今天分享的是：2025年线上精华油品类消费趋势洞察-用户说 报告共计：31页 2025年线上精华油市场呈现显著增长态势，2025年2月MAT（2024年3月-2025年2月）全网市场规模达95.24亿元，销量累计0.39亿，同比增长54.91%。其 中，抖音成为核心增长引擎，销售额达58.28亿元，同比增长54.91%，远超淘宝天猫的13.02%增速，展现出强劲的渠道爆发力。淘宝天猫虽保持稳定销售 （28.21亿元），但市场占比逐渐向抖音倾斜。从价格看，各平台差异显著，淘宝天猫面部精华油成交均价166.62元，抖音为138.86元，呈现"天猫高端化、 抖音大众化"的格局。 二、品类分化与产品创新 面部精华油仍是核心品类，占整体市场规模的89%，抗皱抗纹、提拉紧致、抗衰老等功效需求旺盛，相关声量同比分别增长153%、175%、112%。成分上， 山茶花（声量4.7万，同比261%）、玫瑰、角鲨烷等植物活性成分备受青睐，"植物+临床"概念成为产品卖点的重要支撑。身体精华油则呈现精细化升级趋 势，臀部、胸部、私密等细分场景需求爆发，声量同比分别达307%、239%，推动产品向分区护理、场景化解决方案拓展，如枫缇推出 ...

(文/孙梅欣 编辑/张广凯） 或许是巧合的缘故，10多年前因为林清轩和当时知名的台湾作家林清玄"撞名"，同时配合早年线下门店 经典的赠送手工精油皂的营销方式，便迅速获得了一批年轻的消费者。 在招股书中，林清轩表示品牌在多个排名维度中名列第一。根据灼识咨询的资料，2024年林清轩以零售 额计算，在高端国货护肤品牌中排名第一，也是中国前15大高端护肤品牌中唯一的国货品牌，同时在中 国抗皱紧致类肤护品市场中，以2024年抗皱紧致类肤护品霖售额计算，林清轩在所有国货品牌中也名列 第一。 然而公布营收额显示，2022年-2024年报告期内，林清轩的营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.09亿 元。 根据2024年国内上市美妆护肤企业公布的业绩显示，销售额前三的珀莱雅、上美股份和贝泰妮，销售额 分别为107.78亿元、67.93亿元、57.35亿元。虽然并未强调"高端护肤"品牌，但从销售额的绝对值来 看，林清轩的销售排在中等水平。 同时，林清轩过去3年年内利润分别为-593.1万元、8451.8万元、1.86亿元，利润表现跨度较大，并且呈 现出这家成立已有20多年的护肤美妆品牌，直到2022年仍有亏损表现。 切中" ...