618 家电零售增长稳健，美越关税落地有望带动出口链情绪回温 2025 年 618 家电市场整体表现稳健，主要品类均实现增长，内部结构持续优化。整体市场延续回暖趋势，白电品类 零售量和零售额双双提升，均价保持稳定；黑电品类表现亮眼，618 期间中国彩电市场销量同比增长 9.7%，销额同比 增长 14.5%，线上线下均实现量价双增。具体来看，空调品类增长势头强劲，线上线下零售额同比增幅均超过 15%， 头部品牌如美的、小米、海尔表现突出，品牌集中度提升，产品上"新一级能效"占据绝对主流（线上线下占比均超 95%），"舒适风"功能线上渗透率升至 27.66%。洗衣机市场线上线下零售额分别同比增长 17.1%和 12.1%，行业竞争 焦点转向大容量、分区洗等功能升级。冰箱品类增长稳健，全渠道零售额同比增长 3.3%，消费以刚需替换为主。彩电 则实现了销量与销额的双位数增长，产品结构升级显著，大尺寸、高刷新率、Mini LED 及艺术电视渗透率持续提升， 行业竞争正从价格导向转向用户体验和价值导向。 美越达成初步贸易协议，关税政策落地低于预期，有望显著提振中国家电出口链市场情绪。根据协议，美国将对大部 分越南出口商品 ...

家电家居场景全面融合，引领居家空间美学新风尚。"五一期间"，苏宁易购零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机 产品销售占比均超过9成，超薄油烟机、嵌入式厨房一体机销售同比提升101%、192%。相关负责人指 出，"在产品功能之外，当下的消费者还希望家电风格外观能够与整体家装风格融合，进而提升家庭装 修的美感和协调性"。 "五一"假期，县域市场家电消费持续提档升级。在江苏省兴化市，随着当地居民婚庆消费和返乡青年为 家人添置家电的需求集中释放，苏宁易购兴化国际商城零售云店客流量大增，"五一"假期前两天销售额 同比增长200%。"在县域市场，年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英 寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品，已成为'新婚五大件'。"兴化国际 商城零售云店店长闻璐说。 以旧换新扩围加力叠加"五一"让利，让更多补贴优惠直达消费者，带动融合新场景、新功能、新体验的 趋势家电成为消费者"心头好"。苏宁易购数据显示，"五一"期间COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售 增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销 量提升79%。中 ...