茅台市场化转型又一动作，贵州爱茅台数字科技有限公司已注册成立。 2026年1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台（下称"新飞天"）在i茅台APP上正式开售，售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。据贵 州茅台发布的消息，每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。 记者当日实测发现，上午9时开售后，新飞天"秒空"，之后每5分钟放货一次，且多轮补货均售罄。 随后，"小茅i茅台"微信公号发布消息，"自今日起，每日09:00，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。" 天眼查显示，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术 产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。 股权穿透图显示，该公司由贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）全资持股。 据过往公开报道，王小鹏为茅台集团数字与信息管理部主任。 记者留意到，当前，贵州茅台官网"组织机构"一栏中的子公司列表，尚未更新关于贵州爱茅台数字科技有限公司 ...

天眼查显示，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日注册成立，注册资本6亿元，法定代表 人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为 主的企业。 | 截图来自 | | --- | 天眼查 股权穿透图显示，该公司由贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）全资持股。 截图来自 天眼查 茅台市场化转型又一动作，贵州爱茅台数字科技有限公司已注册成立。 公开资料显示，i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。在2025年5月举办的贵州茅台 2024年度业绩说明会上，关于i茅台，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）透露，"上线 运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。" 日前，贵州茅台官宣500ml飞天茅台将正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动 作。 2026年1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台（下称"新飞天"）在i茅台APP上正式开售，售 价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。据贵州茅台发布的消息，每日投放量会综合考虑防止 炒作、供需适配和市场稳定确定 ...

Core Viewpoint - The launch of the 500ml 53-degree Flying Moutai at a price of 1499 yuan on the official platform "i Moutai" marks a significant step in Moutai's channel and service transformation, aiming to reshape market order and enhance consumer experience through stable supply and pricing [1][12][14]. Group 1: Product Launch and Consumer Demand - The 500ml 53-degree Flying Moutai was sold out within half an hour of its release on January 1, 2026, indicating strong consumer demand [2][6]. - Moutai implemented a staggered release strategy, replenishing stock every five minutes and limiting purchases to 12 bottles per person per day to allow more consumers the opportunity to buy [2][10]. - The product's pricing strategy reflects a tiered approach based on the year of production, with the 2026 version priced at 1499 yuan, while older vintages are priced higher, demonstrating a clear correlation between age and price [13][14]. Group 2: Consumer Experience and Market Strategy - The launch has shifted consumer behavior from "stockpiling Moutai" to "buying for immediate use," thereby reducing opportunities for price speculation [7][11]. - Moutai's strategy aims to enhance consumer trust by ensuring product authenticity and providing a wider range of purchasing options, including home delivery and in-store pickup [8][10]. - The company is focusing on a consumer-centric approach, utilizing data to better understand consumer needs and preferences, which will help in achieving a balanced supply-demand relationship [10][15]. Group 3: Channel Integration and Digital Transformation - Moutai is enhancing its channel ecosystem by integrating online and offline sales strategies, establishing a multi-dimensional sales model that includes self-sale, distribution, and consignment [15][16]. - The "i Moutai" platform serves as a crucial hub for this strategy, allowing for direct consumer engagement and better control over pricing and inventory [16]. - The company is committed to transforming its business model from merely selling products to offering a lifestyle experience, thereby extending its brand value and competitive edge [16].

据《酒业内参》报道，本次投放从9点开始，每五分钟投放一次，每次仅不到30s便被清空。 12月31日晚间，i茅台官微发布消息称，2026年1月1日起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将正式在"i茅台"APP上架销售。用户每日09:00可进入APP首页 或"i购"频道购买，每人每日限购12瓶（两箱）。 今天，在社交媒体上，已有用户分享成功购买的截图，也有用户表示"根本抢不到"。有消费者在上午9时第一时间"按钮，页面却显示"库存补足"字样，随 后，页面右下角下单按钮处显示"补货中~09：05投放"。随后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示"已售罄"。 来源：社交媒体截图 茅台的终端指导价是1499元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。茅台酒从经销商一级一级批发分销，到终端烟 酒店，消费者能方便买到的价格约在2700元至3000元/瓶，也就是市场零售价。 来源：蓝鲸新闻、中国证券报、21世纪经济报道 本期编辑：李云鹏 业内人士表示，未来飞天53%vol 500ml贵州茅台酒销售应向平价、保真转型，以直销改善价格双轨情况，满足悦己消费群体需求。 i茅台是茅 ...

飞天茅台发售遭热卖， 用户晒单称 "买到梦中情酒" 截至今日 9点30分，本次2026年飞天茅台投放已结束，且全部售罄。但据i茅台方面透露， 自今日起，每日9:00，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。这意 味着，今日没购买到的用户，明日也可以到i茅台上购买飞天茅台。 文 丨 《 BUG》栏目 周文猛 2026年 开年第一天， 贵州茅台就甩出重磅操作， 宣布 1月1日起飞天53%vol 500ml茅台 酒正式上架i茅台App ，每日 09:00开售，每人每日最多可购12瓶（两箱）， 让广大消费 者首次实现通过 i茅台App 直接购买飞天茅台。 《 BUG 》 栏目注意到，今日 9:00开售后，多次投放产品很快热卖售罄。中国酒业独立评 论人肖竹青在与《BUG》栏目沟通中同样指出，"i茅台发售平价500ml飞天茅台热卖，说明 了茅台酒还是存在着广泛的刚需，茅台酒价格回归也扩大了饮用人群和饮用场景。" 在小红书等平台上，已有大量买到飞天茅台的用户晒到道： "买到了梦中情酒"。在业内人 士看来，此次飞天茅台通过i茅台App开售，是茅台更加以消费者为中心，致力于稳市场、 活渠道、改善用户 ...

