21世纪经济报道记者章驰 1月7日上午，市场监管总局召开《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新 闻发布会。市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，办法将规范数字人直播，把数字人主播等人工智能生 成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域 的规范应用。明确规定使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持 续向消费者提示。 ...

细化"二选一"等违法情形 近年来，"仅退款""二选一""大数据杀熟"等现象屡屡引发热议。《网络交易平台规则监督管理办法》聚 焦突出问题，保障各方主体权益。针对平台"仅退款"、平台"罚款"、"会员降权"等问题，办法明确，禁 止平台利用规则不合理地限制平台内经营者自主经营、收取不合理费用、不合理"罚款"、减损会员权益 等行为，保障平台内商家自主经营，维护消费者合法权益。 市场监管总局和国家网信办近日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办 法》。这两部新规都关乎网络交易秩序，围绕压实平台责任、充分保障平台内经营者、消费者权益，提 出了哪些新举措？1月7日上午，市场监管总局召开专题新闻发布会，对相关问题进行了解读。 AI并非虚假营销"挡箭牌" 上述两部新规的出台，旨在营造更加公平、透明、可信的网络交易生态。其中，《直播电商监督管理办 法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实 责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，《直播电商监督管理办法》针对直播电商行业特点，强化监管手 段，将流量管控纳入监管工具箱；将数字人主播 ...

近期，被视为"直播经济风向标"的杭州丽晶国际中心，因为租金下降、租客减少等情况，再次被放到聚 光灯下。一时间，"网红经济"撤离杭州的猜测甚嚣尘上。 杭州直播电商经济真的"熄火"了吗？证券时报记者多方采访发现，所谓直播电商经济撤离争议背后，是 直播电商行业从粗放增长的高速期向精细化运营的转型期过渡。当前，直播经济市场格局、竞争规则正 全面重构，直播电商行业站在了新起点。多家头部直播电商机构及从业者均表示，杭州对直播电商核心 资源的吸引力从未减弱，其产业生态的核心优势依然稳固。 迁移还是迭代？ 在杭州市钱江世纪城核心地段矗立了10多年的丽晶国际，有着"杭州网红第一大楼"的称号。丽晶国际于 2015年完工，是一座总面积超过26万平方米的超大单体建筑，这里曾聚集以直播电商为主的新经济业 态，2023年该楼入驻的企业中有25%与直播相关，涉及短视频策划、国潮品牌孵化等领域，曾被视作杭 州直播电商经济最具代表的地标之一。 证券时报记者近日走访丽晶国际中心发现，目前该大楼确实有部分楼层存在空置的情况，一些曾经热闹 的直播单间也变得冷清。 "丽晶国际现在比2018、2019年高峰期时热度降低了很多，这栋大楼里做网红直播的人较 ...

•人民银行公告，为保持银行体系流动性充裕，2026年1月8日，中国人民银行将以固定数量、利率招标、多重价位中标方式开展11000亿元买断式逆回购操 作，期限为3个月（90天）。（新华财经） •人民银行数据显示，截至2025年12月末，黄金储备报7415万盎司（约2306.323吨），环比增加3万盎司（约0.93吨），为连续第14个月增持。国家外汇管理 局数据显示，截至2025年12月末，我国外汇储备规模为33579亿美元，较11月末上升115亿美元，升幅为0.34%。至此，我国外汇储备规模已连续5个月上 升，且全年始终稳定在3.2万亿美元上方。（新华财经） •市场监管总局网监司司长朱剑桥7日表示，市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》。办法针对直播电商行业特点，强化监管 手段，将流量管控纳入监管工具箱；将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直 播电商领域的规范应用。此外，办法将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者根据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务。（新华财经） 转自：新华财经 •八部门聚力推出"人工智能 ...

办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实 责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 据新华社北京1月7日电 记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播 电商监督管理办法》。 办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得 销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营 者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。 办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使 用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培 训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益 保护等方面。 ...

市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电商监督管理，保护消 费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 回应技术发展，规范数字人直播。办法将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生 成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。 强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。办法推动监管部门之间联动处置，规定了市场监管部门与 网信部门之间的线索移交、信息共享、会商研判等协作机制。同时建立监管部门与平台之间的协同处置 制度，以推动发挥各自优势，形成治理合力。 （文章来源：人民日报） 压实主体责任，构建全链条监管体系。办法细化了电子商务法等法律规定，从事前、事中、事后三个维 度，进一步明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的 法律责任。 创新监管工具，强化流量监管机制。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管 工具箱，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违 法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限 ...

