站在西安赛格国际购物中心六楼的黄金珠宝区，巨大的视觉冲击扑面而来。周大福珠宝前摆放着2米长的如意金箍棒，流光溢彩；六福珠宝展柜中，莲花 观音金像肃穆庄严；曼卡龙高端品牌"凤华"的店面内，身着汉服的销售人员介绍着《甄嬛传》联名盲盒……购物中心内品牌数量之多令人咋舌，周大福独 占6家店面，老凤祥布局4家，潮宏基、周大生、六福、周生生等品牌也至少拥有3家门店，更不必说中国黄金、老庙、明牌珠宝、诗普琳等品牌的双店配 置。 在人流如织、金光璀璨的表象之下，黄金珠宝市场正经历着金价持续高企带来的深刻转变。 01 轻量化求生：从"辅品"到"特品"的战略转身 "市场还是以黄金为主，这是肯定的。但目前呈现出向低客单价发展的趋势。"陕西省黄金珠宝首饰协会副秘书长荆钊在访谈中说。金价持续高位运行使消 费者行为发生显著变化，曾经备受西北消费者青睐的大克重产品如今销量明显下降。"可喜的是，10克至30克的小金条今年格外受到消费者的追捧。"这一 消息无疑是当下市场的一抹亮色。 面对市场转变，零售商们正积极调整产品结构。"银饰、珍珠、翡翠、和田玉，以及今年备受关注的铂金产品，这些原先所谓的'辅品'，现在被称作'特 品'。"荆钊说。名称从" ...

莱绅通灵 20250618 摘要 公司自 2024 年起黄金业务收入显著提升，初期以克重金为主，二季度 起推出黄金镶嵌类产品，至 2025 年一季度，镶嵌类产品占比提升，显 著提高店效和利润。 公司线下业务占比 90%，其中黄金销售占 70%，非黄金占 30%。在黄 金销售中，一口价镶嵌类黄金占 80%，剩余为克重金，产品结构优化明 显。 不同产品毛利率差异显著：克重金约为十几个百分点，一口价镶嵌类黄 金四十几个百分点，K 金镶钻石五十几个百分点，翡翠毛利率更高但销 售占比低。 2025 年转运珠宝系列表现良好，王室马车系列和鸢尾系列占比总销售 额 15%以上，转运珠宝系列占比 10%左右，下半年计划在重要节点推 出新系列。 公司产品设计秉持欧洲美学文化，如王室马车系列源自比利时王室图腾， 转运星轮系列基于梵高《星月夜》，旨在宣导西方文化艺术。 主要消费群体为 35-55 岁女性，倾向悦己型消费，客单价约 15,000 元， 定位中高端市场。公司策略是打造千万级门店，并提升整体效益。 公司通过教练部门和零售管理部门实时关注门店销售，优化铺货陈列和 供货周转，并对 IP 产品进行系统化培训，提升门店销售能力。 ...

一向以线下消费为主的黄金珠宝行业，也在发力线上生意。周生生、潮宏基等诸多品牌都在线上推出了 小克重产品，这类产品往往采用5D硬金技术，只需1-2克黄金就可以制作出精美的饰品；老铺黄金也在 今年推出了多个线上专款吸引不少消费者。 当下，中国市场的黄金珠宝消费呈现两大新兴特点，一方面黄金工艺改进与"悦已"消费趋势兴起，使得 黄金首饰年轻化趋势愈发明显，年轻消费者更愿意为审美支付高溢价；另一方面数字传播能力大幅提 升，整合营销方式触达客户群体的效果更为明显。 除了在产品和工艺方面的创新，时尚类消费品牌也在不断推出新场景，"体验型消费"成为新趋势。不论 是快时尚品牌还是奢侈品集团，都在不断升级线下门店，路易威登、迪奥和爱马仕即将在北京三里屯太 古里开设独栋旗舰店；5月22日，H&M位于悠唐购物中心的门店正式重装亮相，新店面积超过1500平方 米，原有的封闭式墙体升级为落地展示橱窗，视野更为开阔。提供"情绪价值"成了品牌线下开店的核心 思路之一。可见，北京消费市场正从"性价比"向"质价比"转变，消费者更注重与商品、品牌之间的情感 链接，愈发多元化、场景化的时尚消费正在成为北京消费市场的重要力量。 5月以来，国际金价震荡 ...

