对于接下来的市场营销打法，在洛杉矶奥运周期重新牵手中国奥委会的李宁，或许要更上心了。 李宁品牌因为一张合影，再一次陷入了舆论风波。 时隔20年从竞争对手安踏手中抢回中国奥委会的赞助合同，本应是李宁品牌重新出发的绝佳传播集会。但这个传播热点，却全是全红婵粉丝对李宁的不 满。 这一切的舆论，源自于李宁先生与中国奥委会官宣签约的一张合影。5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李 宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。 在仪式最后，李宁品牌与中国奥委会有关负责人以及跳水奥运冠军组合陈芋汐、全红婵以及乒乓球奥运金牌得主陈梦、马龙等优秀运动员一同合影留念。 而处于合影运动员C位的两位，站在国家体育总局局长高志丹旁边的，是奥运"六金王"马龙。而站在李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生旁边的，是巴 黎和东京奥运会跳水女子双人10米台金牌得主陈芋汐。 由于自己喜欢的偶像未能站这次重磅官宣中站在合影的C位，不少全红婵的粉丝"炸锅"了，并将情绪发泄的出口，对准了李宁品牌。 全红婵被李宁伯伯"冷落"？ 许多粉丝给出的所谓"理由"，是李宁品牌因为全红婵近期的状态和成绩不佳，导致未能在本 ...

本文来自微信公众号：日本通 （ID：ribentong-517japan），作者：Jasmine，题图来自：AI生成 你会为自己心爱的偶像花钱支持ta吗？ 那么，当手头里的钱已经花光，你会选择等过段时间手头宽裕了再支持ta，还是不择手段获得打赏的钞票呢？ 相信能够理性回答这个问题的人不在少数。但很遗憾，现实中总有人义无反顾地选择后者。这一现象在东亚两国的青少年群体中屡见不鲜，日本的一些少女 甚至选择"出卖"自己，只为博双方一笑。 "氪金追星"席卷中日 近些年来，中国青少年花父母的血汗钱在网络平台打赏主播的新闻频频报道。某直播平台后台数据显示，未成年人用户中，连续观看直播超2小时的比例达 43%，其间平均触发打赏行为5.8次。[23]而就在今年4月，一名17岁的中学生利用网络平台的漏洞，天价打赏主播45万元。[16]此外，除了未成年人的自发消 费行为，无良网络主播通过情感绑架等方式诱导青少年为其打赏的例子比比皆是。[16] 而在日本，青少年氪金追星更是愈加疯狂。除了为日本娱乐圈中那些知名偶像或歌手打赏之外，"地下偶像"也日渐成为未成年人迷恋并"砸钱"的对象。其中 触目惊心的是，一些日本少女给地下男偶像们打赏的金 ...

当"信仰"一个品牌的时候，我们到底在想什么？早在2017年7月30日，我们三易生活在《为什么我们信仰 索尼》中简单地介绍了索尼的历史，以及他们（曾经的）工程师至上的文化，还有过去在音频算法，电视 画质芯片等领域的产业积淀。 从未发布的索尼Walkman手机 即便是到了近8年后的现在，我们也依然对索尼的部分技术和产品抱有敬意与好奇心，并收藏了一些少见 的、索尼出品或是与索尼工程师相关的产品。 我们收藏的索尼笔记本电脑和索尼旗舰耳机 但在最近看到索尼刚刚发布的Xperia 1 Ⅶ之后，我们开始对这种"信仰"产生了进一步的思考，并因此有了 今天这个可以说是暌违多年的"续篇"。 Xperia 1 Ⅶ并非"烂活"，但却背叛了用户的"信仰" 首先必须承认，站在整个手机行业的角度来说，Xperia 1 Ⅶ并不是一款"一无是处"的旗舰产品。比如它搭 载了骁龙8至尊版移动平台，最高提供16GB+512GB的内置存储组合，而且还有当下已经非常罕见的TF卡 存储扩展；又比如它具备索尼招牌的1/1.3英寸双层晶体管CMOS主摄，以及如今在行业里确实称得上大底 的1/1.56英寸超广角，还有更少见的85mm-170mm连续可变潜望式长 ...

