这场以"首发+限定+互动"为核心的快闪活动，展现出强大的流量虹吸效应，形成"线下排队—线上裂变—二次传播"的完整闭环。许多到现场的潮玩爱好者坦 言，"抢到虞书欣同款WAKUKU的瞬间，感觉自己参与了一场潮玩界的'仪式感事件'。"这场以"首发+限定+互动"为核心的快闪活动，不仅为潮玩行业带来 了线下流量的成功范本，更展现了潮玩IP与快闪经济融合的巨大潜力。 不同于传统潮玩的"治愈系"路线，WAKUKU以"野孩子""捣蛋鬼"的人设切入市场。其标志性的歪嘴笑、夸张肢体动作，精准契合年轻人对"非对称萌感"的偏 好。在沉浸式互动空间内，消费者不仅能与玩偶合影，还能通过扭蛋机解锁"隐藏款彩蛋"，这种"未知性+趣味性"的组合，激发了强烈的收藏欲。 与此同时，为了进一步拓展IP传播，活动期间乐华娱乐旗下BOYHOOD、NAME组合成员空降现场，与粉丝进行"盲盒拆箱挑战"，相关片段在微博获得超千 万次播放。正如《经济观察报》评论指出："WAKUKU通过'潮玩IP+偶像经济'的跨界联动，构建了Z世代的新型社交货币。" 这场快闪并非简单的流量狂欢，而是潮玩产业升级的缩影。国元国际数据显示，全球玩具市场规模从2019年的6312亿元 ...

Core Insights - The article highlights the significant rise of the collectible toy industry, particularly driven by the success of Pop Mart's LABUBU, which has become a global phenomenon since 2024, leading to increased market interest and investment in the sector [2][5][8]. Company Performance - Pop Mart's LABUBU has contributed to a remarkable financial performance, with its revenue from the THE MONSTERS series exceeding 30 billion yuan in 2024, and the company achieving a market capitalization of over 330 billion HKD [5][8]. - The stock price of Pop Mart surged from below 10 HKD in Q4 2022 to 252.6 HKD by June 2025, marking an increase of over 24 times [5][8]. - Other companies in the collectible toy space, such as Blokku, have also seen significant stock price increases, with Blokku's stock rising 40.85% on its debut and reaching new highs [6][8]. Market Trends - The collectible toy market has grown nearly tenfold from 63 billion yuan in 2015 to 600 billion yuan in 2023, with projections estimating it will reach 1,101 billion yuan by 2026 [8]. - The main consumer demographic for blind box toys consists of individuals born in the 1990s and 2000s, who represent 78% of the market and exhibit strong purchasing power [8]. IP Development and Competition - The success of LABUBU is attributed to its unique design and the influence of celebrities, which has helped it break into mainstream culture [4][6]. - Companies are increasingly focusing on IP development, with Pop Mart and others needing to continuously innovate to avoid becoming obsolete [9][10]. - The competitive landscape is shifting, with companies like 52TOYS and KAYOU also exploring overseas markets and developing their own IPs to enhance their market positions [12][15]. International Expansion - Pop Mart's overseas revenue reached 50.66 billion yuan in 2024, a 375.2% increase, with Southeast Asia being the most lucrative market [14][15]. - Other companies, such as KAYOU and 52TOYS, are also expanding internationally, with plans to open stores in Hong Kong and Macau, and to establish a presence in North America and Southeast Asia [15]

海外热度反哺中国市场，推动2Q25 加速增长：与4Q24 一样，Labubu3.0 在海外市场的热度再次反哺了 国内的市场需求。根据我们的调研，泡泡玛特4 月国内线下门店的同店增长高于1Q25，而4 月线上平台 （包括天猫、京东、抖音等平台）的销售增长同样快于1Q25。由于Labubu3.0 于4 月底才在国内线下门 店开售，我们预计泡泡玛特5-6 月的销售增速有望在4 月的基础上持续加速，驱动公司2Q25 国内收入增 长快于1Q25（同比增长95%-100%）。 欧美市场取代东南亚成为2025 年海外扩张的主要引擎：1Q25 美国收入同比增长895%-900%，欧洲收入 同比增长600%-605%，都超越了东南亚的增速（同比增长345%-350%），符合公司2025 年聚焦欧美市 场的战略。我们预计2Q25 的海外收入将至少维持以上增速。泡泡玛特已将绝大部分美国订单转移至越 南，并寻求进一步将产能扩展至东南亚以及墨西哥，用以分散关税带来的潜在供应链风险，同时支撑北 美订单量的高速增长。我们一直强调，消费品牌的品牌力和产品力决定了其在海外市场的定价能力。基 于Labubu 当前巨大的影响力，泡泡玛特完全能够通 ...

