"10户中国家庭，7户用公牛"，是插线板巨头公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传语。值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用 小字注明："正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭"，有时也未用小字注明。 《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的"10户中国家庭，7户用公牛"广告语，而在该广告语下方有两行小字，写着"数据来源：尚普咨 询集团；覆盖全国(不包含港澳台)家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品(电连接、墙壁 开关插座、LED 照明、数码配件等)的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成调研。" 此前，广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是"大字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传，引起外界关注。 目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔420万元。 被吐槽"大字吹牛小字免责" 公牛集团起诉同行索赔420万元 据智通财经报道，11月20日，公牛集团向家的公司发《律师函》，称家的公司销售 ...

每经编辑｜段炼 "10户中国家庭，7户用公牛"，是插线板巨头公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传语。值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用小 字注明："正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭"，有时也未用小字注明。 图源｜网络截图 《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的"10户中国家庭，7户用公牛"广告语，而在该广告语下方有两行小字，写着"数据来源：尚普咨 询集团；覆盖全国(不包含港澳台)家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品(电连接、墙壁 开关插座、LED 照明、数码配件等)的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成调研。" 公牛集团起诉同行索赔420万元 据智通财经报道，11月20日，公牛集团向家的公司发《律师函》，称家的公司销售人员发布视频行为是职务行为，相关视频内容片面地将公牛集团与家的 公司产品进行非对称性对比，贬低公牛集团的产品，并声称公牛集团使用的"10户中国家庭7户用公牛"是"大字吹牛，小字 ...

这话虽是调侃，却也道出了现实，背后是消费者无数次被"套路"后的条件反射，是对企业擦边营销的疲惫与不满。 商家使用大字突出产品的优势、优惠力度……却将可能影响消费者判断的重要限制条件、潜在风险等以小字形式呈现，这无疑是在玩文字游戏，误导消费 者。 近日，新华社的一篇评论，撕开了行业"小字"宣传的遮羞布。"大字吸睛，小字免责"，这八个字说出了无数消费者的心声，直戳心窝子，也让小米再次站 上了舆论的风口浪尖。 小米走到关键拐点。 出品 | 大佬说 作者 | 青云 消费者苦"小字广告"久矣，不少人直呼已经养成"先看小字再决定购买"的新习惯了。 新华社发文痛批"大小字"，小米风波再起 罗永浩曾站出来发声，海报小字是行业普遍陋习。 诚然，这种玩法并非新鲜事物，可能早已成为常规操作。但普遍如此，便对吗？答案显然是否定的。 在文章里，新华社指出，媒体将此类行为概括为"三吹" ，分别是吹功效、吹销量、吹优惠。 在功效上，新华社并未直接点名，具体说的是：某品牌手机，在海报推广中，用显眼大字高调标注"逆光之王"，却在偏僻角落里用一行小字注解：逆光之 王是产品设计目标。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？ 虽然没点名，但 ...

记者：毛振华、张宇琪 吹销量。 声称"下载App必得大额红包"，旁边又用小字解释"仅限新人或以实际情况为准"；宣称"全场5折"，又在大大的"5折"后面跟个极小的"起"字……一些商家 在广告宣传话语上玩文字游戏，让消费者颇有怨言。 先用大字吸睛，再用小字免责，商家抖这种"小机灵"，对消费者毫无诚意可言，或可赢得一时赢得一利，但长此以往，就是从根本上颠覆诚信的市场基 础，伤害消费者信任，损害整个消费环境。 厂商惯用的"大字吸睛、小字免责"宣传手法，被媒体总结为"三吹"。 吹功效。 某品牌手机在海报推广当中，用显眼大字高调标注"逆光之王"，却在偏僻角落里用一行小字注解："逆光之王是产品设计目标"。拿设计目标当产品事实宣 传，商家的胆量为何这么大？ 某品牌服装在商场中宣传自己，从2022至2024年"连续三年全球销量领先"，小字注明数据源于"2023年8月的调研"。这就让人不禁生疑：调研竟能"未卜先 知"？ 某品牌汽车在销售广告中称自己是"全球销冠"，角落却标注"图文等全部内容仅供参考，请以订购协议和实际交付为准"。既然要以实际交付为准，那前面 宣称的"全球销冠"，只是说了个"寂寞"？ 吹优惠。 某平台大字广告"下载 ...

声称"下载App必得大额红包"，旁边又用小字解释"仅限新人或以实际情况为准"；宣称"全场5折"，又在大大的"5折"后面跟个极小 的"起"字……一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏，让消费者颇有怨言。 先用大字吸睛，再用小字免责，商家抖这种"小机灵"，对消费者毫无诚意可言，或可赢得一时赢得一利，但长此以往，就是从根本上颠覆诚信的市 场基础，伤害消费者信任，损害整个消费环境。 一 厂商惯用的"大字吸睛、小字免责"宣传手法，被媒体总结为"三吹"。 吹功效。 新华社发表文章称，声称"下载App必得大额红包"，旁边又用小字解释"仅限新人或以实际情况为准"；宣称"全场5折"，又在大大的"5 折"后面跟个极小的"起"字……一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏，让消费者颇有怨言。 先用大字吸睛，再用小字免责，商家抖这种"小机灵"，对消费者毫无诚意可言，或可赢得一时赢得一利，但长此以往，就是从根本上颠覆诚 信的市场基础，伤害消费者信任，损害整个消费环境。 "免责小字"绝非商家的"护身符"。广告法、消费者权益保护法等都明确规定，广告应该真实、清晰，不得引人误解。司法实践中，法院多以 普通消费者的"一般注意力"作为标准进行判断。那些刻 ...

Core Viewpoint - The article highlights the deceptive advertising practices of businesses that use large, eye-catching text to attract consumers while hiding important disclaimers in small print, undermining consumer trust and damaging the overall market environment [2][6][8]. Group 1: Advertising Practices - Businesses often employ the tactic of "big words to attract attention, small words to disclaim," which has been summarized by the media as "three exaggerations" [3][6]. - Examples include a smartphone brand claiming to be the "king of backlight" while clarifying in small print that this is merely a design goal, and a clothing brand stating it has been the "global sales leader" for three consecutive years, with the data source being a survey from August 2023 [5][6]. Group 2: Consumer Impact - Such advertising strategies lead to consumer rights violations, as consumers are easily misled by the prominent claims and may find it difficult to notice the disclaimers [6][8]. - When consumers realize they have been deceived, they often face challenges in seeking redress, as businesses use the small print to defend themselves, resulting in disputes [8][9]. Group 3: Industry Consequences - The prevalence of "big word, small word" tactics is increasing across various sectors, from manufacturers to retailers, both online and offline, raising concerns about the integrity of the market [8][11]. - This trend can lead to a loss of consumer trust, causing consumers to become more cautious and hesitant to spend, while businesses relying on such tactics risk damaging their reputations and long-term viability [8][11]. Group 4: Regulatory Recommendations - There is a call for regulatory bodies to establish clear standards for advertising, ensuring that core product features, pricing, and promotional conditions are presented in a clear and discernible manner [11]. - Strengthening enforcement measures, particularly in high-risk sectors like automotive, finance, and food, is essential to hold deceptive advertisers accountable and protect honest businesses [11].