文 | 游戏观察 上周，网易首款大战略单机游戏《万民长歌：三国》被曝项目被砍。而在项目被砍的前一周，网易雷火 研发的动作冒险游戏《归唐》发布了首支预告片，目前在哔哩哔哩视频平台已经收获了超过1400万的播 放量，收获很高的关注度。 「有人欢喜有人忧」，同一个公司的两款产品有着完全不同的命运。从《万民长歌：三国》目前的 demo来看，游戏有亮点也有缺陷，热度相对一般。但这是首款推出demo的大厂单机游戏，在推出试玩 后不久就被砍实在可惜。不过也在意料之中，丁磊在网易2024年财报Q4财报电话会议中表示：如果发 现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地「踩刹车」。 实际上，对于国产单机游戏来说，这或许已经是最好的时代。主要有两方面的原因。 第一点自然是去年《黑神话：悟空》爆火后，让市场看到了单机游戏的上限，不仅局限在直接的销售收 入上。同时一改玩家对国产单机游戏没有大制作精品的刻板印象，展现了单机游戏市场仍然有很多潜 力。 第二点则与单机游戏本身无关，而是F2P游戏目前较为尴尬的处境。以前国内中大厂商不做单机是因为 F2P游戏赚钱，而现在新推出的F2P游戏也很难赚钱了，以至于目前新F2P ...

文 | 娱乐资本论 吴晓宇 想要在单机领域施展一番拳脚的网易，似乎再次被玩家投上了一张不信任票。 近日，网易雷火事业群·临安24工作室发布了全新游戏《归唐》的首支预告片。这款国产单机游戏发生 在唐朝安史之乱时期。游戏以一个普通送信者的视角，还原了有关归义军大历史下一段可歌可泣的故 事。截至目前，《归唐》在B站的播放量已经突破1440万次。 《归唐》 《归唐》的预告片发布之后，立即引爆了全球的游戏社群。大批海外玩家纷纷表示，《归唐》作为一款 动作冒险游戏，画面的精细程度远超他们的想象。《黑神话：悟空》取得成功的大背景下，海外玩家非 常期待另一个讲述中国故事的3A大作。 然而，同一部预告片放到国内就换成了另一种风评。国内的社交平台上，许多玩家表达了他们对于《归 唐》的质疑，并表示这款游戏虽然登录PC和主机平台，早晚会变成内购氪金满天飞的服务型游戏。 看到类似的舆论之后，24工作室立即在《归唐》的B站主页发布动态，直面玩家的质疑。这则动态的最 后，24工作室放下了一句重话："说了是单机，就不可能是手机游戏。这话大家可以截图留证。"可惜的 是，24工作室的表态没有换来玩家的认可，针对《归唐》的质疑还在继续。 娱乐资本 ...

半年内股价飙升八成，网易游戏经历了什么？ 一个事实是，网易的股价在最近半年多时间里上涨了大约八成。 2024年11月11日，网易港股开盘价为112.372港元；2025年6月12日，涨到了211港元。如今，投资者们对网易的热情——和他们曾经的悲观一样——与其 业绩数据紧密绑定。 5月15日，网易公布了2025年第一季度财报。根据财报，网易第一季度营收为288亿元，同比增加7.4%；非公认会计准则下归属于公司股东的净利润为112 亿元，同比增长约31.8%。其中，网易游戏及相关增值服务净收入为240亿元，同比增长约12.1%，环比增长约13.2%。 | | | 三個月截至 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | | 2024年 | 2024年 | 2025年 | 2025年 | | | 3月31日 | 12月31日 | 3月31日 | 3月31日 | | | 人民幣 | 人民幣 | 人民幣 | 美元(註1) | | 浮收入 | 26,851,741 | 26,747,811 | 28,828,545 | 3,972,680 | | 管業成本 | (9,835,821) | ...

在筛选入围品牌的过程中，我们发现人工智能在"兴趣消费"重要组成部分——游戏产业中发挥日益突出的作用。 近日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)组委会发布消息，公布了8月份举行的ChinaJoy AIGC大会首批嘉宾名单，包括清华大学人工智能研究院副院长朱 军、腾讯混元 AIGC ToB 业务负责人邵帅等AI领域专家参会。据悉，今年的AIGC会议将以"破晓之光"为主题，探讨"AIGC驱动的数字娱乐新范式"等内容。 而在上月底，腾讯发布混元游戏视觉生成平台，这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎。 为何国内最负盛名的游戏行业盛会和游戏行业"一哥"不约而同打出"AIGC"这张牌？ 2025高品质消费品牌TOP100行业趋势观察 为进一步助力经济高质量发展、提振消费信心，南方都市报近日启动"高品质消费观察"系列专题，聚焦兴趣消费、颜值经济、体验经济、消费科技等九大热 门赛道，展开系列调研、走访和报道。 同时，南方都市报将举办"2025高品质消费生态大会"，从企业品质力、成长性、创新性、社会责任等方面综合评定"2025高品质消费品牌TOP100"。 实际上，随着人工智能技术的飞速发展，以AIGC为 ...

