Group 1 - The core viewpoint of the report is that CIBN KuMiao has become the leading platform in the smart screen market with 148 million monthly active users by 2024, surpassing Galaxy Qiyi [1][5] - The report indicates that the total number of activated smart TVs in China reached 390 million by the end of 2024, representing a year-on-year growth of 2.6% [5] - The daily average viewing time for smart TV users is 4.5 hours, which exceeds the average daily internet usage time on mobile phones, recorded at 4.1 hours [10] Group 2 - The report highlights that the viewing time for children's content has seen the fastest growth, increasing by 76% year-on-year [9] - Classic content continues to attract viewers, with 20 classic dramas accounting for 22% of the viewing time among the top 100 dramas [9] - Youku has upgraded its user experience across all platforms, focusing on content recommendation, immersive viewing, and visual upgrades to enhance user decision-making efficiency [10]

中经记者张靖超上海报道 头部平台的"精品剧"标准 无论长剧还是微短剧，精品化是近两年常常被长视频平台提及的。这也关乎提质减量中的质。 然而，究竟何谓"精品"？内容类产品的评判总是带有许多个人的主观价值。对于创作者，这一概念是对 艺术价值的追求；对于长视频平台，则是对商业转化的考量。 "第一，如果没有好的艺术性，观众肯定不喜欢；如果没有好的社会效益，很难传播得非常广，它的深 远度有影响；如果商业价值不高，平台很难维系。最后新的方向，需要在三者之间找到平衡，同时，希 望其中一点或者两点特别突出。"对于精品内容，在上海电视节上，爱奇艺高级副总裁陈潇这样说 道，"第二，我们更看重长期和系列化的价值，作品有能力穿越时间和周期证明它的价值。第三，对于 其他的商业领域、社会领域，作品能有共振，这个共振效益应该被凸显出来，因为它是一个总体价 值。" 腾讯视频内容则对爆款内容有着明晰的界定标准。据其影视内容制作部副总经理李尔云介绍："第一， 我们不会直接数据论，播多少播放量，拉多少会员，不是这样的，有些剧的用户规模很大，但大家都没 有看完就弃剧了。所以爆款要对应完播率。第二，从去年开始，腾讯视频又增加了一些维度评估，除了 数据 ...

6月11日下午，腾讯平台与内容事业群在线视频BU宣布设立在线视频BU执行委员会（以下简称"OVBU EC"），作为核心决策小组，对在线视频BU的重大业务和管理事宜进行集体决策。 据腾讯视频方面介绍，核心决策小组由孙忠怀、王娟、马延琨组成。孙忠怀升任在线视频BU董事长， 王娟和马延琨则升任在线视频BU联席总裁，并分别兼任CCO（首席内容官）和COO（首席运营官）。 此外，在部门架构上，腾讯视频同时宣布成立AI影视表达工作室，服务于腾讯视频内容战略，目标 是"探索AI技术在影视创作和消费领域中的可能性，运用AI辅助艺术家创作，寻找下一代影视内容创作 和分发的技术路线与灵感可能"。同时，此番腾讯视频还将海外业务中心升级为腾讯视频海外业务部， 负责腾讯视频海外版的产品设计、技术开发及本地化内容运营等相关工作。 海外与AI 中经记者张靖超北京报道 长视频阵营集体变阵 腾讯视频在四大长视频平台中近年来处于领先位置，腾讯控股2025年第一季度财报显示，截至2025年第 一季度末，腾讯视频付费会员数达到1.17亿户，领先于其他平台。 不过，长视频平台的增长已逼近天花板。中国网络视听协会在今年3月发布的《中国网络视听发展研究 ...

