体验式营销

Search documents
珍酒李渡:转变思路积极应对,厚积薄发砥砺前行-20250519
Soochow Securities· 2025-05-19 03:50
证券研究报告·海外公司点评·食物饮品(HS) 珍酒李渡(06979.HK) 转变思路积极应对,厚积薄发砥砺前行 2025 年 05 月 19 日 买入(维持) | Table_EPS] [盈利预测与估值 | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业总收入(百万元) | 7,060 | 7,067 | 7,146 | 7,796 | 8,929 | | 同比(%) | 20.56 | 0.10 | 1.12 | 9.09 | 14.54 | | 归母净利润(百万元) | 2,327 | 1,324 | 1,431 | 1,713 | 2,106 | | 同比(%) | 125.96 | (43.12) | 8.09 | 19.72 | 22.98 | | Non-IFRS 净利润(百万元) | 1,623 | 1,676 | 1,618 | 1,801 | 2,144 | | 同比(%) | 35.52 | 3.31 | (3.47) | 11.29 | 19.05 | | EPS-最新摊 ...
这才是舌尖上的中国!奥利奥把西湖、黄鹤楼搬上饼干,零食和文旅的边界没了
FBIF食品饮料创新· 2025-05-19 00:30
作者: Jane 谁懂啊,上半年的假期额度马上就要用光了,只剩一个端午节。如今,从春节到五一,出门旅游的人是越 来越多,大家的玩法也是"千奇百怪"。 比如FBIF发现最近在杭州西湖、北京天坛、武汉黄鹤楼这些景点,很多游客的打卡照里居然都出现了大家 熟悉的童年伴侣"奥利奥"。 奥利奥为什么会有这么高的出镜率?原来是奥利奥的新品"寻味八 方"系列,把三潭印月、黄鹤楼、天坛、 苏州园林、上海石库门等经典地标印在包装上, 巧妙借位就能拍出有趣的创意打卡照。此外,奥利奥还推 出两款以传统中式糕点"牡丹酥""状元酥"为灵感的新品,让消费者在外出旅行途中,也能体验到传统中式糕 点的美味。 年轻人的脑洞打开了,"体验式"消费的热潮才刚刚开始。旅游带动了出行、餐饮等线下消费需求,也为快消 品牌与消费者的沟通创造了新的场景和机会。本文,我们将拆解 奥利奥这波春日新品到底突破了哪些创新 点,为快消品牌们提供了哪些创新思路。 情绪价值,零食品牌的创新锚点 奥利奥可以说是很多80、90后的必买童年零食。如今,奥利奥依然是年轻人首选出游零食,这不是仅仅靠 产品口味创新就能实现的。 30年间,中 国零食市场 发生巨大变化,零食的品类、口味 ...
美国零售和中国线下零售区别在哪里?
2025-04-30 02:08
美国零售和中国线下零售区别在哪里?20250429 摘要 • 美国零售企业如沃尔玛和亚马逊,通过内部沟通、数字化和自动化,在供 应链管理和创新方面表现出色,尤其在每日低价(EDLP)战略和 AI 应用 落地方面。 • 中国零售市场在即时配送服务方面领先,但大型零售管理和产品设计方面 仍需提升专业人才投入,以增强产品竞争力,满足目标客群需求。 • 自有品牌发展需零售商具备强大的品牌影响力和商品开发能力,并重视全 渠道消费者体验设计与管理,以提升消费者信任度和竞争力。 • 美国自有品牌发展经历了从依赖供应商到自主开发的过程,Costco 通过 Kirkland 品牌实现了显著增长,表明供应链和差异化竞争的重要性。 • 零售商打造成功的自有品牌需强化市场影响力,建立专业人才团队,优化 供应链系统,并有效实施终端营销策略,确保线上线下体验一致性。 • 生鲜零售中,需求预测对库存管理和盈利能力至关重要,沃尔玛通过精确 预测和区域化电商布局,提供价格合理且质量稳定的自有品牌冰鲜产品。 • 折扣店扩张需在供应链管理、数据驱动决策等方面深入研究,以确保长期 可持续发展,山姆会员店通过场景零售模式在中国取得成功。 Q&A 美国 ...