近日，市场监管总局、国家网信办联合印发的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），受到 业内外高度关注。 在1月7日召开的专题新闻发布会上，市场监管总局网监司司长朱剑桥指出，直播电商作为平台经济的重 要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，但同时也出现了假冒伪劣、虚 假营销等突出问题，社会各界对此反映强烈。为进一步明确各参与主体的法律责任，加强直播电商常态 化监管，切实维护广大消费者和经营者的合法权益，市场监管总局会同国家网信办制定出台了该《办 法》。 《华夏酒报》记者注意到，《办法》将于今年2月1日正式施行。新规直击直播电商行业痛点，明确了直 播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员以及直播营销人员服务机构（MCN机构）这四类主 体的责任边界。对于全行业"All in"的酒类直播市场而言，这套涵盖人工智能使用规范、选品审核强 化、商业广告认定与信息真实要求的新规，或将深刻重塑行业生态。 规则细化，多维度重塑酒业直播责任链 据悉，《办法》针对直播电商的特性，系统性地制定了一系列具体、可操作的规范，精准指向酒类直播 长期存在的监管盲区。 比如，人工智能使用被套上"紧箍咒"，新规要 ...

办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业 诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信 息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合 规审核、实施明码标价等方面。 办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、 培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机 制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。 les & FR 点击下载中国基金报客户端 来源：新华社 直播电商监管新规出台 压实四类主体责任 记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理 办法》。 办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类 主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播 营销人员培训、直播间运营 ...

近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），加强直播电商监督管理，保护 消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行 为红线，完善监管机制。 在压实直播电商平台经营者责任方面 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面 《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合 规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售 或者提供违法商品或者服务等行为红线。 在压实直播营销人员服务机构责任方面 《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与 直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 在完善监管机制方面 从协同监管的角度出发，《办法》规定市场监管、网信部门应当加强协作，建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等 工作机制。从方便案件查办的角度出发，《办法》明确从事 ...

创新监管工具，强化流量监管机制。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管 工具箱，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违 法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限 制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。 回应技术发展，规范数字人直播。办法将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生 成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。 《直播电商监督管理办法》发布 明确直播电商平台经营者等主体的法律责任 人民日报北京1月7日电（记者林丽鹂）市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办 法》，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 压实主体责任，构建全链条监管体系。办法细化了电子商务法等法律规定，从事前、事中、事后三个维 度，进一步明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的 法律责任。 强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。办法推动监管部门之间联 ...

1月7日，广受关注的《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)由国家市场监管总局和国家网信办 联合发布，并将于2月1日正式实施。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人 员、直播营销人员服务机构四类主体，明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚 假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。 在1月7日中国医药新闻信息协会举办的"大健康产品数字营销领航营"中，作为全程参与《办法》起草的 专家之一，国家市场监管总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为对《办法》的几大要点进行了解 析。 明确直播间运营者的身份公示、更新要求。《办法》规定，直播间运营者应当核验直播营销人员的姓 名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式、所属直播营销人员服务机构以及与直播营销相关的专业 资质、职业职务等身份信息，并及时核验更新，保存相关记录备查，确保直播营销人员身份信息真实有 效。保存记录自直播结束之日起不少于三年。直播间运营者应当在每次直播前将核验无误的直播营销人 员身份信息报送直播电商平台经营者。直播电商平台经营者要求申请进入平台的直播间运营者提供上述 信息，同时，要求直播间运营者 ...

中国商报（记者 蒋永霞 文/图）近日，市场监管总局与国家互联网信息办公室联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称办法），自2026年2月1日起施 行，旨在加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 针对直播间运营者与直播营销人员，办法划定明确行为红线，禁止提供违法商品或服务、作虚假宣传等行为，要求建立信息公示、身份核验、事前合规审核 等制度。而直播营销人员服务机构则需加强人员管理，规范招募、培训等流程，不得组织虚假交易、虚假评价。 关注人工智能技术风险 随着人工智能技术深度融入直播场景，"数字人主播""AI生成专家形象"等新业态在提升效率的同时，也催生新型欺诈风险。 主播正在为农特产品直播带货。 中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，办法的亮点在于压实了平台、商家、主播、MCN机构全链条主体责任，创新引入流量监管手段，将数字人主播 等人工智能生成内容纳入监管，构建跨部门协同治理体系，为直播电商行业健康有序发展划定了清晰的红线。 全链条压实四类主体责任 近年来，直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动消费升级、扩大就业渠道、激发市场活力等方面发挥了重要作用，但伴随行业高速发展 ...

针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱，明确规定市场监管部门、网信部 门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播 电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账 号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。 21世纪经济报道记者章驰 1月7日上午，市场监管总局召开《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新 闻发布会。市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，有关部门创新监管工具，强化流量监管机制。 ...

针对直播电商领域虚假宣传、低俗"擦边"、AI仿冒公众人物、打着"特供"旗号销售假冒伪劣商品，以及 传播违禁商品售卖信息和私域直播诱骗老年人消费等问题，持续开展集中整治，坚决遏制网络直播电商 乱象。 《直播电商监督管理办法》将私域直播纳入监管，并要求平台要保存直播回放、直播互动信息、订单详 情、交易记录等信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。 21世纪经济报道记者章驰 1月7日上午，市场监管总局召开《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新 闻发布会。 ...

央视网消息：市场监管总局、国家网信办7日联合对外公布《直播电商监督管理办法》，进一步明确了直播间运营者、主播、MCN机构等 主体的法律责任。 随着直播电商领域的快速发展，直播卖货的人员构成也越来越复杂。此次《办法》要求直播间运营者要完善信息公示、身份核验、事前合 规审核、主播纠错等制度，MCN机构需规范对主播招募、培训、管理等工作。 对于直播电商特别是私域直播存在的违法行为取证难等监管问题，《办法》要求平台要保存直播回放、直播互动信息、订单详情、交易记 录等信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。 市场监管总局网监司网络交易执法处处长 唐红波：从源头上提高违法成本，既对存在侥幸心理的主体形成震慑，也引导广大从业者自觉 规范经营。 针对数字人主播等AI生成内容带来的监管难题，《办法》规定，在使用人工智能等技术从事直播电商活动时，直播间应持续向消费者提 示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。 《办法》还明确，在直播电商活动中，使用人工智能生成内容出现违法违规行为的，由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任。 此外，市场监管总局、国家网信办还联合公布了《网络交易平台规则监督管理办法》，明确了平台经营者在科学 ...

政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。1月7日，市场监管总局、国家网信办联合对外公布近日制定 的《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)，聚焦直播电商平台经营者(平台)、直播间运营者(商 家)、直播营销人员(主播)、直播营销人员服务机构(MCN机构)四类主体，压实责任义务，完善监管机 制。同日召开的市场监管总局2026年首场专题新闻发布会，正是聚焦《直播电商监督管理办法》与《网 络交易平台规则监督管理办法》。新规联袂出台，意味着平台经济尤其网络交易、直播电商等热门领 域，其发展和治理走向新阶段，成为多数受访企业和专家的共识。 平台商家主播机构责任划清 市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，《办法》结合直播电商行业特点，细化了《电子商务法》等法律 规定，进一步明确不同主体的法律责任，构建了全链条责任体系。 具体来看，在压实直播电商平台经营者责任方面，从事前、事中、事后三个维度，系统规定了平台在身 份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、 风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面，《办法》划定了直播间 ...