飞天茅台批发价两年跌43%，i茅台上线即"秒空"，茅台正在掀起一场从"搬箱子"到"生活方式提供者"的 渠道革命。 "躺着就能赚钱，谁想站着干呀！"一位茅台经销商回忆起过去的 黄金 时代，不禁感慨道。 那个时代，茅台经销商的核心业务就是"搬箱子"，工作简单到只需按时打款、收货，然后加上丰厚利润 卖出，市场需求旺盛到电话接不过来，公司不需要太多销售人员。 然而，2025年12月的数据显示，飞天茅台批发价已跌至1520元/瓶，逼近1499元/瓶的官方指导价，与 2023年12月的高点2678元/瓶相比，跌幅高达43%。 曾几何时，茅台经销商每个月只需按时打款给酒厂，然后坐享单瓶近千元的价差红利，全世界旅游的同 时钱就进了账户。 这样的"躺赢时代"正一去不复返。 2025年12月28日，贵阳举办的2026年 贵州茅台 酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈 华向来自全国的1500余名经销商释放了一系列重磅信号。 飞天茅台批发价从2023年12月的2678元/瓶跌至2025年12月的1520元/瓶，两年跌幅超过43%。 但与此同时，1499元的飞天茅台首次上线i茅台平台，上线即"秒空"，三天内超10万名用户成 ...

2026.01.12 今日记者就价格调整情况向茅台方面求证，但截至发稿时未获回应。 肖竹青表示，此举是茅台推进"市场化"改革的一系列举措之一，一方面通过市场供求关系调节发货节 奏，另一方面建立价格随行就市的机制，尊重市场规律并及时调整公司相关产品的价格政策。贵州茅台 此次营销转型意在争取消费者，这也与特斯拉、苹果等品牌的营销逻辑相一致。正如茅台集团董事长陈 华所言："茅台酒代理商可以赚到钱，但暴利时代一去不复返了。" 作者 |第一财经 栾立 近日有消息称，贵州茅台下调了部分产品的合同价，多款产品下调幅度超过千元。有经销商证实了这一 调整，并表示相关产品的市场价格也在持续回落。在业内看来，此次调整也是茅台价格市场化改革的一 部分，旨在让价格更好地"随行就市"。 据市场传言，陈年贵州茅台酒（15）2026年合同价为3409元/瓶，而2025年打款价为5399元；43度贵州 茅台酒2026年合同价为739元/瓶，2025年计划内价格为798元；茅台系列酒"茅台1935"也从原出厂价798 元/瓶调整为668元/瓶。另据白酒独立评论员肖竹青介绍，精品茅台的出厂价从2969元/瓶下调至1859元/ 瓶，零售指导价从32 ...

2026.01. 12 本文字数：844，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 栾立 近日有消息称，贵州茅台下调了部分产品的合同价，多款产品下调幅度超过千元。有经销商证实了这一 调整，并表示相关产品的市场价格也在持续回落。在业内看来，此次调整也是茅台价格市场化改革的一 部分，旨在让价格更好地"随行就市"。 据市场传言，陈年贵州茅台酒（15）2026年合同价为3409元/瓶，而2025年打款价为5399元；43度 贵州茅台酒2026年合同价为739元/瓶，2025年计划内价格为798元；茅台系列酒"茅台1935"也从原 出厂价798元/瓶调整为668元/瓶。另据白酒独立评论员肖竹青介绍，精品茅台的出厂价从2969元/瓶 下调至1859元/瓶，零售指导价从3299元/瓶下调至2299元/瓶。有茅台经销商向记者证实，确实进行 了价格调整，相关产品的市场价格已出现回落。 记者注意到，此次价格调整主要涉及茅台非标产品及系列酒产品，这也是目前经销商亏损较多的部分。 以往非标产品由茅台各省销售公司以市场建议零售价的90%向代理商分销，但2025年以来，上述产品 出现了不同程度的价格倒挂。按照新定价，经销商向茅台进货非标产 ...

