股票研究 /[Table_Date] 2026.02.09 千问加码外卖补贴，行业价格战趋缓 [Table_Industry] 餐饮 [Table_Invest] 评级： 增持 现制饮品行业跟踪报告 [姓名table_Authors] 电话 邮箱 登记编号 | 刘越男(分析师) | 021-38677706 | liuyuenan@gtht.com | S0880516030003 | | --- | --- | --- | --- | | 宋小寒(分析师) | 010-83939087 | songxiaohan@gtht.com | S0880524080011 | 本报告导读： 现制饮品外卖补贴持续，预计春节高景气度；同时行业价格战趋缓，竞争格局优化。 [Table_Report] 相关报告 餐饮《餐饮引领复苏，产业链协同发展》 2024.03.31 投资要点： 研 究 报 告 证 券 请务必阅读正文之后的免责条款部分 股 票 研 究 行 业 跟 踪 报 告 [Table_Summary] 投资建议：现制饮品外卖补贴持续，预计春节高景气度；同时行业 价格战趋缓，竞争格局优化。推荐：古茗、蜜雪集团、瑞幸咖 ...

2026年的春节还没来,AI圈掀起的红包大战已经打得一片火热。如果说元宝前几天发的海量红包戳中的 是父母辈的心,那随后千问则用一杯奶茶让全国的年轻人嗨翻了朋友圈。 "下载千问App,复制这个链接,送25元的券,可以帮你下单,免费喝奶茶。"微信群、朋友圈大家互相奔走相 告,不停转发,这热烈的势头,和前几天元宝送红包相比不相上下。实打实的25元代金券换购的一杯奶茶,似 乎比元宝现金红包的力度还要大。 同样嗨起来的,还有奶茶店员和外卖小哥。这场景让人恍惚回到了去年外卖大战时。 记者 孙佳琪 报道 千问接力元宝 AI圈掀起红包大战 本次活动分两次进行,第一波2月6日—2月12日,这一波主打奶茶/消费免单。用千问App体验"一句话AI点 外卖",免单卡可在全国30多万家奶茶店通用,而且这次覆盖的饮品品牌也非常广,蜜雪冰城、瑞幸、霸王 茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪、诺瓦咖啡等热门茶饮品牌全都包含在内。 有网友算了一笔账,如果一家6口人参与千问免单活动,5分钟就可获得275元的无门槛免单卡,如果用来点 单价较低的蜜雪冰城柠檬茶,可以免费喝84杯,在春节将至、亲友欢聚的时刻,千问的这一波操作,直接让大 家实现了"快 ...

Investment Rating - The investment rating for the industry is "Positive" (maintained) [4][29] Core Viewpoints - Huangshan Tourism plans to invest 530 million yuan in a hotel project to enhance its tourism product offerings, with a projected payback period of 16.14 years [5] - In January 2025, Tmall's beauty sales grew by 24% year-on-year, indicating a strong performance in the beauty sector [5] - The report emphasizes the importance of understanding new consumer narratives to capture growth opportunities in emerging consumer goods [18] Summary by Relevant Sections Industry Performance - The new consumption sector saw a weekly performance with the beauty care index up by 3.69%, while the retail index decreased by 0.34% [8] Key Industry Data - In December, retail sales of cosmetics in China increased by 8.8% year-on-year, while jewelry sales rose by 5.9% [11][12] Investment Analysis Opinions - The report suggests focusing on high-quality domestic brands in beauty and skincare, such as Maogeping and Shangmei, as well as head brands in gold jewelry and trendy toys that appeal to younger consumers [18]

Core Viewpoint - The article discusses the significant impact of Qianwen's "30 Billion Free Order" campaign on the milk tea market, highlighting the overwhelming consumer response and the operational challenges faced by businesses due to the surge in orders [2][6][11]. Group 1: Campaign Launch and Initial Response - On February 6, Qianwen launched the "30 Billion Free Order" campaign, distributing free milk tea cards, which led to a rapid increase in order volume, surpassing 1 million orders within 9 hours [2]. - The campaign generated a massive consumer response, with order numbers reaching 1 million in just 9 hours, showcasing the effectiveness of the promotional strategy [2][6]. Group 2: Operational Challenges - Many milk tea shops experienced overwhelming order volumes, leading to staff shortages and operational strain, with some stores reporting order quantities three times higher than usual [6][9]. - The delivery system also faced significant pressure, with riders reporting that most of their orders were from the Qianwen campaign, resulting in delays and stock shortages at various outlets [11]. Group 3: Market Reaction and Industry Implications - Following the campaign launch, the stock prices of tea beverage companies surged, indicating positive market sentiment towards the sector, with notable increases in shares of companies like Gu Ming and Mi Xue [11]. - Industry experts suggest that while the campaign has driven short-term order growth, it raises concerns about the sustainability of customer retention post-campaign, highlighting the potential for "fake traffic" driven by subsidies [12][13].

