"6·18"尾声，京东、天猫等平台，小米、海尔等品牌，纷纷亮出破纪录战绩。 如何走出促销，如何历久弥新，一直是"6·18"和"双11"被审视的要点。关乎存续的必要性，关乎企业竞 争力，也关乎消费活力。 在史上最长的这个促销节，一些新气象、新趋势比数据竞赛珍贵：规则简化、国补助力、主播转型、外 卖（即时零售）加入……在近40天时间的维度，消费者拥有理性的决策空间。 对于企业而言，"6·18"依然是场大考，既要保留竞争活力，又要超越数字内卷。 天猫取消了长期沿用的"满减凑单"，改为更直接清晰的"官方立减"；抖音电商大促的主要规则改为"立 减折扣""一件直降"；京东首次打通国家补贴、百亿补贴与平台专享价。 消费者不必再头疼复杂的优惠计算题，也不必为跨店凑单奔波，加上现货和保价的护航，规则简化反而 促成理性消费，也并未影响企业和品牌屡创佳绩。 几个月前开打的外卖大战，摈弃低质量内卷，需要"6·18"这样的集中练兵。现货取代预售，是带有历史 印记的传统电商促销的进步；即时零售"30分钟送达"，无疑代表了更强诉求的消费浪潮。在"即时满 足"与"成本控制"间寻找均衡点，消费者要优惠和体验，平台和商家获得信任增值。 大主播的 ...

618 作为老牌的年中购物节，今年可以算是超常待机（5月13日就开始了），并在京东、天猫等平台交出了亮眼的答卷：京东订单用户翻倍、总订单量超22 亿，天猫453个品牌销售额破亿创新高……然而，光鲜数据背后难掩消费者兴奋度下滑的隐忧。 分析师表示，虽然延长销售期可能有助于今年618期的整体销售额增长，但更长的节日和电子商务平台的全年折扣抑制了对此类活动的兴奋。 幸而，两大新引擎为本次618"续命"——国家补贴（国补）切实降低了3C家电购买门槛，刺激了需求；而"即时零售"的爆发，则满足了当下消费者对"便捷生 活的极致追求，带来了新增量。 "国补"提气 今年，国家延续并扩围消费品以旧换新政策，覆盖品类从家电延伸至手机、平板、智能手表等3C数码产品，单件补贴比例最高达20%，并通过电商平台实现 快速落地。京东、淘宝、抖音等平台成为政策主要承接方。 其中，特别是针对家电、电子产品的国补政策，直接降低了消费者购买这些商品的实际支付价格。有效地刺激了需求，拉动了市场。 5月13日，京东集团发布了2025年第一季度业绩，该季度总营收3011亿元人民币，超过了2894.4亿元的市场预期，同比增长15.8%，而去年同期增速为7% ...

中新网杭州6月18日电 每年618电商大促都是观察平台经济的重要节点。从"疯狂内卷"走向"理性竞 合"，时至今天，行业已经开始回归价值"竞争"，纷纷下沉至"产业带"，赋能地域高质量发展。 以浙江为窗口，记者观察到，如今，当地越来越多中小企业在地方政府部门和电商平台的扶持下，立足 本地特色产业带，通过"平台+产业带"模式，实现了新的增长。数据显示，今年1月至4月，浙江实现网 络零售6421.9亿元，同比增长8.6%，高于全国增速。 "直播电商"赋能产业提质 618大促之际，走进位于浙江诸暨的华东国际珠宝城QIC仓，只见4个送检窗口都开启了"接单模式"，充 斥着此起彼伏的"滴滴"声。 今年的618不再仅是国内的消费大促，还是中国商品"出海"的新机遇。 市场经营户周捷送检了一批珍珠，"这都是刚刚在直播间卖出去的，统一拿到QIC仓送检、打包、发 货，我们省心，消费者下单也更加放心了。" 华东国际珠宝城市场淡水珍珠年交易总量占全国的80%、全球的75%以上。市场内，"直播间"成为不少 档口、店铺的标配。高峰时当地每天有珍珠相关直播近7000场，仅蛇年春节期间销售额就超过13亿元。 诸暨市市场监管局相关负责人表示，为规范 ...

