高端、次高端"微复苏" 2026年伊始，酒类市场逐渐复苏。1月6日，北京商报记者走访北京部分终端市场发现，开年以来，高端 白酒依然是商超以及烟酒店主推产品。其中，在沃尔玛、盒马鲜生等商超渠道，五粮液、茅台1935等高 端产品礼盒均以堆头形式作为推荐首选。与高端酒价格修复形成呼应的是，300—500元价格带的次高端 产品成为元旦假期的销售主力。高端产品与次高端价格带产品成为假期"宠儿"，其背后是送礼需求与宴 席市场的双重驱动。即将进入春节销售旺季，2026年白酒消费加速复苏的突破口在哪？ 2026年元旦假期，中国酒类消费市场出现复苏迹象。北京商报记者走访终端市场发现，元旦期间，高端 白酒成为商超与烟酒店主推产品。在位于北京西单及和平里附近的盒马鲜生店内，记者发现包括五粮 液、青花汾酒、水井坊、红花郎等品牌的礼盒。不仅商超渠道，在位于方庄附近的烟酒店内，高端白酒 产品也被摆放在较为显眼的位置。但与商超渠道不同的是，烟酒店中主推的高端产品主要以单瓶装为 主。该店店员表示，元旦假期的送礼场景较多，因此主推茅台、五粮液等高端产品。 当终端市场热捧高端产品时，2026年白酒消费旺季也迎来新变化。上述方庄附近烟酒店的店员表 ...

2025年，郎酒陆续落地三品节、千商大会、中国郎品牌日、百车献礼风暴、会员节、会员增值服务、中国郎演唱会等丰富 多元活动，在构建起与消费者互动新场景同时，进一步拉近与消费者的距离。 对酒企而言，市场竞争的最终落脚点还是消费者，消费者需求的变化，始终牵动着酒企发展的方向。郎酒这一年的市场实 践也恰好说明，只有紧跟上市场变化的节奏，以消费者需求为出发点不断优化产品和服务，才能在行业的大浪淘沙中站稳 脚跟，实现高质量的可持续发展。 对于这份来之不易的成绩，郎酒也在公告中对广大消费者、经销商及全体员工表达了感谢，称"成绩来之不易，感恩于 心"。对于2026年的发展，郎酒明确表态将坚定打胜仗信念，保持进攻姿态，坚守为消费者美好生活服务的初心，和经销 商伙伴兄弟同心，撸起袖子加油干，以高质量、可持续发展回馈社会。 12月31日，郎酒传来好消息，官方正式宣布如期完成2025年度既定生产经营目标，公司经销商出货量在2024年基础上实现 微增长。 业内人士认为，在白酒行业深度调整、市场环境复杂多变的背景下，郎酒能顺利完成年度目标并实现出货量微增长，离不 开长期以来的战略布局和扎实的市场基础。 回顾2025年，郎酒始终保持稳健的 ...

战略落地的关键，在于内外协同的高效推进。一方面，郎酒持续深化与经销商的伙伴关系，凝 聚发展合力；另一方面，郎酒始终以消费者为中心，奋力推进市场运营。 业内人士认为，在白酒行业深度调整、市场环境复杂多变的背景下，郎酒能顺利完成年度目标 并实现出货量微增长，离不开长期以来的战略布局和扎实的市场基础。 回顾2025年，郎酒始终保持稳健的战略节奏。在其2月的全国经销商大会上，郎酒明确"战略性 增长"与"经营性增长"并行的目标，敲定三大升级方向，和经销商伙伴凝聚起发展共识；年中经 销商大会上，郎酒再次强调"八个坚持""四个确保"的市场措施，进一步稳定航向。 2025年，郎酒陆续落地三品节、千商大会、中国郎品牌日、百车献礼风暴、会员节、会员增值 服务、中国郎演唱会等丰富多元活动，在构建起与消费者互动新场景同时，进一步拉近与消费 者的距离。 资料图。 2025微增长收官，郎酒定调2026：坚定打胜仗信 念，撸起袖子加油干 12月31日，郎酒传来好消息，官方正式宣布如期完成2025年度既定生产经营目标，公司经销商 出货量在2024年基础上实现微增长。 对于这份来之不易的成绩，郎酒也在公告中对广大消费者、经销商及全体员工表达了 ...

