文 | 商业新研社 "掉队的快手，正在努力奔向AI的接力棒。"这是最近跟业内交流后的一个共识。 于快手来说，广告业务稳健增长但天花板明显，电商模式跑通但增速放缓，并且用户增长也遇到瓶颈， 急需新的故事加持；于短视频行业来看，快手正遭遇抖音和视频号的双重挤压，后两者背靠大树，在商 业化、资源以及技术上优势明显；于整个科技大盘来看，在年初DeepSeek的刺激下，阿里、腾讯等大 厂的AI棋局，已经演变成了技术、产品、应用、营销以及生态的全方位发展，快手可灵AI的自留地能 否突围，真正找到AI时代属于自己的座次，仍然是个未知数。 1、基本盘放缓，快手需要新故事 快手的营收结构，主要包括线上营销服务、直播以及其它服务这三大块，其中线上营销服务在总收入中 占据着近六成的比例。 虽然电商在收入上增速最高，但是GMV的表现欠佳。公开资料显示，2021年至2024年，快手电商的 GMV分别为6800亿元、9012亿元、1.18万亿元和1.39万亿元，对应增速分别为78%、32%、31%和 17.32%，增幅呈逐渐放缓趋势。摩根大通也指出，快手直播电商增速可能结构性放缓，预计2025年 GMV增速降至11%。 在用户增长方面， ...

Core Viewpoint - Kuaishou's Q4 2024 and full-year financial report highlights the significant role of AI in its business strategy, with a focus on upgrading existing operations and creating new revenue streams through AI technology [1][2] Group 1: Financial Performance - Kuaishou's Q4 2024 online marketing service revenue reached 20.6 billion RMB, a year-on-year increase of 13.3%, while the full-year revenue was 72.4 billion RMB, growing by 20.1% [2] - The average daily active users (DAU) and monthly active users (MAU) for Kuaishou App were 401 million and 736 million, respectively, reflecting a year-on-year growth of 4.8% and 5.0% [2] - The total consumption of AIGC marketing materials in Q4 2024 exceeded 300 million RMB daily, marking a 50% increase from the previous quarter [3] Group 2: AI Integration and Development - Kuaishou's AI technology is utilized to enhance existing business operations and serve as a new traffic entry point, significantly improving user engagement and content recommendation [2][4] - The launch of the 1.6 version of the Keling AI model and its independent app aims to create a new avenue for video content generation, reinforcing Kuaishou's position in the short video market [4] - Kuaishou's AI-driven Universal Auto X (UAX) solution has been a key factor in maintaining double-digit growth in online marketing services [2] Group 3: E-commerce Performance - Kuaishou's e-commerce GMV for Q4 2024 was 462.1 billion RMB, showing a year-on-year growth of 14.4%, which is a decline from previous quarters [5] - The need for AI integration in Kuaishou's e-commerce segment is becoming increasingly urgent as growth rates continue to slow [5] Group 4: Market Position and Competition - Despite advancements in AI, Kuaishou's stock price has faced downward pressure, reflecting market skepticism about its positioning as either a tech or e-commerce stock [1][5] - Kuaishou's R&D expenditure for 2024 was 12.2 billion RMB, remaining stable compared to 2023, while competitors like ByteDance are significantly increasing their AI investments [5]

二、快手矩阵操作实战指南 在快手平台流量红利触顶的2025年，单账号运营已难以突破增长瓶颈。某服饰品牌通过搭建20个垂类账号矩阵，单月GMV突破800万； 某三农创作者运用账号组合打法，半年斩获200万精准粉丝。这些案例揭示着：矩阵化运营正在重构自媒体生态格局。 一、矩阵化运营的底层逻辑 1.流量叠加效应：不同账号覆盖的用户画像形成互补，某母婴博主通过主账号+育儿知识号+好物测评号的组合，用户触达率提升300% 2.风险分散机制：平台限流对单账号是致命打击，而矩阵账号可通过交叉导流实现流量再生，某剧情号团队在遭遇封号后3天内通过备 用账号恢复70%流量 3.精准触达策略：针对不同用户群体定制专属账号，某美妆品牌划分学生党、上班族、宝妈三类账号，转化率提升5倍 1.账号定位金字塔模型 - 顶端账号：品牌形象担当（占比10%） - 中端账号：垂类内容深耕（占比60%） - 底层账号：流量捕捉触手（占比30%） 某家电企业搭建的矩阵中，旗舰账号专注产品故事，10个垂类账号覆盖安装教程、使用技巧等场景，30个素人账号进行场景化种草 2.内容分发三重奏 -核心素材复用：将优质视频进行二次剪辑时，建议使用智能剪辑工具调整 ...

