文丨酒食汇团队 近日，有市场消息称，茅台对茅台1935、陈年贵州茅台酒（15）等多款产品的经销合同价进行了下调。其中，精品茅台从2969元/瓶下调至1859元/瓶，陈 年贵州茅台酒（15）从5399元/瓶降至3409元，43度贵州茅台酒计划内价格从798元降至739元，茅台1935则从798元/瓶降至668元/瓶。 此前，还有消息称，五粮液将从2026年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。后来 五粮液官方回应称：出厂价仍保持1019元不变，所谓降价，源于渠道补贴落地。不过，对于经销商来说，"实际上就是降价"。 两大白酒巨头的价格防线几乎同时松动，无疑是白酒行业深度调整期的重要转折。那么，名酒该不该降价？会带来怎样的行业影响？ 重塑价盘，"降价潮"或已在所难免 与2014年相比，当下白酒行业面临的供需失衡、消费断层和库存压力更为复杂严峻。控量挺价、整顿渠道只能是治标之举，只有敢于降价，才可能重塑价 格体系。未来，健康价格必然建立在真实的消费频次、稳固的消费场景和长远的厂商关系之上。而在茅台、五粮液的率先调整下，必将引发全行业的价格 重塑， ...

近日，有市场消息称，茅台已明确2026年部分产品合同价，多款产品的经销商打款价将下调，涉及精品 茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞天、茅台1935等。据悉，陈年贵州茅台酒（15）打款价拟从5399 元/瓶下调至3409元/瓶，下调1990元，降幅近37%；精品茅台拟从2969元/瓶下调至1859元/瓶，下调1110 元，降幅超37%。 果然财经|茅台被曝下调多款产品打款价，有产品降幅近37% 大众报业·齐鲁壹点28分钟前 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 果然财经|茅台被曝下调多款产品打款价，有产品降幅近37% 热门评论我要评论 微信扫码 移动端评论 暂无评论 鲁ICP备15022957号-13 鲁公网安备 37010202002220号 鲁新网备案号201000101 电信增值业务许可证： 鲁B2-20120085 齐鲁晚报·齐鲁壹点 版权所有(C) All Rights Reserved 联系电话：0531-82625462邮箱： 1790179766@qq.com ...

"一瓶精品茅台即使按照最新的1859元/瓶的出厂价，加上各种成本，以2240元/瓶的价格出售，经销商的 利润空间也很有限。"一位茅台酒经销商说道。 近日茅台已明确2026年部分产品合同价，价格下调，涉及陈年茅台、43度茅台、茅台1935等多款产品。 1月13日，记者从茅台经销商处证实，上述消息"属实"。 而截至目前，贵州茅台方面尚未公开发布关于上述调价信息。 调价力度空前，多款产品价格"大跳水" 根据经销商透露的信息，此次调价覆盖茅台多款非飞天核心产品，降幅远超市场预期。 其中，陈年贵州茅台酒（15）的合同价从2025年的5399元/瓶降至3409元/瓶，单瓶下调1900元，降幅最 为显著。 精品茅台打款价从2969元/瓶调整为1859元/瓶，下调幅度达1110元/瓶。 43度贵州茅台酒合同价定为739元/瓶，较2025年计划内价格798元下调59元，较计划外价格989元则低出 250元。 茅台1935的调整幅度相对温和，原出厂价798元/瓶降至668元/瓶，单瓶下调130元。 重建产品"金字塔"结构 此番调价并非孤立动作，而是茅台持续推进市场化改革的必然结果。肖竹青分析，自陈华担任贵州茅台 集团董事长以来， ...

茅台在2026年开年动作频频，此次改革焦点落在出厂价上。 近日市场信息显示，茅台正计划对多款核心产品的出厂价格进行下调。其中，陈年贵州茅台酒（15）的 合同价预计将从2025年的5399元/瓶，大幅降至2026年的3409元/瓶。 以往，陈年、珍品、精品等非标产品主要通过分销渠道销售，由各省销售公司以建议零售价的90%分销 给代理商。 但在近期召开的经销商大会上，茅台董事长陈华宣布取消分销模式，鼓励有实力的经销商直接订购相关 产品。 在2026年的产品体系中，除近期备受市场关注的53度飞天外，精品茅台与陈年茅台亦是核心大单品，二 者分别构成了产品金字塔的"塔腰"与"塔尖"。 此次调整不仅旨在为渠道减负，也可能意在激励有能力的经销商加大对高价值产品的推广力度。 出厂价是影响茅台营收与经销商利润的核心变量。 茅台上一次调整出厂价是在2023年，当时上调了53度飞天、五星茅台酒的出厂价，平均幅度约20%，被 视为寻求增长的重要举措。 精品茅台的出厂价则由2969元/瓶调整至1859元/瓶。43度贵州茅台酒出厂价定为739元/瓶（2025年计划 内价为798元，计划外为989元）。 此外，系列酒核心单品 "茅台193 ...

