茅台在2026年开年动作频频，此次改革焦点落在出厂价上。 近日市场信息显示，茅台正计划对多款核心产品的出厂价格进行下调。其中，陈年贵州茅台酒（15）的 合同价预计将从2025年的5399元/瓶，大幅降至2026年的3409元/瓶。 以往，陈年、珍品、精品等非标产品主要通过分销渠道销售，由各省销售公司以建议零售价的90%分销 给代理商。 但在近期召开的经销商大会上，茅台董事长陈华宣布取消分销模式，鼓励有实力的经销商直接订购相关 产品。 在2026年的产品体系中，除近期备受市场关注的53度飞天外，精品茅台与陈年茅台亦是核心大单品，二 者分别构成了产品金字塔的"塔腰"与"塔尖"。 此次调整不仅旨在为渠道减负，也可能意在激励有能力的经销商加大对高价值产品的推广力度。 出厂价是影响茅台营收与经销商利润的核心变量。 茅台上一次调整出厂价是在2023年，当时上调了53度飞天、五星茅台酒的出厂价，平均幅度约20%，被 视为寻求增长的重要举措。 精品茅台的出厂价则由2969元/瓶调整至1859元/瓶。43度贵州茅台酒出厂价定为739元/瓶（2025年计划 内价为798元，计划外为989元）。 此外，系列酒核心单品 "茅台193 ...

据网络传言，茅台下调了包括陈年贵州茅台酒（15）、精品茅台、43度贵州茅台酒、茅台1935等产品的 经销商合同价，引发市场广泛关注。 战略逻辑：践行"随行就市"，推动全面市场化转型 调价背后，是茅台发展战略的根本性调整。陈华在去年年底的茅台酒全国经销商联谊会上提出"全面市 场化转型"，其核心之一便是"价格要随行就市"。 这意味着茅台的价格政策将转向更加敏锐地尊重并反映市场的真实供需关系与价值认知。 近期的一系列动作构成了连贯的市场化"组合拳"：元旦期间，"i茅台"平台正式上线500ml 53度飞天茅台 酒，以1499元的市场零售价强化了核心大单品的"价格锚"作用。同时，平台下调了精品茅台、贵州茅台 酒（15）等多款产品的零售价。 尽管茅台官方尚未正式公告，但结合近期"i茅台"数字营销平台对相关产品零售指导价的下调，以及渠 道端的强烈反馈，此次调价的可信度较高。 这并非一次简单的价格调整，而是茅台集团党委书记、董事长陈华提出"全面市场化转型"战略后，践 行"价格随行就市"原则的一次实质性落子，旨在从根本上理顺价格体系，为经销商渠道减负赋能，标志 着茅台营销改革进入深水区。 核心动因：保障渠道合理利润，夯实市场发 ...

机构认为，短期技术性回调风险上升。 【财经日历】 美国2025年12月CPI 2026三亚.国际种业科学家大会暨国际种业科技博览会(1/13-1/16) 第四届中国石油和化工行业数字化转型智能化发展大会(北京,1/13-1/15) 财报发布：摩根大通 | 树 盘前必读 | // 外盘怎么样 // | | | --- | --- | --- | | 名称 | 现价 淵鉄 | 涨跌幅 | | 道琼斯工业平均 | 49590.20 86.13 - | 0.17% | | 纳斯达克指数 | 23733.90c 62.55 | 0.26% | | 标普500 | 6977.27 10.99 10 | 0.16% | 当地时间周一，美股小幅走高。截至收盘，道指涨0.17%，纳指涨0.26%，标普500指数涨0.16%。道指和标普联袂创收盘新高。 金融板块下跌超1%，在标普500指数各板块中领跌。美国总统特朗普宣布，将于1月20日起对信用卡年利率设置为期一年的10%上限，受此影响，贷款机构 及信用卡公司的股价承压下挫。美银跌1.2%，摩根大通跌1.4%，花旗跌近3%，美国运通跌4.2%。 沃尔玛涨3%，市场对其即将纳入纳斯 ...

