当越来越多品牌把目光投向东南亚，问题也随之而来：为什么你投的红人在数据上看起来不错，却始终跑不出真正的声量和转化？为什么你的内容翻译成泰 语、印尼语之后，观众还是没什么互动？答案往往不是预算问题，而是内容没有踩中本地化节奏和表达习惯。东南亚市场高度碎片化，各国文化、审美、消 费动因差异极大。海外网红营销要在这里跑得动，必须先搞清楚一件事：这片市场到底在"看什么、信什么、转化什么"。 情绪氛围远大于理性卖点 在中国或欧美市场，用户会根据逻辑推导或功能优势做出判断；但在马来西亚、印尼、泰国这些国家，视频能不能打动人，首先看的是"氛围"。东南亚用户 更容易被日常感、情绪真诚、视觉轻松的内容打动，而非硬核功能介绍。品牌如果还坚持"产品拍得像参数页"，结果往往是播放冷清、用户划走。这里的好 内容，是"像邻居分享心得"，而不是"像商家讲规格"。 红人选择优先"生活氛围感"而非"专业感" 东南亚用户对红人表达的真实感非常敏感。他们喜欢看"用得出、用得起、用得上"的东西。如果红人穿着打扮太高端、语气太商务、场景太过精致，反而会 被用户认为"不接地气"。真正跑得动的是那种日常生活感强、语言随和、能讲家常话的红人。他们的内容不需 ...

据了解，不同集团 的 目标客群为平均年龄在35岁的新中产家庭，主要产品是高颜值、高客单 价的婴儿推车、儿童安全座椅和婴儿腰凳等耐用消费品。依托于小红书、抖音等平台推广， 这家在2019年才推出新锐品牌BeBeBus的公司迅速崛起，只用了不到六年就叩响了资本市场 的 大门。 营销费用高居不下 除税前利润率不足10% 一家从小红书起家的"母婴顶流"即将赴港上市。 6月26日晚，中国证监会国际合作司发布关于BUTONG GROUP（不同集团）境外发行上市 备案通知书。 今年1月2日，不同集团曾向港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市。 根据弗若斯特沙利文的资料，按2023年GMV （ 商品交易总额 ） 计算，BeBeBus是中国最 畅销的耐用型高端育儿产品品牌。 招股书显示，2022年、2023年和2024年前9个月（报告期内），不同集团营业收入分别为 5.07亿元、8.52亿元和8.84亿元，相应的净利润分别为-2122.9万元、2722.4万元和 4642.1万元，在其 产品 最畅销的2023年刚刚扭亏为盈。 值得注意的是，公司除税前利润率在2024年前三季度不足10%。 | | | 截至12月31日止年度 | ...

2025 台灣 AI 網紅行銷趨勢報告書 1 Influence, Amplified by AI 本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。 目錄 | 一、關於報告 | P 03 | | --- | --- | | 二、全球 AI 網紅行銷與社群概況 | P 04 | | 2-1 全球網紅行銷市場洞察 | P 05 | | 2-2 AI 網紅行銷應用洞察 | P 07 | | 三、台灣 AI 網紅行銷數據洞察 | P 10 | | 3-1 台灣社群平台使用概況 | P 11 | | 3-2 商業貼文社群數據洞察 | P 15 | | 3-3 短影音平台數據洞察 | P 16 | | 四、2025 AI 網紅行銷趨勢與戰略建議 | P 20 | | 4-1 AI 策略制定｜跨平台放大影響力 | P 23 | | 4-2 AI 人選佈局｜分層網紅協同作戰 | P 25 | | 4-3 AI 數據洞察｜策略最佳化的秘密武器 | P 27 | | 4-4 AI 內容應用｜AIGC 崛起 | P 28 | | 五、Kolr AI 行銷精準解決方案 | P ...

