2025.05. 24 本文字数：2669，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 过去几年里，因为成本、物流、通胀等因素，各大奢侈品牌每年提价的新闻经常上热搜。 通过涨价来带动业绩让不少奢侈品公司过度依赖这一策略。但如今，"越涨越买"这一法则开始失灵。 香奈儿（Chanel）于5月21日公布2024年业绩，公司去年营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润 大跌28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情期间门店关停以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下 滑的局面。 另一家博柏利 (Burberry)的财务也同样不乐观，最新财报显示公司营收净利同样双降，净利更是大 跌90%。 行业分析人士认为，整个奢侈品行业增长放缓在一定程度上与不断提价有关，过高的价格抑制了消 费。目前一些品牌定价过高，这已经成为整个行业不争的事实。如果继续无限制快速涨价，那么绝大 多数的公司业绩终将被反噬。 奢侈品定价过高了吗 不少经常消费奢侈品的买家似乎已经习惯了这个行业每年的例行提价。 但过去五年里，人们的感知变得尤为明显。根据Bernstein的一份报告，自2020年以来，大多数奢 侈品牌以每年双位数的速度在提价。这种速度超 ...

Core Viewpoint - The luxury goods industry is experiencing a slowdown in growth due to excessive price increases, which have begun to suppress consumer demand and negatively impact company revenues and profits [1][5]. Group 1: Company Performance - Chanel reported a 5.3% decline in revenue to $18.7 billion and a 28.2% drop in net profit to $3.4 billion for 2024, marking the first time since the pandemic that both revenue and profit have decreased [1][3]. - Burberry's financial results showed a 17% decrease in revenue to £2.461 billion and a 94% drop in adjusted operating profit to £26 million for the 2025 fiscal year [4]. - The CEO of Burberry acknowledged that the company's previous high-end pricing strategy led to a significant loss of its core consumer base [4]. Group 2: Pricing Strategy - Luxury brands have been increasing prices at a double-digit rate annually since 2020, outpacing inflation and leading to a 120% increase in the price of Chanel's 2.55 handbag from May 2019 to March 2024 [2]. - Chanel's price increases have been significantly higher than the industry average of 50%, which initially benefited the company but has now contributed to its declining performance [2]. - The luxury market's average selling price has risen due to price hikes on both flagship and entry-level products, further diminishing consumer interest [5]. Group 3: Market Trends - The luxury goods market has been heavily reliant on Chinese consumers, who accounted for over 30% of global personal luxury goods consumption [6]. - The second-hand luxury market is showing signs of decline, with previously high-value items from brands like Chanel losing their appeal and market value [7]. - Some brands are adjusting their pricing strategies in response to market conditions, with Burberry planning to lower leather goods prices and Mulberry aiming to keep 60% of its products priced below £1,095 [8].

而在本周早些时候，沃尔玛首席财务官John David Rainey在接受采访时直言，公司正面临前所未有的成本压力并宣布涨价。 5月17日，美国总统特朗普在社交平台公开怒斥全球最大零售商沃尔玛。 他认为，这家赚了数十亿美元的零售巨头应"自己吞下关税"，不要将成本转嫁给美国消费者。 净利下滑12% 我们从未见过这种规模和速度的价格上涨。 特朗普警告沃尔玛别涨价 5月17日，美国总统特朗普在社交平台Truth Social 发帖称，沃尔玛不应该因为关税政策而涨价。沃尔玛去年已经赚了几十亿美元，远超预期。 他补充称，沃尔玛应该"自己吞下关税"，而不是把成本负担"转嫁给尊贵的顾客"。 他在帖子中写道，"我会一直盯着你，你的顾客也是！（ I'll be watching, and so will your customers!）" 而上述言论，是特朗普针对沃尔玛早些时候发出声明的回应。 沃尔玛曾指出，由于高额关税的压力，公司将在本月底开始逐步提高部分商品的价格。声明称，在零售利润空间已经非常有限的情况下，他们将 尽可能长时间地保持价格稳定。 沃尔玛首席财务官John David Rainey坦言："我们从未见过如此剧烈 ...

