共研网发布的《2026-2032年中国大众白酒市场调查与战略咨询报告》共十三章。首先介绍了大众白酒行业市场发展环境、大众白酒整体运行态势等，接着 分析了大众白酒行业市场运行的现状，然后介绍了大众白酒市场竞争格局。随后，报告对大众白酒做了重点企业经营状况分析，最后分析了大众白酒行业发 展趋势与投资预测。您若想对大众白酒产业有个系统的了解或者想投资大众白酒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据 主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录 第一章2021-2025年中国大众白酒市场现状分析 第一节2025年中国大众白酒市场运行分析 一、2025年中国大众白酒产量 二、2025年中国大众白酒制造工业总产值 三、2025年中国大众白酒市场特点 四、2025年 我国大众白酒产业显著发展的原因 第二节2025年中国大众白酒市场运行分析 一、2025年中国大众白酒产量 二、2025年中国大众白 ...

Core Insights - The Chinese liquor market, particularly high-end baijiu, has seen robust sales during the Spring Festival, with brands like Moutai and Wuliangye exceeding sales expectations and showing year-on-year growth [1][2][3] Group 1: Sales Performance - High-end baijiu sales have surged, with Moutai's sales increasing by over 15% during the Spring Festival, while Wuliangye has also seen a rise in sales, indicating a balanced supply-demand situation [2][3] - The average market price for Moutai has decreased significantly, with boutique Moutai dropping from over 3000 yuan to below 2300 yuan, making it more accessible for consumers [3] - The demand for high-end liquor is rising, while mid-range products are also showing resilience, with many consumers opting for baijiu priced around 100 yuan for gifting during the festive season [3][4] Group 2: Consumer Trends - The trend of "immediate consumption" is becoming prevalent, with younger consumers preferring to buy liquor for immediate use rather than stockpiling [1][6] - The shift towards online purchasing and instant retail is notable, with a reported 107% increase in sales of sauce-flavored baijiu during festive gatherings [6] - Smaller packaging options, such as 100ml bottles, are gaining popularity among younger consumers, reflecting a change in drinking habits [6] Group 3: Marketing Strategies - Liquor companies are innovating their marketing strategies, focusing on engaging younger consumers through more relatable and immersive advertising methods, such as product placements in popular events [5] - The emphasis on fun and diverse marketing approaches is aimed at meeting the evolving preferences of younger consumers [5][7] - Companies are urged to shift from traditional inventory management to consumer-centric marketing strategies that leverage digital tools and enhance customer experiences [7]

春节是酒水消费传统旺季，马年春节期间，白酒动销稳健复苏。多家机构调研发现，白酒消费呈现"哑 铃形分化、头部向下挤压"等特点，多地渠道反馈茅台、五粮液动销超预期且同比增长。新京报记者春 节前夕走访北京市场也了解到，多家茅台门店1月、2月飞天茅台配额基本售罄，有的门店已提前使用3 月的产品配额。 同时，白酒消费逐步向"即饮""即时"场景倾斜。新京报记者在走访中了解到，部分80后、90后消费者春 节不会囤酒，"即买即饮"成为趋势。有酒商告诉新京报记者，"即买即饮"有助于提升白酒的开瓶率，这 也倒逼未来厂商必须全面发力消费端营销。 高端白酒动销超预期 马年春节，多地白酒市场出现消费热潮，高端产品走俏。春节前夕，新京报记者走访北京部分商超看 到，飞天茅台、五粮液、国窖1573等高端名酒热销，不少消费者为春节用酒备货，"春节用酒，我们会 倾向于喝好一点、喝少一点"，消费者王先生告诉新京报记者。 招商证券2月24日发布的研报调研数据提到，多地渠道反馈茅台春节期间动销增长15%以上；五粮液春 节期间销量有所增长，目前阶段性供需达到平衡，经销商与社会库存得到消化，经销商库存在1个月左 右，与上年同期接近，"普五"批价在790- ...

