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比降价更拿捏年轻人的,是星巴克的「隐性价值感」
后浪研究所· 2025-06-18 13:08
他怎么总有让年轻人反复走入的魔力? 撰文| 深海 对很多年轻朋友来说,近期喜大普奔的好消息必然是——星巴克部分饮品降价了。 虽然比不上疯狂星期四效应,但在年轻人心头也是引起了不小的号召力。 午后去星巴克转一圈,似乎在这闲聊或"上班"的人是越来越多了——自然,他们手边都不约而同地放 着一杯五彩缤纷的"非咖"类饮品。 星巴克气氛组,再次扩容。 客观来说,星巴克的价格在连锁咖啡店中偏高,但为何下午的星巴克依旧找不到座位,他怎么总有让 年轻人反复走入的魔力? 这不得不提到,一直以来,星巴克给年轻人提供的"隐性价值感"之足,甚至让价格都变成了小事。 星巴克成了年轻人的优秀"乙方" 这可能是许多都市白领的生活模板——清晨,睡眼朦胧地按掉闹钟,半梦半醒地经历漫长的通勤,来 到公司就是对着电脑发懵;下午,也不知道忙了什么时间就过得飞快,人才刚来了点精神就要下班 了。至于晚上加班,那就是另一个故事了…… 被困在办公室的早八人,似乎总在追求"唤醒情绪",让麻木的脑神经重新活跃起来——一杯饮品,正 是一把扭转当下负面状态的钥匙。 2025年的饮品市场,可以说万"卷"齐发。一边是上午需要"人间清醒"咖啡因、下午需要"防止晕 碳"快乐 ...
我的女儿,初二,不去上学了
后浪研究所· 2025-06-16 08:27
还有别的出路吗? 这在我们所处的整个环境中都可以说是一种完全逆向的选择,孩子怎么能不上学? 但她的孩子病了。从初一下学期开始,因学习压力的 陡增 和青春期的社交问题,那个曾经开朗的女孩变得慢慢不再说话,她的笑容和眼里的光都消失了。 她一靠近学校就哭,老师点名会不自觉地发抖,她会在自己的日记里写自杀倒计时。女儿小恩出现了中度强迫和中度抑郁。 就像视频中说的, 停学是她作为普通家长目前最无奈的选择。 从出现症状到停学,卡梅拉和女儿已经拉扯了近一年,而在此期间,她觉得自己的生活是完全失控的。她经常在出差途中接到老师的电话,说孩子状态不 好,让她接走,导致她一看到来电就紧张;她推掉工作给孩子更多的陪伴,但问题总是接连不断,解决不完,今天刚安抚好,给孩子送进学校,第二天就又 跪在她面前,说自己不想上学;她带孩子去医院做各种生理检查,粗大的针头扎进小腿,孩子疼得大叫,她也心疼得难以抑制。 不去上学,确实是一件挑战她价值观的事情,但她不能把孩子逼上天台。 视频截图 撰文| 巴芮 编辑| 薇薇子 封面图源| 《小别离》剧照 在女儿不去上学的第5个月,卡梅拉在社交平台(@不一样的卡梅拉Ariel)上传了一则名为"停学救女"的短 ...
