从《哪吒2》全球总票房突破159亿、到Labubu在海外市场引发"一娃难求"热象，中国企业出海，正在跳出传统贸易出口路径，转为用文化理念深入全球，融合潮流趋势扩大接受 度。更进一步的"破壁"已然被创造。 7月6日至7日，2025年金砖国家峰会在巴西里约热内卢隆重举行，小罐茶首次成为金砖国家峰会"官方唯一指定用茶"，再添一张"海外身份证"。凭借更丰富语境、更年轻姿态，和 与时代同频的"破壁"理念，小罐茶通过"人、货、场"的重构，尝试重新诠释中国茶全球化叙事。 "人"心交互：视觉符号搭建文化认同情感链接 将视线锁定在瓶身的那一秒，用户与产品间的连接不仅停留在浅层的视觉吸引，更蕴藏着符号魅力激发的灵魂碰撞。 "文化认同，语言共鸣"便是包装延展性中黏性交互的驱动力。益普索在《2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》中指出，越来越多的消费者不仅满足商品的功能性，还关注 与商品的情感共鸣，青睐购买有"态度"，有"认同感"，理念相契合的产品，包装成为品牌情感传达的重要载体。 对于将打开国门作为目标的品牌而言，视觉符号则是一枚稳固的情感链接纽带。小罐茶素以简约而不失东方韵味、精致中暗藏文化巧思的设计著称。本次品牌全新亮相金 ...

除了供应链提效，立顿也在尝试通过产品创新贴近中国消费者。2024年末，立顿对外透露，计划2025年 在中国市场推出无咖啡因的路易波士茶，瞄准咖啡因敏感人群。同时，立顿还还加速推出原叶茶、冷泡 茶等新品，试图打破"碎叶茶"的固有印象。在渠道上，立顿依然倚重餐饮和办公场景，其冰茶粉和奶茶 粉在快餐连锁渠道表现突出，而电商销售则呈现"工作日高峰、周末低谷"的特点，反映出办公场景的稳 定需求。 从合肥到黄山，立顿的中国战略似乎正从生产端向供应链纵深拓展。黄山项目在当地也受到了大力支 持，不仅提供免租金厂房，还预留了发展用地。对于这座以茶闻名的城市来说，立顿的持续加码无疑将 带动本地茶农增收和产业升级。但面对新茶饮品牌的冲击和消费者偏好的变化，立顿能否凭借供应链优 化和产品创新重拾增长，仍有待市场检验。 作为全球茶包巨头，立顿近年来在中国市场面临不小挑战。无糖茶和现制茶饮的崛起，让传统茶包的增 长空间受到挤压。曾晓帆此前曾坦言，"追求增长很容易，但实现盈利性增长才是目标。"此次黄山项目 的核心，正是通过提升物流效率降低成本，从而在激烈的市场竞争中保持利润空间。 立顿茶在供应链方面又有新动作。 近日，立顿大中华区总经理曾 ...

文 | 《 BUG 》栏目 张奥 近日，小罐茶又搞了一波"大事情"。 布局高端茶赛道多年后，小罐茶官宣推出战略级新品高香无糖茶，单瓶售价仅 5 元，是目 前该品牌最便宜的单品。一经推出，质疑声纷至沓来，"又是智商税？""换低端赛道割韭 菜？" 但为什么此时推出低价茶？这或许与小罐茶的现状息息相关。 一年仅卖 4 盒高端茶？ 在不少消费者心里，对小罐茶最直观的印象还是那个"大师作"的高端原叶茶品牌。但在今 年的"国际茶日"，小罐茶突然官宣推出瓶装茶，一口气上线了三款产品，并表示后续还会 推出包括兰香绿茶、冰岛白茶在内的两款产品。 对于售价，小罐茶创始人杜国楹"卖个关子"，称" DeepSeek 给的建议零售价是 15 元 / 瓶，但综合考虑多方因素，最终把零售价定在了 5 元 / 瓶。" 有网友认为这是杜国楹在为小罐茶营销炒作、博取流量，也有人认为这位"营销大师"要洗 心革面做便宜茶了。 公开资料显示，小罐茶成立于 2014 年，真正在市场打出知名度还是 3 年后，凭借一句"小 罐茶，大师作"的广告语刷屏大江南北。每一罐都是泰斗级制茶大师手工制作，配上采茶、 烘火、翻茶叶等环节的画面，这是绝大部分人对小罐茶最深 ...