2026年马年春节作为假期延长后的首个春节，叠加消费市场持续回暖的利好态势，成为检验酒类产业转型成效、洞察消费趋势变革的关键窗口。中国酒业 协会结合全国多地市场调研、渠道反馈及第三方数据监测发现，马年春节酒类消费市场呈现"结构分化、理性升级、场景多元、品质为王"的鲜明特征，高 端酒稳健承压、大众酒韧性凸显、特色酒多点突破，行业正从"规模扩张"向"质效提升"稳步迈进，在团圆年味中书写高质量发展的新答卷。 一、消费核心转向：理性回归主导，品质需求凸显 马年春节，酒类消费彻底告别"盲目攀比、过度消费"的旧模式，"少喝、喝好、喝对"成为主流共识，消费者决策更趋理性，品质与性价比成为核心考量因 素，这也与行业长期"由规模向质量的转型方向高度契合。 从消费行为来看，消费者主权时代特征愈发明显，开瓶率取代渠道库存成为衡量品牌健康度的核心指标，头部酒企纷纷通过精准投放、扫码促销等措施， 将资源集中于促进终端开瓶，推动行业增长引擎切换至真实消费。调研显示，春节期间多数消费者饮酒频次较往年有所减少，但对酒体品质、酿造工艺的 关注度显著提升。 价格带表现呈现清晰的"两极稳健、中端承压"格局：100元以下光瓶酒、口粮酒销量同比增长； ...

板块下的成分股表现方面，仅6只白酒股收涨，包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份和泸州老 窖等龙头股收跌。其中跌幅最大为泸州老窖，收盘报112.5元/股，跌3.23%；农历新年前不断走高的贵 州茅台，24日收盘为1466.8元/股，跌1.25%，其他龙头股跌幅在0.8%至1.4%之间。 春节假期后首个交易日，白酒走出了"逆市"行情。 2月24日，A股大盘高开并收盘企稳4100点以上，但白酒行业却全线调整，同花顺白酒数据显示，该板 块高开2669.58点后走低，收盘报2619.94点跌0.94%。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解到， 从2月6日开始，白酒板块呈现走低态势，2月份的7个交易日中有6个交易日收跌。 不过，市场分化加剧的同时，行业研报却认为龙头品牌已率先展现出复苏韧性。 高盛发布的中国白酒行业动态追踪显示，2026年农历新年期间白酒整体零售需求同比下降两位数，但这 一降幅相较于2025年中秋节下滑情况已有所企稳，表现略好于节前市场的普遍预期。 华创证券24日发布的研报表示，春节期间白酒表现整体符合节前预期，行业整体动销下滑双位数，回款 节奏慢于去年同期，其中高端"茅五"动销实现双位数增长，百 ...

本文来自格隆汇专栏：中信证券研究，作者：姜娅、刘济玮、蒋祎、杜一帆 马年春节消费延续分化表现，整体符合预期，其中酒店、景区、高端酒等呈现较优景气度，受出行分流 的部分影响，零售、票房等表现总体一般。我们维持观点，消费自身修复行进之中、企稳中有分化，短 期消费的整体beta性机会关注财政刺激类政策的可能性。建议2026年重点关注权益市场的财富效应传 导、供给端优化推动的率先经营拐点机会，长期配置继续重视结构变化。 ▍出行：旅游市场高景气，酒店板块超预期。 2026年马年春节假期9天连休，且存"请5休15"拼假可行性，为"史上最长春节"，催生"先返乡、后出 游"或多地游多段式旅行。此外，此次春节假期期间大部地区气温较往年偏高，气象条件总体适宜出 行。根据交通运输部，春运前20天全社会跨区域累计人员流动量同比增长5.2%，其中民航、铁路、公 路分别同比增长5.4%、4.9%、5.4%，好于预期。根据酒店之家，基于上年农历同期口径，春节9天假期 中前8天平均Occ为51.4%/同比+3.3ppts，平均ADR为293.1元/同比+10.1%，平均RevPAR为150.1元/同比 +17.6%，显著优于节前我们的预期（ ...