新茶饮品牌甜啦啦官宣接连推出新品"西瓜爽爽桶""青梅爽爽桶"。此次甜啦啦推出的爽爽桶产品，为提升品牌势能，精准锚定年轻消费市场，与新生代人气 偶像周柯宇建立深度品牌合作关系。在产品定位方面，夏季限定新品"西瓜爽爽桶"延续其"鲜果+经典茶底"的产品策略，进一步丰富水果桶产品矩阵，青梅 爽爽桶最大的亮点是加入整颗青梅。新品上市后，7天内突破100万杯 。作为品牌首位"甜啦啦爽爽桶星推官"，周柯宇的明星势能与甜啦啦下沉市场基因形 成互补，联名期间推出的限量明星周边体系有效提升与用户互动黏性。坚持高质平价的甜啦啦，无形中成为"水果桶"产品的代名词。 甜啦啦爽爽桶星推官——周柯宇。企业供图 代言人揭晓 作为平价茶饮品牌，甜啦啦走过了第十个年头，与周柯宇的合作，则是甜啦啦第一次有代言人。 前期，甜啦啦在其微博、抖音等官方账号中发起"听声辨人"挑战，释放一段"吃瓜啦，朋友们，甜啦啦有大大大大大瓜"的音频，带动粉丝预热。在这期间， 不少粉丝已经猜出来代言人是周柯宇。 作为新生代艺人，2021年周柯宇参加综艺节目《创造营2021》，并以第十名的成绩加入男子团体INTO1。同年，他主演了校园青春成长治愈剧《我曾记得那 男孩》，在 ...

3天时间，累计接待国内游客143.09万人次，实现国内旅游总花费10.73亿元，这是前不久一位知名歌唱 演员在呼和浩特举办演唱会期间的相关旅游数据。据了解，从2022年至今，呼和浩特已举办10多场演唱 会，累计接待国内游客超500万人次，实现国内旅游总花费超60亿元。这些成绩的取得离不开粉丝的贡 献。 尊重粉丝合理需求，让"流量"变"留量"并带来"增量"。对于有志于借力粉丝发展经济的城市来说，可在 不断完善基础设施、优化配套服务、加强宣传推介的基础上，将粉丝经济与文旅产业发展相结合，打造 文旅消费热点，借力粉丝经济发展，推动文化和旅游产业提档升级。关注粉丝群体合理的个性化需求， 结合地方特色提供高质量的主题活动与文旅项目，搭建举办城市与粉丝之间的情感链接，增强粉丝的参 与感与归属感，提升粉丝的消费体验，让他们从"粉"明星成为"粉"城市，让举办地从"一时火"成为"长 久热"，提升城市的知名度和吸引力。 规范市场秩序，推动行业自律。相关部门应完善法律法规，建立健全规则和制度，提升全过程监管意识 和监管水平，规范市场秩序，对行业内存在的不良行为如"假宣传""假流量"等进行严厉打击。提升相关 平台管理能力和水平，引导 ...

【文/新潮观鱼】 面对不爱喝白酒和反感酒桌文化的年轻人，白酒"顶流"茅台的新动作——空降"首位代言人"，引发了比 酱香拿铁、酒心巧克力等"下凡"联名更大的讨论： 有茅台酒的资深粉丝质疑："国酒"招牌难道不比明星更响亮？ 有吃瓜路人议论：请明星代言到底是茅台品牌的年轻化"破局"还是自降身价？ 更多的是对于"代言"本身的猜测：非要请的话，谁来代言才能既被年轻人接受，又不让品牌高端消费的 定位受损？ 5月7日，尘埃落定，@贵州茅台 宣布34岁唱跳歌手、演员张艺兴成为茅台文旅代言人，张艺兴还将参 加茅台文旅和总台本月联合举办的音乐节。 不过，定睛一看，此代言非彼代言——张艺兴代言的是茅台酒厂全资子公司茅台文旅，全称是中国贵州 茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司，并非外界一开始猜测的集团层面的代言人。 简单来说，茅台文旅也卖酒，但卖的是文创酒，比如故宫联名款和西湖文创酒。部分礼盒含品牌主力产 品——白瓷瓶飞天酒，但不单卖，更不是市面上常见的500ml，而是迷你版（200ml），还要搭配着茶 具、望远镜等文创产品一起卖。 茅台文旅天猫旗舰店出售茅台1935西湖揽胜文创酒和故宫联名款。 粉丝经济能否撬动商务宴请消费市场？ ...

腾讯音乐 20250513 摘要 • 腾讯音乐娱乐集团 2025 年第一季度收入达人民币 114 亿元，同比增长， 主要受益于音乐订阅和广告收入的强劲增长，以及艺人周边商品和线下演 出收入的贡献。净利润为人民币 44 亿元，同比增长显著。 • 音乐订阅收入增长强劲，2025 年第一季度达到人民币 42 亿元，同比增长 70%，环比增长 5%。公司通过加强与唱片公司的合作，丰富经典音乐库， 并推出高质量音效产品，有效提升了用户参与度和付费用户基数。 • 广告业务保持良好增长势头，通过多样化广告格式和创新广告支持模式， 提高了点击率和广告单价，吸引了更多广告主。赞助广告，如"QQ 音乐 超级盛典之夜"，加强了与广告主的合作，推动生态系统盈利。 • 艺人相关商品销售和线下演出收入增加，得益于肖战实体专辑的发货以及 与音乐行业合作举办的演唱会。公司战略重点已转移到核心音乐业务，社 交娱乐服务收入同比下降 12%至人民币 16 亿元。 • 公司保持严格财务纪律，有效控制促销支出，使 2025 年第一季度营业费 用占收入比例下降至 15.5%。有效税率降至 9.2%，主要由于视同处置收 益影响，确认视同处置联营公司收益 ...

