在消费市场加速迭代的今天，企业如何精准捕捉趋势、锁定增长密码？ 由艾瑞数智旗下消费专业团队出品 的【艾瑞消费观察】公众号正式登场！ 我们以「行业洞察 + 解决方案」双轮驱动，带您看透消费市场的底 层逻辑，更帮您把洞察转化为实实在在的商业价值。 一、我们是谁？——艾瑞消费事业部，消费赛道的最强大脑 消费 变革时代，艾瑞消费事业部如何成为企业的「战略望远镜」与「增长加速器」？ 三、我们能帮你做什么？——四大「消费增长工具箱」，按需Pick！ 我们是艾瑞数智深耕消费领域的专业团队，依托深厚的行业研究底蕴，为消费企业提供定制化商业 洞察。 别只盯着报告看！我们的核心价值，是帮你把「洞察」变成「生意」。以下四大解决方案，总有一 款适合你： 划重点： 我们不是单纯的报告生产者，而是「研究+落地」的实战派。 我们隶属艾瑞数智生态，共享数据技术资源，但 更聚焦消费行业垂直场景 ； 1. 品牌营销「加速器」——从曝光到转化，全链路帮你打通！ 累计 服务超千家消费企业 ，输出数千份行业报告，从快消到汽车、从服饰到餐饮，处处有我们的 研究足迹； 擅长用数据手术刀解剖市场， 更能用商业指南针规划增长，是企业决策层的外脑 ，更是执行层 ...

在生产第一线，"数字人"李白穿越时空吟诗，大唐国酒生态园二期全新酿造车间举行投粮点火仪式。中 国酒业协会理事长宋书玉，四川省酒业协会会长、五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦， 四川剑南春（集团）有限责任公司副董事长、总经理乔愚等共七位嘉宾手执电子火炬同步点燃新车间炉 火。随后，相关领导来到位于剑南老街的展厅巡馆，对剑南春展厅进行了重点考察。在设计精美的文创 酒展区，嘉宾驻足品鉴，对剑南春将文物IP转化为消费场景的实践给予积极评价。 6月19日，日前，2025四川国际美酒博览会活动——剑南春大唐国酒生态园二期开酿大典举行。在大唐 国酒生态园，剑南春集团领导代表恭迎"五宝一格"，面向至宝台行古礼，祈愿风调雨顺、酒脉长兴。 责任编辑：何俊熹 仪式上，剑南春集团副董事长、总经理乔愚表示，今天，大唐国酒生态园二期工程的开酿投产，是剑南 春发展史上的重要里程碑，也是中国名酒守正创新的生动实践。二期工程项目计划总投资16.7亿元，建 成后，可新增年曲酒生产能力3至5万吨，带动年工业总产值增加100亿元以上，新增年利润15亿元以 上，新增年税收20亿元以上，新增就业岗位约3000余个。 值得一提的是，开幕式上，四川 ...

题图｜AI生成 当智能体开始替代人类完成端到端的业务流程，一个根本性问题浮出水面： AI时代下，行业的运行规则是会被AI彻底重构，还是借助AI，被放大其原有本质？ 过去十年，以ROI为标准的流量算法让品牌建设逐渐走向短视与程式化；而今天，生成式AI带来的不 仅是内容生产力的提升，更可能是品牌思维范式的彻底跃迁。 要真正实现AI原生的品牌管理，仅靠引入几个工具远远不够。这背后需要的是底层数据的重构、工 作流的改写，以及对品牌本质的重新回答：你的价值是什么？你为谁而存在？你是否具备持续被理解 与记住的能力？ 最近，《虎嗅·AI无悖论》节目特别邀请中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、ESG研究领 域主任王雅瑾，以及蓝色光标CEO、中欧EMBA校友潘飞进行了探讨，请他们分享了对于AI与品牌 营销的深度思考： 本期主持人为资深媒体人、热AInext主理人陈庆春。 以下是交流实录，有删编： AI能否重构品牌营销的本质？ 主持人：目前在AI冲击下，营销行业发生的较大变革是什么？ 潘飞： 整体来说，今天生成式AI的爆发本质上是大语言文本类模型的爆发，距离多模态和视频模型 的爆发还有一段时间距离。从用户洞察、内容生成、沉 ...

