欧派家居 20250604 以旧换新国补政策自去年（2024 年）8 月开始执行，至今已有大半年时间。 2024 年四季度政策力度达到峰值，2025 年各地区仍在延续执行，但整体趋势 有所减弱。政策早期对消费需求的激活较为集中和瞬间，特别是针对大中型改 善型消费需求。根据欧派家居 2024 年年报和 2025 年一季报显示，政策对头 部公司业务表现有显著支撑。从一季度以来的情况来看，属地化政策更为明显， 各地区执行标准和补贴力度有所不同，全国范围内通用的政策较少。补贴额度 从小几千到小几万不等，公司会及时对接相关地区政策，为消费者和终端经营 者提供资源。目前处于短期空窗期，但预计二季度之前绝大部分增量订单会逐 步转化为收入。 为应对高获客成本，欧派家居通过提高客单值来实现更高消费金额，并 赋能代理商以减轻其转型过程中的问题与痛点，通过电商、自媒体运营 等方式提高转化率。 欧派家居通过电商投入、内容制作、平台投放等方式强化终端代理商自 主运营电商流量的能力，并从单品类品牌投放转向大家居方式投放，提 高整体效率。 合同负债转化周期是否延长？具体情况如何？ 合同负债转化周期因国补政策影响有所延长。通常情况下，消费者 ...

如何看部分地区线上国补暂停和 618 销售情况？ 20250604 摘要 重庆、广东、江苏等省份暂停国补，对黑电市场影响显著，尤其重庆作 为黑电大本营，销售受挫。广东作为生产和销售大省，停补政策出乎意 料，对市场信心产生冲击。 跨省补贴政策曾允许特定城市注册公司向全国销售产品并享受当地政府 补贴，如珠海。浙江、湖北等地曾实施，但江苏无记录。此举对线下市 场造成较大冲击，扰乱市场秩序。 2024 年京东自营通过开通多省资质实现增长，但 2025 年天猫、抖音 加入全国国补竞争，京东优势减弱。拼多多因需商家各地注册公司而落 后，电商平台竞争格局生变。 大家电在国补期间增长明显，尤其厨卫大家电客单价提升。手机方面， 6,000 元以下手机补贴刺激低端市场。笔记本电脑持续增长。大家电中 70%的 GMV 由国补产品贡献。 2025 年 1-3 月京东大家电增长率仅 13%，未达 20%目标。4 月厨卫大 家电数据无明显增长。空调价格大幅波动，但需求未显著提升，整体数 据表现不佳，商家囤货意愿降低。 Q&A 国补暂停的具体原因是什么？系统升级的方向和完成时间如何？ 国补暂停主要是由于一些地方的资金缺口较大，使用额度已经 ...

对于刘羡然的说法，很多装修业主并不"买账"，他们质疑其说法的合理性并要求住范儿公司公开与业主 预存款、装修贷款相关的详细财务账目，包括预存款资金流向、装修贷款挪用情况、公司资产负债明 细、高管薪资发放记录等关键财务信息。 "钱到底去哪了？" 在"住范儿"两万平方米的北京整装线下门店的大门入口处地面上，还贴着"施工后付款、零风险"的广告 语，一位装修业主坦言："再看到这个标语，我感觉很讽刺。" 住范儿创始人刘羡然承认公司资金链断裂，并称主要是"国补"政策的出现导致了公司的现金流危机。 近一周来，家居家装行业"黑马"公司住范儿爆雷（参见此前第一财经报道《家居界"黑马"住范儿疑遭危 机，多处装修工地出现停工》）带来的后续影响仍在发酵，该公司位于北京、上海两地的数百个装修工 地仍在普遍停工中，在政府和行业协会的帮助下，装修业主、供货商、住范儿管理层等各方已经进行了 多轮沟通，希望能共同推动工地复工。 在沟通会中，住范儿创始人刘羡然承认公司的资金链已经断裂，并称主要是"国补"政策的出现导致了公 司的现金流危机。 "住范儿"（公司注册名：北京水木优品科技有限公司）在年轻群体中曾小有名气，该公司由四名清 华"学霸"创立，创 ...

