京东618即将正式开启之际，京东与小红书战略合作升级，推出"红京计划"。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特 殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用"种草直达"功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接， 用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。 18857 l -- F 据了解，去年小红书分别与阿里妈妈、京东、唯品会合作，推出小红星、小红盟、小红链，建立种草联盟。小红书商 业技术负责人苍响在去年12月透露，种草联盟的作用，就是帮助品牌把小红书站内的数据和站外交易平台转化数据直 接打通，帮助品牌更清晰地看到站内种草到底带来了多少的站外转化。苍响透露，未来将会与更多平台探索合作机 会。 彼时，小红星、小红盟、小红链下的交易到种草还是"站内种草、站外成交"的模式，小红书站外商家借助小红星、小 红盟、小红链的数据分析工具，可以更精准地看到来自小红书的客群的特点、转化的效果，从而精准营销。 今年5月，小红书还曾和淘天联合推出"红猫计划"，打通"种草-交易"全链路，完成种草直达，新增笔记下方"广告挂 链"功能，可以通过链接直接跳转淘宝天猫。 只什么 (2) 0.0 25-5-2 ...

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 石飞月 北京报道 临近"618"，淘宝和京东已高调开启预热——淘宝推出"百亿补贴618抢先购"，京东启动"心动购物季"，然而，近 两年热衷购物节营销的小红书，今年却异常安静。这份静默背后，一场战略变局正在上演，继不久前与淘宝天猫 官宣合作后，小红书近日被曝与京东达成合作，尽管双方尚未公开确认，《华夏时报》记者从知情人士处获悉， 合作消息属实。 这意味着，这个曾希望打造从"种草"到"转化"一体化平台的内容社区，正在重新拥抱电商平台的"合纵连横"。 2021年，小红书曾亲手筑起生态高墙，切断淘宝外链，力推自有电商闭环，四年后的今天，这堵墙正在被一块块 拆除。这种转变并非孤例——淘宝开放微信支付、京东物流接入淘系，头部平台集体上演的"拆墙运动"，折射出 流量红利消退后的生存法则。 电商生态进一步开放 不同之处可能在于侧重的品类有所差异。李成东分析道，小红书与淘宝天猫的合作肯定是以服装、化妆品为主， 京东主要还是家电、3C品类。 "这对于小红书、京东和品牌商家来说，是一个多赢的合作。"庄帅对本报记者强调，从小红书的角度来看，京东 的3C数码、家电品类正好与淘 ...

618大促在即，小红书和淘天"官宣"了。 5月7日，这两家平台达成战略合作，携"红猫计划"宣布将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。 过去，商家需在小红书创作内容引流至淘天，用户需经历"浏览-跳转-支付"的多步转化，数据割裂导致效果难以追踪。 而现在，淘天推出的"种草星河平台"首次实现跨平台全链路数据打通。商家可实时观测小红书内容互动与淘天交易数据的完整转化链条。 这意味着，商家从小红书上投放广告转化纯靠运气，到现在的"流量分成+效果对赌"模式。淘天承诺为优质内容提供算法加权。如果商家ROI未达预期， 小红书将返还部分广告费用。 两人合作，乍一看像极了"甜妹" 与 "大佬" 的跨界 CP，但背后藏着的，是两大平台在电商江湖中 "破局求生" 的决心。 3亿月活用户、40%电商市场份额、335%联投商家增长……当这些数字碰撞在一起，小红书与淘天的 "红猫计划" 正式浮出水面。一边是内容平台的变现 焦虑，一边是传统电商的增长瓶颈，双方用数据搭建起合作桥梁。 这场涉及流量、数据、交易全链路的合作，能否改写电商格局？ 01 小红书能否开启"流量掘金时代"？ "在小红书做内容，在淘宝做成交"， ...

新浪科技讯 5月9日下午消息，近日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，宣布双方就品牌商家种草达成 进一步融合，将共建三方账号，品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，提 升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。 达成互通：合作平台数已超200家 根据双方就品牌商家种草达成战略合作，将共建三方账号。届时，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平 台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商 家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。 种草投入增加之外，双方共同新增笔记下方"广告挂链"功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小 红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。同时，品牌 商家也可直接在小红书内投放，实现"种草直达"。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持， 助力营销转化。 "与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。"天猫总裁家洛表示，继去年与微信支 付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联 网平台建 ...

从 "种草" 到 "种草直达" 的 12 年。 几个月前，对小红书新一年业务方向有着重要影响的 "走进用户" 调研中，小红书团队发现：小红书上 不同类型、不同行业的商家快速增长，且品牌和商家由于受到环境影响，在小红书种草后也更加关注 转化效果。 带来的直接影响是，"从客户成功到行业成功" 成为小红书新一年的目标方向。简单来说，小红书将会 与不同特点的交易平台、不同行业的商家品牌、乃至线下的场景形成连接。让各类商家都能够通过平 台获得增长。 对商家生意 "转化效果" 的关注其实在一年多前就有端倪：2023 年底的 WILL 商业大会上，小红书商 业产品对外释放出 "开放与连接" 的态度，彼时小红书已经开始在搜索场域的广告流量中，尝试跳转到 多类型平台，包括淘宝天猫、京东等平台。 5 月 7 日，小红书与淘宝天猫宣布达成战略合作，双方表示将进一步开放融合，在淘天加大对商家的 种草投入之外，新增广告笔记下方跳转链接，打通从种草到购买的全链路，也就是 "种草直达"。 我们了解到，通过种草直达，小红书可获得品牌交易相关情况回传，在提升商家转化的同时，让种草 更加精准和被科学化衡量。小红书强调，种草直达是 "支持品牌商家 ...

责编：李丹 5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造"红猫计划"。双方共同新增小红书笔记下方"广告挂 链"功能。加入试点的优质品牌在小红书投放种草笔记，可直接跳转至淘宝APP，实现"种草直达"。 同时，小红书和淘宝天猫首次开放UD合作，新增效果广告模式，也可以帮助品牌商家实现内容投放直接 引流至淘宝天猫店铺/商品。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。 此次合作，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。专业小红书"种草"机构一枕星河 CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员李龙玉对证券时报记者表示，对于成熟的天猫商家和高转化率 类目的商家而言，"红猫计划"意味着更高效的投放模式，可以直接看到转化效果。 小红书COO柯南在现场表示："天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书种草不仅是与 用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更 多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。" 天猫总裁家洛表示，与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。淘宝天猫支持优质品 牌全域运营，做大增长 ...