本文来自微信公众号 "电商在线"（ID：dianshangmj），作者：王崭，36氪经授权发布。 文｜王崭 编辑｜王亚琪 还没有开遍全国的茶颜悦色，这次先开到了海外。 7月9日，茶颜悦色官方微信公众号发文，先是对社交平台上的部分"海外门店"进行了一波辟谣，"这些店，确实不是茶颜开的"；随后大方宣布，"茶颜这 次，是真的要出国了"。 只是，与蜜雪冰城、霸王茶姬等新茶饮品牌不同，茶颜悦色的这次出海选择了"0实体店"的电商渠道，也没有前往众多新茶饮品牌扎堆的东南亚市场，而 是选择了北美市场。 产品中，最受瞩目的不是茶颜悦色出名的奶茶，而是40多款零食文创，曾经在社交平台红极一时的面包丁、碧根果，都成了茶颜悦色抢占北美市场的杀手 锏。 曾经，茶颜悦色一直以慢节奏著称，稳稳盘踞在长沙商圈，直到2020年才走出长沙，逐渐在全国扩店。只是，名气不小的茶颜悦色，按规模来看却远远不 及其他新茶饮品牌，曾经的网红光环，也在众多新茶饮品牌的冲击下逐渐减淡。 如今，这艘从长沙出发的"慢船"，能绕过新茶饮品牌的传统出海航路，驶向有着新机遇的蓝海吗？ 茶颜悦色出海，不开实体店 "茶颜悦色什么时候能开到我的城市？" 社交平台上，类似标题的 ...

近年来，中国新茶饮品牌加速上市，掀起资本市场的关注热潮。这些品牌凭借创新产品和商业模 式，在东南亚市场迅速走红，赢得了当地消费者的喜爱。然而，中国新茶饮品牌出海之路并非一帆 风顺，品牌应当如何面临全球供应链建设的挑战？如何在海外市场实现长期稳定盈利？又如何进行 欧美成熟市场的开拓？近期，野村东方国际证券必选消费首席分析师周悦琅接受第一财经电视频道 《财经夜行线》采访，深入剖析中国新茶饮品牌的出海策略与应对之道。 本文转自第一财经，请点击"阅读原文"查看原文。 本文转载自： 第一财经 原文链接： https://www.yicai.com/video/102607786.html 免责声明 向上滑动阅览 本文系转载自 第一财经。 本文不构成野村东方国际证券的任何投资建议、推介或宣传。野村东方国际证券没有独立核实过被转载文章的 内容，该文章中的任何观点不代表野村东方国际证券观点，野村东方国际证券不对投资者依赖本文的任何内容 而采取的行动承担任何责任。投资有风险，入市需谨慎。 ...

图片来源：视觉中国 新茶饮品牌甜啦啦正在试图走入更多人的视线。它的门店数量与霸王茶姬、茶百道旗鼓相当，但目前的 知名度却无法与后两者相比。 今年，甜啦啦成立刚满十年。官网显示，截至目前，甜啦啦全国签约门店已超8000家，覆盖31省，乡镇 店铺和学校店铺占比超40%。根据窄门餐眼数据，甜啦啦三线及以下城市门店占比81.15%，作为对比， 蜜雪冰城的这项数据为57.13%。由此可见，它的发展路径比蜜雪冰城更为下沉。 甜啦啦创始人王伟曾在2014年加盟过蜜雪冰城，开了8家分店。之后他另起炉灶，自行成立新品牌。甜 啦啦通过开放加盟的方式实现了快速扩张。 在海外市场，甜啦啦采取了与国内不同的经营思路，不再从下沉市场出发，而是先布局大城市，通过较 国内面积更大的海外门店提升品牌形象，提高售价，也相应地收获更高的利润。 如今，甜啦啦已将提升整体品牌形象提上日程。由于国内店面多集中在下沉市场，导致其品牌知名度与 门店数量并不匹配。许周在今年年初的采访中表示，甜啦啦2025年计划投入占营收比重20%的资金用于 品牌打造，而2024年的占比仅为不足5%。 公司联合创始人许周在2025年初的采访中表示，甜啦啦全球签约门店会在今年突 ...

文/梧桐兄弟 3月6日，证监会网站公告，茶姬控股有限公司（"霸王茶姬"）境外发行上市获证监会备案，公司拟发行不超过64,731,929股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或 纽约证券交易所上市。 霸王茶姬拟募集资金未直接披露，但此前市场传闻其IPO目标为2-3亿美元（约合人民币14.5-21.7亿元） 此外，根据公开报道，霸王茶姬自成立以来经历了多轮融资，具体融资情况如下： 1、2020年，霸王茶姬完成天使轮，投资方为复星集团、XVC等机构； 2、2021年1月，霸王茶姬完成约1.6亿元的A轮融资，由XVC和复星集团投资方联合领投； 3、2021年5月，霸王茶姬再完成一轮约1.6亿元的融资，投资方主要由琮碧秋实领投，XVC跟投。 霸王茶姬谋求海外上市并不是孤例。 近年来，茶饮品牌纷纷境外上市，其中蜜雪冰城、茶百道、古茗已于近期完成香港上市；沪上阿姨也已递表，正在谋求香港上市。 | 维度 | 蜜雪冰城 | 茶自道 | 古茗 | 沪上阿姨 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 最新市 | 1093亿港元(港股上市后) | 152.2亿港元(港股上 | 271亿港元(港股 | 40- ...