□ 本报记者 陆 俊 文/摄 今年"618"购物狂欢季刚刚过去，虽然业界大多认为今年"618"相比于往年，有式微之势，但是在国际贸 易形势剧变，国内消费市场面临压力的情况下，"618"活动还是受到了商家的积极响应。盘点"618"，从 目前的数据来看，家居产品的销售情况还是比较乐观的，特别是一些知名品牌，依旧在"618"期间取得 了销量大幅增长的好业绩，而且今年"618"最受消费者欢迎的家居产品，有了不小的变化。此外，今 年"618"的玩法也有了值得关注的变化，内卷卷不动了，一些商家把目光转向了海外，借助相关平台开 拓国际市场，未来，""618""、"双11"可能成为全球的购物狂欢节。 家居品类促销 效果比较乐观 从现有数据来看，今年"618"期间家居产品促销效果是比较乐观的。京东平台数据显示，今年"618"购物 狂欢节，卫浴等家居产品呈现出爆发式增长态势，活动开启仅一周，高端智能马桶的销售额同比去年激 增45%，成为家居消费升级的突出代表。此外，今年"618"期间，京东平台多功能料理锅、电子秤、果 蔬清洗机、绞肉机、切片机等家居用品及小家电呈现爆发式增长，同比增长均超100%。 此外，智能化小家电和消暑用品也 ...

线下门店小家电商品热销。苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤告诉记者，自5月16日全面启动618促销 活动以来，苏宁易购门店的清洁电器产品和生活智能小家电销售同比增长69%。在扫地机器人、洗地机 等高客单价产品有力拉动下，小家电品类客单价同比提升9%。其中，扫地机器人、洗地机、智能门 锁、净饮机、咖啡机等产品增速最快。 在今年5月1日于北京南三环开业的京东MALL，记者了解到，具备智能化功能的小家电尤其受到年轻消 费者青睐。如具备语音交互功能的石头扫地机器人，可以定时定量给宠物喂食的小佩宠物智能喂食器 等。"这些产品可以自动完成清洁、喂食任务，尤其受年轻上班族欢迎。"京东MALL生活电器品类负责 人告诉记者。此外记者注意到，商场正在销售的AI机器狗可以陪伴并监护儿童，AI下棋机器人可以与 儿童、老人下棋、对话，成为今年小家电品类中的智能化新品。 日前，618促销活动碰上以旧换新国家补贴，为小家电市场注入新动能。记者了解到，线上平台京东、 天猫的小家电销量大幅增长，线下门店小家电购销两旺。小家电凭借"智能""健康"等卖点，吸引众多消 费者的目光，尤其年轻群体成为消费主力。同时，小家电消费市场呈现品质化升级趋势。 小 ...

已有数万用户享受到该项服务政策 "618"大促临近，每个家庭都不可或缺的小家电产品有望迎来新一波消费热潮。一直以来，产品创新与 售后服务都是消费者决策的重要考量。以用户为中心的美的，自今年1月份推出"365天只换不修"服务政 策以来，不断优化流程与效率，已有数万用户实现足不出户即可享受此项服务。 美的生活电器国内营销总经理雷月元表示，美的愿携手行业共建"服务水位线"，驱动全行业服务效率提 升，"当更多品牌加入这场"服务升维"行动，最终激活的不仅是消费信心，更是传统家电制造向服务型 生态的集体跃迁。" 一直以来，小家电售后长期存在"维修周期长""退换流程繁琐""翻新机流通隐患"等痛点。将"用户直 达"作为战略主轴的美的集团，坚持以用户为中心，不断优化产品和服务。 今年一月，美的小家电推出"365天只换不修"服务政策，适用于电饭煲、破壁机、电蒸锅、空气净化器 等60个小家电品类，引起行业与市场的关注。雷月元说："我们推出这个政策的核心就是让用户买得放 心，用得放心，如果产品出现故障，他们没有后顾之忧，厂家能快速解决问题。" 在过去几个月的实践过程中，美的不断简化流程，上线AI鉴定功能实时告知换新结果，有效提高了响 ...