来源：酒业内参 新浪财经"酒价内参"过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在2月25日呈 明显回调态势，春节假期涨幅领先的品种卖压较重。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价 为9221元，较昨日大幅下跌37元，创近一周以来新低。整体价格在前期高位整理后出现技术性回落，预 计市场短期将继续承压。 今日十大单品八跌两涨，市场情绪明显谨慎。上涨方面，精品茅台逆势上行，环比上涨7元/瓶，成为今 日全场的主要支撑力量；洋河梦之蓝M6+小幅上涨3元/瓶，延续窄幅波动态势。下跌方面，国窖1573跌 幅居前，下调18元/瓶，价格重心明显下移，此前该酒品刚经历五连阳；古井贡古20下跌13元/瓶，跟随 回落；习酒君品回调5元/瓶。水晶剑南春下跌3元/瓶，飞天茅台、五粮液普五八代、青花汾20及青花郎 均小幅回落2元/瓶。 "酒价内参"的每日数据源自全国各大区均有合理分布的约200个采集点，包括但不限于酒企的指定经销 商、社会经销商、电商平台和零售网点等，原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端 零售价格，力求为社会各界提供一份关于知名白酒市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据。 ...

数据来源:全国各大区合理分布的约200个采集点,包括但不限于 酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 原始数据:过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价 sma 打开新浪财经APP 搜索 酒价内参 Q 新浪财经客户端 Sina Finance Mobile Version | 中国知名白酒大单品 | | 市场真实成交终端价 | | | --- | --- | --- | --- | | | | i茅台飞天茅台(2026)售价1499精品茅台售价2299 | | | 品名/规格 | | 今日价格(元) | 较昨日(元) | | 53度/500ml | 贵州茅台酒(飞天) | 1759/瓶 | -2元 | | 53度/500ml | 贵州茅台酒(精品) | 2411/瓶 | 7 TG | | 52度/500ml | 五粮液普五八代 | 818/瓶 | -2元 | | 青花汾20 | 53度/500ml | 392/瓶 | | | 100 | 国窖1573 | | | | | 篇/ 52度/500ml | AN /ONA | - 1075 | | --- | --- | --- | --- | ...

新浪财经"酒价内参"过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在2月25日呈 明显回调态势，春节假期涨幅领先的品种卖压较重。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价 为9221元，较昨日大幅下跌37元，创近一周以来新低。整体价格在前期高位整理后出现技术性回落，预 计市场短期将继续承压。 今日十大单品八跌两涨，市场情绪明显谨慎。上涨方面，精品茅台逆势上行，环比上涨7元/瓶，成为今 日全场的主要支撑力量；洋河梦之蓝M6+小幅上涨3元/瓶，延续窄幅波动态势。下跌方面，国窖1573跌 幅居前，下调18元/瓶，价格重心明显下移，此前该酒品刚经历五连阳；古井贡古20下跌13元/瓶，跟随 回落；习酒君品回调5元/瓶。水晶剑南春下跌3元/瓶，飞天茅台、五粮液普五八代、青花汾20及青花郎 均小幅回落2元/瓶。 | 五粮液普五八代 | 818/瓶 | -2 T | | --- | --- | --- | | 52度/500ml | | | | 青花汾20 53度/500ml | 392/瓶 | -2元 | | 国窖1573 52度/500ml | 906/瓶 | -18元 | | 洋河梦之蓝M6+ 52度 ...

新浪财经"酒价内参"过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在2月25日呈 明显回调态势，春节假期涨幅领先的品种卖压较重。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价 为9221元，较昨日大幅下跌37元，创近一周以来新低。整体价格在前期高位整理后出现技术性回落，预 计市场短期将继续承压。 今日十大单品八跌两涨，市场情绪明显谨慎。上涨方面，精品茅台逆势上行，环比上涨7元/瓶，成为今 日全场的主要支撑力量；洋河梦之蓝M6+小幅上涨3元/瓶，延续窄幅波动态势。下跌方面，国窖1573跌 幅居前，下调18元/瓶，价格重心明显下移，此前该酒品刚经历五连阳；古井贡古20下跌13元/瓶，跟随 回落；习酒君品回调5元/瓶。水晶剑南春下跌3元/瓶，飞天茅台、五粮液普五八代、青花汾20及青花郎 均小幅回落2元/瓶。 "酒价内参"的每日数据源自全国各大区均有合理分布的约200个采集点，包括但不限于酒企的指定经销 商、社会经销商、电商平台和零售网点等，原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端 零售价格，力求为社会各界提供一份关于知名白酒市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据。 随着元旦官方i茅 ...