本文来自微信公众号： 秦朔朋友圈 （ID：qspyq2015） ，作者：何菲，题图来自：AI生成 明显感觉到，我生活的时代，我生活的城市和这座城市的人，到处都在转型。 大约在千禧初年到2017、2018年左右，我们友人之间小酌多数是喝红酒，不管真懂还是假懂，总得 在饮上一口后，用风雅感性的词汇评价一番。为此我还浮光掠影地研究过几年红酒，写过不少相关文 章。 后来，红酒热潮渐渐退去，进入平台期，身边友人们小酌的风格偏好渐渐往白酒方向转化。 前几年某次友人小聚，我坐在中医药大学少壮派教授身边，他执意鼓励我喝点白酒，说是补气、抗病 毒。从此我小酌时的主流佐餐酒换成了白酒。记得那天还有友人往白酒壶里加了半壶蒜瓣，说是能杀 灭病毒。坊间也有"加了蒜片的光瓶玻汾，能喝出青花汾的味道来"的传说。 杯里乾坤大，壶中日月长。 世界六大蒸馏酒的诞生地都分布在北纬25～40度之间，中国的两大名酒带——川贵名酒带和江淮名 酒带，都处于这个地理位置。 有很多年，白酒一直延续高端化的宏大叙事，有"向天再借五百年"的气势，代言人都是影视剧里常常 出现的帝王将相，再低调也是千里江山、雄厚激荡的调性，白酒似乎是传统文化的集大成者。 那些年，飞 ...

文丨酒食汇团队 今年以来，光瓶酒市场持续升温。泸州老窖、洋河、今世缘、仰韶、金盆地等酒企纷纷以新品发布、焕新升级、战略品牌归来等方式，强势推出光瓶酒新 品，为本就火热的光瓶酒赛道按下"加速键"。 为何全国性名酒与区域性龙头都不约而同"盯上"了光瓶酒赛道？当大家纷纷涌入光瓶酒赛道，如何才能脱颖而出呢？ 酒企扎堆，"光瓶热"再升级 今年的"光瓶热"在春糖上就已经开始显现。 此外，迎驾贡酒与安徽宇仁共创酒业有限公司达成战略合作，在年初推出了迎驾生态520系列光瓶酒；四川金盆地酒业集团推出"原酒大师"系列光瓶酒， 以"大师级国民纯粮原酒"的定位，"好酒不贵·大师品味"的价值主张，致力构建国民纯粮酒价值新坐标…… 五大原因，光瓶酒受热捧 全国性名酒与区域性龙头乃至原酒头部酒企都"盯上"了光瓶酒赛道，其背后深层次的原因是什么呢？ 首先，是光瓶酒市场的持续扩容。据中国酒业协会数据显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元人民币增长至2021年的988亿元，复合增 速高达13.8%。而2022年至2024年，预计保持16%的年增长速度，2024年，市场规模预计为1500亿元。 其次，是行业调整期动销疲软、消费 ...

在一线白酒库存高企、价格倒挂的严峻形势下，"去繁从简"的低价光瓶酒如今成为各大酒企和消费者的心头好。6月23日，洋河大曲高线光瓶 酒正式发布，42度单瓶59元的售价瞬间引爆市场，京东预售已过万瓶。在本月初，河南白酒领军企业仰韶也创新推出了高线光瓶酒系列"仰韶 酒"，新产品单瓶锁定58元。两大酒企品牌瞄准"59元黄金赛道"，与50元超级单品"汾酒玻汾"展开正面交锋。 线下市场方面，低价光瓶酒也已占据了白酒市场的半壁江山。6月25日，新黄河记者在济南市区某大型超市白酒销售区看到，价格在50元到60 元左右的品牌光瓶酒成为主推产品。"这款郎酒顺品郎单瓶售价只需56元，最近卖得非常好，现在仓库就剩十来箱了。"超市促销人员介绍，今 年以来，店内在售的多款品牌光瓶系列酒成为所有品类里的销冠，回头客特别多，大家主要是看中其性价比较高，花五六十元就能喝到纯粮品 质的一线品牌好酒，确实比较划算。 6月25日，新黄河记者走访发现，市场上随处可见"59元低价区间"品牌光瓶酒，既汇聚了全国头部名酒和区域名酒，又包括老牌光瓶酒及新生 势力，诸如五粮液尖庄、郎酒顺品郎、泸州老窖黑盖、绿脖西凤等均在50元到60元左右价格区间"贴身肉搏"。 ...