今年的618消费季，格外热闹。国补政策利好下，家电产品由8类扩容至12类，将电饭煲、微波炉、 净水器、洗碗机等4类产品纳入补贴范围，单件最高可享受销售价格20％的补贴，补贴政策持续加 码。 题图｜AI生成 又是一年618，大家的购物欲望似乎没那么"疯狂"。在网购便利的日常，想买什么就随手买了。尤其 是，有了"七天无理由"后，消费者们都被"惯坏"了。 当下，"早买早享受"的即时满足文化，让年轻人们对售后保障愈发看重。 毕竟，冲动消费后的"兜 底"才是猛猛下单的底气。 不光是日用品、衣物这些到货即能看到"对不对版"的小件随手边逛边买，需要使用一段时间才能有感 知的小家电，也得拥有"长期可退"的掌控感。不过，多数家电产品都只支持"1年保修，2年质保"，国 家"三包"也只有7-15年退换期。 当人们大谈消费升级时，却常常忽略了家电消费中的服务升级。 这种情况，或许是时候改变了。 "七天无理由"已满足不了当下年轻人，小家电的"赏味期限"也该拉 长一些了。 小家电，售后难 当价格不是问题的时候，消费者的"纠结"就从PK质量、性能这种纯"工具价值"，到对比和索要购物 所带来的软性"情绪价值"。 当"七天无理由"成为习惯，当 ...

目前小家电公司面临哪些市场环境以及未来的发展前景如何？ 小家电行业的破晓时分 20250605 摘要 2021 年后小家电行业进入平台期，但 2022 年空气炸锅和咖啡机等新 品类表现突出，分别增长 88%和 41%。2023-2024 年宏观经济下行影 响消费，但 2024 年四季度国补政策提振信心，利好中高端产品。 2025 年小家电公司面临需求温和复苏、竞争缓解和盈利能力改善的局 面。财政补贴和低基数效应推动行业聚焦高质量发展，均价有望修复， 平台降费减轻压力，关注小熊、飞科、德尔玛及苏泊尔。 线上渠道已成小家电销售主流，占比达 79%。平台推出减压政策，品牌 商注重费用转换效率，精准投放。各平台战略转向 GMV，提高用户粘性、 复购率和客单价，价格竞争有所缓和。 小熊等品牌通过优化产品结构、精简 SKU、打造中高端产品提升品牌形 象和利润率。营销层面注重投入产出比，供应链持续降本提效，确保毛 利率稳定和盈利能力修复。 2025 年厨房小家电行业规模有望恢复增长，价格拉动明显。国内市场 进入产品力提升阶段，推荐关注小熊、飞科、德尔玛和苏泊尔，以及净 水行业云米科技。 Q&A 小家电行业在过去几年中的发展 ...

趁着6·18大促，朱文文终于决定拿下长草许久的北鼎电蒸锅。在市场均价只有二百多的情况下，买一台四位数的蒸锅实在是需要一点心理建设的时间。 "咱都爱说'来都来了'，这么贵的锅都买了，不买点相近色系相同质感的配件，总感觉缺了点什么。"朱文文带点自嘲地看着自己超预算的订单。不敢细 想，这些钱要是用来买同样大小的美的爆款电蒸锅（国补后不到150元），足够放满整个厨房台面。 说好了消费者愈发理性，更愿意选择质美价优的产品，为什么价格一直打不下来的北鼎，到现在还有人在买？ 好贵的北鼎 朱文文最早是在同事家的厨房里看到一排珐琅锅时，才知道除了法国STAUB（珐宝）和LE CREUSET（酷彩），国产的北鼎也有这样的锅。 一直想给厨房添点儿新东西的她回家略做功课，感觉同色系的一套北鼎珐琅锅，在颜值上甚至更胜一筹。只是价格也不比法国老牌儿差太多，不同尺寸的 锅具五件套，买下来也要三千多块钱。 但等到下单前，她才发现事情没有那么简单。 14L的北鼎多功能电蒸锅，叠加平台优惠和国补，到手价1300元不到。但这只是一个锅而已，再配一个炖盅，一个蒸盘，四个陶瓷饭盒，付款时的数字逼 近2000元。 图源：电商截图 要知道，打从一开始做自 ...

