文 | 游戏观察 上周，网易首款大战略单机游戏《万民长歌：三国》被曝项目被砍。而在项目被砍的前一周，网易雷火 研发的动作冒险游戏《归唐》发布了首支预告片，目前在哔哩哔哩视频平台已经收获了超过1400万的播 放量，收获很高的关注度。 「有人欢喜有人忧」，同一个公司的两款产品有着完全不同的命运。从《万民长歌：三国》目前的 demo来看，游戏有亮点也有缺陷，热度相对一般。但这是首款推出demo的大厂单机游戏，在推出试玩 后不久就被砍实在可惜。不过也在意料之中，丁磊在网易2024年财报Q4财报电话会议中表示：如果发 现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地「踩刹车」。 实际上，对于国产单机游戏来说，这或许已经是最好的时代。主要有两方面的原因。 第一点自然是去年《黑神话：悟空》爆火后，让市场看到了单机游戏的上限，不仅局限在直接的销售收 入上。同时一改玩家对国产单机游戏没有大制作精品的刻板印象，展现了单机游戏市场仍然有很多潜 力。 第二点则与单机游戏本身无关，而是F2P游戏目前较为尴尬的处境。以前国内中大厂商不做单机是因为 F2P游戏赚钱，而现在新推出的F2P游戏也很难赚钱了，以至于目前新F2P ...

卖惨无疑是互联网世界中的经典营销手段，不仅国内的网红、MCN玩得炉火纯青，海外的游戏大厂 Epic Games同样深谙此道。日前，Epic Games创始人Tim Sweeney就在做客播客节目时承认，Epic游戏 商城的功能体验与Steam存在显著差距，运营五年来仍未实现盈利。 Tim Sweeney坦言，"若时光倒流，我宁愿将资源优先投入用户体验优化，而非商业功能开发"。不过他 也强调，Epic游戏商城并不准备全盘复刻Steam的模式，不会简单照搬论坛系统等功能，"我们确实希望 拥有能让平台像Steam一样便捷和有趣的便利功能，但还有很长的路要走。" 众所周知，Epic游戏商城的招牌就是"免费送游戏"，他们的"散财童子"作风甚至在玩家群体中获得了"E 宝"的爱称。然而当"散财童子"显然是有代价的，与赚得盆满钵满的Steam相比，Epic游戏商城至今仍未 实现盈利。 那么，为什么要说Epic Games是在"卖惨"呢？因为Tim Sweeney在说出Epic游戏商城运营五年仍未实现 盈利之前，他在接受一家媒体的采访时曾表示，该公司已经为与苹果的法律纠纷支付了超过1亿美元的 费用，但这场纠纷给公司造成的损失远 ...

游戏玩家的好日子似乎要一去不复返了，主机圈的御三家正在默契地提高游戏价格。 01 事实上，以2020年为界，游戏行业可谓是恍如隔世。 从上世纪90年代中期一直到2020年，在这长达20余年年的时间里，游戏的价格实际上一直维 持在60美元，无论单机大作、还是《魔兽世界》这种网络游戏的资料片，"60美元"事实上成 为了这个行业约定俗成的标准。 然而到了2020年，随着2K Games成为首家宣布游戏价格突破60美元"红线"的厂商，育碧、EA、动视暴 雪等一众大厂在2021年、2022年，陆续将70美元作为了单机大作的新定价。可仅仅两年多时间，随着任 天堂带头涨价，单机大作的标准价直接来到了80美元。也就是说短短四年时间，单机大作的价格就上涨 了三分之一，也难怪玩家们会叫苦连天了。 不久前，任天堂已经将Switch 2护航大作《马里奥卡丁车世界》的价格定在了80美元，微软也计划将第 一方游戏的售价上调至80美元，近期PlayStation前任全球工作室总裁吉田修平也出来吹风了。 日前在接受海外游戏媒体的采访时吉田修平表示，"我认为这（游戏涨价）是迟早的事，或许不会首先 由任天堂发起，但终究会发生。我们正处在一个充满 ...

Core Insights - The release of the second trailer for "GTA6" resulted in 475 million views within 24 hours, significantly surpassing previous video game trailers [1][2] - The accompanying song "Hot Together" by the Pointer Sisters saw a staggering increase in Spotify plays by 182,000% following the trailer's release [1][4] - The music in video games is evolving from a background element to a central component of cultural and narrative experiences [3][9] Music Impact on Gaming - The "GTA" series has a history of reviving older songs, with the first trailer for "GTA6" causing a 36,979% increase in streams for Tom Petty's "Love Is a Long Road" [3] - The choice of music in trailers is crucial, as seen with "Hot Together," which, despite being a lesser-known track, resonated with the game's themes [4][6] - The rise in popularity of these songs can lead to increased opportunities for artists, as evidenced by the Pointer Sisters' recent surge in global search interest [7] Evolution of Music in Gaming - The "GTA" series has progressively integrated music into the gaming experience, with the first game featuring seven radio stations and the latest installment boasting over 400 tracks across 21 stations [9][10] - Rockstar Games has created immersive experiences by incorporating real-world DJ culture and live events into the game [10][14] - The collaboration with artists like Dr. Dre highlights the potential for deeper integration of music and gameplay, enhancing player engagement [12][14] Market Dynamics - The global gaming market reached $184 billion in 2023, significantly outpacing the recorded music market at $28.6 billion, indicating a shift in cultural consumption [15][16] - The potential for music-related markets within gaming is expected to triple by 2026, showcasing the growing importance of this intersection [15] Challenges and Opportunities - Despite the growth, there are challenges in the collaboration between music and gaming industries, including communication barriers and complex licensing processes [22][23] - The need for fair compensation for artists remains a critical issue, as many feel undervalued in the current licensing models [23] - Industry associations are working to bridge gaps and facilitate better partnerships between music and gaming sectors [24] Future Perspectives - The boundaries between music and gaming are becoming increasingly blurred, with potential for new creative expressions in virtual environments [26][27] - The focus is shifting towards how music can be perceived and valued within gaming, rather than merely how it is integrated [27]

证券研究报告 2025年04月10日 海外行业报告：行业深度研究 3A游戏行业深度研究 Take Two：曾取凌云志，再见拉满弓 作者： 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 分析师 吴立 SAC执业证书编号：S1110517010002 分析师 孔蓉 SAC执业证书编号：S1110521020002 摘要 1、复盘：Take Two过往股价走势及对应时间 我们认为，从12年前的2011年公司发布的第一支《GTA5》开始，公司因产品驱动，到2018年期间处于快速增长期，其中《GTA5》为公司营 收的快速增长做出了显著贡献，2023年，公司正式发布了《GTA6》的第一支预告，风靡市场。《GTA6》的发布将大幅增长公司营收，并成为 公司股价上涨的关键增长点。 4、Take Two：知名IP驱动的全球游戏巨头 目前旗下已有多款知名游戏IP，如《GTA》、《文明》、 《NBA 2K》、 《荒野大镖客》等。公司专注于大制作游戏，产品以3A大作为主，成 功的3A游戏IP实现移动手游为辅。代表作有《GTA5》、 《NBA 2K》系列、 《文明6》、《荒野大镖客2》、《无主之地3》等。 5、2024年全球娱乐产业概览 ...