古装权谋剧《藏海传》正在掀起一场商业与口碑的"冰火之争" 。这部由郑晓龙执导、肖战主演的优酷S+级项目开播即创下纪录。根据豆 瓣网友统计数据，截至6月8日，该剧以48个品牌、217条广告、总时长1927秒的"轰炸式"植入，成为近年来招商最猛的剧集之一。 然而，广告的"凶猛"也引发观众两极评价。SVIP因弹窗广告吐槽"无效开会员" ，另一部分剧迷却将广告视作"爆剧勋章" ，甚至主动分析 植入细节。互联网分析师张书乐指出，这种模式是对受众底线的试探， "若泛滥可能导致用户流失" 。 不过，对于《藏海传》的强大的招商能力，观众评价却呈现两极态势。 对优酷而言，《藏海传》无疑是业绩"强心针" ，该剧在开播前就包揽了2025年优酷招商金额、品牌数双冠。今年一季度，优酷已实现扭 亏为盈，不过长视频行业的盈利难题仍未彻底解决，爆款的持续性和消费场景的挖掘依然在考验着各个平台。 肖战效应！《藏海传》成吸金王牌 近日，由《甄嬛传》导演郑晓龙执导、肖战主演的古装权谋剧《藏海传》在央视与优酷同步开播。 凭借肖战庞大的粉丝基础、郑晓龙的精品制作保障，加上南派三叔的悬疑权谋IP，《藏海传》播出后即呈现"断层式"领先态势。作为优酷 S+ ...

最近热火朝天的大剧"Battle"，又一次将视频平台的"云包场"带到观众面前。 据豆瓣小组"收视率研究中心"所统计公开的云包场（总）数据显示，截至5月28日，《藏海传》云包场便已投入1193万元，成为首个千万级云包场剧集； 而《折腰》也已达到云包场投入714万元的数据；同期声量较小的《人生若如初见》，云包场金额则为105万元。 | | | | 2025年流量主演剧集云包场及双云数据(5.28) | 豆瓣收视率研究中心@王一嘘唯爱于歪 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号 | 平台 | 剧名 | 云包场金额 | | 云包场数量 云合集均 酷云集均 | | 主演 | | 1 | U | 藏海传 | 1193w | 39w | 2065w | 2210w | 肖战 张婧仪 | | 2 | 9 | 折腰 | 714W | 23.8w | 2181w | 2503w | 宋祖儿 刘宇宁 | | 23 | 9 | 人生若如初见 | 105w | 3.5w | 453w | 503w | 李现 春夏 | 行至当下，云包场已成为剧宣外主创 ...

爱奇艺交出了一季度的成绩单。 5月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，一季 度爱奇艺总收入为71.9亿元，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，在线广告服务收入13.3亿 元，内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元。爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为 4.6亿元，环比增长13%，Non-GAAP运营利润率为6%。 爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示："公司一季度表现稳健，总收入和运营利润环比分别增长9%和 20%。爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。" 今年开年以来，爱奇艺确立了"长+短"内容生态战略，同时，在保持会员服务这一基本盘的同时，开拓 电商等多元化的商业模式，利用AI技术融入产品，来增加用户粘性。在此战略下，爱奇艺也交出了让 自己满意的一份答卷。 "长+短"内容战略初显成效 开年以来，爱奇艺"长+短"内容生态布局持续落地，在保持原有的剧集、电影和综艺的基本盘外，微短 剧也迅速开花，丰富了内容生态的多样性。 好的内容也会带动用户粘性，从爱奇艺一季度财报来看，总收入为71.9 ...

2024年年报披露之后，爱奇艺的股价，跌了9.25%，尽管给了"四季度迎拐点，2025年将开门红"的预期。2025年一季报发布之后，爱奇艺股价 又跌了8.06%。 几年前的爱奇艺，年年亏损，年年烧钱，市值却能在千亿以上。转为持续盈利之后，爱奇艺股价却不断下跌，现在市值只剩不到200亿元了。 爱奇艺市值方面的困顿，既有定价逻辑的原因，也有爱奇艺自身的原因。 当时的爱奇艺被当认为是有机会长成奈飞的平台，或者是定位线上迪士尼。不管是奈飞还是迪士尼，都几乎处在垄断地位，垄断带来超额利润，溢价更高 也很正常。 但国内的长视频平台没有出现东风压倒西风，更没有出现一家独大的现象，连这样的苗头都没有。垄断地位的预期消散之后，定价逻辑自然就变了。 这几年，环境的确发生了很大的变化，就像爱奇艺CEO龚宇所说，2018年品牌广告能做到超百亿元，现在只有几十亿，龚宇也将爱奇艺目前的处境甩给了 市场环境——虽存在自身不足，但主要问题源于市场环境。 那么，爱奇艺还能不能迎来困境反转的一天？ 01 爱奇艺真没有开门红 爱奇艺的开门红非常勉强。 爱奇艺的收入来自会员服务、在线广告服务、内容分发及其他四个方面。其中，会员服务是主要收入来源，占 ...

