以下文章来源于新零售 ，作者映山红 新零售 . 品牌升级的表象与深层动因 中国零售门户网站联商网出品，全面关注新零售、新业态、新门店。 出品 / 联商专栏 撰文 / 映山红 编辑 / 娜娜 最近，消费者 走进任何一家盒马 NB门店，可能留意到一个微妙变化：原先品名为"盒马NB"的鲜牛奶，包装已悄然更换为 "超盒算NB" 字样。 店内工作人员证实， 不仅是自有品牌 logo 会 逐步更换，店招也将全面更新，供应商已开始测量门店 店招 尺寸。 这一变化看似只是表面视觉调整，实则 标志着 盒马 NB战略的重大转折。 01 表层变化是去 "盒马化"的直接体现。在乳制品等核心品类上，"盒马NB"品牌名已被"超盒算NB"取代，包装设计也进行了全面更新。这一变化正快速向全 线自有品牌商品延伸。咨询门店员工得到的反馈显示，店招更换工作已进入实施阶段，品牌视觉体系将全面革新。 更深层次的动因则源于盒马NB与盒马鲜 生的定位冲突。 作为阿里旗下盒马孵化的硬折扣品牌，盒马NB以"天天低价，件件爆款"为口号，主攻价格敏感型消费群体。这与盒马鲜生多年来建立的中高端形象形成鲜 明对比。当消费者在盒马NB买到低价但品质稍逊的商品时，很容易 ...