李铭俊、皮鑫／文 中国企业新一轮出海潮正如火如荼。2024年，德勤发布的《中国企业全球化新纪元白皮书》显示，仅德勤一家公司，2024年便助力超过2000家中资企业在全 球96个国家出海并实现国际化发展，这折射出中国企业全面开启出海征程的深度与广度。 出海机遇与挑战并存，从技术壁垒到文化鸿沟，从供应链重构到合规性迷宫，能力建设正成为决定企业成败的关键因素。企业要以长期主义的战略定力，用 好既有优势、追求高阶目标、打造全局能力。 既有优势 当前阶段，中国企业在科技创新、规模制造与供应链组织上具有较强优势，制胜的关键在于将这些优势发挥到极致，转化为在国际市场上的核心竞争力。 首先是科技创新能力。 目前，中国企业在新能源、人工智能等新兴领域的技术实力已经跻身全球第一梯队，这是产业出海的关键法宝。比亚迪的刀片电池技术凭借卓越的安全性和 能量密度，成为全球新能源汽车电池市场的标杆；大疆的无人机飞控系统以其精准的操控性能，占据全球消费级无人机市场的大半江山；字节跳动的推荐算 法能够精准捕捉用户兴趣，使TikTok在全球社交媒体市场独树一帜。 除了单点技术领先，技术应用的范围，即用户生态和应用场景的广度，是筑牢科技创新能力优 ...

截至发稿，相关消息未得到官方确认。 星巴克或想要保持中国业务的主导权。有消息称，目前星巴克中国估值高达100亿美元，已吸 引近30家私募股权机构。 【导读】瑞幸大股东或竞购星巴克中国股权 见习记者 储是 星巴克中国业务出售有新进度，瑞幸大股东或参与竞购。 星巴克"分摊"出售中国业务 意向买家中被曝有大钲资本 星巴克可能保留30%的股权，其余股权将由多家买家分摊，每家持有不到30%的股权。 7月11日，综合多家媒体消息，记者发现，星巴克已收到数份针对其中国业务的收购提议，涉 及机构包括高瓴资本、凯雷、KKR等。此外，大钲资本也出现在了星巴克中国的意向买家名 单中。 6月25日，星巴克官方表示，目前尚未考虑全面出售其中国业务，"我们正在评估把握未来增 长机遇的最佳方式，将继续专注于实现中国业务的重振增长，保持积极正向的发展趋势。" 最新数据显示，2025年一季度，星巴克中国营收为7.397亿美元（约合53.17亿元人民币）， 同比增长5%。当期，星巴克中国门店总数为7758家。 2025年一季度，瑞幸营收同比增长41.2%至88.7亿元。其中，瑞幸自营门店收入67.8亿元， 同比增长42.2%，同店收入增长8%； ...

2 0 2 5年7月3日，福州。 当广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称"丸美生物"）董事长孙怀庆从中国香料香精化妆 品工业协会（以下简称中国香妆协会）理事长、医学博士颜江瑛手中接过"国货眼部护理第一 品牌" （ 按 2 0 2 4 年 度 全 渠 道 零 售 额 计 算 ） 的市场地位声明时，他身后来自全国的上百名经销商，正 见证着一个微妙却可能深远的变化。 孙怀庆在接受《FBe a u t y未来迹》采访时表示" 协会出面做这件事，是对当前鱼龙混杂市场的 一次升维迭代，风向标意义很强。 " 这句话并非仅仅指向孙怀庆手中那份市场地位声明。它更指向了几天前（7月1日），中国香妆 协会在"中国香妆品牌发展大会"上推出的市场地位评价系统以及"化妆品品牌5 0强" "化妆品企 在中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛看来，协会所搭建的这套市场地位评价系统背后至少 有三重特殊意义： 首先，作为中字头、国字号的协会，有责任也有使命贯彻和落实习近平总书记关于"推动中国 制 造 向 中 国 创 造 转 变 、 中 国 速 度 向 中 国 质 量 转 变 、 中 国 产 品 向 中 国 品 牌 转 变 " 的 重 要 指 示 ...