Core Insights - High-end perfume brands are shifting their marketing strategies from traditional counters to immersive exhibitions, creating a deeper cultural dialogue with consumers [2][5][13] Group 1: Exhibition Trends - Perfume exhibitions have evolved from mere product displays to immersive "olfactory theaters" that blend scent, light, and storytelling [3][5] - These brand-led exhibitions serve as platforms for commercial promotion, cultural dissemination, and artistic creativity, transforming brands into tangible value symbols [5][11] Group 2: Historical and Artistic Representation - The exhibitions encapsulate the historical narratives of brands, allowing consumers to experience the brand's journey in a sensory and immersive manner [5][11] - For instance, the Penhaligon's exhibition showcased 155 years of history, highlighting the founder's evolution from barber to royal perfumer through various artifacts [7] - Guerlain's exhibition featured a "time corridor" displaying portraits and original works from five generations of perfumers, illustrating nearly two centuries of fragrance history [9] Group 3: Multi-Sensory Experiences - Brands are focusing on creating immersive artistic experiences, such as Aesop's "Threshold of Reality" exhibition, which uses sand and stone to represent the passage of time and life cycles [10] - Cross-disciplinary artistic expressions are also prominent, as seen in Guerlain's collaboration with IRCAM to create a sensory symphony that translates fragrance layers into sound [10][11] Group 4: Consumer Engagement and Emotional Resonance - The exhibitions aim to foster emotional connections with consumers, moving from product-centric to experience-centric narratives [13][21] - For example, the "Become____" installation by Ushopal combined tarot and personality tests to help consumers find personalized fragrances, enhancing emotional engagement [16][20] Group 5: Cultural Integration and Interaction - The integration of diverse cultural elements in exhibitions, such as Penhaligon's collaboration with Chinese shadow puppetry, allows for a unique cultural resonance and avoids didactic historical narratives [13][14] - The use of interactive installations, like the "wishing well" and sensory engagement zones, encourages emotional responses and personal connections to the brand [18][19] Group 6: Challenges and Consumer Feedback - Despite the popularity of perfume exhibitions, there are criticisms regarding the consumer experience, such as lack of clear product labeling and content depth [21] - Brands must continuously refine their exhibition strategies to enhance consumer engagement and satisfaction [21][22] Group 7: Strategic Recommendations - Successful perfume exhibitions should integrate multi-sensory experiences, historical storytelling, and artistic expression to build consumer trust and brand loyalty [22][23] - The balance of historical, artistic, cultural, interactive, and communicative elements is essential for maximizing the impact of perfume exhibitions [23][35]

%% %% 行业研究丨深度报告丨白酒与葡萄酒 [Table_Title] 三得利烈酒发展复盘：因势酝变，厚积薄发 %% %% research.95579.com 1 丨证券研究报告丨 报告要点 [Table_Summary] 三得利是仅次于帝亚吉欧和保乐力加的全球西式烈酒龙头，产品主要包括内生的角瓶、響、山 崎、白州等日本威士忌，和主要由对 Beam 收购获得的波本威士忌、伏特加、龙舌兰等。威士 忌作为外来酒种在日本生根发芽高增，一次是 20 世纪 50-80 年代西式消费需求主导、三得利 供给端扩张为辅，一次是 2008 年后三得利饮用方法供给端创新主导、需求端性价比消费风潮 为辅。三得利成为日本威士忌龙头的原因，对外是政策的多方面保护阻止了海外威士忌的竞争， 对内是更灵活的经营策略使其在与 Nikka 等酒企的竞争中收获多次关键节点上的先发优势。 分析师及联系人 [Table_Author] 董思远 徐爽 朱梦兰 SAC：S0490517070016 SAC：S0490520030001 SAC：S0490522050003 SFC：BQK487 石智坤 SAC：S0490522090002 SFC：B ...

编号：2025-003 | | □特定对象调研 □分析师会议 | | --- | --- | | 投资者 | □媒体采访 □业绩说明会 | | 关系活 | □新闻发布会 □路演活动 | | 动类别 | | | | ☑现场参观 | | | ☑其他（股东大会） | | 活动参 | 洋河股份：张联东、陈军、李笋、尹秋明； | | 与人员 | 投资者：参加股东大会现场交流的股东及投资者 195 人 | | 时间 | 2025 年 6 月 12 日 | | 地点 | 宿迁恒力国际大酒店 | | 形式 | 现场交流 | | | 公司召开了 年度股东大会，现将股东大会现场交流的主要内容整理如下： 2024 | | | 一、对白酒行业形势的研判及未来发展的思考？ | | | 白酒是具有高度文化属性的行业，是生活产品、情感产品和情绪产品，白酒行 | | | 业具有超强的韧性、长周期性，作为消费品的本质没有改变，在国人生活中的位置 | | 交流内 | 不可替代。白酒行业会面临周期调整，但长期价值不会随环境变化而改变。 | | 容及具 | 当下大众消费、商务消费已成为白酒消费的主要来源，消费分层与理性化趋势 | | 体问答 | 显 ...

