今年暑期档已过去三分之一，剧集市场现在是什么水平？ 只能说，行业目前面临的局势仍相当严峻，就拿近期各平台高调参战的几部大剧来说，除了扫黑题材的《以法之名》表现尚可，其他剧集虽背后公司不乏 正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等头部厂牌，也都未能掀起太大浪花。 而接下来眼看着新一轮的待播剧纷至沓来，更多新老剧集公司也将加入暑期大乱斗，它们之中是否能诞生真正的"救市主"？ 按理说，从这些剧的阵容、品相和播出前的期待值来看，几乎每部皆有可能向暑期"剧王"发起冲击，可结果却是无一例外地踩中了当下观众的"雷区"。 比如由正午阳光出品并在CCTV-1和爱奇艺、腾讯视频三平台同时播出的年代商战剧《淬火年代》，其顶着"大江大河宇宙"的光环却没能继承该系列的精 髓，迂回的叙事节奏、略显薄弱的故事内核以及不太讨喜的角色人设等多重因素导致该剧从开播起就淹没在暑期市场的泛泛"江河"中，无论是传播声量还 是口碑表现均远不及《大江大河》前三部。 又如西嘻与腾讯视频共同出品的青春现偶《焕羽》同样是在平开平走中一路播到大结局，纵使两位主演周翊然和张婧仪近期都积累了不少粉丝基础， 但"爱情+悬疑"两个元素在剧中的不伦不类和毫无CP感的男女主 ...

文｜文娱商业观察 德黑兰 《锦绣芳华》《书卷一梦》对打，成真了。 踩着6月的尾巴尖，《国色芳华》续作《锦绣芳华》在一片千呼万唤中登陆芒果TV、咪咕视频双平台， 与柠萌影视牵手爱奇艺推出的《书卷一梦》高调对垒。至此，爱优腾芒也正式迎来了今夏暑期档第一场 真正意义上的"种子战争"。 凭借前作积累的庞大剧粉盘与杨紫、李现等原班主演的回归加持，《锦绣芳华》在播前就展现出了强大 的号召力和影响力。在芒果TV的预约量突破前作纪录，以645万创下平台历史新高，同时还刷新了咪咕 视频最快破百万预约纪录，双平台总预约量直逼800万。 在经历近半年的剧集市场沉寂后，芒果TV迫切需要一个竞争力强劲的新爆款打破内容断档困局，提振 整体信心。而这对《锦绣芳华》来说，这是不容有失的任务。 只是，从平台竞争视角看，摆在《锦绣芳华》面前的挑战并不小。爱奇艺祭出的《书卷一梦》以及优酷 的《以法之名》、腾讯视频的《桃花映江山》，无一不都是各家的重磅"杀招"。 落却花，结涩果 时间拨回到2025年伊始，作为芒果"开年大戏"的《国色芳华》以266个广告创收、70.3秒集均霸屏傲领 市场，不仅持续刷新着芒果TV剧集的各项历史纪录，更多次登顶云合正片有 ...

（原标题：暑期档开战，四大平台剧集对垒：谁在内容上押对了宝？） 今天，微博热搜又因为一部剧的"换挡"炸了。 原本定于6月26日在江苏卫视黄金档播出的古装剧《长安的荔枝》，临时被撤档，替换为爱奇艺的古装 新剧《书卷一梦》。这场"换人上场"的突发调整在网友之间引发热议，但在行业内，大家心知肚明：这 不仅是一部剧的调整，更是各大平台对暑期档剧集战局的临场应变与重兵布阵。 换句话说——暑期档剧战，已经正式打响。 不止是《书卷一梦》强势补位，腾讯视频的《桃花映江山》、优酷的《以法之名》、芒果TV的《锦绣 芳华》也纷纷亮出手牌，纷纷抢占流量C位。2025年的暑期档，比往年来得更早、更密集，也更讲求策 略。古装、涉案、现实题材齐发力，IP与原创并行作战，平台之间不再单纯比拼剧集数量，而是进入了 内容风格差异化、商业打法精细化、排播节奏系统化的新竞争阶段。 古装剧仍是主力，但拼的是"谁讲得更新鲜" 每年的暑期档，古装剧从不缺席。但今年，它们不再是单纯堆量的"视效大战"，而是变成了一场对"题 材创新"和"风格表达"的全面博弈。 腾讯视频依旧是古偶赛道上的主力选手。《桃花映江山》主打"权谋+爱情"双线并进的剧情结构，男女 主皆为 ...

六月末，《书卷一梦》《桃花映江山》接棒《长安的荔枝》《临江仙》，成为暑期档新一轮鏖战的头部选手。古装剧联播的战火，也真正从寒冬烧到了酷 暑。 据娱乐独角兽不完全统计，今年上半年各平台共上线了23部古装剧，包揽了仙侠、权谋、商战、喜剧等多类型题材。艺恩报告显示，暑期档热门待播古装 剧还有16部，其中不乏《锦绣芳华》《凡人修仙传》等颇受期待的作品。 娱乐独角兽整理发现，虽然上半年仍有《国色芳华》《藏海传》这样的头部爆剧出现，但头部内容在市场热度（云合集均）和口碑（豆瓣）上都出现 了"下滑"状态。爆款指标"下调"，也是前段时间市场热议的行业命题。 | | | | 2025上半年古装剧播出情况 | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号▼ | 剧集名称 ▼ | 上线日期 | 主演 | P ARD | 打分人数= | 云合集均 ▼ | 播放平台 | | I | 长安的菇校 | 6.7 | 雷佳音、岳云鹏 | 6.9 | 60853 | 1000万(佔) | 腾讯视频 | | 2 | 临江仙 | 6.6 | 白鹿、曾舜唏 | 1 | 1 ...