就该事业分部第三季度单季旗下各地区业绩来看(以当地币值计)，大中华地区之中，中国大陆市场收益 较上年度同期减少约5%，经营溢利同比下降约3%。这主要是因为市场整体消费意愿低落，同时截至5 月初仍持续低温等因素，使实际需求无法提振。香港及台湾市场虽录得收益增长，但因成本率上升使毛 利率下降，加上行政开支等占收益比率升高，致使经营溢利大幅减少。南韩的收益及溢利则皆录得大幅 增长，这是由于其策略性地备妥春季及全年性商品的库存，成功推展换季时期业绩，以及行销策略奏效 所致。东南亚、印度及澳洲地区录得收益大幅增长、溢利上升。该地区以夏季商品为中心，销情旺盛， 推使同店销售净额增长。北美地区录得收益及溢利双双大幅增长，欧洲录得收益大幅增长、溢利上升， 业绩持续表现良好。在欧美地区策略性加强行销活动下，以主力商品为首带动销售表现亮丽。同时，前 三季度期间开设的新店销情不俗，不但能持续扩展顾客层并提高品牌知名度。 在GU(极优)事业分部方面，前三季度收益总额为2,562亿日圆(同比增长4.0%)，经营溢利总额为263亿日 圆(同比减少10.7%)，录得收益增长但溢利大幅下降。其中，第三季度单季亦录得收益增长、溢利大幅 下降。 ...

发展信心指数是衡量品牌信任度的重要指标，可直接反馈品牌建设、用户认同与未来增长预期的表现。 在《2025上半年新能源汽车品牌健康度研究》中，问界再次登顶"发展信心指数"第一名，获得"超强信 心"评级，这也是自2024年下半年以来连续两次获此项殊荣。问界汽车历时40个月，累计交付已经突破 70万辆，直观反映出消费者对问界品牌未来发展前景持有极高的信心，而实打实的销量数据，也进一步 强化了市场对问界品牌发展前景的信心。 在品牌知名度方面，问界经过市场沉淀后，知名度稳定保持在90%-95%区间，与BBA等传统豪华品牌 处于同一水平。近几年，问界通过央视国家级平台背书、与体育艺术界展开跨界合作等一系列积极有效 的市场策略，迅速在消费者群体中打开知名度。值得关注的是，问界的知名度并非仅仅依靠流量堆砌， 报告显示，问界的百人青睐指数高达41，位列第五位，成功超越宝马、奔驰等传统豪华品牌。这一高转 化率直接印证了市场对其"传统豪华+科技豪华"的新豪华定位已形成共识。 近日，杰兰路发布2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究，为消费者洞察各品牌的市场表现提供了 重要依据。其中，问界凭借在多个关键维度的出色成绩，展现出了强大 ...

2007年6月，《华盛顿邮报》时尚板块对时任总统小布什发难，理由是小布什穿黑袜子的同时穿了一双同色的洞洞鞋，丑到了看照片的每一个人[1]。 小布什还是生错了时代，十八年过去，丑鞋已经比小布什本人还要受欢迎。曾经对着丑鞋口诛笔伐的时尚杂志们放下屠刀，转而承认2024年是属于怪鞋的 一年[2]。 在年轻人人脚一双的时代里，洞洞鞋母公司卡骆驰（Crocs Inc.）股价，连续四年跑赢道琼斯美国球鞋公司指数。 勃肯鞋大部分畅销鞋款的设计者Karl Birkenstock就直言，世上没有设计，只有功能[4]。 上世纪六十年代，Birkenstock的凉鞋被引入美国时，因为太丑只能定位在足力健，放在保健品店的货架上售卖，左边是麦片和晒干的豆角，右边是维生素 [4]。 笑出声的丑鞋不止Crocs一家，2012年，《THE CUT》评选"史上最丑的五十双鞋"，诞生于1774年的德国凉鞋Birkenstock（即勃肯鞋）赫然在列。 结果步入25财年，勃肯鞋践行了"越丑越好卖"的真理，营收连续九季度保持双位数的增长。 勃肯鞋在电影《芭比》中的亮相，随后在时尚引擎Lyst上的搜索量暴增110%[3] 2021年，LVMH旗下的私募 ...

笑出声的丑鞋不止Crocs一家，2012年，《THE CUT》评选"史上最丑的五十双鞋"，诞生于1774年的德 国凉鞋 Birkenstock（即勃肯鞋） 赫然在列。 2007年6月，《华盛顿邮报》时尚板块对时任总统小布什发难，理由是小布什穿黑袜子的同时穿了一双 同色的洞洞鞋，丑到了看照片的每一个人[1]。 小布什还是生错了时代，十八年过去，丑鞋已经比小布什本人还要受欢迎。曾经对着丑鞋口诛笔伐的时 尚杂志们放下屠刀，转而承认2024年是属于怪鞋的一年[2]。 在年轻人人脚一双的时代里，洞洞鞋母公司 卡骆驰（Crocs Inc.） 股价，连续四年跑赢道琼斯美国球鞋 公司指数。 结果步入25财年，勃肯鞋践行了"越丑越好卖"的真理，营收连续九季度保持双位数的增长。 勃肯鞋在电影《芭比》中的亮相，随后在时尚引擎Lyst上的搜索量暴增110%[3] 2021年，LVMH旗下的私募基金L Catterton果断出手，以43亿美元收购了Birkenstock 70%的股份。时至 今日，Birkenstock的市值已经突破百亿美元，几乎等同于两个李宁。 可见丑得泯然众人是个体力活，丑得剑走偏锋，就是脑力活了。 相似的破圈之路 ...