日前，市场传出消息称，茅台或将下调茅台1935、精品茅台、茅台15年、43度贵州茅台酒等产品的打款价、零售价，并已有经销商证实 了相关信息。 具体来看，茅台1935的打款价或由798元/瓶降至668元/瓶，每瓶降价130元。精品茅台的打款价或从2969元/瓶降至1859元/瓶，建议零售 价或从3299元/瓶降至2299元/瓶。陈年贵州茅台酒（15）打款价或从5399元/瓶降至3409元/瓶。此外，43度贵州茅台酒打款价或降至739 元/瓶，去年该款计划内打款价为798元/瓶，计划外打款价为989元/瓶。 精品茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度贵州茅台酒等占贵州茅台整体营收比例均较小。目前在i茅台平台上，前两款价格均出现下 调，其中，精品茅台零售价为2299元/瓶，陈年贵州茅台酒（15）为4199元/瓶；此前建议零售价分别为3299元/瓶、5999元/瓶。 在2026年贵州茅台酒全国经销商大会上，茅台集团党委书记、董事长陈华曾指出，将通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放 精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好。 作为茅台酱香系列酒的"腰部核心"，茅台1935主要承接飞天茅台与王子酒之间的次高端价 ...

以下文章来源于e公司 ，作者证券时报 唐强 e公司 . e公司，证券时报旗下专注上市公司新媒体产品，立志打造A股上市公司资讯第一平台。提供7x24小时上市公司标准化快讯，针对可能影响上市公司股价的 主题概念、行业事件及时采访二次解读，从投资者需求出发，直播上市公司有价值的活动、会议。 1月12日，证券时报记者从多个市场消息源获悉，贵州茅台已明确2026年部分产品合同价，并对多款产品出厂价进行下调。 据了解，精品茅台出厂价拟从2969元/瓶下调至1859元/瓶；陈年贵州茅台酒（15）出厂价拟从5399元下调至3409元/瓶，零售价从5999元/瓶下调至 4199元/瓶；43度贵州茅台酒出厂价为739元/瓶（2025年计划内798元，计划外989元）；茅台1935原打款价798元/瓶，调整为668元/瓶。 不过，对于上述市场消息，贵州茅台官方尚未正式公布相关产品价格调整政策。根据i茅台最新价格，精品茅台零售价为2299元/瓶；43度贵州茅台 酒零售价为829元/瓶，茅台1935酒零售价738元/瓶。 有白酒人士认为，自2025年底以来，茅台进行了一系列市场化改革的延续和深化，其核心逻辑是让产品价格"随行就市"，推 ...

具体来看，茅台1935的打款价或由798元/瓶降至668元/瓶，每瓶降价130元。精品茅台的打款价或从 2969元/瓶降至1859元/瓶，建议零售价或从3299元/瓶降至2299元/瓶。陈年贵州茅台酒（15）打款价或 从5399元/瓶降至3409元/瓶。此外，43度贵州茅台酒打款价或降至739元/瓶，去年该款计划内打款价为 798元/瓶，计划外打款价为989元/瓶。 作为茅台酱香系列酒的"腰部核心"，茅台1935主要承接飞天茅台与王子酒之间的次高端价格带。2024年 贡献了系列酒近五成营收，2025年销售额超过100亿元。此前该款产品建议零售价为1188元/瓶；目前i 茅台平台上标价738元/瓶。 精品茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度贵州茅台酒等占贵州茅台整体营收比例均较小。目前在i茅台 平台上，前两款价格均出现下调，其中，精品茅台零售价为2299元/瓶，陈年贵州茅台酒（15）为4199 元/瓶；此前建议零售价分别为3299元/瓶、5999元/瓶。 来源：中国基金报 中国基金报记者 忆山 日前，市场传出消息称，茅台或将下调茅台1935、精品茅台、茅台15年、43度贵州茅台酒等产品的打款 价、零售价，并已有 ...

【导读】多款茅台酒或降价 中国基金报记者 忆山 日前，市场传出消息称，茅台或将下调茅台 1935 、精品茅台、茅台 15 年、 43 度贵州茅 台酒等产品的打款价、零售价，并已有经销商证实了相关信息。 具体来看，茅台 1935 的打款价或由 798 元 / 瓶降至 668 元 / 瓶，每瓶降价 130 元。精 品茅台的打款价或从 2969 元 / 瓶降至 1859 元 / 瓶，建议零售价或从 3299 元 / 瓶降至 2299 元 / 瓶。陈年贵州茅台酒（ 15 ）打款价或从 5399 元 / 瓶降至 3409 元 / 瓶。此 外， 43 度贵州茅台酒打款价或降至 739 元 / 瓶，去年该款计划内打款价为 798 元 / 瓶， 计划外打款价为 989 元 / 瓶。 作为茅台酱香系列酒的"腰部核心"，茅台 1935 主要承接飞天茅台与王子酒之间的次高端价 格带。 2024 年贡献了系列酒近五成营收， 2025 年销售额超过 100 亿元。此前该款产品建 议零售价为 1188 元 / 瓶；目前 i 茅台平台上标价 738 元 / 瓶。 精品茅台、陈年贵州茅台酒（ 15 ）、 43 度贵州茅台酒等占贵州茅台整体营 ...