格隆汇1月13日丨据澎湃，白酒龙头茅台拟下调包含精品茅台、茅台1935在内的多款产品打款价。近 日，有市场消息称，茅台已明确2026年部分产品合同价，多款产品的经销商打款价将下调，涉及精品茅 台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞天、茅台1935等。1月13日从茅台经销商处证实，上述消息"属 实"。而截至目前，贵州茅台方面尚未公开发布关于上述调价信息。对于茅台拟下调多款核心产品打款 价这一动作，有经销商表示，"早该下调了"。该经销商称，"除了飞天茅台外，像精品茅台、茅台1935 这样的产品，经销商之前基本是亏钱在卖。"也有经销商感慨，"茅台价格'随行就市'真的来了！"该经销 商还称，"这次茅台下调打款价，为经销商也预留了利润空间。"现在i茅台上基本上线了茅台全系产 品，售价非常透明，可以看作是市场价格之"锚"。 ...

白酒龙头茅台拟下调包含精品茅台、茅台1935在内的多款产品打款价。 近日，有市场消息称，茅台已明确2026年部分产品合同价，多款产品的经销商打款价将下调，涉及精品 茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞天、茅台1935等。 对于茅台拟下调多款核心产品打款价这一动作，有经销商对记者表示，"早该下调了"。该经销商 称，"除了飞天茅台外，像精品茅台、茅台1935这样的产品，经销商之前基本是亏钱在卖。" 也有经销商感慨，"茅台价格'随行就市'真的来了！"该经销商还称，"这次茅台下调打款价，为经销商也 预留了利润空间。"现在i茅台上基本上线了茅台全系产品，售价非常透明，可以看作是市场价格 之"锚"。 记者留意到，自i茅台升级改版后，茅台多款产品相继上架销售，在该APP上，精品茅台、"茅台15年"、 43度飞天、茅台1935的零售价依次为2299元/瓶、4199元/瓶、829元/瓶、738元/瓶，较此前的官方指导 价均有不同程度的下调。 据过往公开报道，此前精品茅台、"茅台15年"、43度飞天、茅台1935的官方指导价分别为3299元/瓶、 5999元/瓶、1099元/瓶、1188元/瓶。 值得一提的是，关于茅台酒营销市 ...

格隆汇1月13日｜A股市场白酒股普跌，其中，水井坊、古井贡酒、酒鬼酒、山西汾酒、舍得酒业、今 世缘、金徽酒跌超1%，泸州老窖、口子窖、迎驾贡酒跌近1%，贵州茅台跌0.7%。消息面上，白酒龙头 茅台拟下调包含精品茅台、茅台1935在内的多款产品打款价。近日，有市场消息称，茅台已明确2026年 部分产品合同价，多款产品的经销商打款价将下调，涉及精品茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞 天、茅台1935等。 ...

近日，有市场消息称，茅台已明确2026年部分产品合同价，多款产品的经销商打款价将下调，涉及精品 茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞天、茅台1935等。1月13日，记者从茅台经销商处证实，上述消 息"属实"。而截至目前，贵州茅台方面尚未公开发布关于上述调价信息。（智通财经） ...

2026.01.13 本文字数：518，阅读时长大约1分钟 作者 |第一财经 栾立 第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。专 用邮箱：bianjibu@yicai.com （注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。） i茅台"秒空"仍在继续，今日（1月13日）标价4199元的53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）首日在i茅台 app上线也告秒空。 官方消息显示，2026年1月13日起，陈年贵州茅台酒（15）也正式登录i茅台APP抢购，陈年贵州茅台酒 （15）也是茅台的"塔尖"产品。记者注意到，9点09分刚到，陈年贵州茅台酒（15）已经被抢购一空。 据酒商介绍，陈年贵州茅台酒（15）平时多用于礼赠，需求并不是特别多。其也属于2025年市场价格倒 挂比较严重的产品，近期批发价一般在3900元/瓶左右。尚不清楚i茅台每日的陈年贵州茅台酒（15）供 给量是多少，因此并不好做判断，而且也不排除有个人投机者在其中操作。 根据独立白酒评论员肖竹青介绍，近期茅台刚刚调整过陈年贵州茅台酒（15）的价格，出厂价从5399 元/瓶下调至3409元/瓶，零售价从5999 ...

据网络传言，茅台下调了包括陈年贵州茅台酒（15）、精品茅台、43度贵州茅台酒、茅台1935等产品的 经销商合同价，引发市场广泛关注。 战略逻辑：践行"随行就市"，推动全面市场化转型 调价背后，是茅台发展战略的根本性调整。陈华在去年年底的茅台酒全国经销商联谊会上提出"全面市 场化转型"，其核心之一便是"价格要随行就市"。 这意味着茅台的价格政策将转向更加敏锐地尊重并反映市场的真实供需关系与价值认知。 近期的一系列动作构成了连贯的市场化"组合拳"：元旦期间，"i茅台"平台正式上线500ml 53度飞天茅台 酒，以1499元的市场零售价强化了核心大单品的"价格锚"作用。同时，平台下调了精品茅台、贵州茅台 酒（15）等多款产品的零售价。 尽管茅台官方尚未正式公告，但结合近期"i茅台"数字营销平台对相关产品零售指导价的下调，以及渠 道端的强烈反馈，此次调价的可信度较高。 这并非一次简单的价格调整，而是茅台集团党委书记、董事长陈华提出"全面市场化转型"战略后，践 行"价格随行就市"原则的一次实质性落子，旨在从根本上理顺价格体系，为经销商渠道减负赋能，标志 着茅台营销改革进入深水区。 核心动因：保障渠道合理利润，夯实市场发 ...