迁移还是迭代？ 在杭州市钱江世纪城核心地段矗立了10多年的丽晶国际，有着"杭州网红第一大楼"的称号。丽晶国际于 2015年完工，是一座总面积超过26万平方米的超大单体建筑，这里曾聚集以直播电商为主的新经济业 态，2023年该楼入驻的企业中有25%与直播相关，涉及短视频策划、国潮品牌孵化等领域，曾被视作杭 州直播电商经济最具代表的地标之一。 证券时报记者近日走访丽晶国际中心发现，目前该大楼确实有部分楼层存在空置的情况，一些曾经热闹 的直播单间也变得冷清。 "丽晶国际现在比2018、2019年高峰期时热度降低了很多，这栋大楼里做网红直播的人较高峰期大幅减 少，目前单间月租金下降500—1000元不等。"大楼附近的地产中介公司相关负责人对记者表示。 据了解，丽晶国际最初是毛坯房交付，大量早期业主低价购入用于投资，将房子托管给二房东，二房东 又将原本的房子"1改7""1改8"，甚至有的一套房子被改成了十多间房分租。2021年丽晶国际因火灾事故 引发安全隐患而被整治，拆除部分严重违规的群租房，住户数量从峰值近2万人降至8000人。 多家直播电商机构负责人对证券时报记者表示，丽晶国际中心的变化，并非杭州直播电商行业的衰退 ...

新增流量管控，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管；对"仅退款""二选一""大数据杀熟"等行为 进一步细化规范……市场监管总局和国家网信办近日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直 播电商监督管理办法》。这两部新规都关乎网络交易秩序，围绕压实平台责任、充分保障平台内经营 者、消费者权益，提出了哪些新举措？在市场监管总局1月7日举行的新闻发布会上，市场监管总局有关 司局负责人进行了解读。 市场监管总局法规司副司长王丹介绍，电子商务法已明确禁止网络交易平台利用平台规则对平台内经营 者的经营活动进行不合理限制、附加不合理条件或者向平台内经营者收取不合理费用，《网络交易平台 规则监督管理办法》在此基础上，进一步细化列举"二选一"、只收费不服务、强迫低价倾销、强迫参与 推广促销并收费等具体违法情形。 此外，消费者权益保护法及其实施条例已明确禁止经营者利用格式条款不合理地免除或者减轻其责任、 加重消费者责任，《网络交易平台规则监督管理办法》在此基础上，进一步细化列举限制消费者自主选 择商品、限制消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】举报权、"大数据杀熟"等典型违法情形。 进一步提升平台规则的透明度和公开性—— 新增流 ...

Core Viewpoint - The newly released regulations by the State Administration for Market Regulation and the National Internet Information Office aim to address issues such as "refund only" and "lowest price across the network," as well as problems related to counterfeit goods and false marketing in live e-commerce [1][2]. Group 1: Platform Rules Supervision Management Measures - The "Platform Rules Supervision Management Measures" clarify the responsibilities and obligations of platform enterprises, focusing on enhancing governance transparency and fairness [1][2]. - New requirements include publicizing rule formulation and modification, soliciting opinions, and setting transitional periods to ensure the participation and right to know for merchants and consumers [1][2]. - The measures prohibit platforms from unreasonably restricting merchants' autonomy, charging unreasonable fees, imposing illegal fines, and diminishing member rights [1]. Group 2: Live E-commerce Supervision Management Measures - The "Live E-commerce Supervision Management Measures" specify the legal responsibilities of various parties involved in live e-commerce, including platform operators and live stream hosts, and establish a comprehensive responsibility system [2]. - The regulations introduce innovative supervisory tools, including flow control, and mandate platforms to take timely actions against reported violations, such as warning, limiting functions, and closing accounts [2]. - The measures also require the identification of AI-generated content in live e-commerce activities to prevent the spread of false information [2]. Group 3: Future Directions - The new regulations will serve as a catalyst for further addressing issues in live e-commerce, focusing on false advertising and AI impersonation of public figures [3]. - There will be an emphasis on strengthening content review responsibilities for platforms and strictly penalizing those that fail to fulfill their responsibilities [3]. - The initiative aims to enhance the legal literacy and professional ethics of industry personnel, promoting a healthy and orderly development of live e-commerce [3].

Group 1 - The core viewpoint of the news is the introduction of two regulatory measures aimed at enhancing oversight in the platform economy, specifically targeting online trading platforms and live e-commerce [1][2] - The "Regulations on the Supervision and Management of Online Trading Platforms" prohibits unreasonable restrictions on operators' activities, unreasonable fees, and practices like "big data killing familiarity" [1][3] - The "Live E-commerce Supervision Management Measures" focuses on responsibilities of live e-commerce platform operators, ensuring compliance in areas such as information disclosure and real-time management of interactive content [2][3] Group 2 - Both regulations emphasize the need for collaboration between market regulation and cybersecurity departments, establishing mechanisms for information sharing and joint enforcement [2][3] - The regulations encourage platforms to adopt a social co-governance model, involving consumer organizations and third-party assessments to enhance transparency and accountability [3] - The market regulation authority plans to leverage these regulations to promote innovation and healthy development within the platform economy [3]