十上百个产品做测试，选择合适产品持续投流，就能快速击穿单一品类，做成爆 品。 只是，野蛮生长期没有持续很久。 现在，抢滩东南亚美妆生意的，基本都是国内的新玩家，他们会精心培植当地消费者的心智，深入到下 沉市场，以期完成持续复购，且正赶超国际大牌。 一个独特现象是，这些玩家大量来自广州。 逐个击破 最开始，Colorkey ...

21世纪经济报道记者赖镇桃 广州报道 "到越南走一走，你会发现市场渗透率是很直观的。我第一次去越南对接TVC（电视广告）拍摄的时 候，走在街道上经常会看到当地女生拿出我们的小彩蛋唇泥来补妆。不光在胡志明市，还有河内、岘 港、会安古镇这些地方，我都看到过当地人用我们的产品来补妆。"Henry在美妆品牌Colorkey珂拉琪的 国际部工作，当他回想起这些场景的时候，感觉自家产品"越南唇妆第一"的市场地位，在这一刻具象化 了。 过去两年，国内美妆进入愈发激烈的存量战，但海外市场尤其是东南亚，常被形容为"下一片热土"。 这一点也能得到业内人士的确认，"东南亚市场当然没那么卷"，而且早年间掘金东南亚近乎于白手起 家，在TikTok注册跨境小店、联系好国内工厂提供货盘后，在店铺上架数十上百个产品做测试，看到哪 个品表现好再持续投流，快速击穿单一品类做成爆品。单价不到5美元的白牌彩妆，日均几百订单，收 入也足够可观。 当然，这样的野蛮生长期没有持续很久，抱着赚快钱心态闯入东南亚美妆市场的，基本铩羽而归。现在 抢滩东南亚的，基本都是品牌玩家，他们会发现把一个产品短时间内做成爆款不难，难的是让当地消费 者认准这个品牌，然后持续 ...