吃的是氛围，买的是快乐。"最近，火爆海内外的"LABUBU"盲盒狠狠地拿捏住年轻人，更让市场看到 青年在"情绪消费"上的"购买力"。前不久，无锡团市委发布"青年主理人赋能计划"，大力支持青年主理 人聚焦"二次元""它经济""咖啡+""山系户外"等新业态新领域，用心经营一批青春小店，为年轻人提供 城市"新玩法"、消费新场景，激发"青春经济"新活力。 网红咖啡店给足松弛感 打开小红书搜索"无锡咖啡店"，"隐藏"在柴机新村弄堂里的"半两·浮生"咖啡书店，当属"顶流网红"，被 网友称为"藏在市中心的森林咖啡"。有外地青年特地为店里的一扇落地窗来"打卡"，更有"小仙女"整理 出最佳拍摄机位，提醒来拍照的姐妹"可以穿得森系一点……"这家在小红书上以"美"和"出片"出名的咖 啡店的主理人，就是"80后"文艺青年沈慧。 与其说这是一家咖啡馆，不如说这里是一方文艺空间，推开木门，仿佛闯入一个乌托邦式的文艺据点： 白天飘散着咖啡香的空间，入夜后变身微醺的清吧；书架上的二手书可以随意取阅；墙角的留声机放着 黑胶唱片；流浪猫狗的慵懒与社区居民店员的融入，为小店注入了温暖的生活气息。 "咖啡店'出片'只是入门，更重要的是'卷品质'。我 ...

近年来，随着Z世代逐渐成为消费主力，二次元文化的影响力不断扩大。我国完善的产业链支撑，更进一步催生潜力无限的"谷子经济"。 作为中国二次元浓度最高的城市，上海的二次元主题街区堪称遍地开花。从迪美购物中心到静安大悦城，百联ZX从南京路开到五角场……这些被 年轻人奉为心中圣地的商业地标，正形成独特的文化消费集群，吸引来自全国各地的爱好者专程前来"吃谷"。 2025年5月24日，上海百联ZX创趣场内展示的《间谍过家家》周边。 2025年5月25日，上海百联ZX创趣场内，年轻人正在"吃谷"（指购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品"谷子"的行为）。 什么是"谷子"？这一潮流热词，源自英文"Goods"的谐音，指代由漫画、动画、游戏等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括玩偶、徽章、 亚克力制品等相关产品。 对于广大二次元爱好者而言，这些周边产品既是情感寄托，也是社交货币。部分具有稀缺性的特别款谷子，甚至在二手市场可溢价数百倍，具备 了一定的收藏与投资价值。 如今，二次元文化已渗透上海城市的每个角落。活动引流、赋能实体，成为二次元经济发展的新方向。中国的谷子经济有多火、因何而火？小小 谷子如何撬动千亿市场、激 ...

广发证券传媒互联网全球首席分析师 旷实 未来，我国的谷子产业潜在空间大。一是优质IP转化更为成熟。过往，受制于IP开发及授权的商业链条 不够成熟，我国国产影视等内容IP的转化率较低，主要被日美的影视动漫IP占据头部位置，国内的IP转 化主要来自游戏。近几年，国内影视公司加强了系列化、前置化、多样化的衍生品开发规划。例如，据 媒体报道，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，且大量周边 处于售罄状态。二是用户圈层不断扩大。根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增 长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画、漫画、游戏、小说）产业进一步发展，带动内容出圈，同时年 轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖。购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感 受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式。此外，谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子 的二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级，催生了更多谷子消费需求。三是供给端打开限制。近 年来，海外版权方增加了中国地区的授权或直营店铺，而大量涌现的谷店、潮玩店等铺设了完善的线上 线下销售通路。同时，国谷不断升级品 ...

编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

编者按 | 2025年中央经济工作会议和政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费 业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大 的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。 郑州作为中部消费中心，其谷子经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商 家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 司高妍】7月11日，郑州·2025·CDCG-数字动漫游戏文化博览会将在国际会展中心举 行。值得一提的是，该场馆"五一"期间刚举办过一场漫展。不到两个半月，两场漫展密集落地，成为郑 州"谷子经济"加速发展的鲜活注脚。 2024年，"谷子经济"在全国迎来狂飙式发展，一跃成为消费领域的新热点。这股热潮同样席卷郑州，多 个商场引入谷子店，并形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局。 近日，大河财立方记者深入实地探访发现，郑州"谷子经济"发展繁华之下，一场行业洗牌已悄然拉开帷 幕。 郑州"谷子经济"多点开花， 两大聚集地形成 大上海城与新田TK360购物中心因二次元 ...