6月14日，2025年"文化和自然遗产日"广西主场城市（百色）非物质文化遗产宣传展示活动在右江 河畔拉开帷幕。此次活动以"融入现代生活——非遗正青春"为主题，通过五大板块集中展现广西非遗创 造性转化成果，吸引数千市民及游客参与。 主会场"活态传承市集"成为焦点。00后代表性传承人陆伟带来壮族"报添丁"习俗中的药囊，现场调 配药囊配方，吸引市民体验；玉林漆器制作技艺代表性传承人梁军展示融合景泰蓝、沉香、漆艺的"三 非遗转运珠"，凭借创新设计斩获超十万订单。此外，非遗节庆、美食展区集中呈现壮族霜降节、五色 糯米饭等特色文化，展现非遗与生活的深度交融。活动还通过图文视频展示广西非遗保护历程，涵盖中 国非遗代表性传承人研修培训计划、文化生态保护区建设、数字化保护等成果。 广西历来重视非遗保护工作。自2003年起，自治区将非遗保护经费纳入财政预算，自治区级非遗保 护经费至今已投入超过1亿元。目前，国家级、自治区级、市级、县（区）级四级非遗保护体系已建 成，现有"壮族霜降节""六堡茶制作技艺""瑶族油茶习俗""侗族木构建筑营造技艺"4个项目入选联合国 教科文组织人类非遗代表作名录；自治区级非遗项目1115个，总数位于全国 ...

五月份，老凤祥与《圣斗士星矢》推出联名产品，上市短短两周，系列产品已创下近亿元销售，其中最受关注的666克黄金手办售价88万元，限量30件被抢 购一空。当年轻人心目中的两大"顶流"黄金、谷子联手，商业价值似乎一触即发。 据悉，当前老凤祥的黄金手办在黄牛渠道已经攀升至百万级别。 而老凤祥也不是唯一一家开始做二次元生意的金店。比如周大福与Chiikawa联名转运珠，发售当日脱销，迪士尼系列累计销量超200万件；潮宏基与三丽 鸥、《哆啦A梦》《蜡笔小新》等IP的联名。 截至目前为止，各大黄金品牌的克价都在900甚至1000元上摇摆不下，另一头，谷子经济与整个二次元生意也蒸蒸日上，2024年中国谷子经济市场规模达 1689亿元，同比增长40.63%。 一场"双向救赎"？ 虽然黄金与二次元经济在消费市场上俘获了一票年轻人的心，但细究一番，二者各有苦楚，这或许也是"黄金手办"诞生的根本原因。 先看黄金。随着国际金价变幻莫测，黄金品牌的克价一波三折，越来越多的消费者对买黄金出现抵触心理，尤其是首饰类。2024年1月到9月，金饰消费持续 疲软，7月金银珠宝零售额（主要是金饰）同比下降了6%。 今年一季度，黄金首饰消费量继续低 ...

Group 1 - The collaboration between Zhou Dasheng and Mixue Ice City has gained popularity among young consumers, particularly with the launch of the "Couple Certificate" and other lightweight gold products [1][3] - The "Couple Certificate" is a limited edition gold note that includes the holder's information and is issued in collaboration with Mixue Ice City, with only 2,000 pieces available [1][3] - Zhou Dasheng's lightweight gold products, such as the 0.1g gold stickers and gold notes, are priced affordably, appealing to the trend of "small but beautiful" consumption among young consumers [3][5] Group 2 - The pricing of Zhou Dasheng's products, such as the 0.65g gold jewelry priced at over 900 yuan, is lower compared to other gold brand collaborations, leading to increased consumer interest and even stock shortages [5] - The partnership aligns with Zhou Dasheng's brand philosophy of "Born for Love," which resonates with the romantic theme of the 520 festival, enhancing emotional connections with consumers [5] - The collaboration targets the Z generation, showcasing Zhou Dasheng's efforts to modernize its brand image and appeal to younger audiences [5]

Core Viewpoint - The collaboration between Mixue Ice City and jewelry brand Zhou Dasheng, featuring the virtual character Xue Wang, has exceeded expectations, showcasing the potential of brand virtual images in cross-industry partnerships [1][18]. Brand Virtual Image Development - Mixue Ice City has successfully transformed its virtual character Xue Wang into a cross-industry IP, leveraging long-term marketing strategies and a relatable persona, unlike many other brands that have struggled to maintain their virtual images [3][10]. - The rise of virtual brand images began around 2021, with various brands exploring this concept, but many failed to sustain interest due to a lack of innovation and emotional connection with consumers [6][9]. Successful Examples and Strategies - Successful virtual characters like Xue Wang and Duolingo's Duo have demonstrated the importance of relatability, humor, and emotional engagement in building a strong brand presence [10][12]. - Xue Wang's character has been developed through various marketing strategies, including viral videos and interactive content, which have helped establish a strong connection with the audience [11][16]. Cross-Industry Collaboration - The recent collaboration between Xue Wang and Zhou Dasheng has resulted in popular products like pendants and charms, indicating the effectiveness of virtual characters in expanding brand reach and appeal [18][21]. - Other brands, such as Peace Elite with its digital spokesperson Jili, have also successfully utilized virtual characters for cross-industry marketing, demonstrating the versatility and potential of this approach [18][19]. Long-term Brand Strategy - Building a successful virtual character requires a long-term commitment to character development and audience engagement, as seen with Mixue Ice City's ongoing efforts with Xue Wang since 2018 [16][21]. - The success of virtual images is closely tied to the brand's overall identity and market understanding, emphasizing the need for a well-thought-out marketing strategy [21].