长视频平台集体跨过了盈利的门槛。 一季度，阿里在财报中特别提到，优酷盈利——这是优酷成立近20年来，首次盈利；同季度，B站实现连续三个季度盈利，爱奇艺已经连续盈利三年…… 长视频不再是烧钱的生意。 但长视频平台们面临的压力不减。它们身后，还有快速崛起的红果短剧——其最新月活已经逼近优酷。 另一个时代机会也摆在长视频面前，那就是AI带来的提效和业绩增长。 机会已经在它们眼前铺开：微短剧。 正如当初拼多多崛起，也让其他电商平台发现了广阔的下沉市场，微短剧行业的出现，也给长视频平台指了一条路：投入成本更低、回报周期更短的短 剧。 "一部微剧的成本通常低于100万元，大投资的微剧成本也通常在100-200万元之间"，在近期爱奇艺财报电话会上，龚宇说。相比之下，十年前的剧集投资 单集成本要300万。 需要注意的是，龚宇在这里提到的"微剧"主要指时长在1-5分钟左右的竖屏短剧，这样的内容业内更常笼统称之为"短剧"或者"微短剧"。 本季度腾讯、B站、爱奇艺财报中皆提到了AI对效果广告的提升作用。 腾讯新一季财报中曾提及，AI能力已经对效果广告产生了实质性的贡献，智能广告投放系统显著提升匹配精准度。简单来说，就是ROI高了， ...

作 者丨贺泓源 编 辑丨骆一帆 阿里大文娱变了。 5 月 2 1 日 ， 阿 里 大 文 娱 集 团 宣 布 即 日 起 更 名 为 虎 鲸 文 娱 集 团 ， 旗 下 阿 里 影 业 拟 更 名 为 大 麦 娱 乐。 在发布会上，优酷首席运营官、阿里鱼总裁 吴倩甚至将此种变化与淘宝商城更名为天猫的转 折作为对比。 "今天天猫已经家喻户晓。而虎鲸文娱集团崭新的名称就是需要我们以归零的心 态，以创业者的姿态，从此开启一段崭新的征程。虽然名字变了，但持续为用户提供精品内 容、不断优化服务体验，借助AI为行业带来更良性发展的初心与业务战略始终没变。"她称。 选择主动求变。两年前,我们提出三年战略,聚焦头部内容与技 术创新,追求长期价值。今天,我们在头部内容制作、影视工业 新基建、优秀人才储备与产品升级上取得了阶段性的进展,这些点 滴成绩也体现在了集团最新财报里,大文娱已经实现季度盈利。 但是也应该清醒地看到, AI 时代要求我们必须更坚定地自 我迭代和升级。只有具备敏锐的洞察力和前瞻性,才能预判用户 需求的变化趋势; 只有运用科技赋能行业提质增效, 才能将文 娱行业漫长周期里的不确定变为确定。因此,我们需要与用户更 ...

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 阿里大文娱变了。 5月21日，阿里大文娱集团宣布即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。 在发布会上，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩甚至将此种变化与淘宝商城更名为天猫的转折作为对 比。"今天天猫已经家喻户晓。而虎鲸文娱集团崭新的名称就是需要我们以归零的心态，以创业者的姿 态，从此开启一段崭新的征程。虽然名字变了，但持续为用户提供精品内容、不断优化服务体验，借助 AI为行业带来更良性发展的初心与业务战略始终没变。"她称。 在最新财年，大麦营收20.57亿元，同比增长236%；分部业绩（扣除成本及销售费用）12.3 亿元，同比 增长339%。营收及业绩大幅提升主因是，演出市场景气带动大麦票务GMV及现场演出内容业务增长。 据中国演出行业协会，2024年全国营业性演出票房同比增长15.4%，大型演唱会同比增长78.1%。 作为对比，电影市场则成为阿里影业的营收拖累项。 最新财年，阿里影业将电影相关分部合并为"电影科技与投资制作宣发平台"分部，营收27.12 亿元，同 比下滑10%；分部业绩 0.73 亿，同比下滑91%。主要原因是，部分电影项目不及预期，以及2 ...