证券研究报告 小熊电器 (002959 CH) 25Q1 毛利率明显波动 公司 2025Q1 毛利率为 36.81%，同比-1.7pct。我们预计，并表罗曼智能 （ODM 占比较高，毛利率低于公司品牌业务）对毛利率有所影响。 25Q1 费用率表现分化，政府补贴减少、经营质量提升 2025Q1 公司期间费用率同比-1.66pct。各项费用表现差异较大，销售费用 率同比-2.55pct（收入规模提升、增效优化）；管理费用率同比+0.42pct（或 主要为并表影响）。研发费用率同比+0.68pct（品类拓展，研发投入持续加 码）；财务费用率同比-0.2pct（利息收入增长）。25Q1 公司扣非净利润实现 同比增长，剔除政府补贴扰动后经营质量改善（24Q1 补贴 2000 万，25Q1 仅 100 万）。 继续看好 25 年公司国内业务恢复 25Q1 线上放量，费用率优化 | 华泰研究 | | 季报点评 | | --- | --- | --- | | 2025 年 4 月 | 30 日│中国内地 | 小家电 | 公司公布 2025Q1 业绩：实现营收 13.2 亿元（同比+10.58%），归母净利 1.3 亿元（同比 ...

环球时报消息，美国人的家里有多少来自中国的商品？美国《纽约时报》在一篇于当地时间4月27日发布 的报道中，用一组相当直观和生动的视觉图片，给出了问题的答案。 如下图所示，《纽约时报》的这篇最新报道用一个包含各种家居用品的美国家庭户型图，呈现了从中国进 口的产品与美国人生活的紧密联系。 根据该报的视觉设计，图中产品的颜色越偏红色，就越依赖从中国进口。 于是，像急救用具、闹钟、婴儿车、烤面包机等美国家庭几乎离不开的产品，就几乎全部要靠从中国进 口。而这也就意味着，美国政府对中国加征的关税将直接导致这些产品变得更贵，最后是美国家庭来买 单。 接下来，该报开始一个房间一个房间地讲解美国人在哪些产品上尤其依赖中国。首先是厨房，这里诸如剪 刀、开罐器、保温杯、餐盘、餐具、平底锅、蒸锅、厨房刀具都相当依赖从中国的进口，比例都超过了 70%。 在厨房家电和大型家具方面，美国同样需要从中国进口相当比例的这类产品。其中微波炉对中国进口的依 赖比重超过了90%，冰箱则为52%，灶台51%。而咖啡机、铁架子、空气炸锅等产品虽然依赖中国进口的 在阳台区域，美国家庭需要用到的从椅子到遮阳伞再到炭火烤架，则是一边倒的要依赖中国进口。比例都 ...

• 2025 年 2-3 月，国补政策显著修复小家电行业，多数品类恢复增长。电 饭煲、电磁炉等年初至今增速达 12%，电蒸锅 19%，养生壶高达 37%， 豆浆机、榨汁机等长尾品类亦有 17-18%的增长，整体呈现可观增长态势。 • 刚需品类中，电饭煲、电压力锅、微波炉受益于 2025 年 Q1 纳入国补范 围，增长主要依赖价格拉动；养生壶、榨汁机、豆浆机等动力型小家电量 价齐升，市场表现尤为突出。 • 2025 年 Q1，苏泊尔收入从 2024 年 Q4 的下滑恢复至正增长，增幅约 4- 5%。摩飞、九阳、小熊等公司也显现修复迹象，内销预期普遍高于去年 Q4，国补政策带动行业整体趋势向上。 • 偏刚需品类占比高且顺应消费升级的企业受益最明显，尤其享受京东自营 平台最高 20%补贴力度的企业。中高端价格带企业亦受益于国 VI 标准下 刚需品类价格升级趋势。 • 美的和苏泊尔在饭煲、电压力锅及微波炉领域市占率领先，一季度合计达 51%。美的、苏泊尔小家电线上销售中相关产品占比分别达到 25%和 30%，凭借市场领导地位和较高定价策略优势显著。 Q&A 天猫和淘宝在补贴政策方面有何变化？ 天猫和淘宝的补贴政策与去 ...