在毕业生之外，其他年龄段的孩子们也将成为暑期出游的主流人群。暑假期间，研学游产品成为学生和 家长们重点关注的内容。北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，北京市依托城市资源禀赋， 打造暑期研学游产品矩阵，丰富海内外学生和亲子家庭的游学体验。同时，北京市文旅局将发布"夏日 研学走读北京"10条研学主题线路，涵盖"进京赶考"红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质 考古、自然探秘等内容。 7月9日，北京市文化和旅游局（以下简称"北京市文旅局"）发布"京彩夏日"暑期文旅系列活动安排，围 绕毕业季、研学游、演艺游、京郊游、焕新游五大板块，重点推出150余场夏日主题活动、6200余场精 品演出、3800余场惠民文化体验活动，联动市场主体创新策划一系列线路玩法和优惠举措，丰富市民游 客夏日文旅体验。 打造研学游产品矩阵 针对毕业季，北京市文旅局推出"毕业季来北京的10件事"，邀请市民游客逛一条胡同、看一场演出、探 访一处世界文化遗产、探秘一个博物馆、打卡一处潮流艺术街区、玩一回泡泡玛特城市乐园、开启一场 环球影城哈利·波特"禁忌之旅"、感受一次长城夜游、体验一把京郊徒步、带走一个"北京礼物"。 暑期演出市场供给多 ...

这一年来，建德市以文化特派员制度为抓手，紧扣"送文化—种文化—育文化—融文化"主线，推动 优秀文化人才下沉、项目下沉、服务下沉，交出了一份沉甸甸的"周年答卷"：16名文化特派员带来16个 项目，其中省级文化特派员陈云筹办的"绿水青山就是金山银山"主题影像创作大展，还入选了浙江省文 化艺术发展基金2024年度资助项目（视觉艺术项目）名单，成为近年来建德首个入选项目。 "希望每一位文化特派员都能在乡村留下'火种'，让优质的文化资源直达基层，在建德这片广阔的 大地上'扎下根，开出花'，成为群众触手可及的文化源泉。"建德市委宣传部负责人表示，下一步建德 将持续深化文化特派员"师带徒"模式，培育更多乡土文化人才，让16颗"文化火种"催生更多"建德标 识"、提炼更优"建德经验"、传播更响"建德声音"，为全省文化赋能乡村振兴提供更多"建德样本"。 这一年来，16名精挑细选的文化特派员，为建德乡村振兴带来了多种"解法"。通过省级文化特派员 陈云牵线搭桥，航头镇航川村与舟山市定海区干览镇新建村建立了"山海协作"乡村文化发展的共建模 式；市级文化特派员张红协助引进动漫节分会场、"逆光飞翔"影像馆等，在之江村不断探索乡村文旅融 合 ...

5月31日至6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2025北京入境 旅游发展大会在京举办。来自美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、新西兰、阿联酋、马来西亚等40 多个国家和地区的270多位入境旅行商代表及亚太旅游组织（PATA）、世界旅游城市联合会 （WTCF）、世界城市文化论坛（WCCF）等国际组织代表出席开幕式。 全球旅行商48小时"发现北京" 6月1日至2日，专程来京参加2025北京入境旅游发展大会的全球40多个国家和地区的270多位旅行商，开 启了48小时"发现北京之旅"，抢先探秘了6条线路，聚焦"传统景点新体验"与"新兴景点新发现"这两大 主题，探访北京旅游新产品、新场景、新服务。 沿着"中轴新韵·市井寻味之旅"，海外旅行商们参观了北京中轴线上保存最完整的明清皇家祭农遗址先 农坛，欣赏隆福寺"最美天空"藻井，在皇帝亲耕的"一亩三分地"体验中国农耕文化；在"未来传统·城市 焕新之旅"线路，海外旅行商们参观了法海寺的明代壁画，就近在模式口大街参观古道斯存、石门书 院、龙王庙广场等，见证千年古道从"驼队驿站"到"城市会客厅"的蜕变；通过"大运河畔·艺术慢享之 旅"线路，海外 ...