1月12日，证券时报记者从多个市场消息源获悉，贵州茅台已明确2026年部分产品合同价，并对多款产 品出厂价进行下调。 据了解，精品茅台出厂价拟从2969元/瓶下调至1859元/瓶；陈年贵州茅台酒（15）出厂价拟从5399元下 调至3409元/瓶，零售价从5999元/瓶下调至4199元/瓶；43度贵州茅台酒出厂价为739元/瓶（2025年计划 内798元，计划外989元）；茅台1935原打款价798元/瓶，调整为668元/瓶。 不过，对于上述市场消息，贵州茅台官方尚未正式公布相关产品价格调整政策。根据i茅台最新价格， 精品茅台零售价为2299元/瓶；43度贵州茅台酒零售价为829元/瓶，茅台1935酒零售价738元/瓶。 炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 有白酒人士认为，自2025年底以来，茅台进行了一系列市场化改革的延续和深化，其核心逻辑是让产品 价格"随行就市"，推动价格市场化。其中，茅台1935若按照出厂价668元/瓶计算，留给经销商的毛利率 约10.48%；精品茅台和陈年贵州茅台酒（15）给 ...

2026.01.12 今日记者就价格调整情况向茅台方面求证，但截至发稿时未获回应。 肖竹青表示，此举是茅台推进"市场化"改革的一系列举措之一，一方面通过市场供求关系调节发货节 奏，另一方面建立价格随行就市的机制，尊重市场规律并及时调整公司相关产品的价格政策。贵州茅台 此次营销转型意在争取消费者，这也与特斯拉、苹果等品牌的营销逻辑相一致。正如茅台集团董事长陈 华所言："茅台酒代理商可以赚到钱，但暴利时代一去不复返了。" 作者 |第一财经 栾立 近日有消息称，贵州茅台下调了部分产品的合同价，多款产品下调幅度超过千元。有经销商证实了这一 调整，并表示相关产品的市场价格也在持续回落。在业内看来，此次调整也是茅台价格市场化改革的一 部分，旨在让价格更好地"随行就市"。 据市场传言，陈年贵州茅台酒（15）2026年合同价为3409元/瓶，而2025年打款价为5399元；43度贵州 茅台酒2026年合同价为739元/瓶，2025年计划内价格为798元；茅台系列酒"茅台1935"也从原出厂价798 元/瓶调整为668元/瓶。另据白酒独立评论员肖竹青介绍，精品茅台的出厂价从2969元/瓶下调至1859元/ 瓶，零售指导价从32 ...

2026.01. 12 本文字数：844，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 栾立 近日有消息称，贵州茅台下调了部分产品的合同价，多款产品下调幅度超过千元。有经销商证实了这一 调整，并表示相关产品的市场价格也在持续回落。在业内看来，此次调整也是茅台价格市场化改革的一 部分，旨在让价格更好地"随行就市"。 据市场传言，陈年贵州茅台酒（15）2026年合同价为3409元/瓶，而2025年打款价为5399元；43度 贵州茅台酒2026年合同价为739元/瓶，2025年计划内价格为798元；茅台系列酒"茅台1935"也从原 出厂价798元/瓶调整为668元/瓶。另据白酒独立评论员肖竹青介绍，精品茅台的出厂价从2969元/瓶 下调至1859元/瓶，零售指导价从3299元/瓶下调至2299元/瓶。有茅台经销商向记者证实，确实进行 了价格调整，相关产品的市场价格已出现回落。 记者注意到，此次价格调整主要涉及茅台非标产品及系列酒产品，这也是目前经销商亏损较多的部分。 以往非标产品由茅台各省销售公司以市场建议零售价的90%向代理商分销，但2025年以来，上述产品 出现了不同程度的价格倒挂。按照新定价，经销商向茅台进货非标产 ...