自祥云县2021年电子商务进农村综合示范项目开展以来，祥云县电子商务公共服务中心积极培育电商合 伙人，开展乡(镇)电商合伙人调研工作，经层层筛选，从中选取了11名既懂电商经营、又懂三农工作的 本地"电商合伙人"，按照"一人一策、按需扶持"进行重点培育。 电商合伙人培育工作至今已两年有余，祥云县电子商务公共服务中心从电商培训、物流资源整合、包装 详情页设计、区域公用品牌授权、按需采购设施设备等多方面着手，对11位电商合伙人按需扶持、培 育。其中，祥云县叶榆城土特产店经营者-杜剑清颇具代表性。 经过多年积累，该店年销售额已近百万，和本地多家果园签署了购销合同，每年季节一到就会奔赴各地 对接货源，解决当地果农销售渠道问题。现在有了电商合伙人政策加持，更有利于店铺运营和物流便 利。接下来，祥云县电子商务公共服务中心将不断加大培育力度，给予11名电商合伙人全方位扶持，提 高其电商综合能力，全力推进电子商务进农村综合示范项目工作，促进县域经济发展。 开展电商合伙人培育以来，祥云县电子商务公共服务中心已累计开展10期电商合伙人培训，根据合伙人 需求按需邀请相应的老师进行精准授课。课堂交流问题、解决问题；课后互加联系方式，深 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴报道 终于，婴配粉市场恢复增长。 2025年6月17日，尼尔森IQ数据显示，在一季度国内婴配粉市场销售额同比增长2.3%。作为对比，过去 12个月，该市场同比收缩0.9%。 "龙年宝宝热"是带动因素之一。受龙年生育意愿增强、疫后生育补偿效应等利好因素影响，2024年，我 国出生人口数量954万人，结束了连续七年下降趋势，实现小幅回升。 但是，这种增长又是脆弱的。 2024年，国内的结婚登记对数下降了超20%。这预示着，新生儿数量大概率会继续减少。随着2024年新 生儿存量消耗完毕，母婴市场的竞争重心大概率将从争夺新生儿转向争取大童市场。 还要看到，婴配粉市场销售渠道也在发生变化。 一个重要方向是，线上狂奔。 尼尔森IQ数据显示，在今年一季度，天猫婴配粉销额增幅达到13.7%，京东婴配粉销额增幅达到 12.6%。 亦要看到，虽然新生儿数依旧与高点存在明显距离，但家长们更愿意花钱了。 超高端产品已成为婴配粉市场主流。1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%， 高端市场同比下滑14.6%，中高端同比增长2%，中低端市场同比增长2.7%。 从市场占比来 ...

今年"618"期间，电商旗下借贷平台、银行、消费金融公司等多类金融机构围绕"购物节"场景开启了促 销活动，从促销手段看，多采取支付满减、分期免息、积分翻倍、消费返现等方式。 电商平台旗下的分期消费金融产品成为拉动消费的"主力"。例如，淘宝天猫平台针对数万款热销商品， 为消费者提供了蚂蚁花呗分期12期免息；京东白条开启全民免息升级活动，每人每天均可享6期免息； 在以旧换新场景中，消费者除领取平台补贴，还可叠加享受国补和至高24期分期免息。 此外，银行纷纷采取随机立减、支付满减、分期免息等多种方式参与"618"大促。例如，建设银行推出 信用卡分期优惠活动，活动期间，消费者使用62开头龙卡信用卡银联单标卡在最新版淘宝、天猫App分 期购物时，全品类商品有机会享受实付满500元减25元或满1500元减75元等优惠，还有机会享受最高24 期0分期利息。 一年一度的"618"电商大促活动正如火如荼地进行。相比往年，今年"618"活动有一些新的变化，立减、 国补、消费券、分期免息成为关键词。与往年金融机构通过叠加红包补贴等手段进行促销不同，今 年"618"期间，国补满减、多期数分期免息等促销方式正扮演重要角色。 金融机构积 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴 报道 光线传媒董事长王长田想要重新分配电影市场蛋糕。 2025年6月15日，在上海国际电影节开幕论坛上，王长田强调，必须改变电影行业利益分配格局。"所有 风险都在制片方身上。"他说。 在王长田看来，新的分配格局中，利益必须向制片方倾斜。"比如票房分账比例，去掉宣发成本，片方 只能拿到33%，这样无法维持行业的基本投入。"他称。 王长田此种论断背后是，电影市场正走向存量方向，制片方生存艰难。 比如，今年电影五一档票房7.47亿元，同比下滑51.1%。具体来看，五一档日均票房1.5亿元，接近10年 来最低（不含2020及2022年）。清明档票房以3.78亿元收官，同比下滑55.1%。 "目前同样的电影只能用过去40%到50%的票房规模来预测，几年前可能卖十亿元，现在只能卖四五亿 元。"王长田说。 如此市场，结果是普遍的亏损。 "每年电影行业的整体亏损上百亿元，甚至一二百亿元，可能近十年都在亏损。导致现在很多影片在拍 摄过程中资金链就断裂，中途开始融资。这种现象接下来会更严重。"王长田称。 直接后果是，电影投资萎缩。 大麦娱乐总裁李捷就在同一场合指出，在过去几年没有大量外部资 ...