6月3日上午，2025北京入境旅游发展大会开幕。记者从会上获悉，北京市入境旅游呈现加速发展态势， 游客规模与消费能级双向跃升。1-4月，全市共接待入境游客146万人次，同比增长57.1%。实现旅游花 费19亿美元，增长55%。 四大方面入境游服务再提升 今天上午，来自美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、新西兰、阿联酋、马来西亚、日本、韩国等40 多个国家和地区270多位入境旅行商代表及亚太旅游组织（PATA）、世界旅游城市联合会（WTCF）、 世界城市文化论坛（WCCF）等国际组织代表出席开幕式。北京市入境旅游成员机制单位、北京市16区 文旅局、经开区宣传文化部等在大会上亮出各自的"看家"好物。 在今天的大会上，《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》正式发布。《行动方案》立足首都禀赋， 围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条务实举措，构建"近者悦、远者来"的入境旅游新生态。 产品供给方面，将持续提升"大美中轴"影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市 夜色游、京郊乡村游等更多特色化、体验式，感受城市烟火气的旅游产品，擦亮"漫步北京"旅游线路品 牌；培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造 ...

5月21日，全市文化旅游发展大会举行。省委常委、市委书记郭元强出席会议并强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游 工作的重要论述以及考察湖北重要讲话精神，认真落实全省文旅发展大会部署要求，坚持守正创新、提质增效、融合发展，努力建设世 界知名的文化旅游目的地，加快把文化旅游业培育成为支柱产业，为加快推动"三个优势转化"、重塑新时代武汉之"重"提供有力支撑。 市委副书记、市长盛阅春主持会议。市政协主席杨智出席会议。 郭元强指出，文化旅游业关乎国计民生、带动千行百业，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产 业。建设世界知名的文化旅游目的地、把文化旅游业培育成为支柱产业，是贯彻落实习近平总书记重要要求的具体行动，是满足人民美 好生活向往的现实需要，是推动高质量发展的重要着力点。武汉发展文化旅游业条件得天独厚，近年来文化旅游市场呈现欣欣向荣的新 气象。我们要坚定信心，乘势而上，扎实推动我市文化旅游业高质量发展，切实把总书记殷殷嘱托变为武汉生动实践。 郭元强强调，要聚焦目标任务，树立一流标准、突出文化引领、强化产业思维，全力推进世界知名的文化旅游目的地建设。要强化 资源整合，围绕"两江四岸 ...

在资源整合方面，武汉将围绕"两江四岸"、大东湖、大知音、大木兰等核心板块，分类推进资源重组、 高效利用，积极探索全市文体场馆统一运营模式，统筹办好全市重大文旅活动，统筹推进全市重大文旅 项目建设。同时，丰富产品供给，着力打造"一桥两山"、汉口历史风貌区等世界级旅游景区、文旅项 目、城市文化地标，积极发展工业游、乡村游、研学游等文旅新业态，结合国际消费中心城市建设、推 动"吃住行游购娱"全链条服务提质升级，推出更多受人喜爱的"城市伴手礼"，更好满足多样化、个性 化、品质化旅游需求。 在塑造特色品牌方面，依托武汉丰富的历史文化资源、自然生态禀赋与科教人才优势，着力打造长江文 旅品牌、红色文旅品牌、科技文旅品牌，推出更多有影响力的城市名片。 在培育市场主体方面，武汉将大力引育具有行业影响力、生态主导力的文旅龙头企业，积极支持旅行 社、文体经纪、专业服务平台等中小企业发展壮大，更大力度吸引和利用外资，以企业强推动产业强。 提升服务品质，统筹硬设施和软环境建设，完善旅游服务体系，加强城市精细化管理，维护市场良好秩 序，打造游客友好型城市。 5月21日，武汉市召开全市文化旅游发展大会，发布并解读了《武汉市加快把文化旅游业 ...

央视网消息：2025年5月19日是第15个中国旅游日，2025年的活动主题为"锦绣山河，美好旅程"。近年来，"文博热""奔县游"成为文旅热 词，"文旅+"也成为各地文旅消费的新趋势。不断迭代升级的文旅新玩法，持续激发着消费新活力，助力释放更多消费潜力。 甘肃敦煌：文博游受青睐 莫高窟提升游客体验 近年来，文博游越来越受大家青睐，博物馆和各种展览人气爆满，很多博物馆和美术馆都推出了夜游、沉浸式互动游等活动。 5月以来，甘肃敦煌莫高窟迎来旅游旺季，每日6000张的常规票常常售罄。莫高窟适时发售应急票，开放4个大洞窟供游客参观。除了参观实体 洞窟，游客还可以戴上VR眼镜，沉浸式走入第285窟，360度探索洞窟细节。 最近，在广东深圳茅洲河畔，一场赛艇联赛引来群众大量关注。赛事不仅有众多运动爱好者参加，还吸引了2000多名游客热情观赛。赛事期 间，带动周边酒店、餐饮消费预计比平时增长30%。 安徽黄山的千年古村西溪南村近期进入一年中最美的青绿时刻。在这里，游客们除了可以漫步古村落，还可以乘坐 小小竹排穿梭枫杨林，或 坐上全景天窗观光轨道小火车沉浸式体验人在画中游的生态美景。 江苏泰州：乡村游从"看风景"转向"享生活" ...

