马年春节复工首周，一线城市率先发力，打响新年楼市复苏的第一"枪"。2月25日，广州天河马场地块 的出让，吸引了保利发展、越秀地产、华润置地等8家房企竞拍，最终经过近9小时、243轮激烈竞价， 由越秀地产以236亿元竞得，创下广州楼面地价新高。广州地块出让同日，上海出台楼市新政，围绕住 房限购、公积金使用、多子女家庭支持、房产税优惠等多个方面推出优化措施。业内人士分析称，一线 城市此次率先发力，有效修复了市场预期，为全国房地产市场复苏注入信心。作为人口流入高地与产业 核心载体，一线城市的楼市企稳，能够带动强二线城市跟进回暖，形成自上而下的复苏梯队。 越秀236亿元夺地抢攻广州"一哥" 广州天河马场地块的出让，吸引了保利发展、越秀地产、华润置地等8家房企竞拍，最终经过近9小时、 243轮激烈竞价，由越秀地产以236亿元竞得，创下广州楼面地价新高。 天河马场地块成功出让的同日，上海市发布楼市新政，打响马年楼市调控"第一枪"。新政通过降低购房 门槛、增加购房套数、提高公积金贷款额度、完善房产税政策等七条具体措施，进一步满足居民刚性和 改善性住房需求。 据中原地产统计，2026年1月上海新房成交规模同环比降幅均在30% ...

[Table_Page] 投资策略月报|房地产 证券研究报告 [Table_Title] 房地产行业 26 年 1 月市场总结 市场信心逐步回升，主流标的表现优异 [Table_Summary] 核心观点： [Table_Grade] 行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2026-02-26 [相对市场表现 Table_PicQuote] [分析师： Table_Author]郭镇 SAC 执证号：S0260514080003 SFC CE No. BNN906 021-38003639 guoz@gf.com.cn 分析师： 邢莘 SAC 执证号：S0260520070009 021-38003638 xingshen@gf.com.cn 分析师： 谢淼 SAC 执证号：S0260522070007 SFC CE No. BVB342 021-38003637 xiemiao@gf.com.cn 分析师： 李怡慧 SAC 执证号：S0260524040001 SFC CE No. BVI219 021-38003636 liyihui@gf.com.cn 分析师： 辛恬 SAC 执证号：S026052 ...

"围观人数已经超过10万，请耐心等候或重新进入。"2026年2月25日，广州马场地块正式开拍，因围观 人数太多，广州交易集团官网一度给出上述提示，出现短暂宕机。 马场地块作为广州珠江新城最后一块"绝版宝地"，自2026年1月上架以来，就吸引了业内广泛关注。 值得注意的是，马场地块的起拍价高达186.44亿元。仅以超186亿元的起拍价，马场地块就已跻身广州 历史"总价地王"榜单前五，与第一位的广州亚运城地块255亿元相比，相差约69亿元。 2025年11月19日，《每日经济新闻》记者曾来到马场地块现场采访，发现商家早已搬空，但地块内商铺 还未完全拆除。如今，仅过去3个多月，马场地块已呈净地状态。该地块于2026年1月23日正式挂牌，2 月25日正式竞价出让。 2026年2月25日，《每日经济新闻》记者从广州交易集团处获悉，本次土拍采用线上模式，有8家房企参 与拍卖，当日上午10点48分，报价超过197亿元，到下午1点后，保利发展（600048）（以下或简称保 利）、越秀地产、广州城投频繁加价。最终，越秀地产经过243轮漫长竞价，以约236亿元的价格拿下马 场地块，折合可售住宅楼面价约8.5万元/平方米，刷新广州 ...

（文章来源：21世纪经济报道） 作为广州核心区最受关注的优质地块之一，马场地块起拍价高达186亿元，吸引越秀、保利等8家头部企 业参与角逐。2月25日，越秀以236亿元竞得，成为广州土拍市场近十年来价格最高的成交记录。 ...