此外，对于所有奔赴赛场的客队球迷，凭苏超球票即可领取100mL装的第七代海之蓝，抢先品尝体验这 款洋河股份全新升级的经典之作。 助力家乡，为足球喝彩。"每进一球，就送小酒"，抖音带货榜中，洋河股份通过电商平台面向球迷发起 进球互动。洋河官方旗舰店成功登顶全国"苏超上分"榜TOP1，用实实在在的福利助力苏超联赛，为江 苏上分！ "比赛第一，友谊第十四""江苏只有一个南哥"……这个夏天，"苏超"热梗频频出圈，花式助力层出不 穷，各种名场面不断。 每进1球将派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋，直播吸引了近万名网友围观购买，评论区留言如潮，好 运随球而来。"洋河有创意，这下苏超不愁庆功酒了""看苏超，品洋河第七代海之蓝，绵柔苏适""好酒 配好球！下单了，好运助力江苏"弹幕区里，网友们纷纷留言互动。 上周末，"苏超"按下暂停键为高考让路。今天开始，"苏超"重燃"战火"，场内摇旗呐喊，气氛相当热 烈，场外各大品牌也纷纷行动，花式助力层出不穷。 作为江苏本地酒企，洋河股份积极助力苏超联赛，赞助冠名家乡球队，依托自身品牌实力与创新精神， 为苏超联赛提供有力支持，并在赛事推广、品牌联动、球迷互动等多维度展开深度协作。 为比赛打 ...

题图｜AI生成 当智能体开始替代人类完成端到端的业务流程，一个根本性问题浮出水面： AI时代下，行业的运行规则是会被AI彻底重构，还是借助AI，被放大其原有本质？ 过去十年，以ROI为标准的流量算法让品牌建设逐渐走向短视与程式化；而今天，生成式AI带来的不仅是内容生产力的提升，更可能是品牌思维范式的彻底 跃迁。 要真正实现AI原生的品牌管理，仅靠引入几个工具远远不够。这背后需要的是底层数据的重构、工作流的改写，以及对品牌本质的重新回答：你的价值是 什么？你为谁而存在？你是否具备持续被理解与记住的能力？ 最近，《虎嗅·AI无悖论》节目特别邀请中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、ESG研究领域主任王雅瑾，以及蓝色光标CEO、中欧EMBA校友潘 飞进行了探讨，请他们分享了对于AI与品牌营销的深度思考： 本期主持人为资深媒体人、热AInext主理人陈庆春。 以下是交流实录，有删编： AI能否重构品牌营销的本质？ 主持人：目前在AI冲击下，营销行业发生的较大变革是什么？ 潘飞：整体来说，今天生成式AI的爆发本质上是大语言文本类模型的爆发，距离多模态和视频模型的爆发还有一段时间距离。从用户洞察、内容生成、沉 浸式的 ...

行业研判：周期调整下坚守价值 过去一年，白酒行业整体"先扬后抑、先热后冷"。上半年"量减价升、分化加剧、双理性凸显、存量博弈深化"，下半年加速演绎"愈强集中、愈显分化"的鲜 明态势。据行业数据显示，白酒政务消费占比不足5%，大众消费、商务消费已成为白酒消费的主要来源。 6月12日，洋河股份（002304）2024年度股东大会在酒都宿迁召开，大会审议通过了包括《2024年度董事会工作报告》《2024年度监事会工作报告》《关于 公司2024年度利润分配的议案》在内的六项议案。围绕企业发展机遇和挑战、外部行业趋势和未来发展思路等资本市场关心关切的热点问题，洋河管理层与 股东代表、券商分析师、机构投资者分享交流。 战略布局："五个坚持"构建长期价值 站在"十四五"收官与"十五五"谋划的关键节点，洋河股份明确了新一轮战略规划。现场，洋河股份党委副书记、总裁钟雨在董事会工作报告中表示，2025年 洋河股份将立足长远，强化品质表达和口碑引领，构建以消费者运营为核心的品牌体系，积蓄品牌势能；全面聚焦主导产品和重点市场，进一步夯实市场基 础，推动企业健康可持续发展。 围绕发展战略，张联东提出了"五个坚持"：一是坚持为消费者酿造 ...

二、打造专属话题，引发共鸣 在信息爆炸的时代，一个独特且具有吸引力的话题是吸引流量的关键。品牌可以结合自身特点和618的主题，打造专属的话题标签。比如，美妆品牌可以推 出"618美丽焕新季"，强调在618期间为消费者带来全新的美妆体验；运动品牌可以打造"618活力挑战赛"，鼓励消费者分享自己的运动故事。通过这些话 题，品牌可以在新闻媒体上引发消费者的共鸣，吸引他们参与讨论和分享，从而扩大品牌的曝光度。 三、联合营销，扩大影响力 618期间，品牌之间的合作可以实现互利共赢。品牌可以通过与同行业或跨行业的品牌进行联合营销，共享流量资源。例如，时尚品牌可以与美妆品牌合 作，推出"时尚美妆礼盒"，在各自的渠道进行推广；或者与电商平台合作，开展专属的促销活动。通过联合营销，品牌不仅可以扩大自身的受众群体，还可 以借助合作伙伴的品牌影响力，提升自身的品牌形象和曝光度。 618购物狂欢节，作为一年一度的消费盛宴，不仅是消费者的狂欢，更是品牌商的营销战场。在海量的品牌竞争中，如何借势618的流量实现百万曝光，是每 一个品牌都渴望达成的目标。以下是一些实用的策略，帮助品牌在618期间脱颖而出。 一、提前布局，精准规划 618的 ...