6月23日，洋河股份在其官方微博发文称："很荣幸与东哥在沙漠欢聚，共话桑梓。这么多年，东哥对宿 迁念兹在兹，对家乡、对洋河的支持，我们铭记于心……"配图中出现了刘强东、张联东及中国酒业协 会理事长宋书玉等人。 据了解，洋河与京东双方将在供应链优化、新产品开发、数字化营销、人工智能应用等多个维度发力。 此次洋河还针对居家小酌、朋友聚会等场景，为京东定制了211ml小瓶装、618ml装光瓶酒，并结合京 东到家提供"小时达"服务，提升消费便捷性。目前洋河光瓶酒新品已在京东开启独家预售。 对此，行业人士认为，洋河光瓶酒新品"绑定"京东，可以利用京东6亿活跃用户、3000万酒类消费人群 资源，通过AI推荐、直播带货等精准触达目标客群。 从消费趋势来看，当前白酒消费呈现"饮酒量理性、价格理性、风格理性"的特征，定位平价的光瓶酒在 此背景下迎利新机遇。据行业预测，光瓶酒市场规模约950亿元，年增速10%-15%，未来或突破1500亿 元。 名酒品牌"降维"布局低端市场？洋河近日推出的光瓶酒新品受到行业关注。 6月22日，"兄弟携手共创未来"洋河大曲高线光瓶酒战略发布会在内蒙古包头举行。发布会现场，洋河 大曲高线光瓶酒亮相， ...

作者︱懂酒哥 从2012年"工作餐不得提供高档酒水"到2025年"全面禁酒"，政务监管政策逐步收紧，旨在破除"酒桌办公""以酒谋私"的潜规则，重塑"务实清廉"的公职形 象。 在新"禁酒令"出台后，业内普遍认为，白酒消费遭遇了新的挑战。但往往机遇总是伴着挑战而来，在"禁酒令"之下，光瓶酒一骑绝尘，凭借其大众消费属 性，在商务与个人消费主导的新格局中占据优势。 2025年修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确公务接待烟酒全禁。今年6月，多地政府推出升级版"禁酒令"，明确公职人员在岗期间、培训期间及 非公务场合全面禁酒，并实施全天候酒精检测巡查。 政策执行力度空前，部分单位甚至深夜突击检查。 但在政策执行过程中，出现了"一刀切"的现象，不仅干扰党员、干部正常工作生活，也给相关行业带来不必要的冲击。 6月20日，新华社发表评论指出，整治违规吃喝不是一阵风不能一刀切。文章指出，从中央到地方的各项"禁酒令"，其核心始终是规范公务行为、严明纪律 红线，而非一刀切阻绝正常人际交往。党员干部有正常私人交往的权利，前提是要守住"不影响公务""不影响廉洁"的底线。此前，人民网已经发表评论，集 中整治违规吃喝是为防住腐败，加强党 ...

以下是直播全文，供行业人士参考。 白酒消费回归理性，光瓶酒将成本聚焦酒体本身 谷小酒作为新兴白酒品牌，一直以创新和品质著称。面对激烈的市场竞争，谷小酒又将如何突围？ 5月16日，搜狐酒业播主毕然连线谷小酒董事长兼CEO刘飞，开启搜狐酒馆第21期节目，围绕行业趋势、产品定位、竞争策略等核心话题，聚焦光瓶酒新机 遇与市场战略，直播热度33万+。 刘飞指出，光瓶酒市场增长核心在于消费理性化，消费者更注重性价比与即饮场景，推动白酒从礼品属性回归饮用本质。以长期主义布局全国市场，强调不 盲目竞争，而是以产品品质与用户体验构建壁垒，才能推动光瓶酒行业向 "普惠化、品质化" 发展。 刘飞：自 2018 年创业以来，谷小酒秉持 "高品质酒，只卖一半价格" 的理念。 毕然：近年来光瓶酒市场快速增长，驱动这一趋势的核心因素是什么？ 刘飞：光瓶酒的增长源于消费者对白酒消费态度的理性回归。白酒属性从礼品、收藏转向饮用，消费市场呈现两大特征：一是消费者更追求性价比，二是消 费场景转向即饮为主。 光瓶酒将成本聚焦酒体本身，契合餐饮、流通等即时消费场景，其送礼、宴席属性需求减少，但大众饮用需求持续增长，尤其是消费者对高性价比、高品质 光瓶 ...