近日，随着气温逐渐攀升，饮料行业销售旺季也拉开了帷幕。据记者了解，在各大商超、便利店的货架 上，"中式养生水"已悄然占据C位。从元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称"元气森 林"）旗下品牌"好自在"推出的"养生水"，到康师傅控股有限公司（以下简称"康师傅"）生产的"决明子 大麦饮"，"中式养生水"渐成市场"风向标"，吸引众多企业加速布局。 《证券日报》记者在走访北京多家商超及便利店时了解到，"中式养生水"已全面渗透零售终端。在位于 朝阳大悦城的某超市中，"好自在"品牌的系列"中式养生水"被摆放在了饮品区的显眼位置。据门店促销 员介绍，最近天气热，"中式养生水"比碳酸饮料卖得好。 随着消费者健康意识的日益提高，"中式养生水"已成为当前饮料赛道热度较高的品类。例如，元气森林 旗下品牌"好自在"今年不仅推出了"陈皮山楂水""金银花雪梨水"等新口味，还推出了"红豆薏米水"的 900ml大瓶装。 在健康消费升级的浪潮下，"中式养生水"正从"小众文化"跃升为饮料行业的"黄金赛道"。从食材的创新 应用，到传统中医药文化的年轻化表达，这场由头部企业引领的产业变革，正在重塑中国茶饮市场格 局。 目前，"中式养生水"市 ...

上个月，广告圈有一个大新闻，分众传媒以83亿元完成对新潮传媒的全资收购，消息公布次日，千亿市值的分众直接涨停！ 这起大手笔的并购，在当下显得尤为引人注目。毕竟，过去很长一段时间里，广告圈的主流论调都是"互联网广告高歌猛进，摧枯拉朽，传统广告日渐式 微，节节败退"。算法、数据、流量、转化成了衡量一切广告价值的唯一标准，线下的传统媒体似乎只剩下被互联网降维打击的份。 不过百亿级营收的分众一举豪掷83亿收购新潮传媒让我思考，在当下的环境下，为什么电梯广告成了一个异类，一边是互联网公司高喊"要效果"，一边是 飞鹤、波司登、元气森林、Ulike、德佑湿厕纸等中国消费品牌豪掷数亿投向分众，电梯广告究竟凭什么，能在看似"传统"的躯壳下，在凯度TOP 100广告 主中赢得87个品牌的青睐？ 01 营销分两条路：种心智，还是追流量？ 每天早上挤电梯，你总会撞见熟悉的广告： 可能是"爱干净的人都用德佑"，可能是循环播放的"简醇"。 这些看似简单的重复广告，其实正在打一场和互联网广告完全不同的仗。 ●扎根心智VS收割流量：两种商业逻辑的对决 电梯广告像个执着的园丁，在都市人每天必经的电梯里培育"品牌幼苗"。 它懂一个道理：重复即力 ...

年轻人的"快乐水"，又又又一次变了。 继无糖气泡水、无糖茶之后，以红豆薏米水、绿豆水、玉米须水等为代表的"中式养生水"正走进年轻人 的视野，并凭借其独特的文化底蕴和健康养生的理念，逐渐成为市场新宠。 所谓养生水，其实并没有明确的定义，多以红豆、薏米、红枣、桂圆、枸杞、决明子等药食同源食材作 为原料，再通过煮制、萃取等工艺制成即饮植物饮料。由于这种饮料强调天然、健康，精准迎合了年轻 人"熬最深的夜，喝最补的水"的"硬核养生"理念，瞬间成了年轻人的新生活搭子。 毕竟，相比2元一瓶的农夫山泉，它只贵上一点就能祛湿消肿，堪称天底下最划算的养生；它有色略有 味，比寡淡的纯净水在适口性上强大太多；它还方便可取，比起养生壶的繁琐，它随时随地想喝就喝， 便捷又时髦。 文 | 深氪新消费 朱末 旺盛的需求之下，曾经靠边站的中式养生水，摇身一变为饮品界的"香饽饽"。前瞻产业研究院的报告显 示，2018年时，中式养生水的市场规模仅为0.1亿元，进入2023年，该数字却涨至4.5亿元，同比增长超 过350%，2024年势头依然强劲，增长率达到了300%-400%，报告预测，到2028年时，中式养生水的市 场规模将突破百亿元大关。 虽 ...