马场地块功能布局示意图。越秀集团供图 公共空间示意图。越秀集团供图 根据规划，马场地块明确定位为"国际商都消费地·人民文体会客厅"，将打造文体生活、国际消费、新兴科创三大新标杆，构建"北商、南办、西文、东 居"功能布局框架，助推广州打造"全球创新第四极"。其中，在地块北面，将引入年销售额超200亿元的高端时尚百货企业，全力打造广州建设国际消费中心 城市的核心地标，地块中部则作为广州约23公里"超级城市绿链"核心节点，将打造约11.05公顷的中央体育公园，绿地开敞空间达10.6公顷，北连天河公园、 南接临江带状公园，推动高密度CBD升级为"公园中的城市"，打造全民共享的文体新空间。 作为广州城市建设的坚定共建者，越秀集团始终与城市发展同频共振、与城市共生长。从天河商圈、珠江新城商圈等片区开发，到广州国际会议中心二期、 云溪公园等公建地标的承建；从广州国际金融中心、"樾系"产品等标杆商住物业的打造，到粤港澳大湾区产业园IPARK的开发运营，越秀集团全面深度参与 广州核心区商业、住宅、产业、公建设施建设，以一个个标杆项目见证并推动广州老城市实现新活力。越秀集团所积淀的综合开发运营能力与复合型项目打 造经验，与马场地 ...

马年春节的鞭炮声刚落，中国楼市便连扔三枚"深水炸弹"。 2月25日，短短一天之内，先有上海宣布限购松绑，后有广州土拍诞生地王，久违的躁动瞬间点燃市场。而在刚刚过去的春节黄金周，三亚以日均5亿的成 交额，为旅居楼市率先点火。跨越南北的三个城市，用政策、土拍与数据，为2026年的房地产市场注入了澎湃的想象。 上海：最后的堡垒"松绑"，信号意义大于一切 去年12月份，北京发布限购松绑相关政策后，市场就一直猜测上海限购松绑会何时发布。悬念，终于在昨日落地。 2月25日，上海住建委、房管局等五部门联合出台《关于进一步优化调整本市房地产政策的通知》，涉及住房限购、房产税及公积金等7条政策。核心内容 为： 从政策层面看，上海"沪七条"的颁布政策的昭示作用远大于其实际意义。意味着全国在限购政策上已经彻底解绑。房地产健康发展的总基调进一步得到贯 彻，向市场发出了最明确的止跌企稳信号。 广州：243轮鏖战！马场地块问鼎"双料地王" 就在"沪七条"发布的同一天，广州珠江新城马场地块经过243轮、9小时的鏖战，最终花落越秀地产。地块成交总价236亿元。成为广州土拍历史上成交总 价第二的地块，仅次于2009年255亿的广州番禺亚运村地 ...

Group 1 - The first week of the Year of the Horse sees a recovery in the real estate market, with first-tier cities leading the way, exemplified by the competitive bidding for the Tianhe racetrack land in Guangzhou, which was won by Yuexiu Property for 23.6 billion yuan, setting a new record for land prices in Guangzhou [1][2] - The successful land auction in Guangzhou is accompanied by new housing policies in Shanghai aimed at optimizing housing purchase conditions, which include lowering purchase thresholds and increasing housing loan limits, thereby enhancing market confidence [1][4] - The competitive bidding for the Tianhe land reflects a trend of major developers focusing on high-quality land, which is expected to boost industry expectations and support Yuexiu Property's ambition to become the leading developer in Guangzhou [2][3] Group 2 - The new policies in Shanghai are designed to address the challenges in the housing market, particularly the difficulties in the "sell old to buy new" process, which has been affecting new home sales [4][5] - Recent data indicates that non-local buyers account for approximately 40%-45% of property purchases in Shanghai, highlighting the importance of this demographic in stimulating the housing market [5] - The overall real estate market is showing signs of stabilization and recovery, with various policies being implemented at both central and local levels to support this trend, including tax reductions and easing of purchase restrictions for non-local residents [6][7][8]