2）达播结构：淘天头部达人销售规模总体实现稳增长，店播加速爆发；抖音头部达人销售贡献进一步 下滑，达人销售CR5 22%/-6%；多个头部化妆品品牌压降抖音达播销售比例，据蝉妈妈数据，珀莱雅、 韩束、薇诺娜、毛戈平、玉泽等品牌达播占比下降10ppts+。 3）价格趋势：纯"价格力"竞争弱化，天猫彩妆、抖音护肤、抖音彩妆在此次大促中均价分别提升 +2%/+24%/+9%；天猫性价比护肤及中高档彩妆销售占比均有提升；抖音中高档香化销售占比总体提 升。在品牌端，国货品牌总体严控活动折扣，且赠品规格趋于收窄，叠加部分头部品牌平台活动参与度 降低，消费者实际到手价应有提升；雅诗兰黛、兰蔻、资生堂在天猫官旗直接同比上调了部分明星单品 折扣价，把控商品价盘，但仍存在部分达播及跨境渠道的低价货源。 4）产品结构：大促销售仍以经典单品为主，韩束次抛系列成为少数在大促中取得突破的新品，韩束X 肽系列产品全渠道销售亦有突破；毛戈平彩妆系列经典产品进一步扩规模；珀莱雅、欧莱雅产品矩阵优 化；薇诺娜战略聚焦；雅诗兰黛以套盒驱动增长。 美妆龙头总体稳增长，品牌表现分化较大。 总览此次618大促，重点跟踪的头部品牌总体实现了低个位数GMV ...

7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称"中国香妆协会"）、上海市奉贤区人民政府主办， 东方美谷承办，新华网（603888）、FBeauty未来迹协办的"2025中国香妆品牌发展大会"在上海东方美 谷举行。这场由"政、产、学、研、资、用、传"共同打造的"彩虹模式"盛会，首次将"品牌价值"作为独 立议题进行系统拆解，揭开了行业从"流量驱动"向"价值创造"转型的序幕。 在中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关、国货品牌市场占比攀升至55.2%的当下，行业却面 临"大而不强"的困境，甚至出现"销售额上升但品牌价值下降"的状况，如何从"流量驱动"转向"价值创 造"，从"营销内卷"走向"品牌升维"，正成为行业亟待破解的核心难题。 上海奉贤区委书记袁泉也指出："近年来，上海东方美谷的企业创新意识不断增强，如今的化妆品，无 论是进口品牌还是本土品牌，都已不再是低端产品。像自然堂、中翊日化等企业，每年的研发投入强度 均保持在5%以上。" 盛中藏危 万亿元市场亟待价值回归 香妆产业作为美丽经济的重要组成部分，正因其独特的魅力和无限的潜力，在全球消费市场中绽放异 彩。中国香妆协会理事长颜江瑛在大会开幕致辞中指出行业现状 ...

为推动中央企业加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，国务院国资委近日印发《关于新时代中 央企业高质量推进品牌建设的意见》（下称《意见》）。 为实现目标，《意见》明确，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用，加强全员、全流程、全要素、国 内国际全覆盖的全面品牌管理，强调"六个全面"任务举措。 具体而言，要全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展；要全面加强品牌目标管理，锻造品 牌价值提升核心能力；要全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障；要全面加强品牌资产管 理，系统提升整体品牌价值；要全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。 在加强品牌战略管理方面，《意见》提出，推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施。发挥集 团整体优势，整合内外部品牌资源，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面、全过程，破解品牌工作 的"孤岛现象"。根据品牌战略目标，制定实施方案，明确推进计划和责任分工，确保实施落地。 在目标管理方面，《意见》要求，要强化创新赋能，打造一流品牌。把自主创新作为品牌创建内核，大 力提升品牌的科技含量。充分发挥品牌集聚要素、整合资源作用，在传统产业转型升级中实现品牌焕新 发展，加快提高产品 ...