文 |硅基研究室 kiki 2022年7月，在一场会议上，快手CEO程一笑问高管："为什么快手的用户规模是抖音一半，但商业化收入只有它的五分之一"？ 在移动互联网时代，程一笑的这一「灵魂之问」某种程度上是中厂们的集体困惑，但在AI时代，似乎风向变了。 进入2025年，挤进了盈利大门的中厂开始频繁对外丢出「AI新牌」，在财报中也讲起漂亮的AI商业化故事。 靠着可灵在视频生成赛道卷出来的快手，在近期财报电话会上宣称可灵累计收入已破亿；大模型企业的「投流战」意外让B站成了第一批靠大模型赚到钱 的公司之一，另一边的美图、知乎也借AI重塑自身业务。 Meta CTO Andrew Boswort曾谈到当下的AI竞争浪潮："那些曾经搭乘过技术进步浪潮的公司这次不一定会胜出，因为AI还有足够的空间容纳新参与者。" 新的问题是，从移动互联网到AI，在巨头和初创公司夹击下的中厂们能成为新时代的赢家吗？ 1、谈AI，得先上岸 与被聚光灯瞩目下的腾讯、阿里和字节不同，在大模型竞争早期，中厂们选择集体「隐身」——无论是底层模型的发布节奏，抑或是AI原生应用的布 局，中厂对AI的态度明显「谨慎」很多。 • 2023年，在大厂和初创公司 ...

过去1个月，腾讯、阿里、快手等企业，相继发布2024年财报，核心都指向了一个关键词 ——AI。 那么，就让我们跟随「克劳锐」的视角，深入剖析这三家企业在AI领域的布局与成果，以及未来他们要如何利用AI赋能内容、电商和行业生态吧！ AI为何成各家发力关键点？ 今年2月20日，阿里巴巴率先发布了2025财年第三财季财报。在财报开头，阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭就着重强调了AI的价值。 "本季度的业绩充分展示我们在'用户为先，AI驱动'的战略取得显著进展，核心业务增长重新加速……云业务收入重回13%的两位数增长，其中AI相关产 品收入连续六个季度实现三位数增长。展望未来，由AI推动的云智能集团收入增速还会持续提升。" 图片源自阿里巴巴2025财年第三财季财报截图 近一个月后的3月19日，腾讯也发布了2024年Q4及全年财报，马化腾同样将AI价值置于首位。 他表示："受益于AI赋能的广告平台升级、视频号用户参与度提升以及长青游戏的增长，我们2024年Q4季度取得两位数的收入增长，并持续提升运营效 率。" 存量时代，各方都在奋力寻求新增量市场，AI无疑已经成为众多互联网科技公司竞争的新阵地。 所以，三家企业都在财报中， ...

Core Insights - The report highlights a significant increase in Kuaishou's e-commerce sales in March 2025, driven by the "she economy" and seasonal demand, with sales heat rising by 62.70% month-on-month and promotional heat increasing by 21.97% [10][14][19] Group 1: Sales Trends - The peak sales period coincided with the 38 Shopping Festival, reflecting strong consumer demand for skincare, fresh produce, and outdoor apparel [10][14] - Gold and outdoor sports categories saw substantial sales growth, with outdoor footwear and cycling products also performing well [14][24] - The sales of beauty and skincare products, as well as children's outdoor clothing, experienced notable growth in gross merchandise value (GMV) [14][34] Group 2: Marketing Activities - Kuaishou launched various marketing campaigns such as "Spring New Arrivals" and "National Subsidy" to stimulate consumer interest [10][14] - The "New Star Plan" was introduced to support new influencers, contributing to a year-on-year increase in active merchants and GMV for products priced over 1,000 yuan during the promotional period [10][14] Group 3: Category Performance - The report lists the top-performing categories, including beauty and skincare, women's and men's clothing, and outdoor sportswear, indicating a competitive market landscape [10][14] - Seasonal fruits like papaya and durian showed significant growth, with the market expanding for these products [32][33] - The children's outdoor apparel segment is gaining traction, driven by innovative product offerings that cater to specific consumer needs [29][34]

港股科网股回暖，美团(03690.HK)涨近4%，快手(01024.HK)、哔哩哔哩(09626.HK)涨超3%，阿里巴巴 (09988.HK)涨1%。 ...