2月6日，千问正式上线"春节30亿免单"活动，发放奶茶免单卡，引发全网热潮。 用户的消费热情直接转化为惊人的订单数据。千问官方披露，活动上线不到3小时，奶茶订单量便突破100万单，1小时后刷新至200万单，5小时突破500万 单，截至当日上线9小时，订单量已飙升至1000万单。6日晚上，千问官方微博发文："今天累垮了，球球大家明天再来。" 然而不少用户反映，千问系统出现卡顿的情况，无法参与活动点单。7日一早，记者打开千问App发现，仍然不能点单。系统提示，由于「千问请客」活 动参与人数较多，商家出餐与闪购运力紧张，无法下单配送。 2月7日上午，千问宣布，将免单卡有效期从2月23日延长至2月28日。"今天很多朋友抢到的免单卡还没来得及用，担心后面用不了。我们决定：将免单卡 有效期从2月23日延长至2月28日，为大家带来更从容的下单体验！以及，再次提示：免单卡不仅可以买奶茶，也可以买早餐、中餐、鸡蛋、青菜….还能 攒着买年货！" 据了解，千问此次推出的活动让不少奶茶店出现爆单的情况。6日晚，国内一家知名奶茶品牌的店长告诉记者，他们为了应对千问的这次活动，紧急让夜 班同事提前到中午上岗支援，"加了一倍人手，单量是平 ...

然而不少用户反映，千问系统出现卡顿的情况，无法参与活动点单。7日一早，记者打开千问App发现，仍然不能点单。系统提示，由于「千问请客」活 动参与人数较多，商家出餐与闪购运力紧张，无法下单配送。 2月6日，千问正式上线"春节30亿免单"活动，发放奶茶免单卡，引发全网热潮。 用户的消费热情直接转化为惊人的订单数据。千问官方披露，活动上线不到3小时，奶茶订单量便突破100万单，1小时后刷新至200万单，5小时突破500万 单，截至当日上线9小时，订单量已飙升至1000万单。6日晚上，千问官方微博发文："今天累垮了，球球大家明天再来。" 2月7日上午，千问宣布，将免单卡有效期从2月23日延长至2月28日。"今天很多朋友抢到的免单卡还没来得及用，担心后面用不了。我们决定：将免单卡 有效期从2月23日延长至2月28日，为大家带来更从容的下单体验！以及，再次提示：免单卡不仅可以买奶茶，也可以买早餐、中餐、鸡蛋、青菜….还能 攒着买年货！" 据了解，千问此次推出的活动让不少奶茶店出现爆单的情况。6日晚，国内一家知名奶茶品牌的店长告诉记者，他们为了应对千问的这次活动，紧急让夜 班同事提前到中午上岗支援，"加了一倍人手，单量是平 ...

每经编辑｜段炼 2月6日，千问正式上线"春节30亿免单"活动，发放奶茶免单卡，引发全网热潮。 用户的消费热情直接转化为惊人的订单数据。千问官方披露，活动上线不到3小时，奶茶订单量便突破100万单，1小时后刷新至200万单，5小时突破500万 单，截至当日上线9小时，订单量已飙升至1000万单。6日晚上，千问官方微博发文："今天累垮了，球球大家明天再来。" 然而不少用户反映，千问系统出现卡顿的情况，无法参与活动点单。7日一早，记者打开千问App发现，仍然不能点单。系统提示，由于「千问请客」活 动参与人数较多，商家出餐与闪购运力紧张，无法下单配送。 据了解，千问此次推出的活动让不少奶茶店出现爆单的情况。6日晚，国内一家知名奶茶品牌的店长告诉记者，他们为了应对千问的这次活动，紧急让夜 班同事提前到中午上岗支援，"加了一倍人手，单量是平时一天的好几倍。" 据《科创板日报》报道，记者在苏州吴江区一家奶茶门店看到，4名工作人员不停忙碌，吧台上堆积着四五十杯待取奶茶，3名穿着美团骑手服排队等候。 "今天都要疯了，单子根本就做不完。"该门店一工作人员表示，其本来是休息的，早上开始单子突然爆了，店长就临时让他来加班，目前已经做 ...