近日有消息称，贵州茅台下调了部分产品的合同价，多款产品下调幅度超过千元。有经销商证实了这一 调整，并表示相关产品的市场价格也在持续回落。在业内看来，此次调整也是茅台价格市场化改革的一 部分，旨在让价格更好地"随行就市"。 今日记者就价格调整情况向茅台方面求证，但截至发稿时未获回应。 肖竹青表示，此举是茅台推进"市场化"改革的一系列举措之一，一方面通过市场供求关系调节发货节 奏，另一方面建立价格随行就市的机制，尊重市场规律并及时调整公司相关产品的价格政策。贵州茅台 此次营销转型意在争取消费者，这也与特斯拉、苹果等品牌的营销逻辑相一致。正如茅台集团董事长陈 华所言："茅台酒代理商可以赚到钱，但暴利时代一去不复返了。" 不过部分酒商对茅台官方价格调整感到不满，有酒商表示，自己此前进货的精品茅台价格都高于2299 元，如今茅台官方降价后，就会出现不同程度地亏损。日常酒商做生意也会有茅台的需求，未来行业批 发价怎么定都成了未知数。 据市场传言，陈年贵州茅台酒（15）2026年合同价为3409元/瓶，而2025年打款价为5399元；43度贵州 茅台酒2026年合同价为739元/瓶，2025年计划内价格为798元；茅台系列 ...

无数手指在手机屏幕上悬停，等待着一个曾遥不可及的机会——如今，那个熟悉的飞天茅台图标终于出现在了茅台官方App"i茅台"的购物界面上，标价1499 元。 消费者在2025年的最后几天，等来了茅台的一项重大变革。12月30日晚，i茅台官方宣布，2026年将全面调整上架产品矩阵，最引人注目的是，53度500ml的 飞天茅台将以1499元的官方零售价正式登陆该平台 。 此前，i茅台平台上并不直接销售这款核心大单品，消费者只能通过平台跳转至第三方渠道预约。 长期以来，飞天茅台的终端市场价格与官方建议零售价之间存在巨大鸿沟。官方1499元的标签，在市场上往往只是一个"传说"。 根据其他电商平台数据，2024年500ml飞天茅台的真实成交价在1750元至1950元之间浮动 。 i茅台上新定价，正是茅台决心"让价格回归市场"的信号。茅台集团董事长陈华此前已明确表示，价格市场化改革的目的，是"尊重市场经济规律和消费者的 选择，让产品价格随行就市" 。 此次调整远不止上线一款产品。茅台正在精心构筑一个清晰的"金字塔"型产品体系。 这个体系的"塔基"由动销最广的经典系列构成，其中就包括500ml飞天茅台。作为基石，它承载着走量和 ...

北京日报客户端消息，2026年1月1日上午9时，53度500毫升飞天茅台酒正式在i茅台APP线上发售，售价 1499元，上架后迅速被抢购一空。社交平台上，许多网友分享了自己"抢酒"失败的经历。记者了解到，目 前每位用户每日最多可购买12瓶，当日售完即止。此后，每日上午9时都将准点开售。业内分析认为，此 举意味着茅台营销体系正向市场化转型。 "普通人根本抢不到！" "新年快乐，大家快去抢茅台酒啊！"早上8点多，市民高先生的家族群里正互发新年问候，平价飞天茅台 酒上架的消息，成了今天一大早的大新闻。不到9点，高先生就守在手机边摩拳擦掌。 9点整，高先生第一时间点击"立即购买"按钮，页面却显示"库存补足"字样，随后，页面右下角下单按钮处 显示"补货中~09:05投放"。随后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示"已售 罄"。"明天再试试，不信过年之前抢不到。"他笑道。 打开i茅台APP进入"i购"页面，可以看到飞天53度500毫升茅台酒、飞天100毫升和1升规格茅台酒，以及精 品系列、生肖系列、陈年酒系列、酒文化系列、低度酒系列等产品。其中，飞天53度500毫升茅台酒包含 2026年新酒和20 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 一位不愿具名的经销商则表示，官方平台信息透明，直接打破了以往市场高价售卖茅台的传统，也会迫 使经销商不得不向手中的大客户降价。 【#i茅台1499元普茅首日秒空#】#官方销售原价茅台经销商被迫降价#2026年1月1日上午9时，53度500 毫升飞天茅台酒正式在i茅台APP线上发售，售价1499元，上架后迅速被抢购一空。社交平台上，许多 网友分享了自己"抢酒"失败的经历。记者了解到，目前每位用户每日最多可购买12瓶，当日售完即止。 此后，每日上午9时都将准点开售。业内分析认为，此举意味着茅台营销体系正向市场化转型。 将来，1499元的飞天茅台能否真正惠及普通消费者，茅台能否通过这些改革措施成功夺回定价权，在维 护高端品牌形象与扩大市场覆盖之间找到平衡，市场拭目以待。（@北京日报 记者 杨天悦） 2025年12月28日，贵州茅台召开经销商联谊会，茅台集团董事长陈华在会上表示，只有科学合理的价格 才能实现口碑与营销双赢。价格市场化改革，目的就是要尊重市场经济和消费者的选择，核心是尊重市 场规律，让价格随行就市，避免价格过高或过低引起市场波动，同时坚决防止价格 ...

