中欧（法国）跨境电商论坛已成功举办四届。历届活动吸引了淘宝全球购、天猫国际、抖音全球购等平 台，法国巴黎春天、北京王府井（600859）购物中心管理公司等行业代表，以及PINGPONG、法国邮 政、比利时邮政、菜鸟、法国乐天、法国乐售等参与，持续推动中法之间在跨境零售、物流支付、品牌 出海等维度的全链条合作。 本届论坛设置主旨演讲、圆桌论坛、参与式研讨、定向对接等多个环节，内容将聚焦行业最新政策导 向、品牌全球化路径、技术与数字化转型、AI在跨境领域的应用趋势等议题。主办方希望借助此次论 坛，为中法跨境电商从"联通"迈向"深融"提供平台支持，打造一个多边合作、务实落地、双向赋能的高 质量交流与合作新场域。 海外网法国电 第五届中欧（法国）跨境电商论坛将于当地时间6月25日在巴黎举办。本届论坛由中国 （杭州）跨境电子商务综合试验区、杭州市商务局、杭州市侨联、人民日报海外网、欧洲杭州联谊总会 （总商会）联合主办，新欧洲（法国）集团、人民日报海外网法国融媒体中心共同承办，中欧（法国） 跨境电商海外服务中心协办。论坛旨在推动中欧、中法跨境电商生态系统的深度融合与合作升级。 据欧洲杭州联谊总会会长、人民日报海外网法国融 ...

■谢若琳 2010年iPhone4发售时，北京大悦城（000031）苹果专卖店外早就排起长龙，当日这家店的刷卡机被刷 爆，瘫痪了整整两个小时。而15年后，为抢购最新发售的中国全景相机——影石Insta360X5，纽约街头 的消费者凌晨3点就开始排队；4月25日凌晨4点45分，洛杉矶泡泡玛特商店前已有数百人排队，希望第 一时间买到中国品牌泡泡玛特最新发售的潮玩公仔拉布布（LABUBU）3.0。 从影石Insta360X5到泡泡玛特LABUBU公仔，人们可以窥见中国品牌不断提升的"硬本领"与"软实力"。 正基于此，2024年中国货物贸易出口总值达到25.45万亿元人民币，同比增长7.1%。同时，出口产品结 构不断优化升级，高技术产品增势良好，自主品牌出口创历史新高，新业态出口保持高增长。 在全球产业链重构与消费结构升级的浪潮下，中国品牌正以"硬本领"和"软实力"，重塑国际市场竞争格 局。 一方面，中国制造业正从"代工红海"走向"创新蓝海"。过去，中国代工企业负责生产，再将生产的产品 贴上其他品牌的商标销往全球。 当然，从"中国制造"到"中国品牌"绝非坦途。中国品牌的培育，不仅关乎产品的成本和规模，更与产品 创新力 ...

沈建缘/文 5月12日，为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告科技公司萃弈The Trade Desk（以下简称TTD） 公布的截至2025年3月31日的第一财季业绩报告显示。本财季TTD的营收达到 6.16 亿美元，较去年同期 增长25%。同时，2025年第一季度客户留存率继续保持在95%以上，与过去11年持平。该公司联合创始 人兼首席执行官Jeff Green表示"尽管年初面临宏观经济的不确定性，2025年依然是品牌营销的关键窗口 期。" 在变局中寻找新的增长点 TTD自2019年进入中国市场，作为中国品牌全球化的合作伙伴，TTD以"Open Internet"（开放的互联网 广告生态，区别于Meta、谷歌等封闭生态系统的"围墙花园"）理念，帮助中国品牌在全球市场塑造品牌 力、部署品牌传播策略。 其整合了包括CTV、音频、户外数字广告及优质新闻媒体在内的互联网内容渠道，覆盖用户近三分之二 的在线时间，为中国品牌提供跨媒体、跨设备的营销解决方案。确保品牌在消费者注意力最集中的地方 讲述自己的故事，建立品牌信任。 世界银行的数据也显示，中国头部品牌在全球工业增加值份额上已超越美国品牌，中国制造业占全球比 重 ...