马年春节复工首周，一线城市率先发力，打响新年楼市复苏的第一"枪"。2月25日，广州天河马场地块的出让，吸引了保利发展、越秀地产、华润置地等8家 房企竞拍，最终经过近9小时、243轮激烈竞价，由越秀地产以236亿元竞得，创下广州楼面地价新高。广州地块出让同日，上海出台楼市新政，围绕住房限 购、公积金使用、多子女家庭支持、房产税优惠等多个方面推出优化措施。业内人士分析称，一线城市此次率先发力，有效修复了市场预期，为全国房地产 市场复苏注入信心。作为人口流入高地与产业核心载体，一线城市的楼市企稳，能够带动强二线城市跟进回暖，形成自上而下的复苏梯队。 越秀236亿元夺地抢攻广州"一哥" 广州天河马场地块的出让，吸引了保利发展、越秀地产、华润置地等8家房企竞拍，最终经过近9小时、243轮激烈竞价，由越秀地产以236亿元竞得，创下广 州楼面地价新高。 这场鏖战的背后，是两家广州本土房企的正面硬刚。中指研究院数据显示，2025年，保利发展分别以550.1亿元和486.8亿元的流量金额及权益金额位居房企 销售业绩榜单榜首。凭借近两年在核心区域的深度布局，保利发展在天河区的销售额达258亿元，市占率高达46%，海珠区及荔湾区的 ...

Group 1 - The core point of the news is the successful bidding of the Ma Chang land plot in Guangzhou by Yuexiu Company for a total price of 23.60365 billion yuan, marking a new high for floor prices in Guangzhou [1][2][3] - The bidding process involved 8 companies, with 7 actively participating, and it lasted for 9 hours, showcasing strong market interest in the Ma Chang area [2] - The land plot is part of a strategic initiative to enhance Guangzhou's core urban area, aiming to create a more vibrant and competitive central area [1][3] Group 2 - The Ma Chang land plot will require the winning bidder to construct a 45,000 square meter internationally recognized five-star hotel and maintain all properties, reflecting a government-led, market-oriented development approach [2] - The redevelopment of the Ma Chang area is seen as a significant step in modernizing urban governance and maximizing spatial value in Guangzhou, providing a model for land redevelopment in large cities [2] - The area is planned to integrate advanced technology and professional services, creating a high-end service industry ecosystem that will enhance the attractiveness of the Zhujiang New Town to innovative talents and high-end populations [3]

证券研究报告 政策：政策工具利率下调助力收储，降准降息仍有空间 关注节后楼市走向，优质房企具备配置价值 月酝知风之地产行业 地产行业月报 行业评级：地产 强于大市（维持） 证券分析师 杨 侃 投资咨询资格编号：S1060514080002 王懂扬 投资咨询资格编号：S1060522070003 2026年2月26日 请务必阅读正文后免责条款 核心摘要 本月观点：春节假期新房成交相对平稳，2.15-2.22可比12城新房日均成交套数较上年春节下降9.1%；核心城市二手房增幅明显，2.15-2.22北上 深二手房合计成交套数较上年春节增长39.1%。春节期间（2.15-2.23）内房股指数上涨0.43%。我们认为节后楼市走向仍为板块短期走势关键，房 企业绩压力提前释放、政策不断释放积极信号等背景下，优质房企仍具备配置价值。投资建议方面，建议关注三条主线：1）历史包袱较轻、库存 结构优化、拿地及产品力强的房企有望持续受益"好房子"建设，如华润置地、建发国际集团、滨江集团、中国海外发展、绿城中国、招商蛇口、 保利发展、越秀地产等；2）受益香港楼市止跌回稳的港资地产如新鸿基地产、恒基地产、信和置业等，同时关注商业运营商 ...