又双叒叕史上最长的618，虽然各家都纷纷打出了无需"满减"、只看"直降"的理念，但是，什么时候这届618买东西最便宜，没有一个消费者和平台方能给 出肯定答案。 毕竟头部玩家淘天、京东掀起了三波价格浪潮，而其他玩家也在不同节点向外宣扬着自身的618折扣故事，甚至造出不一样的概念。 这届618是复杂的，复杂到一个想抢便宜的消费者不知道应该在什么时候点开APP。 小红书截图 传统意义上，大促就意味着"低价"，但在今年618，"低价"叫得并不响亮，也因此出现了规则上无法确定哪个阶段最"低价"，这个趋势从去年双十一有苗 头。 618电商 与此同时，以外卖、闪购为主的即时零售业务战略的上升，也让这场618更具备竞争白热化阶段的一切特点：混乱、无序。最终导致美团直接宣布"美团也 有618了"来应对京东和淘宝的纠缠，三家都是为了排名而争斗不休。 电商的重点不在价格上徘徊，重开战场再扳手腕较劲不断，都让这届618模糊了"原本"。消费者们迷失在这届被扰乱秩序、史上最乱的618。 01 怎一个"乱"字了得 在社交媒体上搜"618什么时候买最划算"，得出的答案五花八门——"618真正便宜的就这四小时"、"618便宜的也就是这三天"、 ...

6月1日，正当一部分用户打开线上购物软件，试图以618促销活动叠加国家以旧换新补贴，进行比价、 选购时，他们发现：江苏的以旧换新活动下架了。 图片截自淘宝和京东 除了江苏消费者的震惊之外，在一定程度上也引起了所有有家电购买意向的潜在消费者的恐慌："江苏 是彻底下架还是暂时停止？""是国补额度都用完了吗？""江苏下架其他地方会不会也快了。"甚至还有 一些埋怨："偏偏在平台打折的时候下架，不想让消费者占便宜吗？""明明就快到618了，这下好了，别 买了！" 江苏国补急刹车，可能将错过618 据国家统计局数据，2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动 消费超2600亿元。并且，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额超1万亿元，创下历年新 高。 在2025年，消费者对于家电以旧换新的消费热情依旧高涨。今年1月至4月，超过3400万名消费者参加了 家电产品以旧换新活动，累计购买了超过5100万台家电产品，带动销售1745亿元。仅五一期假期的前四 天，以旧换新就实现了12大类家电产品356万台的销售量，带动销售119亿元；手机等数码产品销售量 242万件，实现销售64亿 ...

5月29日，vivo发布vivo S30系列新机。作为vivo销量重要支撑的中端系列手机，vivo S系列这次做出了重大调整，在保留vivo S30这一基础版 本的同时，又掏出了一个全新的小屏手机vivo S30 Pro mini。 近年来，凭借着高颜值和舒适的握持，小屏手机备受部分消费者喜爱。去年10月，作为vivo高端旗舰手机，vivo X200系列也首次新增了小屏 版本vivo X200 Pro mini，跟市场上大多数小屏手机一样价格在4000元以上。 作者 | 黄昱 编辑 | 刘宝丹 在手机国补的窗口期，今年618大促必然会迎来一个竞争激烈的手机市场。要想在这一重要促销节点取得胜利，"降价肉搏"已然不是好策略， 各大手机厂商必须在产品力上下更多功夫。 伴随着华为手机的全产品线的回归，中国智能手机格局已然大变天。虽然凭借着高中低全价格段的清晰布局，以及其全新打造的蓝科技矩 阵，vivo去年守住了国内第一的位置，但今年要继续坐在这个位置上还是压力不小。 IDC数据显示，2024年，vivo以17.2%的市场份额稳居全年出货量第一，华为虽然未能在2024年回到国内第一的位置，但以16.6%的市场份额 位居 ...

Core Viewpoint - The company reported its first decline in both revenue and profit in 30 years, but there are signs of recovery in sales due to government subsidies aimed at boosting consumption [3][4]. Financial Performance - In 2024, the company achieved operating revenue of 18.925 billion yuan, a year-on-year decline of 16.93% [4]. - The net profit attributable to shareholders was 2.599 billion yuan, down 14.38% year-on-year [4]. - The company's contract liabilities increased significantly, reaching 2.897 billion yuan in the first quarter, a growth of approximately 47% from the beginning of the year, primarily due to government subsidies [6]. Market Conditions - The home furnishing industry is undergoing deep adjustments and transformations, facing challenges such as shrinking market demand and intensified competition [3]. - The company has noted a recovery in consumer sentiment, attributed to various government policies promoting consumption, including initiatives for home renovation and smart home products [5][6]. Strategic Initiatives - To address the declining new housing market, the company is focusing on the existing housing market by opening community stores and collaborating with local intermediaries [7]. - The company aims to attract younger consumers (those born in the 1990s and 2000s) by enhancing product styles, utilizing e-commerce and social media for customer acquisition, and providing one-stop services [8]. Company Overview - Founded in 1994, the company is a leader in the custom home furnishing industry and was the first publicly listed company to exceed a market capitalization of 100 billion yuan [8]. - As of May 29, the company's market capitalization stood at 37.83 billion yuan [8].