5月10日，2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江德清举行。在中外品牌高端对话环节，与会嘉宾围绕"品牌引领消费 消费成就未来"主题，结合企 业实践分享品牌建设经验，为推动中国品牌走向世界建言献策。 因地制宜尊重差异 实现品牌全球跃升 当品牌发展从本土深耕迈向全球布局，深度洞察市场特性、精准适配多元需求成为突破文化壁垒、实现品牌价值跃升的核心策略。陈应让表示，在品牌全球 化进程中，康师傅以跃升"新"思维、品质"新"生活和创造"新"价值的"三新"策略实现跃升：以零油炸"鲜Q面"、还原本味的"茶的传人"、专利技术加持 的"Ph9.0电解碱性水"等创新产品开拓新增长点；斥资数十亿元建立的国际级食安研究中心，全年检验超350万次，筑牢品质基石；通过海外投资建厂，产品 已进入全球16个国家和地区，让中国味道走向世界。 "海外市场千差万别，但是喜爱好产品是共通的。"王璞表示，作为首个打入北美Costco的中国饮料品牌，其40多个国家和地区的布局背后，是对好产品需求 的深度洞察：针对美国消费者偏好果香的特点，强化白桃、荔枝等亚洲特色口味，既保留东方风味又贴合当地饮用习惯，真正让海外消费者感受到中国品牌 做好产品的用心 ...

5月8日，沪上阿姨在港交所上市，成为继奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪集团之后第五家在香港上市的 茶饮新股。每股定价113.12港元，共发行241.13万股，每手30股。富途数据显示，在IPO认购阶段，沪 上阿姨孖展申购倍数近3400倍，孖展申购额超920亿港元。这是香港证监会抬高IPO打新预付门槛至10% 后，认购最热的新股之一。 5月7日富途暗盘中，沪上阿姨收盘涨幅达到62.48%，以每手30股计算，不计手续费，一手赚约2100港 元。截至发稿时，沪上阿姨股价上涨超过40%。上市仪式现场，创始人单卫钧与周蓉蓉夫妇敲响了上市 锣声。单卫钧表示，公司将在下沉市场构筑较大规模渠道网络，加大产品创新，推进单品类、多品牌全 球化战略，提升服务质量。 按发售价计算，沪上阿姨预计全球发售所得款项净额约1.95亿港元。本次合共接获127637份有效申请， 受理申请数目28238份，申购一手获配发股份占所申请股份总数的概约百分比为10%。香港公开发售获 3616.83倍认购，国际发售获2.57倍认购。基石投资者包括盈峰集团旗下盈峰控股和华宝股份旗下华置贸 易有限公司。 沪上阿姨成立于2013年，因一款"血糯米奶茶"走红全国。根 ...

此外，国际奥委会已官方宣布，首届电竞奥运会将举办，届时全球范围内电子竞技爱好者和专业人士的 关注,会为该行业的持续增长再添"一把火"。 有商家表示，跨境电商平台正在加速消费电子新产品、新品牌进入国际市场进程，仅仅两三年的时间就 能让国货新品牌出海积累起相当体量的消费客群。梁佳非常认可这一观点："很多的贸易商可能更多是 以出单为导向，但品牌的出海更在意市占率和影响力。" 深圳电子产业不仅在国内市场居于主导地位，更具备全球化发展的良好条件与产业实力。现在除了知名 品牌，更多中小品牌商与电子厂也能借力跨境平台将产品远销全球。 （文章来源：深圳商报） 当利雅得的电竞青年兴奋地签收一套远渡重洋的"游戏外设"，在大陆另一端，某深圳消费电子品牌在跨 境电商的当日成交额又往上滚动了一番。利雅得和深圳，前者是全球游戏电竞版图中的"新热土"，后者 则是全球消费电子产业的制造大本营。 记者近日在采访中了解到，在跨境电商平台希音（SHEIN）上，消费电子购物热一浪接一浪，今年以来 部分海外市场的消费电子大盘搜索量大涨40%。一主营电竞配件的广东出海品牌高管提道："很多海外 地区消费力强，年轻人多，但当地的娱乐方式相对有限，这就不难理 ...

第五届中国国际消费品博览会(以下简称"消博会")13日在海口拉开帷幕，作为第五届中国国际消费品博 览会全球战略合作伙伴，茅台从赤水河畔的酿造基地到海南自贸港的开放前沿，加速全球化布局，持续 向世界展现中国民族品牌的独特魅力。 消博会：茅台对接东盟与RCEP市场的"前哨站" 作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会已成为茅台深化国际化战略的核心平台。本届消 博会上，茅台主题展馆呈现"中国茅台·香飘世界"的设计理念，取东方园林"轩窗借景"的哲学智慧为空 间叙事原点，打造"一步一境"的沉浸式观展体验，轩窗既是对话世界、沟通内外的通道，亦是世界观察 东方的诗意取景框，在现场不仅可以让全球客商感受茅台文化底蕴，还可以在品饮师的带领下品鉴各类 茅台酒。 消博会的战略价值在于其连接东盟与RCEP市场的枢纽作用。茅台集团党委书记、董事长张德芹表 示："消博会始终以"开放"为核、以"创新"为翼，为全球企业搭建了共享中国市场的广阔舞台，也为包 括茅台在内的中国企业融入全球消费提供了宝贵机遇。"2025年，茅台已明确将把日本、新加坡、中国 香港等地打造成"样板市场"，通过密集的文化活动与终端渗透，树立国际化标杆。 海南"零 ...