如今，越来越多的中国工厂正从幕后走到台前，将自身卓越的生产力转化为消费者触手可及的物美价优 产品。 近日，美ONE优选公布了一份特殊的"周年成绩单"：72款自营产品全网累计销量突破250万件，服务用 户超150万。这份成绩不仅记录了一个电商新业务的快速成长，更折射出其激活中国优质供应链的深层 探索——让默默无闻的"隐形冠军"工厂站到台前，让严苛品控成为无溢价好物的通行证。 美ONE优选产品展示 优选工厂：联名赋能，让"幕后英雄"发光 中国制造在全球供应链中举足轻重，众多国际大牌背后都有中国工厂的身影。然而，这些拥有顶尖制造 和研发能力的"隐形冠军"，却常因品牌运营短板或渠道缺失，在国内市场举步维艰。 "多年直播中，我们接触了大量此类优质制造商，"美ONE优选负责人Sophia表示，"它们制造和研发实 力雄厚，但许多过去专攻外贸的工厂转向内销时，常因运营经验不足而面临订单不稳的困境。"瞄准这 一痛点，美ONE优选应运而生。它将直播间积累的优质工厂资源汇聚于"美ONE优选天猫旗舰店"，以联 名模式为这些"幕后英雄"搭建专属舞台。 在产品的开发上，美ONE优选始终将用户体验置于首位，以追求极致、精益求精的态度，将每 ...

Group 1 - Burger King China plans to close underperforming stores, expecting a decrease in total store count by June 2025, while simultaneously opening 40 to 60 new restaurants in key urban areas [1][2] - As of the end of 2024, Burger King China had 1,474 stores, with closures targeting those with annual sales below $300,000 (approximately 2.15 million RMB) [1][2] - The overall restaurant industry in China is experiencing increased volatility, with a significant rise in store closures, reaching 4.09 million in 2024, resulting in a closure rate of 61.2% [2] Group 2 - Despite the closures, Burger King maintains confidence in the Chinese market, noting positive early performance since RBI's acquisition [3][4] - RBI has invested over $100 million in strategic funding for Burger King China since acquiring full ownership in February [5] - RBI is collaborating with Morgan Stanley to identify long-term partners for Burger King China [6] Group 3 - The current contraction of Burger King in China appears to be a temporary adjustment, with expectations of returning to an expansion phase in the future [7]

夏日清晨，在云南省蒙自市一家水果电商公司中，35岁的李庚旭坐在电脑前，仔细查看屏幕上显示 的木瓜采摘、打包情况。随后，这批新鲜木瓜将通过便捷的物流体系，到达消费者手中。 目前，李庚旭在电商平台上拥有数十家店铺，主要销售木瓜、芒果、石榴等水果，让优质水果从产 地直达百姓餐桌。 今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，深入实施数字 消费提升行动，大力培育品质电商。 中国社会科学院大学法学院副教授刘晓春认为，品质电商更强调商品质量、服务品质和创新体验， 满足消费者多层次需求。培育品质电商为青年就业创业提供了新机遇，发挥青年创新、创意优势，通过 差异化竞争，带动消费，创造更多新增量。 品质电商，遇见新机遇 如今，不少电商青年迎接提质升级新挑战，以品质提升消费，他们借助新电商平台构建新的产销模 式，为优质产品找到通往全国市场的"超链接"。 90后任善良此前是一名远洋货轮驾驶员。为就近照顾父母，他选择回到家乡江苏连云港。这里地处 黄海之滨，鱼、虾、贝等海鲜品种丰富。在任善良看来，将海鲜产品"搬"到线上销售，相比父辈传统的 线下售卖，销路更广、方式更灵活。 海鲜产品比较"娇气"，快递中每个 ...