美国零售巨头沃尔玛警告将提价应对关税后，特朗普向沃尔玛喊话"自己吞下关税成本吧！" 周六，特朗普在社交媒体平台Truth Social上炮轰沃尔玛，要求这家美国最大零售商自行承担可能即将到来的关税成本，而不是将其转嫁给消费者。特朗普写 道： 沃尔玛应该停止把关税归咎为整个供应链涨价。沃尔玛去年赚了数十亿美元，远超预期。沃尔玛应该"自行承担关税"，而不是向有价值的顾客收 取任何费用。我会盯着你们的，你们的顾客也会！！！ 这番言论直接针对沃尔玛CFO John David Rainey周四的表态，据新华社报道，美国零售巨头沃尔玛公司高管15日表示，受美国关税政策影响，该公司将于本 月晚些时候开始上调部分商品在美售价。Rainey直言不讳地警告： 如果你还没有在沃尔玛看到价格上涨，那么从5月开始，它将变得越来越明显。价格上涨的幅度和速度将是前所未有的，如果某物有30%的关 税，你很可能会看到两位数的价格上涨。 吞下关税成本？有点不太现实 作为美国最大的零售商和杂货商，沃尔玛往往被视为零售业和美国消费者健康状况的晴雨表，其坚持以"低价"为核心策略，而吞下关税成本似乎有点不太现 实。 周六，针对特朗普的帖子，沃尔玛在一 ...

关税风暴下，沃尔玛确认即将迎来史无前例大幅涨价，全美零售业或将跟进。 5月15日，全球零售巨头沃尔玛在发布超预期季度财报的同时，向市场发出了一个明确信号：关税引发 的价格上涨即将来袭。沃尔玛警告称，由关税引发的价格上涨预计将很快波及货架上的商品，公司将从 本月开始上调部分商品价格。 沃尔玛首席财务官约翰·戴维·雷尼在接受采访时表示："如果你还没有看到（价格上涨），它将在5月发 生，然后会变得更加明显。" 雷尼直言："这些价格上涨的幅度和速度将是前所未有的。" 雷尼进一步表明："如果某物有30%的关税，你很可能会看到两位数（的价格上涨）。" 作为服务90%美国消费者的零售巨头，沃尔玛是迄今为止规模最大的暗示日常用品将因关税上涨价格的 公司。分析认为，沃尔玛此举将打开零售业全面涨价的闸门。 风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何 意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。 零售业涨价的闸门可能已经打开 根据Axios报道，GlobalData董事总经理Neil Saunders认为，"如果一个以低价 ...

最近，爱马仕率先宣布在美国市场涨价，来抵消关税带来的影响。 随后，旗下分销管理着包括Coach、Jimmy Choo、Montblanc等品牌的Interparfums也宣布美国市场的产品售价提高6%至7%；意大利超跑制造商Ferrari亦宣 布对Purosangue、F80等车型提价10%；LVMH集团在财报业绩说明会中也表示，将考虑涨价应对关税。 瑞银集团估计，美国对欧盟商品征收20%的进口关税，对瑞士商品征收31%的进口关税，预计这将促使欧洲奢侈品牌将商品在美国市场售价平均提高约 6%。 海外的社交平台上已经开始对爱马仕一众奢侈品涨价展开讨论。据悉，Twilly丝巾从450美元涨到477美元，相当于少了几杯星巴克；H腰带涨63美元，抵 得上美国家庭月度电费增幅；最狠的是铂金包，鳄鱼皮款直飙5.09万美元，相当于佛罗里达居民半年的医保支出。 美国精英阶层还能背得起爱马仕吗？这是一个值得思考的问题。 爱马仕"不在乎"美国市场了？ 在全球消费寒冬中，以爱马仕为代表的奢侈品在过去几年里不止一次涨价，这一回，美国市场的针对性尤为明显。除了关税的直接因素，整个美洲地区对 于奢侈品消费的贡献力缩减其实也是爱马仕们"毫 ...

极越办公室：几百人熬了一天，等来一个月社保。 12 月 12 日下午，数百极越员工出现在极越汽车位于上海嘉定的总部园区，有的来要说法（因为社 保断缴了），有的想搬东西走来抵扣拖欠的工资；还有一些人只想拿回自己的物品。未获入门许可 的供应商现场建微信群，接龙被极越拖欠的货款。12 日晚，百度和吉利已经决定转账，为极越员 工缴纳拖欠的 11 月社保。 赛力斯或赴港上市，筹资超 10 亿美元。 据媒体报道，赛力斯近期在讨论赴港上市事宜，最快明年完成 IPO，筹资超 10 亿美元。不过，相 关上市计划仍在审议中，发行规模等细节或有变动。赛力斯原名小康股份，于 2016 年 6 月在 A 股 上市。今年以来，受与华为合作的 AITO 问界品牌销量暴增等因素影响，赛力斯 A 股股价累计上 涨约 80%，公司市值目前为 2067 亿元。 保时捷日本 CEO 尉岚峰将成为保时捷中国副总裁兼 COO。 12 月 12 日，保时捷宣布，保时捷日本 CEO 尉岚峰 (Philipp von Witzendorff) 将从明年 1 月 1 日起 出任保时捷中国副总裁兼 COO。过去两年间，尉岚峰通过改进销售策略、客户体验，扩大了保时 ...