16岁少年登四姑娘山意外身亡，野外用卡式炉烧烤爆炸导致7人受伤……夏日已至，许多人投身户外运动放松身 心，然而热度之外，各式各样的安全事故也大幅增加，令人心忧。 户外运动从来难以"说走就走"。山地徒步、马路骑车、水上桨板等运动，看似简单，实则要面对颇为复杂的户外 环境，"门槛"不低。面对陌生的地形、变化的气候、时有时无的信号，盲目跟风、逞一时之勇，极易把"小错误"放大 成"高风险"。从世界范围来看，无论是初入门的"新手"，还是经验丰富的"老炮"，户外运动前都须做好充分准备，从 理论知识到环境适应逐级进行探索提升，方能真正享受自然。但眼下的"户外热"，很多参与者缺乏对自然的起码敬 畏，相关知识几乎全靠旅游广告和网络热帖。一些平台也推波助澜，大肆传播"人生的第一座雪山"等内容，舆论喧闹 中，风险意识被抛之脑后。 户外运动产业链十分漫长，涉及装备租售、路线策划、培训领队、保险服务等多个环节，监管难度不小。同时， 伴随着科技的发展、信息的流动与运动水平的提升，原本的高海拔、深峡谷、湖中岛等"冷门区域"，正变得越来越热 闹，相关的管理制度亟待更新。随着环保进步、水质改善，许多城市河湖也成了游泳、跳水、钓鱼甚至皮划艇、摩 ...

中国羽绒服之王波司登，正在展现出强大的经营韧性。 6月26日，波司登（3998.HK）发布24/25财年（截至2025年3月31日）年报。报告显示，收入提升11.6%至约人民币259.02亿元，实现了稳中有进的发展目 标；集团权益股东应占溢利提升14.3%至约人民币35.14亿元，均连续8年创同期历史新高。 children and and 更值得一提的是，连续8年以来，集团净利润增速均快于收入增速，经营质量优异。 亮眼业绩背后，是科技赋能下波司登品牌效应和供应链能力的持续升级。而中国户外运动热潮，也给传统羽绒服品牌带来了新的增量市场。 科技赋能的经营质量提升 2024-2025年的冬天，对羽绒服行业来说并不好过。 数据显示，这个冬天是1961年以来我国最暖的冬天。2024年11月，全国平均气温较常年偏高 2.0℃。 11月恰恰是羽绒服销售最重要的时点，暖冬自然会对行业带来不利影响。而全球宏观经济的压力也难免会传导到消费市场。 从财报数据来看，波司登确实受到一定程度影响，如库存周转天数从上一财年的115天小幅上升至118天。 不过整体来看，波司登的业绩仍然出色，经营溢利率还从去年的18.9%提升至今年的19. ...

张连华摄（人民视觉） 美国"精奢商业观察"网站近日刊文称，从骑行服到登山靴，中国消费者正用高性能装备替代名牌手包， 推动中国户外运动市场2024年消费总额超3000亿元，增幅近40%。如今富裕的中国都市人正在为户外夹 克和高端徒步靴花钱。随着注重健康的中国消费者拥抱"高性能"消费品，户外装备成为新的消费前沿。 美国有线电视新闻网、英国《金融时报》等多家外媒对中国户外运动市场予以"强劲增长"的评价。《日 本经济新闻》此前报道称，中国户外运动市场正在迎来飞速增长期。各大品牌都对中国户外运动市场充 满期待。 据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，2023到2024年，中国户外运动 产业持续健康发展，产业规模不断扩大，发展质量不断提高，消费潜力不断释放，户外运动产业正在成 为推动体育产业发展的重要力量。户外运动已逐步走向全民化，有效满足了人民群众的消费需求。此 前，国家发展和改革委员会会同国家体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方 案（2023—2025年）》提出，2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。 过去10年，中国户外运动产业快速发展，是中国体育产业 ...