"从2024年10月到现在，'国补'一直在进行，促进了整体的消费，公司收到了很多的订单。"在5月28日 的2024年年度股东大会上，欧派家居（603833.SH）财务负责人王欢说，按照会计核算规则，以后会逐 步转成收入。根据真实发货情况，出仓之后才能形成收入。 2024年下半年，在"国补"政策下，积压多时的消费需求有所释放，已经形成的合同负债将会在收入体 现，形成一定的时间差，比如某些客户，一季度下订单后，实际装修可能在二、三季度甚至更晚。该负 责人称，各地补贴政策不一样，也有一定的额度限制，比如某些地区固定额度后，很多企业都加大营销 力度来争取这些有限的补贴额度。 关于2024年业绩，该负责人称，全年收入虽然有所下滑，没有实现预定目标，但这是因为行业和公司出 现了意料以外的变化。尽管收入下滑，但该公司的毛利率有所提升。 根据2024年年报，该公司全年实现营业收入189.25亿元，同比下降16.93%；净利润实现25.99亿元，同 比下降14.38%；为成立三十年以来的首次收入、利润双下滑。毛利率则从2023年的34.16%上升到2024 年35.91%。 该负责人称，海外业务的收入，目前占比大约为2%，该公 ...

小米集团（1810.HK）于北京时间 2025 年 5 月 27 日晚的港股盘后发布了 2025 年第一季度财报（截止 2025 年 3 月），要点如下： 1.整体业绩：收入 1113 亿，同比增长 47% ，超预期的增长主要来自于 IoT 的带动。毛利率是本季度最大亮点，其中 IoT 业务和汽车业务的毛利率分别达到了 25% 和 23%。 2.手机：506 亿，低于市场预期 513 亿，海外是拖累点。 在国补带动下，$小米集团-W.HK 在国内的手机销量同比增长 40%，然而海外市场的 "低迷"，使得公司本 季度在全球的销量仅仅增长 3%。 3.IoT：323 亿，国补拉动明显，连续两个季度增速达到 50% 。由于小米 IoT 产品矩阵中大家电、可穿戴和平板等产品都能享受补贴政策，IoT 业务延续超预期的 表现。 4.互联网服务：91 亿，符合预期。 增长主要来自于广告业务的带动，而增值服务持续不增长。量价拆分看，MIUI 用户数同比增长 9%，而 ARPU 值仅增 3%。 5.汽车业务： 一季度汽车相关合计收入 186 亿元，符合预期。其中出货量 7.6 万台，单车均价 23.9 万元。汽车业务毛利率提升 ...

Core Viewpoint - The rapid disbursement of 300 billion yuan in national subsidies is significantly boosting consumer spending in various sectors, including automobiles, home appliances, and digital products, leading to increased sales and tax revenues for local governments [1][11]. Group 1: National Subsidy Program - The central government has issued 1.5 billion yuan in special long-term bonds for the "trade-in" subsidy program, which will increase to 3 billion yuan by 2025 [3][5]. - The distribution of the 3 billion yuan subsidy will be based on factors such as population, GDP, and previous performance in implementing the trade-in policy, with a focus on regions that have shown effective results [5][6]. Group 2: Regional Implementation - Chongqing has received 3 billion yuan in special long-term bond funds, with a high subsidy application rate leading to significant consumer spending [2][4]. - As of May 21, Chongqing has processed 48.5 billion yuan in trade-in subsidy applications, with 24.7 billion yuan disbursed, achieving an 82.3% disbursement rate [2]. Group 3: Economic Impact - The trade-in subsidy program has led to a notable increase in retail sales, with Chongqing reporting a 4.1% year-on-year increase in social retail sales in Q1 [2]. - The program has driven sales of over 8.3 trillion yuan across five major product categories, contributing to a positive shift in tax revenue growth [11]. Group 4: Fund Management and Oversight - The central government emphasizes strict fund management to prevent misuse, with measures including a negative list for fund usage and a multi-tiered oversight system [12][14]. - Local governments, such as in Chongqing and Shandong, are implementing advanced monitoring systems and collaborative regulatory frameworks to ensure compliance and efficiency in fund distribution [13][14].