同时，美元与黄金宛如坐在跷跷板两端，美元强势时，黄金往往疲软；而当美元走弱，黄金则迎来表现 机会。近期，美国经济数据的波动，使得美元走势蒙上阴影，也为金价的上扬创造了有利条件。 在这金价的涨跌风云中，年轻人也成为了一股不可忽视的力量。 在经济的浪潮中，金价宛如一叶备受瞩目的扁舟，其每一次起伏都牵动着无数人的心弦。 当下，黄金 T+D 价格飙升至 752 元 / 克，涨幅达 0.56%；国际黄金期货市场上，纽约金价格攀升至 3228.5 美元 / 盎司，涨幅 1.30%，涨势如虹，令人惊叹。回首往昔，去年金价还在 480 元 / 克左右徘 徊，如今却已飞升至 645 元 / 克，涨幅高达 25%，这般迅猛的涨势，如同一场突如其来的金融风暴，席 卷了整个投资领域。 那么，究竟是什么力量在幕后推动着金价一路狂奔呢？ 其实，金价是国际局势的一面忠实镜子。当全球多地冲突不断，美欧多国大选临近，地缘政治的不确定 性急剧增加，市场避险情绪瞬间被点燃，资金如同受惊的鸟儿，纷纷涌向黄金这一安全港湾，推动金价 水涨船高。 就像近期，"五一" 前创下历史新高的国际金价，在 5 月 7 日后从约 3430 美元 / 盎司高点连续下挫 ...

北京时间5月7日晚 伦敦金现下跌1.5% 跌破3380关口 COMEX黄金期货价格下跌近0.9% 沪金、白银也有不同程度下跌 经过昨天的短暂回调后 | 伦敦金现 伦敦银现 | COMEX黄金 | | --- | --- | | 3379.640 32.568 | 3392.5 | | -51.465 -1.50% -0.655 -1.97% -30.3 -0.89% | | | COMEX白银 SHFE黄金 | SHFE自银 | | 32.810 800.84 | 8135 | | -0.571 -1.71% -1.26 -0.16% -106 -1.29% | | △数据截至5月7日晚22:48 北京时间5月8日 伦敦现货黄金快速拉升 屡屡触高 截至5月8日上午 伦敦现货黄金最高为3413.73美元/盎司 △ 伦敦金现15分钟走势图 5月8日下午 "五一"假期期间 黄金市场经历了一波明显的调整 品牌首饰金价格普遍跌破千元大关 伦敦现货黄金跌破3330美元关口 最新报3329.92美元/盎司 日内跌1.02% COMEX黄金期货主力 最新报3336.40美元/盎司 日内跌1.64% | 3340.877 | ...

每经编辑 毕陆名 北京时间5月7日上午，现货黄金日内大跌2.00%，报3361.82美元/盎司。截至发稿，现货黄金跌近1.6%，现报3376.2美 元/盎司。 | | 现货黄金 V A XAU | | | | --- | --- | --- | --- | | 3376.20 + | | | -54.16 -1.58% | | | | | 09:57:22 | | 开盘 | 最高 | 最低 | 昨收 | | 3433.19 | 3434.69 | 3360.18 | 3430.36 | | 分时 王日 | 分钟 日线 周线 月线 | | MA VIP | | | | | A 3500.54 | | | | | 3465.45 | | | | | 3430.36 | 回收业务也异常活跃。一名黄金回收商介绍，从4月中旬开始，黄金回收的规模就在激增。尤其是黄金回收价格一度 攀升至800元/克以上，不少客户排队预约回收黄金。"五一"假期回收的规模也很大，忙到"手软"，单日回收量达平时 的2倍。 在采访中，多数消费者对于黄金投资的态度保持理性。他们认为，黄金已经处于历史高位，短期内价格起起伏伏很正 常，从长期来看黄金作 ...