证券研究报告 可选消费 创新不止，百年乐高的成长密码 华泰研究 2025 年 5 月 12 日│中国内地 深度研究 乐高：创新不止，成就全球玩具龙头 乐高集团历史可追溯至 1916 年，百年来公司持续以创新驱动，从丹麦的木 工作坊逐步成长为全球玩具龙头，打造了极具特色的乐高积木玩具生态。 2024 年乐高集团营业总收入 743 亿丹麦克朗，据欧睿数据，2023 年乐高在 全球玩具市场中市占率 11.5%，在积木玩具中市占率达 72.7%，均位列市场 第一；同时受益于标准化设计+自有工厂+品牌溢价，乐高建立盈利丰厚的商 业模型，2024 年毛利率 68.3%，净利率 18.6%，盈利能力优秀。本篇报告 对乐高的发展历史进行详细梳理，并挖掘玩具品牌得以经久不衰、实现可持 续增长的成长密码，通过乐高的经验启示为国内玩具企业发展提供借鉴。 发展复盘：从木工作坊到积木帝国，百年玩具龙头的成长密码 行业走势图 (26) (16) (7) 3 13 May-24 Sep-24 Jan-25 May-25 (%) 可选消费 轻工制造 沪深300 1）1916-1950 年：创始人奥莱·柯克从木工作坊起家，后转型木质玩具公 司 ...

证券研究报告 | 公司点评 | 出版 果麦文化(301052) 报告日期：2025 年 05 月 11 日 图书出版主业高增，《三国的星空》年内可期 ——24 年报及 25Q1 季报点评 投资要点 公司年报及一季报业绩符合预期，主业带动下 24Q4 及 25Q1 持续增长。 2024 全年营收 5.82 亿元（YoY +21.76%），归母净利润 0.41 亿元（YoY - 23.87%），扣非净利润 0.37 亿元（YoY -33.77%）；25Q1 营收 1.24 亿元（YoY +33.14%），归母净亏损 0.02 亿元，扣非净亏损 0.02 亿元，缩亏明显。 公司业绩主要依赖于营销驱动，24Q4 的投放成本前置自然引出 25Q1 营收增长。 成本端，25Q1 销售费用、管理费用、财务费用之和占营收比为 44.12%，同比下 降 4.4%，显示出公司在费用控制上取得了一定成效。 25 年将持续发力粉丝经济，深耕明星版权书等垂直赛道。 教辅业务异军突起，码洋同比激增 14 倍至 2.86 亿元；粉丝经济领域，林俊杰纪 念书首月码洋 4000 万(24 年 12 月)，依托跨界资源整合（QQ 音乐+天猫+社 ...

近日，新锐无糖茶品牌果子熟了官宣国民演员杨紫升任"全球品牌代言人"。老牌无糖茶品牌三得利紧随其后，官宣知名演员成毅担任乌龙茶品牌代言人。一 老一新，两大无糖茶品牌相继官宣代言人，除了看中明星背后的粉丝经济外，销量焦虑也不言而喻。随着夏日来临，无糖茶品牌竞争加剧，不过光靠形象代 言人能否保证销量，还需打个问号。 明星加码 增速放缓 自2023年爆火以来，无糖茶经历了两年的高速增长后，市场趋于理性，品牌竞争常态化。而从今年以来，无糖茶的增速明显放缓。马上赢发布的数据显示， 整个即饮茶赛道在今年2月和3月连续两个月销售额同比增速为负。 业内分析人士指出，一方面，农夫山泉和三得利占据着85%的市场份额，给其余品牌所留空间不多，以康师傅、统一、娃哈哈、东鹏饮料（605499）、元气 森林为代表的"实力派"，以及以果子熟了、茶小开、让茶为代表的"新锐派"在剩余市场份额中厮杀，市场被进一步分化；另一方面，养生水等新品类异军突 起，分食了一部分市场份额，前瞻产业研究院报告指出，2024年至2028年的五年内，中式养生水市场规模年复合增速约为88.9%，预计到2028年其市场规模 会达到108亿元。 在市场细分情况下，品牌增长 ...