● 本报记者 王辉 港股新消费龙头泡泡玛特今年以来股价大涨逾150%、知名主观私募凭借集中押注新消费品种今年以来 已斩获超70%收益、多家"踏空"私募转入长期跟踪…… 近日，新消费投资在私募圈热度不断升温。不少把握住这轮新消费投资机会的私募机构正经历着深刻的 认知迭代：从最初的"踏空"到深入研究后的果断重仓，再到提炼出系统性的投资法则。有老牌私募机构 负责人向中国证券报记者强调，公司投资策略定位已明确转向"新消费为主"，直言新消费是"新供给创 造新需求"，其"进可攻退可守"的特性，在当前环境下提供了难得的确定性。 童驯进一步表示，在新消费领域，产品价值由功能价值、情绪价值和资产价值构成。随着时代的变迁， 年轻的消费群体越来越注重情绪价值，同时具备国际化潜力的新消费赛道处于高速成长期，未来可能仍 有数倍的成长空间。 笪菲认为，情绪价值是理解新消费的核心钥匙。"从某种程度上说，所有传统消费品类都值得用情绪价 值重做一遍。"她称，"优秀的新消费公司必须完成品牌、产品、渠道的三重变革——品牌要引发共鸣并 破圈，产品要紧抓细分需求，渠道则需融合新兴业态。"她还认为，线上运营能力已成为新消费产品突 围的必备条件，但长期成 ...

当我们讨论年轻人为何"吃谷"，一方面是在讨论商品被赋予了"陪伴""精神消费"等情绪价值，另一方面 也是在讨论文化相关衍生品消费的火热态势。因为 Z世代不仅是"谷子"的消费者，同时也是相关文化内 容的创造者。优秀国产动画、游戏的快速发展离不开优秀的年轻创作者，文化生产线的上下游共同发 力，持续创造着有新意又有品质的文化IP。比如《哪吒2》持续热映，哪吒系列文创持续走"热"，让"吒 儿"的能量不仅在荧幕里，更在消费市场中。 当一部分人还在疑惑"谷子是什么"之时，相约"吃谷"打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知 不觉中， 这个听起来很"小众"的消费形态已在迈向"大众消费"。 "谷子"，就是"Goods"（商品）的音译，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。当 这些虚拟世界的角色从屏幕冲到眼前，当喜欢的IP衍生出的一枚枚徽章、一块块亚克力立牌，变成了现 实中的"朋友"陪伴在身边，这种"摸得着的满足感"带来的情绪价值，或许就是"谷子经济"能够锁定Z世 代（1995年至2009年出生人群）的原因。在年轻人营造出的浓厚"吃谷"氛围中， "谷子经济"俨然已是 当下消费市场的新宠，一跃跳入新经济时代最具 ...

据央视新闻消息，"谷子"经济，即以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人 的消费新宠。该经济模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目 前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。数据显示，中国"谷子经济"市场 规模在2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，并预计在2029年突破3000亿元。这一趋势不仅 推动了文化产业的发展，也为消费市场带来了新活力。 ...

H代表黄嬛美，F代表付鹏总 H：今天我们就不讲那么专业的内容了，今天我们桌面上有很多二次元周边，带大家一起聊一些有意义的事情。 周一和黄嬛美就二次元市场聊了一下，把视频内一些主要问题进行整理。希望对大家在寻找的"个别行业增长"有所启发。 F：因为基本上前因后果逻辑线，我前几天都跟大家讲过了，现在就关注两个关键词"止"和"稳"就好了 H：我记得之前我们做过一期节目，专门讲了动漫产业，但是上次时间有限，讲了一部分，所以咱们今天不妨展开讲讲。先问付总一个问题，上海最近也 有消息说要打造中国的二次元聚集地，不知道付总您了解吗？ F：有的。而且我还特别地注意。因为我们本身上海，现在这些年轻的孩子（在这些地方）高度的聚集，我还专门看了一下，在南京东路的东西两头，好像 是要打造中国版的秋叶原的概念。而且我还仔细地观察了一下，现在等于说整个动漫产业，对传统商业有着很大的影响，很大的支撑作用，很多商业体的 二次元改造使得他们焕发新生。 H：对，像漕河泾也是上海政府想打造的二次元聚集地，目前您是不是也有留意到一些经济数据方面的情况。 F：对，像百联就是把整栋楼改成了一个二次元的"朝圣地"，我也去了一些展子，像是CJ、CP30、B ...