作者 | 王小娟 编辑 | 黄昱 最近几年，户外赛道的爆火，让不少玩家吃到了红利。 随着今年电商618促销节的到来，户外赛道已成为销售额增长最快的赛道之一。其中，仅开卖首小时， 伯希和等运动户外高端品牌在天猫平台的销售额同比去年增长均超50%。 在"不是XX买不起，而是XX更有性价比"的时代，伯希和凭借着"始祖鸟平替"的噱头，有成为"户外性 价比之王"的势头。有消费者表示，"伯希和以近十分之一的价格，实现了始祖鸟90%以上的性能重叠， 还是很香的。" 最近，这家国产户外赛道的"黑马"，准备冲刺上市了。今年4月，伯希和正式向港交所递交招股书，剑 指"中国高性能户外生活方式第一股"。 但当下，伯希和还面临着与一众网红品牌都类似的困境，比如研发投入比重过低，依赖单一品类，高端 化扑街等。想要成功成为"中国高性能户外生活方式第一股"，伯希和还需要跨过重重高山。 年入17亿 尽管有一个看似洋气的名字，但伯希和是实打实的国货。其由刘振与花敬玲夫妇创立于2012年。创业之 初，他们就瞄准了户外赛道。 招股书显示，2022年、2023年、2024年，其营收分别为3.79亿元、9.1亿元、17.66亿元，净利润分别为 2430 ...

亚玛芬方面表示，通过价格策略、与供应商重新谈判以及供应链优化等组合手段，公司可在绝大多数情 境下抵消进口关税上涨的带来的影响。 亚玛芬体育全球首席执行官郑捷称，公司二季度将延续一季度强劲增长的势头。他认为，尽管存在美国 关税相关的宏观不确定性，但公司凭借旗下具有定价权的高端品牌、长期增长趋势以及相对较低的美国 市场收入敞口，公司有能力应对各种关税情况。 值得一提的是，此前多家体育用品公司比如耐克、斯凯奇等因为美国关税的不确定性撤回了今年全年的 业绩预期。而在公布一季度财报的当日，亚玛芬体育更新了截至2025 年 12 月 31 日的全年业绩指引。 基于美国对中国进口商品的关税全年维持在 30%，其他国家和地区的进口关税维持在10%，该公司预计 今年全年的收入增长幅度为15%-17%。 今年年初，有媒体报道，始祖鸟的一款蛇年限定8200元的冲锋衣一秒售罄，超6万人加购。官网售罄 后，该冲锋衣在二手交易平台上炒到上万元。有网友评价一"鸟"难求。 从目前来看，拥有"鸟"的亚玛芬体育（NYSE:AS）依旧处于上升趋势。美东时间2025年5月20日，该公 司在盘前发布2025年第一季度财报，收入同比增长23%至14.7 ...

近期，被称作"始祖鸟平替"的户外品牌"伯希和"（全称为伯希和户外运动集团股份有限公司）向港交所 递交招股说明书，正式启动上市进程。 这家由70后夫妻刘振、花敬玲创立于2012年的企业，在十年蛰伏后迎来爆发式增长——2022年至2024 年，伯希和的净销售额由3.51亿元增至17.33亿元，划出年复合增长率122.2%的陡峭上扬轨迹。 然而，在资本市场的严苛审视下，其高速增长背后的经营短板也陡然显现。 这匹踩着"户外热"风口一路狂奔的黑马，能否在流量退潮后守住自己的商业版图，成为业内关注的焦点 问题。 创始人持股超六成，"夫妻店"治理结构藏隐患 安徽亳州利辛县，在这座皖北小城的街道上，很难觅到户外运动的影子。而刘振、花敬玲夫妇的创业历 程正是从这里开始。 2012年，中国户外市场陷入两极分化之中：探路者等本土品牌在资本市场初露锋芒，却囿于同质化竞争 中；北面、始祖鸟等国际品牌垄断高端市场，一件冲锋衣动辄数千元。 一是容易出现"一言堂"，一旦决策失误，可能对公司造成较大损失；二是夫妻之间如出现理念分歧、利 益及情感纠葛，亦会形成较大负面影响。这其中，走向落寞的当当网是一个典型代表，创始人李国庆与 妻子俞渝的"互撕 ...