阿里旗下千问 APP 正式开启"春节30亿大免单"活动，首轮以奶茶无门槛免单为核心福利，迅速在消费市场掀起热潮。 "今天都要疯了，单子根本就做不完。"该门店一工作人员向《科创板日报》记者表示，其本来是休息的，早上开始单子突然爆了，店长就临 时让他来加班，目前已经做了800多杯，比平时多了3倍，更有消费者一次性下单20杯，这样的订单密度远超去年外卖大战时期。 终端的混乱并非个例，全国多地茶饮门店均出现点单系统瘫痪、订单积压的情况，不少门店被迫挂出"店铺已休息"的招牌，集中处理现有订 单。 外卖配送端同样承压。苏州一位王姓骑手称，当日上午配送的六十多单几乎均为千问免单订单，且多为一人多单。北京、上海等多地网友在 社交平台吐槽，订单长时间显示 "正在制作中"，部分门店甚至出现原材料缺货的情况，消费者体验大打折扣。 "我们没有特别关注，也是今天看到新闻才知道。"喜茶方面相关人士向《科创板日报》记者表示，品牌并未参与补贴，且暂不对外披露当日 销售数据。 据悉，此次千问奶茶免单活动覆盖全国超30万家茶饮门店，喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等头部品牌悉数在列。 极具吸引力的福利迅速点燃用户参与热情，活动上线后因访问量过 ...

Core Insights - The "Spring Festival 30 Billion Free Tea" campaign initiated by Alibaba's Qianwen APP generated massive engagement, with 10 million orders placed within 9 hours, indicating a significant surge in consumer interest in the bubble tea industry [1][2][15] - The campaign's structure allowed users to redeem free tea without any cost to the merchants, as the platform fully covered the subsidies, presenting a unique revenue opportunity for beverage brands [8][15] Industry Impact - The campaign led to a dramatic increase in order volumes for various tea brands, with some stores reporting a 155% increase in orders and others experiencing order backlogs due to overwhelming demand [5][6][15] - The stock prices of tea beverage companies surged in response to the campaign, with notable increases such as a 5% rise for Gu Ming and over 4% for Cha Bai Dao, reflecting positive market sentiment [6] Consumer Engagement - The event sparked widespread social media interaction, with brands actively engaging consumers through humorous and relatable content, enhancing their visibility and connection with the audience [10][15] - The campaign highlighted the cultural significance of bubble tea in China, positioning it as a social currency that resonates across various demographics, making it an effective tool for user engagement [17][19][21] Marketing Strategy - The choice of bubble tea as the promotional vehicle underscores its status as a low-cost, high-engagement product, capable of generating significant buzz and user participation [17][19] - The campaign's success illustrates the effectiveness of using relatable and culturally relevant products to foster emotional connections with consumers, enhancing brand loyalty and recognition [21]

这次活动中，千问App还在官方微博与多个新茶饮品牌互动，包括古茗、茶百道、沪上阿姨、奈雪的 茶、霸王茶姬等。虽然有的新茶饮品牌没有在微博等层面互动，但消费者依然可以通过千问获得的免单 卡进行下单，用户领取的免单卡可在全国超过30万家奶茶店使用。本次活动中，所有用户更新千问App 后，能无门槛获得一张25元免单卡，不仅能免单喝奶茶，还能通过淘宝闪购买年货、点外卖。用户获取 免单卡后，可直接在对话框说出想喝的奶茶名字，然后选择商品，提交下单支付时，免单卡会自动减免 25元。 一家霸王茶姬门店表示，今天用户通过千问App下单的热情较高，白天已经积累了500多单。由于订单 量突然加大，店里的牛奶原料已经用完，正在等待补充，因此目前已经无法下单相关产品。蜜雪冰城的 一家门店也表示，上午突然来了很多的订单，下午这会儿好多了，目前可以正常下单。 爷爷不泡茶一家门店表示，今天外卖的订单量激增，外卖订单的提示音一直响个不停，前台打印机不断 出单。店员们各自负责一个环节，埋头做事，相互配合得很流畅。虽然忙碌，不过经过数智化、标准化 作业，保障每一杯饮品的品控稳定，符合消费者的个性化口味需求。外卖取餐台边，爷爷不泡茶员工根 据标签 ...