Core Insights - The "520" marketing activities by major gaming companies have increased by nearly 10% compared to last year, with over ten companies participating this year [2] - "520" has evolved into an important romantic holiday and consumption node in China, leading to higher user engagement and discussions on social media [2][5] - The gaming industry is leveraging the "520" event to enhance brand loyalty and user stickiness through innovative marketing strategies [2][4] Group 1: Marketing Activities - Major gaming companies have launched diverse marketing activities for "520," including official lotteries, login rewards, limited-time skins, and gameplay [2] - Notable activities include "Wangzhe Rongyao" offering limited-time skin access and a collaboration with artist Alphonse Mucha for a special skin [2][3] - "Peace Elite" introduced a new character during "520," while "Lian Yu Zhi Zhi Ren" provided diamond gifts and special messages from characters [2] Group 2: Innovation and Engagement - This year's "520" activities have added new gameplay elements, such as "Wangzhe Rongyao" offering previously limited skins and "Jin Chan Chan Zhi Zhan" bringing back a special arena [3] - The intensity of marketing efforts has increased, with "Peace Elite" launching a new character and "Ni Shui Han" introducing themed costumes and a collectible pet [3][4] - Many "520" limited products require purchase, indicating a shift towards monetization strategies in marketing campaigns [3] Group 3: Revenue Impact - Sales from limited-time items, gift packs, and promotional recharge activities during "520" can significantly boost revenue and profits for popular games [4] - Historical data shows that gaming companies experience revenue spikes during key holidays like "520," Valentine's Day, and the Spring Festival [4] - The Chinese client game market saw a 3.62% quarter-on-quarter growth in early 2025, attributed to concentrated promotional activities during holidays [4]

上线近两年，《逆水寒》手游还在持续带来惊喜。 4月25日，《逆水寒》手游"国风民俗季"版本正式上线。正如其名，新版本融入了大量国风民俗元素，将越剧、皮影戏、傩面等传统文化与游戏的剧情和 副本有机融合，为玩家带来沉浸式的非遗文化体验。 此外，新版本还进一步升级了游戏的画面表现，不少玩家在抖音等社交媒体平台对游戏的新内容和画质提升打出了好评。 图片来源社交平台 持续加码内容的同时，《逆水寒》手游延续了一贯克制的商业化路径——免费和6元低价服装仍是主流，凭借高性价比激发玩家们的付费热情。新版本更 新当日，游戏迅速冲上iOS游戏畅销榜第8的高位，考虑到此次版本接近赛季和赛年后期，这个成绩十分可观。 一年多以前，凭借领先同代的产品力和"不卖数值、小额付费"的商业模式，《逆水寒》手游开服即在口碑、新增、营收等多方面刷新了MMORPG（大型 多人在线角色扮演游戏，下文简称MMO）手游的历史纪录。在持续运营了近两年后，这款游戏依旧保持着蓬勃的生命力，在持续不断为玩家带来惊喜的 同时，获取可观的商业回报。 在这背后的长青密码，似乎已经成为了游戏行业未来发展中的重要参考答案。 融入传统文化，逆水寒手游还在发力 作为一款国风大DA ...

古风新地图"枫林小驻"的戏台上，也为玩家准备了7段经典戏曲，玩家可在此欣赏到《化蝶》、《十八 相送》、《祷墓》等极为经典的越剧曲目。赏戏之余，还能体验到数字世界中如诗如画的中式美学与市 井烟火气息浓郁的江湖百态。 除此之外，逆水寒手游的剧情和场景中也展现了大量与传统民俗文化相关的元素，包括闽南地区特色的 建筑、民俗传统的傩面、皮影戏等等内容，以当代数字科技语言重译古老传统文化，让玩家在沉浸式的 游戏体验中成为文化传承的"新火种"。 自2023年公测以来，《逆水寒》手游凭借其对传统文化的深度挖掘与创新表达，持续刷新了行业对"国 风游戏"的认知。近期，随着"国风民俗季"版本上线，游戏也再度掀起文化热潮。 《逆水寒》手游与苏绣大师姚惠芬联袂推出的牡丹花神系列时装【云绣露华】通过3D技术精准复刻套 针、施针等传统技法，将上千种丝线交织的牡丹花瓣渐变效果数字化呈现，极致还原苏绣的"精、细、 雅、洁"。 游戏中，玩家在为精致外观买单的同时，亦在为这项千年非遗技艺的数字化传播助力新生。这种"消费 即传承"的模式，打破了非遗传播中"叫好不叫座"的困局，更让年轻人从被动接受者转变为主动传播 者。 同时，《逆水寒》手游还通过沉浸 ...