惠民举措释放消费动能。文化馆、美术馆开展惠民文化活动，线下总共观看参与群众1000余人次。 图书馆开展读者活动线下4场次、线下展览3个，参观群众近3000人次。郑州面向全国游客发放500万元 文旅消费券，消费券分为景区门票、酒店住宿、度假线路三大品类，使用范围包括平台上线的郑州市A 级旅游景区门票和二次消费产品、郑州市内品质酒店和等级民宿产品、郑州市度假线路产品。荥阳市积 极响应上述文旅消费券活动，让市民游客切实享受到优惠举措。 多维保障筑牢安全防线。构建"领导带队+专班督导+网格巡查"三级管理体系，组织5个专项督导组 对环翠峪景区、塔山度假区等36处文旅场所实施全覆盖检查。 当前，荥阳正以"一河一山一中心"全域旅游高质量发展为战略目标，重点做好以"诗意荥阳·慢享生 活"为主题的北部黄河文旅产业带，以"康养度假·环翠秘境"为主题的南部山区生态景观带，以"挖掘韵 味·活力无限"为主题的市区文化休闲体验中心，全力打造荥阳文旅文创战略新版图，为游客提供更富文 化内涵、更具体验深度的文旅产品。 "五一"假期，荥阳市强化统筹调度推进文旅产品创新、服务提质和安全管理，推动文旅市场繁荣有 序、向新向好。该市接待游客107. ...

杜鹃珙桐、森林瀑布、徒步挑战、绿野仙踪……在瓦屋山景区，只见游客或漫步在平顶栈道上赏漫山繁 花，或参与全山徒步挑战赛赢取奖牌，或沉醉在万亩原始森林里与负氧离子共舞，或拍照打卡定格美好 瞬间。"在很多地方都徒过步，但来到瓦屋山，感觉风景特别美。一路有珙桐、杜鹃，非常漂亮，一边 欣赏美景一边运动，这种体验非常棒，非常建议大家一起来瓦屋山徒步。"游客周豪说。 为丰富游客体验，该县围绕徒步挑战、户外运动、古镇游玩等开展活动，持续发布吃、住、行、游、 购、娱信息，多举措安排部署，确保游客安心旅游、安全旅游、安逸旅游。2025瓦屋山全山徒步挑战 赛，让游客在徒步过程中近距离欣赏花海浪漫，赢取奖牌和特产；柳江玉屏旅游度假区举办草坪音乐 会、古法造纸体验、农禅体验和民谣音乐会活动，让游客沉浸式领略古镇独特魅力，在古韵今风的交融 中，收获一场难忘的旅行体验；茶客空间举办春茶采摘活动，吸引众多游客前来体验游玩，受到游客的 一致好评。 此外，"五一"假期的"近郊游"持续升温。在中保镇漫花田野，朵朵鲜花随风摇曳，花枝娇俏、美不胜 收，游客们三五成群，或驻足赏花，或拍照留念，或欣赏特色节目，或品尝农家美食，享受轻松惬意的 假日时光；止 ...

行 业 及 产 业 《春节旅游消费好于预期，多地景区客流 创历史新高-2024 年春节假期旅游消费数 据点评》 2024/02/18 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 社会服务 2025 年 05 月 06 日 五一旅游超预期，客单价同比提高 看好 ——休闲服务行业 2025 五一假期数据解读 本期投资提示： 业 研 究 / 行 业 点 评 相关研究 联系人 杨光 (8621)23297818× yangguang@swsresearch.com 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行 证 券 研 究 报 告 ⚫ 2025 年五一假期，国内旅游市场热度持续攀升，客单价同比小幅提升。根 据文化旅游部数据中心测算，今年五一期间全国国内出游合计 3.14 亿人 次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%；客单价 574 元，同比增长 1.48%。根据交通运输部数据，五一假期 前四日全社会跨区域人员流动量为 11.97 亿人次，日均 2.99 亿人次，同比 ...