今天分享的是：快手运营：2025年3月快手直播电商营销月报 报告共计：31页 飞瓜数据发布的《2025年3月快手直播电商营销月报》，对2025年3月快手直播电商市场进行了全面剖析。3月，受"她经济"和季节性需求推动，快手电商销 售热度大幅上涨，销售热度环比提升62.70%，推广热度环比提升21.97%，38购物节期间销售最为集中 。从品类来看，黄金借势大促销售额飙升，户外运动 兴起带动户外鞋服、骑行用品等多品类增长；美容护肤、儿童户外服饰等品类GMV增长显著，套装/礼盒在"礼遇经济"下高价位热销，男装夹克凭借高性价 比热度暴涨 。运动鞋服因"户外热"爆卖，消费者注重场景和功能性；应季水果市场规模扩大，木瓜、榴莲增速明显；婴童用品赛道升温，细分品类创新驱 动消费；时尚手表引领手表行业增长，消费者关注外观设计与性能品质 。在行业营销活动方面，快手电商推出"春上新""国补来了"等活动，发布消费洞察 报告，还推出"新星计划"助力新手达人成长，38焕新季活动期间动销商家、达人数量及千元以上商品GMV实现同比增长 。根据4月热点营销日历预测，愚人 节品牌可推出趣味商品，清明和谷雨期间主打"春日出游装备"与"居家焕新神器" ...

以下文章来源于每日人物 ，作者每人作者 轻商业，懂生活。 跑步没有门槛，但跑马拉松有。 作者 | 王潇 制图 | 泡芙 每日人物 . 编辑 | Yang 来源 | 每日人物 （ID：meirirenwu） 天 气 渐 暖 ， 又 到 了 春 季 马 拉 松 赛 事 的 爆 发 期 。 据 不 完 全 统 计 ， 在 刚 刚 过 去 的 两 个 周 末 里，全国各个地方至少有2 0场马拉松比赛在同时进行，吸引了超过3 0万人参加。 跑步没有门槛，但跑马拉松有。想要跑一场马拉松，正在变得越来越难，也变得越来越 贵。难在超低的中签率——同时报名八九个马拉松比赛，可能一场都抽不中。所以一旦 抽中，立刻全副武装，秉持着"来都来了"的心情，把跑马当成一次短途旅游，吃喝玩乐 都不耽误，"钱包比身材瘦得快"。 昂贵的门槛，让马拉松赛事快速聚集起了一大批中产，赛事的商业价值也水涨船高。品 牌、赛方、乃至背靠的城市都盯上了这块蛋糕，但他们投注的每一笔钱，最后买单的依 然是普通的跑马者。 本期数据栏目，我们一起来翻翻马拉松背后的账单。 跑一场马拉松，到底要花多少钱？ 今年1月份，刚在厦门跑完马拉松的郑雨涵一点点计算着这一趟的费用， ...

以下文章来源于每日人物 ，作者每人作者 每日人物 . 轻商业，懂生活。 来源丨每日人物（ID：meirirenwu） 天气渐暖，又到了春季马拉松赛事的爆发期。据不完全统计，在刚刚过去的两个周末里，全国各个地方 至少有20场马拉松比赛在同时进行，吸引了超过30万人参加。 跑步没有门槛，但跑马拉松有。想要跑一场马拉松，正在变得越来越难，也变得越来越贵。难在超低的 中签率——同时报名八九个马拉松比赛，可能一场都抽不中。所以一旦抽中，立刻全副武装，秉持着"来 都来了"的心情，把跑马当成一次短途旅游，吃喝玩乐都不耽误，"钱包比身材瘦得快"。 作者丨王潇 编辑丨Yang 图源丨Midjourney 昂贵的门槛，让马拉松赛事快速聚集起了一大批中产，赛事的商业价值也水涨船高。品牌、赛方、乃至 背靠的城市都盯上了这块蛋糕，但他们投注的每一笔钱，最后买单的依然是普通的跑马者。 本期数据栏目，我们一起来翻翻马拉松背后的账单。 跑一场马拉松，到底要花多少钱？ 今年1月份，刚在厦门跑完马拉松的郑雨涵一点点计算着这一趟的费用，报名费200元，来回机票2000 多，住宿费1000多，姜母鸭100多，海鲜大排档几百块，土笋冻、沙茶面、沙茶肉 ...