如果你希望网红营销支出可以直接带来可衡量的销售，那么可以从整个网红营销漏斗的角度思考，这里 研究人员将其描述为四个不同层级：网红的总粉丝数（受众）、看到赞助帖的粉丝（印象）、与赞助帖 互动（点赞、评论和回复），以及发帖带来的收入。研究发现，就成本而言，纳米级网红始终优于大网 红。 收集购买数据。无论与哪类网红合作，我们都希望能将赞助帖与购买直接联系起来。这点可以通过优惠 券代码、能体现客户来源的追踪链接，甚至独特发布的800个数字号码来实现。 大网红的协议一般不允许较小的DTC品牌查看与广告或内容展示次数相关数据之外的信息。如果决定与 大网红合作，你就需要保证他们愿意并且能够提供追踪信息，以此确定他们的帖子是否真的可以带来购 买。有些大网红不会这样做，而粉丝数量在1万至10万的小网红（micro influencers）和纳米级网红可以 提供各种规模和类型的受众，直接与你合作，让你更了解活动效果。 不少人认为"网红营销"(Influencer Marketing)就是明星大腕推销自己从来不用的产品。不过这个行业也 并非千篇一律：每个金·卡戴珊（Kim Kardashian）背后，都有没那么出名的博主在对直接触 ...

4月25日，国务院发布批复，同意在海南全岛及秦皇岛市、保定市、二连浩特市、丹东市等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。短短的一纸 公文，折射出国家层面对跨境电商"买全球、卖全球"的深层期待，品牌商家个个摩拳擦掌，急于在政策红利的释放下大显身手。 而在火热的行业表象下，是跨境电商从野蛮生长迈入精细化运营时代的现实。传统与海外网红达成营销合作，一键收割流量红利的粗暴模式已经不再行得 通，过往熟悉的"爆款公式"也在逐步走向失效，品牌商家不得不直面一个残酷的现实——只有突破文化差异和流量焦虑的桎梏，深入扎根海外网络生态， 让海外网红营销从短期的"带货收割"转向更具耐心的"生态共建"，才能把跨境电商做成一个真正长期主义的、可持续发展的事业。 流量焦虑下，海外网红营销走向何方？ 来到2025年，全球达人电商增速放缓已经成为人尽皆知的共识。这与全球社交电商平台结束野蛮生长、日活跃用户数逐渐趋于稳定大有关联。数据显示， 在2024年的第三季度，YouTube日活用户仅仅提升了7%，Instagram提升了4%，Facebook提升了3%，而TikTok的日活更是同比持平。当作为达人电商载体 的电商平台不再高速扩张， ...

来源丨剁椒Spicy（ID：ylwanjia） 以下文章来源于剁椒Spicy ，作者剁椒团队 剁椒Spicy . 专注于电商、营销、流量生态，以及消费者洞察的全新商业自媒体 作者丨亚娜 图源丨Midjourney "北京人有福了，阿那亚排队王宿咕开到北京朝阳合生汇了" "现在开面包店很挣钱吗，长楹天街三个网红店挤一块了" 在社交媒体平台上，关于"贵价面包"店的讨论帖又热闹了起来。今年以来，来自各地的网红贵价面包店 密集"进京赶烤"，争相入驻了北京高人气、流量商场，上演了神仙打架的戏码，光是在北京合生汇，烘 焙品牌就有20多家。 面包爱好者幂幂上周在合生汇逛街时发现B1一家面包工坊排起了长队，她奔着凑热闹的心态排队进店购 入了三款面包，均价35元。"这三块大土司够我吃一星期了"，幂幂告诉剁椒Spicy。 | 高端烘焙品牌 | 定位 | 售价 | 开店情况 | 背景 | | --- | --- | --- | --- | --- | | UH祐禾(UH | "现烤现做+透明工坊" 模式,主打大分量、高 | | 从武汉起家,2024年加速 进军北京、上海、杭州等 | 线上优惠券引流(如5折 | | YUHE) | ...