当了两年全职爸爸后:我怎么成怨妇了
后浪研究所· 2025-06-14 02:26
Core Viewpoint - The article discusses the challenges faced by stay-at-home fathers, highlighting the emotional and physical toll of parenting, and the societal expectations that often lead to feelings of isolation and depression among men who take on this role [2][3][4]. Group 1: Personal Experiences of Stay-at-Home Fathers - The experience of being a full-time dad can lead to significant mental health issues, as illustrated by the case of Wang Min, who suffered from depression and anxiety after taking on the role [2][3][18]. - The transition from a professional life to full-time parenting can result in a loss of identity and social connections, leading to feelings of loneliness and frustration [15][19]. - The physical demands of parenting, such as carrying a growing child and managing daily tasks, can lead to health issues like tendonitis [8][11]. Group 2: Societal Perspectives on Parenting Roles - A growing number of men express a willingness to become stay-at-home dads, with 37.76% of surveyed men indicating interest in this role [3]. - The article highlights a significant information gap between men and women regarding parenting responsibilities, with many men unaware of the complexities involved in child-rearing [3][27]. - The concept of "motherhood penalty" is extended to fathers, suggesting that men also face challenges and societal pressures when they take on full-time parenting roles [3][27]. Group 3: Relationship Dynamics - The strain of parenting responsibilities can lead to conflicts between partners, as seen in Wang Min's relationship, which ultimately ended in divorce [3][18]. - Communication issues often arise, with partners failing to understand the challenges faced by the stay-at-home parent, leading to resentment and misunderstandings [16][18]. - The article suggests that a division of labor based on strengths can improve parenting experiences, with men providing physical support and women focusing on details [24].
高考结束了,但高考对我的影响才刚刚开始
后浪研究所· 2025-06-13 09:07
提起备战高考,你先想到的是什么? 写不完的卷子、改不完的错题、止不住的困意、忽高忽低的模拟考成绩、考场上超常发挥的欣 喜、毕业后青涩懵懂的告白、填志愿时三番五次召开的家庭会议…… 社交媒体上的年轻人,拼凑出了五花八门的高考记忆碎片—— 有人在社交媒体上吐槽自己的 高考遭遇,有人分享自己给学弟学妹的劝告,有人写下关于高考的心灵鸡汤,也有人传播自己 的好运锦囊。 作为一场全民大考,人们有着不同的专属记忆,我们也想知道,距离高考几年,年轻人对于自 己的高考还有着怎样的印象?高考前夕,后浪研究所的新栏目"后浪告解室",发起了一次"高 考记忆重构计划",试图重温那段五味杂陈、青涩且重要的人生旅程。 在这些故事中,我们看到了距离高考已经20年的人,心里还埋藏着小小的遗憾,也发现去年参 加高考的毕业生,还有着切身的感悟与建议。 无论距离高考已经过去了多久,愿你看到她/他们的故事,能找到与过往岁月温柔和解的勇 气,也能汲取努力前行的力量。 01 @ 清泽 2020 年高考生 最后一场考试结束后,广播声响起的那一瞬间。大脑和心脏都像抽空了一样,只有一个念 头"终于结束了"。其实读本科期间还会做关于高考的噩梦,醒来一身冷汗,但我 ...
嘲LABUBU像猴,为什么还抢破头?| 年轻人消费野路子大赏
后浪研究所· 2025-06-06 06:56
他们形成了泾渭分明的两派,喜欢的人说," 在海鲜市场加价买了一只Labubu限量款,甜丝丝!保值率吊打其他潮玩! "看不 懂的人说," 这就是个猴吧,还是不太好看的那种。 " 看上去是玩梗,是调侃,但这是我们在超过10000人协作完成的共享表格中的真实发现:当下的消费越来越两极分化了。 5月7日开始, 潮生TIDE和后浪研究所 联合发起 「百万之选Best100」, 在线上搭建了一张实时更新的消费互助表格。 在这里大家自发提名耐用、实用的「钉子户好物」,分享被列入「人生回购清单」的经典单品,揭秘性价比拉满的隐藏款「平 替」,也吐槽那些包装比产品还贵的「无用废物」。 从10133个参与者、3481条真实消费体验里, 我们筛选出了100件被大家验证过的经典好物, 发布了「百万之选Best100」的清 单 。(关注「后浪研究所」公众号, 回复关键字「清单」 ,可一键获取好物列表) 我们发现,对于当代年轻人来说,买什么、用什么, 早就不只是消费行为,而是「站队」。 「为什么下单」这件事也不再局 限于「有没有用」、「性价比高不高」这些传统标准, 「玄学」、「情绪价值」、「社交玩梗」 都在成为影响消费选择的重 要指标。 ...