2025年，白酒行业进入深度调整期，衡量酒企价值的标尺，正从规模与增速转向穿越周期的韧性与发展质量。在这一背景下，郎酒2025年如期完成既定生产 经营目标，经销商出货量在2024年基础上实现小幅增长。 上证报中国证券网讯（记者 高志刚）2025年，白酒行业进入深度调整期，衡量酒企价值的标尺，正从规模与增速转向穿越周期的韧性与发展质量。在这一 背景下，郎酒2025年如期完成既定生产经营目标，经销商出货量在2024年基础上实现小幅增长。 这一"微增长"背后，是郎酒对既定战略的持续定力。公司坚持"品质、品牌、品味"的三品战略，围绕"酿好酒"的核心理念，推进市场建设，并通过"八个坚 持、四个确保"等具体措施，维护渠道生态和价值链的稳定。 战略有效性依赖于落地执行。2025年，郎酒的重点工作主要集中在三个方面：强化消费者运营、赋能终端渠道、提升品牌影响力。 在消费者层面，郎酒持续推进会员体系建设。2025年12月，公司在海南万宁举行的郎酒庄园会员大会，是郎酒"唯客是尊"理念的年度呈现。经过八年发展， 公司的会员体系已从最初的VIP俱乐部，逐步演变为一个融入六万余名企业家生活、事业与社交圈的"价值引力场"。 2026年， ...

今年重阳佳节，赤水河左岸的郎酒庄园迎来了一批特殊的客人——来自广东的百位乡贤长者。他们受邀 体验郎酒独特的"生长养藏"之旅，参与庄重的重阳下沙大典。 之后的12月，在岭南大地的广州和佛山，以"喜事红花郎，红火宴广东"为主题的两场寿宴陆续上演，将 红花郎的"中国红"与岭南寿文化巧妙融合。 这不仅是郎酒2025年"红花郎·寿宴礼重阳"系列活动的创新实践，更是白酒行业深耕细分场景、实现品 销一体化的战略样本。 01 不止是卖酒 更是抢占情感消费的空白 中国白酒行业正面临结构性转型。传统商务消费退潮后，宴席市场成为白酒品牌必争之地。数据显示， 宴席用酒已占据白酒整体消费约40%。 更为关键的是人口结构变化：中国60岁及以上人口超过2.8亿，且这一群体消费能力持续增强。然而， 寿宴市场长期被忽视，缺乏品牌化、仪式化的产品与服务。 重阳节作为中国传统敬老节日，春节作为家庭团聚高峰，其间蕴含着巨大的孝心消费潜力。红花郎敏锐 捕捉到这一市场空白——当寿宴从家庭聚餐升级为文化表达，白酒便有了从功能产品升维为情感载体的 机会。 红色瓶身与中国红文化符号的天然契合，更为红花郎切入这一市场提供了独特的文化优势。 02 乐龄游庄园 沉 ...

12月20日，江苏南京，中国郎伙伴大会正式启幕，郎酒终端伙伴、经销商等近2000人齐聚。会上，"中 国郎伙伴计划"正式启动。 在行业调整期，郎酒正式作出清晰表态："中国郎伙伴计划"是一项面向全国的品牌整体战略，江苏南京 是该计划落地的首站。 为夯实渠道根基、系统赋能终端，郎酒不仅将江苏定位为最高等级的 "战略型发展市场"，明确将推进 全国范围的渠道网络建设，还计划在全国开展渠道伙伴新春联谊会，以多维举措凝聚渠道力量。 郎酒表示，将用"三年的饱和攻击，坚决打造一个全新的江苏市场。" 01 "中国郎伙伴计划"发布， 郎酒筑牢命运共同体 "渠道伙伴和经销商伙伴一样，是郎酒最宝贵的财富和资源。"会上，"中国郎伙伴计划"正式启动。郎酒 股份副董事长付饶表明，"三个意愿""四大优势"，并代表公司郑重发布"四大承诺"。 四是不搞短期行为，坚持唯客是尊与长期主义，为伙伴打造长期、持续、健康且有价值的事业平台。 而针对江苏市场，郎酒更是亮出 "三个坚决"的明确态度。即坚决锚定江苏，将其定为最高等级的"战略 型发展市场"；坚决做深市场，以消费者培育为核心，深度服务渠道伙伴、做透区域渗透；坚决主动进 攻，集中优势资源开展饱和攻击， ...

12月20日，江苏南京，中国郎伙伴大会正式启幕，郎酒终端伙伴、经销商等近2000人齐聚。会 上，"中国郎伙伴计划"正式启动。 在行业调整期，郎酒正式作出清晰表态："中国郎伙伴计划"是一项面向全国的品牌整体 战略，江苏南京是该计划落地的首站。 为 夯 实 渠 道 根 基 、 系 统 赋 能 终 端 ， 郎 酒 不 仅 将 江 苏 定 位 为 最 高 等 级 的 " 战 略 型 发 展 市 场"，明确将推进全国范围的渠道网络建设，还计划在全国开展渠道伙伴新春联谊会，以 多维举措凝聚渠道力量。 郎酒表示，将用"三年的饱和攻击，坚决打造一个全新的江苏市场。" 二是强化资源倾斜，将郎酒庄园体验、广告投放、线下活动、宣传推广等核心资源，集 中向高星级伙伴倾斜； 三是保障合理利润，明确让主动作为、用心经营、遵守郎酒规则的伙伴，稳定享受合理 盈利空间； 四是不搞短期行为，坚持唯客是尊与长期主义，为伙伴打造长期、持续、健康且有价值 的事业平台。 而针对江苏市场，郎酒更是亮出 "三个坚决"的明确态度。即坚决锚定江苏，将其定为最 高 等 级 的 " 战 略 型 发 展 市 场 "； 坚 决 做 深 市 场 ， 以 消 费 者 培 ...