转自：北京日报客户端 2026年1月1日上午9时，53度500毫升飞天茅台酒正式在i茅台APP线上发售，售价1499元，上架后迅速 被抢购一空。社交平台上，许多网友分享了自己"抢酒"失败的经历。记者了解到，目前每位用户每日最 多可购买12瓶，当日售完即止。此后，每日上午9时都将准点开售。业内分析认为，此举意味着茅台营 销体系正向市场化转型。 "普通人根本抢不到！" "新年快乐，大家快去抢茅台酒啊！"早上8点多，市民高先生的家族群里正互发新年问候，平价飞天茅 台酒上架的消息，成了今天一大早的大新闻。不到9点，高先生就守在手机边摩拳擦掌。 9点整，高先生第一时间点击"立即购买"按钮，页面却显示"库存补足"字样，随后，页面右下角下单按 钮处显示"补货中~09：05投放"。随后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显 示"已售罄"。"明天再试试，不信过年之前抢不到。"他笑道。 过去一年多，茅台酒价格在线下销售终端不断下探。从2024年最高的2750元一瓶不断下降， 2025年12 月一度跌至最低约1780元一瓶。 2025年12月13日，一份《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》的" ...

Core Viewpoint - Moutai is undergoing a comprehensive restructuring of its retail price system, focusing on consumer-centric strategies and market-oriented transformations, with the aim of making its flagship product, the 500ml Flying Moutai, more accessible at a price of 1499 yuan [3][4][12]. Group 1: Market Price Alignment - Moutai has adopted a "pyramid" product structure, adjusting retail prices based on actual market transactions to ensure alignment with market prices [6][15]. - The 2024 market prices for 500ml Flying Moutai range from 1750 to 1950 yuan, while the Zodiac Moutai is priced between 1896 and 1999 yuan, and premium Moutai ranges from 2329 to 2399 yuan [6][15]. - The retail prices on the iMoutai platform are slightly lower than market prices, indicating a strategy based on the 1499 yuan price point for the 500ml Flying Moutai [6][15]. Group 2: Time Value Matching - The new pricing system emphasizes the "time value" of Moutai products, with higher-priced products reflecting their age and quality [9][18]. - Classic Zodiac Moutai is priced 400 yuan above the standard Flying Moutai, while premium versions are 800 yuan higher, and cultural series products are priced 1000 to 1200 yuan above [9][18]. - The introduction of "vintage" Moutai, produced from 2019 to 2024, signals that older Moutai is valued more highly, benefiting collectors [9][18].

12月29日，A股三大指数开盘涨跌不一，中证食品饮料指数截至发稿跌0.59%，成分股中，巴比食品涨 超3%，京粮控股、甘源食品、国投中鲁等跟涨。 相关ETF中，食品饮料ETF天弘（159736）截至发稿成交额超320万元，溢折率0.06%，盘初频现溢价交 易。 Wind金融终端数据显示，食品饮料ETF天弘（159736）上周（12月22日-12月26日）日均成交额达1535 万元。 食品饮料ETF天弘（159736，场外C类001632）跟踪中证食品饮料指数，仓位布局高端、次高端白酒龙 头股，兼顾饮料乳品、调味、啤酒等细分板块龙头，前十权重股包括"茅五泸汾洋"、伊利、海天等。 消息面上，据智通财经，茅台集团党委书记、董事长陈华12月28日谈到了社会普遍关心的茅台价格问 题。他提到，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品 价格随行就市。随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过 低，都容易引起市场波动。当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能 成为消费者的"第一选择"。必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既 ...