农夫山泉 20250827 摘要 2025 年上半年农夫山泉总收益增长，净利率同比提升 1.6 个百分点至 29.7%，销售和分销开支占比下降 2.8 个百分点，但其他开支因捐赠和 汇兑损失增加。 各品类产品销售收入均实现双位数增长，其中包装饮用水受益于舆情影 响减退，同比增长 10.7%，茶饮料、功能饮料和果汁饮料分别增长 19.7%、13.6%和 21.3%。 毛利率提升 1.5 个百分点，得益于 PET、纸箱、白糖等原材料采购成本 下降，以及广告促销开支减少和物流费率降低。 新增湖南八大公山、四川龙门山、西藏念青唐古拉山三个水源地，全国 布局达 15 个。通过寻源活动、社交媒体推广，强化品牌天然健康理念。 推出蛇年生肖纪念瓶、东方树叶陈皮白茶和冰茶等新品，配合线上线下 推广，提升品牌曝光度和消费者互动。 在云南捐建茶叶初制厂推动产业兴农，核心产品正式登陆香港市场，覆 盖超过 3,500 家零售终端，未来将继续探索海外市场。 预计 2025 年全年收入实现中双位数增长，下半年将保持稳健态势，毛 利率和净利率预计略高于 2024 年同期。将继续推进品牌、产品及渠道 建设。 Q&A 2025 年上半年农夫山泉 ...

Group 1: Fresh Milk Market Price War - The fresh milk market price war is intensifying, with various promotions observed in supermarkets and online platforms [1][2] - Specific examples include discounts and buy-one-get-one-free offers from major brands like Yili, Junlebao, and Mengniu [1][2] Group 2: Sales Pressure on Dairy Companies - Major dairy companies are experiencing significant sales pressure, with Yili's liquid milk revenue dropping to 75 billion RMB in 2024, a year-on-year decline of 12.32% [3] - Mengniu's liquid milk revenue for 2024 was 73.07 billion RMB, down 10.6% year-on-year [4] - Other companies like Guangming and Sanyuan also reported declines in liquid milk revenue, indicating a broader trend in the industry [4] Group 3: Overall Dairy Market Challenges - The entire dairy market is facing demand contraction, with a 2.7% year-on-year decline in total dairy sales in 2024 [5] - Companies are producing large quantities of industrial milk powder to cope with excess raw milk, leading to significant inventory issues and losses of 10,000 to 20,000 RMB per ton sold [5] Group 4: Market Outlook - The price war in the fresh milk market shows no signs of abating, as companies continue to struggle with sales and profitability [6]

以下文章来源于Gooods 好味司 ，作者海枫 Gooods 好味司 . 专业、独特、有趣的食品饮料产品媒体，连接好产品与美好生活。 时隔两年，东方树叶再次推出新口味无糖茶：陈皮白茶，这是东方树叶又一款复合风味的无糖茶饮料。 5月1日开始，农夫山泉在小红书平台对这款新品进行预热，但并未直接公布新品的具体信息。到5月8 日开始，陆续有一些宣传物料和新品实拍图出现在社交网络当中，东方树叶官方抖音账号也连续5天发 布陈皮白茶新品的预热视频。 农夫山泉小红书账号对东方树叶新口味进行预热 图片来源：小红书@农夫山泉生活馆 有个细节值得注意，在5月12日之前，农夫山泉的公众号、天猫以及京东等官方平台中并没有这款新品 的预热信息，从品牌与消费者沟通的角度，东方树叶在平台选择上已经有一定倾斜，更加注重可以直接 与消费者进行互动沟通的平台。 谨慎上新风味，大胆拓展新规格 东方树叶的产品线在逐渐完善， 其中复合风味的无糖茶重要性正在提升 。 加上新品陈皮白茶的发布，东方树叶已经有9种口味，包括了8种常规口味和1种限定口味。包括陈皮白 茶在内， 复合风味的无糖茶饮料已经占了一半 。 图片来源：小红书@ Hi、大雄 东方树叶在产品风 ...