当代禁欲青年,敞开欲望的100个时刻
后浪研究所· 2025-06-05 06:50
Core Viewpoint - The article emphasizes the importance of authentic consumer recommendations and the evolving preferences of young consumers in the current market landscape, highlighting a shift towards more genuine and practical choices over brand-driven purchases [21][22]. Group 1: Consumer Trends - A survey involving over 10,000 participants resulted in a "treasure list" of 100 recommended products, showcasing a collective effort to identify valuable items based on real user experiences [6][20]. - The analysis revealed that high heels are no longer recommended, while nipple covers have gained popularity, indicating a shift in consumer preferences towards comfort and practicality [20]. - There is a notable increase in men's interest in skincare and beauty products, with male consumers demonstrating expertise comparable to female consumers in the beauty sector [20]. Group 2: Purchasing Behavior - The article notes a diversification in purchasing channels, with consumers increasingly opting for second-hand, overseas shopping, and purchasing agents instead of traditional retail [20]. - The influence of celebrity endorsements remains, but consumers are now more inclined to purchase smaller, aesthetically pleasing items rather than high-profile products, reflecting a cautious approach to advertising [20]. Group 3: Consumer Sentiment - The findings suggest that young consumers are not entirely disinterested in spending; rather, they seek more authentic recommendations and precise choices that enhance their purchasing experience [21]. - The "Best 100" list serves as a practical guide in an information-saturated environment, aiming to help consumers rediscover the joy of thoughtful selection and the excitement of finding desirable products [22].
6月的大学生们,都在忙着参加毕业季「发疯」奥斯卡
后浪研究所· 2025-06-03 10:34
恭喜校园戏份杀青! 撰文| 深海 封面图源| 受访者提供 戏精大学生,用"发疯"给青春加冕 毕业季的校园里,总是长满了"狗狗祟祟"、行为怪异的大学生。他们可能聚集在教学楼门口凑成一堆看相 机,发出阵阵诡异笑声;可能出没在校园内名人雕像旁,摆出高难度体操动作;可能堵在学院街道上, 互扇巴掌飙演技;可能扎堆在操场上驯化四肢,排练集体女团舞…… 图源小红书@小韭不冒芽 《漫长的季节》《狂飙》《漂白》……模仿电视剧霸气海报,喊上兄弟姐妹们一起凹造型; 图源小红书@小韭不冒芽 或者给标志性教学楼P上爆破特效,整个人表演出一种劫后余生的疯感…… 图源小红书@小韭不冒芽 憋屈了4年的"厌学"情绪,这回可是来了一场集中释放。 不要试图解释他们想做什么,毕业生们只是在变着花样整活儿,比拼抽象值。 时 代变了,庄重的毕业仪式照已经过时了,现在流行的是:看谁能用一组九宫格,让朋友圈的老师同学 们抠出最多的"?" 以下名场面,都可以成为大学生的抽象毕业照姿势参考。比如威风凛凛地,树起"不干了"牌子的鲁迅; 校园成了戏精大学生的奥斯卡舞台,影帝影后们排着队上演一场轰轰烈烈的杀青戏。 同学们已经在比拼谁准备的奇葩毕业礼物更让人眼前一亮— ...