这款泡泡玛特旗下有着毛茸茸身体和外露9颗尖牙的小精灵LABUBU成为中国潮玩IP"出海"的新标杆。 今年一季度，泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%至900%、600%至605%。 中新网深圳5月24日电 (记者蔡敏婕)泰国曼谷"粉丝"争相购买最新版的LABUBU潮玩；欧美明星包上挂 起LABUBU挂件；LABUBU第三代系列的热卖带动泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登 顶……LABUBU相关IP产品在全球范围内引发抢购狂潮。 本届深圳文博会以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引观众驻足。记者蔡敏婕摄 正在举行的第二十一届深圳文博会上，泡泡玛特国际集团携艺术家Kenny、Pucky及众多城市乐园限定 产品亮相，向世界展示中国潮玩IP的独特魅力。以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引大量观众驻足 打卡。 潮玩产业作为中国文化出海的新现象，其营收增长迅速。潮玩产业与传统玩具产业不同，它更注重社交 化、礼品化，以及背后的文化价值，社交和情绪价值是其快速增长的关键因素。 中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，潮玩产业在中国的发展非常迅速，不仅在内地市场表 现强劲，而且在 ...

研究背景 玩具，不只是孩子的专属。如今，成年人也热衷于在玩具中寻找情感寄托，重温童年的快乐。随着消费能力提升、Z 世代崛起和文化消费升级，有文化内涵、情感价值、和收藏属性的"潮玩"在玩具市场应运而生。随着潮玩行业从萌芽 走向成熟，市场规模不断扩大，潮玩IP也逐渐成为市场焦点。IP赋予玩具更多魅力和价值，成为独特的文化符号。 除了原创IP，IP也通过授权、改编等方式赋能潮玩行业，实现商业价值多元化延伸。 这一热门风向促使我们将目光聚焦于潮玩IP行业，洞察IP经济获取成年人心智的商业密码。 研究目的 本研究旨在全面剖析潮玩IP的经济价值与发展潜力，通过梳理潮玩的发展脉络、产业链图谱及消费者偏好，深入分 析行业头部品牌的商业模式与价值创造路径，以及从消费者端了解心理需求和付费动机，从而揭示IP在潮玩授权、 创新玩法中的关键作用，为行业从业者、投资者及相关研究者提供前瞻性的行业洞察和策略建议，助力潮玩IP经济 的持续发展与创新。 研究内容 《2025年潮玩IP经济：解锁让"大龄儿童"买单的商业密码》立足于全局视角，通过市场环境、 市场参与主体、商业模式及创新玩法、未来机遇与挑战等角度，对潮玩IP的发展现状及发展趋 势 ...

【环球网报道 记者 王楠】 当地时间4月25日凌晨4点45分，洛杉矶泡泡玛特门店前，数百人已排起长队，有人自带折叠椅 和零食，甚至从前一天晚上10点便开始驻守，只为抢购 LABUBU 第三代搪胶毛绒产品。这款由泡泡玛特签约艺术家龙家 升设计的北欧精灵形象，正以20美元的均价在全球掀起热潮。同一天，纽约、伦敦、东京等地的门店前也排起长龙，泡 泡玛特官方APP更是首次登顶美国App Store购物榜。 他们和里斯一样，都想要抢购最新系列的LABUBU。尽管每个产品的价格约为20美元，甚至限量版玩偶的价格可能更 高，但每次新款发布都会在几分钟内售罄。根据最新的七麦数据显示，泡泡玛特APP已于25日登顶美国App Store购物 榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，并一跃成为App Store免费总榜的第四名。截至4月28日记者发稿，该APP仍 居美国App Store购物榜前列。 | < 购物 | 排行榜 | 购物 | | (青顿 据 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 免费 App | 付费 App | iOS榜单排名 | | | | | ...