冯华青 那么在这种逻辑下。表面上看可能"逛"的属性要弱一些，但是另一方面，搜索逻辑也使得细分品类的产 品在货架电商平台上更容易与消费者实现触达。 冯华青举例说，比如一个重口味的辣酱产品，目标用户是非常爱吃辣的人。这个产品在线下商超渠道销 售就很一般。但是这款产品在电商平台的整个经营情况就很良好，因为它可以通过内容运营，非常精准 找到喜欢吃辣的年轻人。 用品类思考的第二个方向，其实是基于创新，这时候平台关注的恰恰是已有品类概念的边界在哪里，是 否可以打破重新划分，形成新的品类供给。 事实上，在新消费品牌创业火热的那几年，很多新品牌都是基于这样的逻辑，成为了"网红新消费品 牌"。那时候行业的口号"是所有的品牌都值得重做一遍"。放在品类的话语体系里，可以理解为，似乎 所有的品类边界都可以重新划分，不破不立。 一谈及品类概念，这是很多品牌商和线下零售商在内部工作或者行业交流中经常使用的一个概念。不过 近年来，在电商头部平台公司中，"用品类思考"的工作方式越来越多的被提及。比如每年双11等电商大 促节日后，电商平台都会公布各个行业类目的单项品类排名。很多消费品牌，也会把自己进入某某行业 类目前十名作为品牌宣传的素材。 ...

文 | 道总有理 过去一年，可口可乐在华的两大运营商中国食品与太古可口可乐的表现都不尽如人意，2024年上半年，太古可口可乐 （内地）上半年营收115.46亿元，同比下滑4.02%；中国食品上半年营收113.35亿元，同比下滑9%。 太古可口可乐2024年在中国内地的总销量同比下降了1%，活跃零售网点也同比下降了1%。 无独有偶，百事公司2024年第二季度财务业绩显示，该季度营收达到225亿美元，仅实现0.8%的同比增长，这一数字低 于市场预期的1亿美元。尤为引人注目的是，百事可乐的全球销量在第二季度下降了3%，这已是其连续第八个季度出现 销量下滑。 《2024中国饮料市场趋势与展望》显示，中国饮料市场整体增幅为6.2%，其中增幅超过平均线的单品类包括即饮茶、 功能饮料、果汁和即饮咖啡，碳酸饮料的风头荡然无存。 这一变化在终端市场迅速显现，回望各大商场，当年轻人捧奶茶谈笑风生，就注定了以可乐为主的碳酸饮料要踏上"消 亡"的归途。 转型"无糖"背后的虚假繁荣 当前，碳酸饮料的消费场景持续收缩。据悉，在一线城市的大部分便利店里，碳酸饮料的占比一度从高峰期的50%下降 到了25%，取而代之的是，各色茶饮、无糖饮料、 ...

以下文章来源于海豚投研 ，作者海豚君 海豚投研 . 有灵魂的思考、有态度的研究。 来源 | 海豚投研 可口可乐（KO）于北京时间2025年4月29日晚间美股盘前发布了2025年第一季度财报（截止2025年3月），在川普的关税大棒下，宏观的高度 不确定性使得可口可乐再次成为了资金理想的避风港，从业绩上看，由于饮料行业一季度往往是全年的消费淡季，因此增速有所下降也在预期之 内，具体来看核心信息： 1、内 生增长有所降速： 1Q25 可 口 可乐 实 现 表 观营 收 111.3 亿 美元 ， 同比 下 降2% ， 和市场 预 期 基 本 一 致 ， 其 中内 生营收 （ Organic revenue）同比增长6%，量价拆分看， 浓缩液销量增速和价格增速分别同比增加1%和5%。 由于发达国家健康意识不断提升加上去年可口可 乐在全球范围内大面积涨价，市场对可口可乐销量端的预期本就不高，因此这次销量端反而超出了市场一致预期。此外，受到关税大棒影响， 美元指数在Q1走弱，公司外汇 逆风的影响从-6%收窄至-3%。 2、亚太地区韧性更强。 分地区看，除了亚太地区外其他地区增速均有所回落， 亚太地区表现强劲一方面由于印度、 ...

可口可乐（KO）于北京时间2025年4月29日晚间美股盘前发布了2025年第一季度财报（截止2025年3月），在川普的关税大棒下，宏观的高度不确定性使得可口可 乐再次成为了资金理想的避风港，从业绩上看，由于饮料行业一季度往往是全年的消费淡季，因此增速有所下降也在预期之内，具体来看核心信息： 1、内 生增长有所降速： 1Q25可口可乐实现表观营收111.3亿美元，同比下降2%，和市场预期基本一致，其中内生营收（Organic revenue）同比增长6%，量价拆分 看， 浓缩液销量增速和价格增速分别同比增加1%和5%。 由于发达国家健康意识不断提升加上去年可口可乐在全球范围内大面积涨价，市场对可口可乐销量端的 预期本就不高，因此这次销量端反而超出了市场一致预期。此外，受到关税大棒影响，美元指数在Q1走弱，公司外汇 逆风的影响从-6%收窄至-3%。 2、亚太地区韧性更强。 分地区看，除了亚太地区外其他地区增速均有所回落， 亚太地区表现强劲一方面由于印度、菲律宾等发展中国家线下网点的加速铺货提 升了产品的市场覆盖率，另一方面，伴随更多低糖、低热量健康饮品在日本的推出，日本市场表现也有所回暖。 3、健康&营养品类表现 ...

清明节前夕，让我们来谈谈"丧失"。 这些看似稀松平常的"失去"，其实都是一场容易被忽略的小型死亡。 人们习惯用遗忘对抗失去，把这些离开的、丢失的、被放弃的事物丢到记忆的角落里，头也不回地奔走向前。 这一次，我们决定，不再忽略它们。我们想为这些生活中的"非典型逝者"立一座小小的电子墓碑，用或诙谐、或温暖、或独 特的方式给它们留下一点痕迹，供人缅怀。 于是，"后浪研究所"最近发起了一项征集活动， 收到了来自超过百位朋友为自己失去的事物留下的"电子墓碑"。 在清明节这个纪念逝去的日子里，希望那些你丢在记忆深处的"意难平"，也能以这样一种特殊的方式被人看见。 @ 赵姗姗 缅怀 对象：对花菜的偏爱 卒于： 1994 年 小时候特别爱吃花菜，只要桌上有花菜，只吃花菜的那种偏爱。妈妈觉得白色蔬菜营养价值低，又担心我偏食，便严格阻 止我吃花菜。 身边亲友的离去，是巨大的丧失。此外，我们也无时无刻不在面对生活中的小型丧失—— 长大后丢失的兴趣爱好、错失的心仪offer、被偷走的手机、熬夜时叛逃的睡眠、被996耗尽的发量…… 多年后离家上大学，可以在食堂顿顿吃花菜时，却突然觉得花菜的味道很怪，再也不想吃了。 直到今天，再也没有出 ...