Group 1 - Nestlé China has appointed Kais Marzouki as Chairman and CEO starting July 1, 2025, marking a significant leadership change in the company [1] - Marzouki has extensive experience within Nestlé, having previously served as Chairman and CEO of Nestlé Philippines and held various senior management roles across different regions [2][3] - Under Marzouki's leadership, Nestlé Philippines regained growth, increasing its market share by over 200 basis points and boosting daily consumption of Nestlé products from 0.9 to 1.1 servings [3] Group 2 - In 2024, Nestlé Greater China reported sales of 5 billion Swiss francs, reflecting a 1.3% decline in sales, with currency fluctuations contributing to a 3.5% decrease [4] - The company experienced growth in its infant nutrition and confectionery segments, while its seasoning and dairy businesses saw a decline in market share [4] - The operating profit margin decreased by 40 basis points to 16.1%, attributed to higher input costs and increased investments in advertising and marketing [4]

表现之一是，该市场正走向超高端产品为主导。尼尔森IQ向21世纪经济报道记者披露数据显示，在2025年1-4月，婴配粉全渠道 同比增长2.3%，线下同比下滑1.4%，线上同比增长12.3%。 而婴配粉市场增长，主要由超高端产品推动。 1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%，高端市场同比下滑14.6%，中高端同比增长2%，中低端市场同 比增长2.7%。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 北京报道 婴配粉市场正在迎来大变局。 从市场占比来看，超高端+市场达到33.2%，超高端市场达到31.2%，高端市场达到24.2%，中高端市场达到8.6%，中低端市场达 到2.7%。 显然，超高端市场有着巨大门槛，外资品牌则在其中占据着传统优势。"外资品牌在特殊奶粉板块还是有着技术壁垒。"有知名 儿科教授对21世纪经济报道记者说。 2024年，菲仕兰旗下皇家美素佳儿三段产品已经成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军，一年的销售超过了1000万罐。 尼尔森IQ数据显示，2025年第一季度，在包含母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊 奶粉），菲仕兰旗下美素佳儿 ...

在1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%，高端市场同比下滑14.6%，中高端 同比增长2%，中低端市场同比增长2.7%。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 婴配粉市场正在走向超高端化。 尼尔森IQ向21世纪经济报道记者披露数据显示，在2025年1-4月，婴配粉全渠道同比增长2.3%，线下同 比下滑1.4%，线上同比增长12.3%。 而婴配粉市场增长，主要由超高端产品推动。 从市场占比来看，超高端+市场达到33.2%，超高端市场达到31.2%，高端市场达到24.2%，中高端市场 达到8.6%，中低端市场达到2.7%。 从企业业绩也能佐证此种趋势。 目前，婴配粉市场走向存量。在2024年，婴配粉线下销售额同比下滑9.8%。其中，销售量同比下滑 9.4%，平均价格同比下滑0.3%。 而发力超高端市场的飞鹤，在市场收缩中实现增长。 2024年，飞鹤营收207.5亿元，同比增长6%；归母净利润35.7亿元，同比增长5.3%。其中，婴配粉收入 190.6亿元，同比增长6.6%。超高端产品星飞帆卓睿销售额同比大幅增长60%以上，达67亿元，经典星 飞帆系列收入58 亿元，同比下跌 ...

目前，婴配粉市场走向存量。在2024年，婴配粉线下销售额同比下滑9.8%。其中，销售量同比下滑 9.4%，平均价格同比下滑0.3%。 而发力超高端市场的飞鹤，在市场收缩中实现增长。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 婴配粉市场正在走向超高端化。 尼尔森IQ向21世纪经济报道记者披露数据显示，在2025年1-4月，婴配粉全渠道同比增长2.3%，线下同 比下滑1.4%，线上同比增长12.3%。 而婴配粉市场增长，主要由超高端产品推动。 在1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%，高端市场同比下滑14.6%，中高端 同比增长2%，中低端市场同比增长2.7%。 从市场占比来看，超高端+市场达到33.2%，超高端市场达到31.2%，高端市场达到24.2%，中高端市场 达到8.6%，中低端市场达到2.7%。 从企业业绩也能佐证此种趋势。 2024年，飞鹤营收207.5亿元，同比增长6%；归母净利润35.7亿元，同比增长5.3%。其中，婴配粉收入 190.6亿元，同比增长6.6%。超高端产品星飞帆卓睿销售额同比大幅增长60%以上，达67亿元，经典星 飞帆系列收入58 亿元，同比下跌 ...

Core Viewpoint - The infant formula market is entering a "fertility subsidy" phase, with major companies like Yili, Junlebao, and Feihe announcing substantial subsidies to support pregnant families [1][10]. Group 1: Subsidy Announcements - Yili has launched a 1.6 billion yuan fertility subsidy, providing eligible families with at least 1,600 yuan in benefits, including eight nutritional products and twelve parenting rights [1]. - Junlebao also announced a 1.6 billion yuan subsidy for eligible families, starting from May 15 [9]. - Feihe has committed 1.2 billion yuan in subsidies, with eligible families receiving at least 1,500 yuan starting from early April [1][5]. Group 2: Implementation Differences - Feihe's subsidy process is relatively straightforward, allowing families to receive products quickly after verification [5]. - Yili's process is more complex, requiring participation in offline classes and specific product selection based on timing, which may not meet the immediate needs of families [6][12]. Group 3: Market Dynamics - The infant formula market is experiencing a contraction, with Nielsen IQ reporting a 9.8% decline in offline sales in 2024 [11]. - Despite the overall market decline, Yili's infant formula segment has shown a double-digit revenue growth, with a 7.53% increase in total revenue [12]. - Feihe has also reported a 6% revenue growth in 2024, driven by high-end products, particularly the Star Flying series, which saw a 60% increase in sales [14]. Group 4: Competitive Landscape - The competition among dairy companies is intensifying, with many firms launching fertility subsidies as a promotional strategy [8][10]. - The high profit margins associated with infant formula make it a critical market for dairy companies, with Yili's infant formula segment achieving a gross margin of 41.02% in 2024 [15]. - Companies are expected to continue introducing high-end products to optimize their offerings in response to market conditions [15].

编辑丨Panda 图源丨徐福记 3月3日，雀巢官网宣布已与徐氏家族达成协议，收购「徐福记」剩余40%的股份。与此前收购的60%股份 一起，雀巢实现了对「徐福记」的全资持股。雀巢为何要继续加码被网友视为"时代眼泪"的「徐福 记」？原因或许要从"增长"聊起。 以下文章来源于FBIF食品饮料创新 ，作者FBIF FBIF食品饮料创新 . 深度，创新 来源丨 FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation） 作者丨Abby "过去四年，「徐福记」实现了连续高增长的亮眼成绩。"在2024年新品发布会现场，「徐福记」国际集 团总裁刘兴罡说。 「徐福记」为雀巢带来的，不只有业绩，还有品牌、品牌和渠道资源。在雀巢收购「徐福记」官方新闻 稿件中写道："雀巢可以通过徐福记的既有优势，特别是强大的分销网络，来发展国内的零食和糖果业 务。" 然而，总体来看，"减法"依旧是雀巢中国的趋势。2020年，雀巢宣布出售「银鹭」花生牛奶和「银鹭」 罐装八宝粥在华业务，包括银鹭食品集团位于福建、安徽、湖北、山东和四川的5家企业的全部股权。同 年，被雀巢出售的，还有部分水业务。 实际上，当企业发展到一定规模后，战略中的"加减法"便成为一 ...