始于"新品"却不止于"新品"的 本次直播专场的圆桌嘉宾覆盖品牌战略、产品研发、商业落地全链路——既有带领企业穿越周期的CEO，也有操盘现象级爆款产 品的CMO，更聚焦实战的商业负责人与产品负责人。他们将围绕"品牌全球化""用户增长""技术驱动创新"等核心议题，分享从0 到1的破局经验与对未来趋势的预判。 商业对话。 当全球产业链加速重构，中国企业正以创新为引擎加速破局，以"新质造"为锚点，撕开全球市场新缺口。 当来自全球220多个国家和地区、不同语言、不同肤色的采购商来到广州，近年来，被称为"中国第一展"的广交会正不断通过精心 策划聚焦热点话题、前沿领域和细分行业的新品发布会，以集中式中央平台首发亮相、分布式展位精准触达的发布场景，传播中 国制造、中国品牌新趋势和新魅力。 上新，特点在"新"。它是新产品、新技术、新材料、新设计，凝聚每一家公司的全部心血，更有可能打开企业全新的"未来"。 本届广交会新品发布活动推出专场发布、连线推新、企业展新、官网上新等4种发布形式，合计约400场。专场发布为企业提供展 示舞台，通过丰富的活动形式，充分挖掘企业新品亮点，呈现更多创新产品和前沿技术，提高新品曝光度，让入选企业和新 ...

来源 | 凯辉基金 2 0 25年3月31日，中国上海——凯辉基金携手欧莱雅集团（L'Or é a l）和上海静安区政府 共同宣布设立"凯辉创美未来基金"。 着眼于全球产业视角，该基金专注于投资本土市场与"美"相关的创新趋势与价值品类， 致力于寻求并支持新一代兼具功效、科学与拥有中国特色美学定义能力的领军企业，共 同推动中国美妆护肤产业迈入高质量发展新时代。 怀 抱 着 " 在 中 国 ， 为 中 国 " 的 相 同 初 心 ， 十 年 来 ， 凯 辉 与 欧 莱 雅 携 手 在 投 资 、 品 牌 孵 化、科技创新等多个维度不断深化协作。此次与静安区的携手，更是将产业、资本与区 域优势深度融合，依托静安在时尚消费、美妆产业集聚方面的独特优势，进一步助力中 国美妆行业的创新与全球化发展。 凯辉基金创始人及董事长蔡明泼 表示："我们与欧莱雅的合作已有多年信任积淀，携手 在多个项目取得成果，共同见证并推动了中国美妆行业的创新与升级。此次凯辉创美未 来基金的设立，不仅是我们与欧莱雅战略合作的进一步深化，也得到了静安区政府的大 力 支 持 ， 彰 显 了 我 们 对 中 国 市 场 长 期 发 展 的 坚 定 信 心 ...

品牌全球化的第一步，从放下 "中国模式卷全球" 的执念开始。 文 丨 陈晶 编辑 丨 管艺雯 当中国消费品走向海外开店，不仅要重构商业模式，可能还得破解玄学困境。 某天清晨，泰国旋转小火锅店的中国老板突然收到 20 名员工的集体辞职信，只因信奉佛教的主厨前夜 梦见恶鬼；在菲律宾，手握重金的洛阳咖啡店主苦寻两周发现，心仪商铺的房东已遁入空门，租约只能 告吹。 这是过去两年中国消费品牌集中去全球开店后，真实的生存切片。 它们一部分是被卷出去的。窄门餐眼统计，2024 年结束时，中国的茶饮门店总数下滑，一年减少 1.7 万 间，各大奶茶品牌纷纷出海。还有一部分是闯出去的。泡泡玛特 2024 年海外营收已占总额 45%，当国 内仍有 60% 的增长时，海外增长冲到了 440%；名创优品去年前三季度在海外比国内多开出了 175 家 店，增速达到历年最高。 在美国帮助中国品牌开店的 Lili Chen 说，2024 年她接待了 50 多家来美考察的中国企业，是过去三年 需求最爆发的一年。过去，大多数中国公司出海，是把国内极致性价比的供应链优势对外输出，卖便宜 商品；现在，它们想在全球售卖已在国内验证过的独特商品，对外输出 ...