文 丨 《BUG》栏目 周文猛 2026年开年第一天，贵州茅台就甩出重磅操作，宣布1月1日起飞天53%vol 500ml茅台酒正式上架i茅台App，每日09： 00开售，每人每日最多可购12瓶（两箱），让广大消费者首次实现通过i茅台App直接购买飞天茅台。 《BUG》栏目注意到，今日9：00开售后，多次投放产品很快热卖售罄。中国酒业独立评论人肖竹青在与《BUG》栏 目沟通中同样指出，"i茅台发售平价500ml飞天茅台热卖，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需，茅台酒价格回归也 扩大了饮用人群和饮用场景。" 在小红书等平台上，已有大量买到飞天茅台的用户晒到道："买到了梦中情酒"。在业内人士看来，此次飞天茅台通过i 茅台App开售，是茅台更加以消费者为中心，活渠道、改善用户体验的一大关键举措。 飞天茅台发售遭热卖，用户晒单称"买到梦中情酒" 截至今日9点30分，本次2026年飞天茅台投放已结束，且全部售罄。但据i茅台方面透露，自今日起，每日9：00，飞天 53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。这意味着，今日没购买到的用户，明日也可以到i茅台上购买飞 天茅台。 茅台官方客服在与《BUG》栏目沟 ...

茅台"挥刀自宫"？深度剖析1499元飞天线上化的战略智慧 茅台集团近期宣布明年将在"i茅台"平台上线1499元飞天茅台，引发了业界激烈争论。赞扬者称此为茅台市场化转型的里程碑，批评者则喻其为"挥刀自 宫"式的自毁长城。在这背后，究竟是一场战略误判，还是一次深思熟虑的高维布局？ 茅台困境：硬通货神话与市场现实 茅台近年的发展呈现出矛盾的双重性：一方面，飞天茅台长期维持着"硬通货"地位，成为兼具饮用价值、投资价值和社交价值的特殊商品；另一方面，过 度金融化已使茅台远离消费本质，价格倒挂现象频现，二级市场价格波动剧烈，终端消费者难以按官方指导价购买产品。 这种矛盾状态不可持续。茅台管理层清醒认识到，当品牌价值过度依赖金融属性，而非产品本身时，其根基将变得脆弱。今年茅台股价的波动、市场对茅 台增长可持续性的质疑，都是这一矛盾的直接反映。 渠道革命：打破扭曲的利益链 茅台此次将核心产品以官方指导价上线自有平台，本质是对扭曲分销体系的"刮骨疗毒"。长期以来，飞天茅台的流通体系形成了一条复杂而隐蔽的利益 链：经销商囤货惜售、黄牛炒作哄抬、消费者溢价购买。这不仅损害了品牌形象，也积累了市场风险。 "i茅台"的推出并非一时兴起 ...

记者丨 肖夏 见习记者张嘉钰 编辑丨吴桂兴 1月1日，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），售价1499元。 据澎湃新闻 报道，记者当日实测，上午9时开售后，新飞天"秒空"，产品页面显示"补货中~09:05投放"。 记者随后又在多个时间段分别尝试购买，均未成功。 | 茅台飞天 | | | 2026年1月1日 (公众号: 今日酒价) | | --- | --- | --- | --- | | 品名 | 规格 | 昨日行情 | 今日行情 | | 6 25年飞天(原) | 53度/500ml | 1565 | 1550 I | | 6 25年飞天(散) | 53度/500ml | 1555 | 1540 ↓ | | 24年飞天(原) | 53度/500ml | 1630 | 1630 | | 24年飞天(散) | 53度/500ml | 1600 | 1600 | | 23年飞天(原) | 53度/500ml | 1800 | 1800 | | 23年飞天(散) | 53度/500ml | 1700 | 1700 | | 公斤茅台(原) | 53度/1L | 3050 | 3050 | ...

抢疯了。 2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购 买12瓶。有消费者表示，开售大约半小时左右，页面就显示"已售罄"。 本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展开销售。 1日上午11时18分，i茅台公号发文表示，消费者热情 如潮涌至，当日产品已全部售罄。自1日起，每日9时，飞天53%vol500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。 2025年12月31日晚间，贵州茅台在其官方公众号上表示，此举是为了贯彻落实"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"这 一2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的"享约·申购"与"畅享·云购"整合升级为统一的"i购"入口。 在"i购"页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。 同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启 预售。1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 1月1日上午9点，2026年版53度500ml飞天茅台在i茅台APP正式发售，售价为1499元。截至9点30分左 右，i茅台APP显示该款产品已售罄。 1月1日上午9点，2026年版53度500ml飞天茅台在i茅台APP正式发售，售价为1499元。截至9点30分左 右，i茅台APP显示该款产品已售罄。 记者了解到，来自成都的一位i茅台用户今日成功购得6瓶53度500ml飞天茅台，并选择了线下门店自提 的方式；与此同时，北京、上海、杭州、仁怀等全国多地的用户也纷纷购得了1瓶、4瓶、1件不等的同 款飞天茅台酒。 无论是整箱购买还是单瓶入手的用户，都不难看出市场都表现出对飞天茅台的强烈需求，这再次印证了 其始终不减的市场热度。上线便约半小时左右售罄的现象，不仅反映了消费者对其品质与收藏价值的高 度认可，更直观地体现出茅台酒在市场中持续旺盛的需求态势。 在12月28日召开的贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台明确提出要"以消费者为中心、推进市场化转 型"。行业人士认为，通过更加科学、精准做好产品投放，消除 ...