12月20日，江苏南京，中国郎伙伴大会正式启幕，郎酒终端伙伴、经销商等近2000人齐聚。会上，"中 国郎伙伴计划"正式启动。 在行业调整期，郎酒正式作出清晰表态："中国郎伙伴计划"是一项面向全国的品牌整体战略，江苏南京 是该计划落地的首站。 为夯实渠道根基、系统赋能终端，郎酒不仅将江苏定位为最高等级的 "战略型发展市场"，明确将推进 全国范围的渠道网络建设，还计划在全国开展渠道伙伴新春联谊会，以多维举措凝聚渠道力量。 郎酒表示，将用"三年的饱和攻击，坚决打造一个全新的江苏市场。" 01"中国郎伙伴计划"发布，郎酒筑牢命运共同体 "渠道伙伴和经销商伙伴一样，是郎酒最宝贵的财富和资源。"会上，"中国郎伙伴计划"正式启动。郎酒 股份副董事长付饶表明，"三个意愿""四大优势"，并代表公司郑重发布"四大承诺"。 一是深化服务支持，推行渠道伙伴 1-5 星分级分类管理，提供全生命周期服务； 二是强化资源倾斜，将郎酒庄园体验、广告投放、线下活动、宣传推广等核心资源，集中向高星级伙伴 倾斜； 三是保障合理利润，明确让主动作为、用心经营、遵守郎酒规则的伙伴，稳定享受合理盈利空间； 四是不搞短期行为，坚持唯客是尊与长期主义，为伙 ...

Core Insights - The demand for liquor in the banquet market, particularly for birthday celebrations, is significantly increasing, becoming a key growth driver in the industry [1][2] - The overall liquor consumption for banquets accounts for approximately 40% of total liquor consumption, with an estimated market size of around 250 billion yuan this year [1] - The trend shows a shift from high-end business banquets to more accessible celebrations like weddings, birthday parties, and graduation parties, with birthday banquets seeing notable growth [1] Group 1 - The birthday banquet segment is characterized by frequent occurrences and concentrated locations, particularly in regions like Guangdong, where the average scale is over 20 tables [1] - Consumers are increasingly focused on value for money, with mid-range products priced between 300 to 500 yuan becoming the mainstream choice for birthday banquets [1] - The cultural significance of birthday banquets is emphasized, as they serve not only as social gatherings but also as expressions of respect and familial bonds [1][3] Group 2 - The brand Honghua Lang is strategically positioning itself within the birthday banquet market by integrating cultural elements and emotional connections into its offerings [2] - Recent initiatives by Honghua Lang, such as promotional events and cultural displays, have strengthened its influence in the banquet market and contributed to sales growth for distributors [2] - The competition in the banquet market is evolving from a focus on price and distribution channels to a greater emphasis on cultural and emotional value [2][3]

Core Viewpoint - Langjiu Group is significantly increasing its capital investment to enhance production capacity and quality upgrades in the high-end liquor market [2][3] Group 1: Capital Increase - Sichuan Gulin Langjiu Distillery Co., Ltd. has raised its registered capital from 2.8 billion RMB to 3.5 billion RMB, an increase of approximately 25% [2] - The company is wholly owned by Sichuan Langjiu Co., Ltd. and plays a crucial role in the production and supply of Langjiu's core products [2] Group 2: Strategic Development - Langjiu is implementing a "dual base" strategy in Luzhou to enhance supply capacity and market flexibility through a comprehensive production chain from raw liquor brewing to packaging and sales [2] - The capital increase is likely related to the company's efforts in expanding high-end production capacity and optimizing the supply chain [2] Group 3: Market Positioning - Langjiu is focusing on quality engineering and brand upgrades, particularly for its core product lines such as "Sauce Aroma Langjiu" and "Red Flower Langjiu" [2] - The high-end liquor market is becoming more rational and quality-oriented, prompting Langjiu to invest in capital, technological upgrades, and intelligent production methods to enhance product stability and brand premium [2][3] Group 4: Industry Trends - Luzhou is recognized as a key city in China's liquor industry, with a complete brewing industry chain and supporting infrastructure [3] - The capital increase will help Langjiu improve regional production capacity and support ongoing investments in raw liquor storage, production line modernization, and environmental energy-saving projects [3] - High-end liquor companies are accelerating modernization and capital expansion to solidify market positions and strengthen long-term competitiveness [3]