美妆丨市场观察 本周看点： -从爆雷款到"塑料茅台"，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？ -芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个"卷"点？ -六部门发文，国货美妆产业将掀IPO热潮？ 行业环境 1.从爆雷款到"塑料茅台"，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？ 关键词 ： 中国IP,全球影响力,缺陷美学,情感营销,稀缺性操控 概要 ： 2025年，中国IP全球影响力显著提升，《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前30， LABUBU潮玩以"缺陷美学"引发热潮。美妆行业从小众审美入手，花西子、橘朵融合传统文化 满足个性化需求。品牌通过稀缺性、本土化叙事和UGC增强用户连接。未来，美妆竞争将集中 于创新与文化影响力，差异化价值是关键。 2.芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个"卷"点 ？ 关键词 ： 疗愈经济,芳疗市场,情绪价值,健康消费,五感体验 概要 ： 随着生活节奏加快，疗愈类服务成市场刚需，中国失眠发生率超38%，全球疗愈经济年 增10%，预计2025年达7万亿美元。芳疗市场因天然安全特性快速崛起，消费额年均增长 20%-30%，"SPA+零售"模式兴起。然而，行业存在品牌分散、同质化、人才短缺等问题。未来 需通过规范化、技术 ...

以下为报告节选内容 前言 随着彩妆市场竞争日益激烈，IP 联名成为品牌突 出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增 长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联 名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、 非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。 今天分享的是：2025彩妆IP联名趋势洞察 报告共计：26页 在竞争激烈的彩妆市场，IP联名成为品牌突出重围的关键手段，声量与互动量显著增长，尤其受年轻女性青睐，唇釉、香水是主要联名品类，国产品牌联名 热度逐步上升，科技跨界、非遗文化、食饮跨界等多元化联名趋势显现。以PinkBear为例，其与众多热门IP合作，如与泰国顶流IP黄油小熊携手，产品上线 仅41小时，热销单品礼盒全渠道售罄，还与知名连锁茶饮品牌CoCo推出樱花季限定联名糖光口红饮品套餐，首发即售罄 。消费者购买联名彩妆，核心原因 是IP有吸引力且产品实用，而不走心周边、缺乏创新设计常遭诟病。与此同时，我国化妆品市场规模连续两年突破万亿元，国货品牌以55.2%份额压倒国际 品牌，但在国内TOP50化妆品品牌中，中国品牌虽数量最多，达22个，可平均零售规模为41.16亿元，总销售规模在TOP ...

"买的不是商品，是身份的象征。" 作者 | Rhine 图源 | pxhere 在纽约SOHO区的泡泡玛特店内，Z世代消费者为抽中Labubu盲盒隐藏款欢呼拍照。他们不熟悉IP背景，却愿意花17.99美元，相当于一顿晚餐的价格，为 这个盲盒付费。 他们为什么愿意为一个看不见内容的盒子、一个不认识IP的形象、甚至一段虚构的故事付费？ 纵观消费现象，一个越来越清晰的趋势正在浮现：Z世代的消费，并不只是想买点"有用的"，他们在找一个能回应他们情绪和身份的载体。 1、不要"好用"，要"像我" 根据联合国人口署2024年发布的统计数据，全球Z世代（一般指1995—2009年出生）人口总数超过24亿，约占全球总人口的32%。其中，亚洲占据近一 半，拉美和非洲占比也在快速提升。 相比上一代消费者，Z世代更早触网、更高频使用社交媒体，也更习惯在线上完成整个购物决策链。他们买东西的逻辑也和上一代不同：更感性、更表 达、更相信KOL而非品牌广告。他们购买的，往往是"像我"的产品，而不是"好用"的产品。 这意味着，品牌与平台要面对的，不再是"如何说服消费者买"，而是"如何让消费者愿意自发讲出买它的理由"。 电商平台，也在随之改变。 ...