只办婚礼不领证,年轻人开始一种很新的「婚姻」
后浪研究所· 2025-05-29 06:16
"为什么一定要领这个证?它的作用是什么?" 撰文| 杨小彤 编辑| 巴芮 封面图源| Unsplash 只办婚礼,不领证 爱情长跑了9年,29岁的李晴和男友没少讨论要不要结婚生小孩。 第一次是2019年,两人恋爱的第四年。男友家里决定给他俩买婚房,但因男友征信出了问题,房子写了李晴的名字。李晴担心要是俩人没结成 婚,"这事儿就闹大了"。她向男友坦白,自己没有生孩子的打算, "如果你不能很坚定地说不生小孩,我们两个现在就应该抛弃沉没成本分手, 你去找一个志同道合的人。" 男友表示自己也不打算生小孩。俩人签了协议,约定如果在结婚之前俩人掰了,房子该怎么处理。 第二次是2021年,男友向李晴求婚,李晴很感动,但她却说自己不想领证。 李晴的婚礼现场 "为什么?"男友不解。 "因为你给我的安全感不足以让我觉得可以和你领证。" 李晴回得直白。 一直以来,李晴都对传统婚姻有种恐惧感。 她记得小时候过年,亲戚会说她"连水饺都不会包,将来结婚了可怎么办?婆婆肯定会嫌弃你。"后来大学期间,第一次见男友家长,也被问"会不 会做饭?" 李晴觉得一旦步入婚姻,自己就要洗衣做饭生小孩,而且领证后,男方家长的手肯定伸得更长。 最近几年那些 ...
「假期贫困」的打工人,爱上周末48小时「极限出国游」
后浪研究所· 2025-05-28 03:49
"旅游也是爱好,爱好哪有不烧钱的?" 撰文| 许嘉婧 编辑| 薇薇子 每个月 至少周末出国游1次 ,对于95后打工人Brian来说,是不可或缺的。 周五18点以后到周六12点前,他会搭乘任意航班去往国外一座新的城市,在那里计划好为期2天的自由行,再搭周一早晨的航班飞回上海上班。 无需年假。 譬如,3月初的上海是不适合citywalk的,阴雨连绵,还有些微冷。那个周末,Brian为自己制定了一场 "解锁日本三大温泉之一的主题游" 。他搭 乘了周六早上11点的春秋航空从浦东机场出发,14点抵达名古屋,倒火车,17点夜幕刚降临时,正好抵达下吕温泉酒店办理入住,吃完自助晚餐 还来得及欣赏当地的烟火大会。周日上午,再悠闲地逛逛下吕小镇附近的合掌村,下午搭车去大阪购物,再去机场等待周一清晨的航班。 来源:Brian提供 Brian在上海一家互联网企业做产品经理,工作并不清闲,但丝毫影响不了他周末极限出游的热忱。况且,这样一趟短暂的周末出国GAP,没有大 众想象中的烧钱。 Brian算了算, 总开销是不超过3000元的 :温泉酒店"一泊二食"(一晚住宿+早晚自助餐)单人票1200元,火车票600元左右。而最值的是他抢 的特 ...
这种「毒碗」,你家可能天天都在用
后浪研究所· 2025-05-28 03:49
Core Viewpoint - The article highlights the health risks associated with using melamine tableware, particularly when exposed to heat, which can lead to the release of harmful substances like formaldehyde [1][2][3]. Group 1: Health Risks of Melamine Tableware - Melamine tableware, especially those that are colorful and lightweight, are often made from melamine-formaldehyde resin, which can decompose when heated, releasing formaldehyde [1][2]. - The heat resistance of melamine tableware varies; products from reputable manufacturers can typically withstand temperatures up to 120°C, while those from unregulated sources may only withstand around 100°C, posing a risk when used with hot food [2][3]. - A study from 2014 indicated that microwaving melamine materials increases the migration of formaldehyde, significantly shortening their lifespan compared to traditional heating methods, by more than ten times [5]. Group 2: Usage and Longevity Concerns - Melamine tableware is not suitable for high-temperature environments, such as microwaves or dishwashers, and prolonged use can lead to wear and tear, increasing the risk of harmful substance migration [4][7]. - A 2021 inspection by the Guangdong Product Quality Supervision and Inspection Research Institute found that melamine tableware used in student cafeterias often exceeded one year of use, indicating a higher risk of degradation and formaldehyde migration over time [6][7]. - It is advisable to replace melamine tableware that shows signs of wear or has been in use for over a year to mitigate health risks [8].