Group 1 - The core viewpoint of the articles highlights the transformation of sports content consumption and creation on short video platforms, particularly Kuaishou, where user engagement and participation have significantly increased [3][5][8] - Kuaishou has a substantial user base for sports content, with 520 million monthly active users consuming sports content, and 76% of these users engaging in various sports activities [3][5] - The platform has seen a rise in sports content creators, with over 17 million creators posting sports-related videos in 2023, and the number of creators with over 10,000 followers in the sports category reaching 61,000 [5][8] Group 2 - Kuaishou has established a comprehensive UGC ecosystem for sports, collaborating with over 50 top global events and creating a content pyramid that allows users to find their niche [5][6] - A strategic partnership with NBA China has been formed, focusing on building an NBA content creation ecosystem, with over 5,000 secondary creators signed and daily views exceeding 220 million for NBA-related content [6][8] - The company plans to invest approximately 20 billion in traffic and 50 million in cash for the "Sports Starry Sky Annual Plan," aiming to enhance the quality of sports content and support creators [8]

4月2日，港股市场科技板块整体呈现震荡调整态势，然而快手-W（01024）股价却逆势上扬，尾盘收涨 2.32%，报57.45港元。 会后，包括高盛、花旗、中金在内的多家机构发布研报，一致认可了AI对于快手平台广告业务的赋能 提效作用，并上调了快手目标价。 高盛与中信证券：看好发展前景，维持"买入"评级 高盛在最新报告中同样维持快手 "买入" 评级，并总结了磁力大会的亮点，看好其发展前景。中信证券 则评论称，快手在AI布局上全面且实际，通过 AI 解决传统营销在内容制作、广告基建、投放精度等方 面的问题，全面赋能内容消费、电商经营、本地线索三大业务。鉴于快手平台生态和商业化保持增长动 力，未来利润率也有优化空间，因此维持快手 "买入" 评级。 花旗：虚拟数字人主播提升商家的用户参与度与转化率 花旗分析师在报告中提到，快手借助生成式人工智能（AIGC）技术，特别是可灵模型，降低了客户的 广告内容制作成本。虚拟数字人主播的应用，也提升了商家的用户参与度和转化率。大语言模型 （LLM）能更好地理解用户需求，提供更精准的推荐，解决长尾用户和高价值用户在货币化方面的痛 点，增强了快手的基础设施。鉴于快手积极融入人工智能技 ...

在生成式AI浪潮席卷全球之际，快手以"生成新商业"为核心理念，率先完成AI技术与商业场景的深度融 合。根据近日2025年快手磁力大会披露的数据，平台商家借助AI工具实现经营全链路重构和经营提效 ——2024年UAX全自动投放在短剧、小说等内容消费行业的渗透率高达96%，全站推广智能投放客户渗 透率增长了4.6倍，智能客服π的升级让商业私信转化成本降低了71%。从内容生产到用户触达，从流量 分配到交易转化，快手用AI技术重塑商业基础设施，为百万商家打开效率增长的新空间。 全链路重构：AI打通商业经营闭环 2023年起，快手全面启动AI战略，打造了包括快意语言大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成 大模型等在内的大模型矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC（人工智能生成内容） 短视频素材等AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局。 在商品内容化环节，磁力开创作为一站式视频创意生产平台，提供AIGC智能化生产能力，商家可以一 键剪辑爆火视频同款、智能生成高质量脚本、制作数字人视频，以更低成本、更快速度获得更高品质的 投放素材，有效解决了成本和效能之间的矛盾。现在，10W+素材1天即可搞定，生 ...