中新网杭州6月18日电 每年618电商大促都是观察平台经济的重要节点。从"疯狂内卷"走向"理性竞 合"，时至今天，行业已经开始回归价值"竞争"，纷纷下沉至"产业带"，赋能地域高质量发展。 以浙江为窗口，记者观察到，如今，当地越来越多中小企业在地方政府部门和电商平台的扶持下，立足 本地特色产业带，通过"平台+产业带"模式，实现了新的增长。数据显示，今年1月至4月，浙江实现网 络零售6421.9亿元，同比增长8.6%，高于全国增速。 "直播电商"赋能产业提质 618大促之际，走进位于浙江诸暨的华东国际珠宝城QIC仓，只见4个送检窗口都开启了"接单模式"，充 斥着此起彼伏的"滴滴"声。 今年的618不再仅是国内的消费大促，还是中国商品"出海"的新机遇。 市场经营户周捷送检了一批珍珠，"这都是刚刚在直播间卖出去的，统一拿到QIC仓送检、打包、发 货，我们省心，消费者下单也更加放心了。" 华东国际珠宝城市场淡水珍珠年交易总量占全国的80%、全球的75%以上。市场内，"直播间"成为不少 档口、店铺的标配。高峰时当地每天有珍珠相关直播近7000场，仅蛇年春节期间销售额就超过13亿元。 诸暨市市场监管局相关负责人表示，为规范 ...

最近， 东南亚博主捧红了一款中国唇釉。 它的双头设计超吸睛： 播放量秒破2850万，带货超10万美元。 网友炸了锅： 「186比索(约24元)全套搞定？」 「这质感直逼国际大牌啊」 镜面+哑光+「雨衣」三合一 防汗防水不说，喝水、接吻都不掉色。 一位博主开箱测试， 2024年6月，JMCY挥师菲律宾。仅3个月，三合一唇釉杀上了当地美妆榜首，单月销售额破千万。订单 激增之下，JMCY还将生产版图从义乌单厂，扩张到义乌、广州双基地。 JMCY在东南亚的爆火，一方面是产品过硬、有高性价比，同时也离不开东南亚这片沃土和TikTokShop 的托举。 东南亚有着6.5亿消费群体、飞涨的互联网渗透率，加之其与中国相似的文化背景、消费习惯，已成为 中国商家出海的首选之地。 TikTokShop2025东南亚出海白皮书显示，2019-2024年，东南亚电商市场规模从380亿飙升至1590亿美 元，四年涨幅超318%，预计2030年达3700亿美元，增长潜力惊人。 | Dose finds | | --- | | Favv lippiesss 超爱的口红们 | | 2024-12-13 C22 Reply | | LadySH ...

在国货美妆品牌头疼如何扩大全球影响力之时，一只来自中国的"丑萌小怪兽"已晋升全球顶 流。 2 0 2 5年以来，La b u b u已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。从著名歌手Du a Li p a、 美国知名网红家族卡戴珊，到球星贝克汉姆都在包上挂了这只小怪兽。由于需求火爆，近日在 伦敦一家中心，还发生了为争抢La b u b u而爆发的"斗殴"事件。 从东南亚到欧美等国，La b u b u的爆火也让其身价倍增。在国内购物APP上，多款La b u b u价格 已 经 突 破 万 元 ， 稀 有 款 甚 至 被 炒 到 2 . 7 万 。 几 天 前 一 场 拍 卖 会 4 8 件 La b u b u 作 品 总 成 交 额 高 达 3 7 3万元，其中一只薄荷色La b u b u更是拍出了1 0 8万的天价。其所属企业泡泡玛特目前市值逼 近3 4 0 0亿港元，创始人王宁身家更是高达2 0 7亿美元，成为河南新首富。 很长时间以来，相较于日本的动漫、韩国的K-POP，中国的潮流文化一直缺乏全球性的代表作 品，此次泡泡玛特与La b u b u的成功可以说让人眼前一亮。 正当超5 0家国货美妆 ...

大家可能已经听说了，今年只有 28 岁的 Hailey Bieber 马上就要成为亿万富豪。 就在前不久美国美妆集团 e.l.f. 决定以 10 亿美元（约合 72 亿元人民币）的估值价格买下 Hailey 的化妆品牌 Rhode。 成交以后，e.l.f. 集团将支付 6 亿现金和 2 亿股票，并提供未来三年最多 2 亿美元的对赌激励（如果品牌未来 3 年销售增长达标，将获得这额外的 2 亿美 元）。 Ins：haileybieber 此消息一出，无论是行业内还是普通吃瓜群众都为之震惊，毕竟 Rhode 才刚刚创立 3 年，以这样的速度和价格成功卖出，在女明星集体卖美妆的时代也 非常罕见。 眼看 Hailey 马上要身家飙升，昔日的「流行天王」、Hailey 的老公 Justin Bieber 却被爆料快要破产，曾经赚取的 5 亿至 10 亿美元，因为违约和各种债务 纠纷，如今几乎所剩无几（消息来自 TMZ 最新纪录片《 TMZ 调查：贾斯汀·比伯怎么了》）。 Justin Bieber in 2025 Credit : DUTCH/Bauer-Griffin/GC 网友不禁感叹，2018 年，Hailey ...

当代女生新型焦虑：口红用得比纸巾还快。 上海白领翟欢正准备出门，却发现上个月刚买的橘朵唇粉霜已经见底，掏不出来了。翟欢忍不住调侃："这简直是'月抛型彩妆'，比我换美瞳还快。" 之所以选择橘朵是因为近些年橘朵成了彩妆圈的"网红"。在小红书，#橘朵 词条浏览量达2.5亿。因很多产品价格优惠后约等于一杯奶茶钱，橘朵也有 了"国民彩妆"的称号。 映射到业绩，橘朵近些年销量一路狂飙，2022年全年销售额突破10亿，2024年飙升至25亿。25亿什么概念？名气更大的毛戈平的彩妆品类，2024年营收为 23.04亿元。 卖得是真好，吐槽声也不少，社交网络上不乏像翟欢一样对于橘朵产品"消耗快"的吐槽。有博主测评橘朵的当家产品唇粉霜，直言量少，获得超4万点 赞。 所以，橘朵为什么一边被吐槽，一边还卖爆了？ 图源：微博@Judydoll橘朵 彩妆界的"快时尚" 橘朵能火起来，其打法像极了ZARA、H&M这类快时尚品牌。 首先是上新快。 在橘朵官方微博，仅刚刚过去的5月，就上线了唇粉霜、持妆气垫、腮红等产品的10余款新色号，约隔一两周就有新品。 在唇妆领域，哑光、雾面、御姐风已经是过去时，水润、饱满、轻透才是Y2K元气妆容的精髓。 ...

在投融资市场趋于冷静，且投资催熟式新锐时代结束的当下，美妆行业又出现了规模集团巨额收购年轻的互联网品牌案例。 5月29日，据WWD报道，美国销量第一平价彩妆品牌母公司e.l.f.Beauty(以下称：e.l.f.)宣布，将会以10亿美元(约合人民币71.88亿元)收购由红 人Hailey Bieber创立的美妆品牌Rhode。 △图源：Rhode官网，产品为口袋腮红套装 需要注意的是，这也是e.1.f. 迄今为止最大的一笔收购，超过了其在2023年以3.55亿美元(约合人民币25.52亿元)收购护肤品牌Naturium的价格。 另据e.l.f.最新财报内容显示，其目前已达成收购Rhode的最终协议，在满足惯例成交条件后，该交易预计将于2026财年第二季度完成。 那么，为什么平价美妆企业e.l.f.会巨额收购红人自创美妆品牌？往前追溯，规模集团巨额收购年轻的互联网品牌大约集中于2016年前后，如今这一新案例 的出现意味着什么？ 10亿美金！平价美妆企业史上最大手笔收购 聚焦到本次收购事件，e.l.f.在财报中透露，在最终协议中对于Rhode的收购价包括两部分，其中，一部分为交易结束时8亿美元(约合人民币57.5 ...

5月28日周三晚 19:00 \ 视频号(早点生活) c 抖音(虎嗅APP) 20:30~21:30 + + 美妆个护 + + + 0 闻献淡香精15ml 原价:360元/瓶 直播价 319元/瓶 ● 闻献印系列淡香精 10ml 味道:初熟之物,杉间 ... 直播价 290元/瓶 ▷ 酵色小胖丁多用霜 原价:89元/个 直播价 89 元/2个 ● KIKO明彩双头唇釉 原价:139/支 169元/2支 直播价 >KIKO干湿两用防晒 粉饼 原价:209元/件 139元/件 直播价 ▷vaa轻肌煥亮卸妆膏 原价:350元件 直播价 230元/件 >vaa美肌细致精华 粉霜 原价:410元/个 DOVO = + 五 / / WAGA 49U 元/个 E > hince高光棒 原价:208元/支 直播价 158元/支 9小迷糊爆款小水库面 @ @ @ @ @ @ 膜组合 an as a see as 原价:169.9元/组 直播价 99.9元/组 es (e) (e) (e) 2 璞医香9号头痛 滚珠 原价:89元/个- 直播价 72 元/个 9璞医香12精油睡眠喷 星75ml 原价:169元/瓶 直播价 119 ...