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新潮观鱼:品牌破局还是自降身价,茅台需要明星代言吗?
Guan Cha Zhe Wang· 2025-05-14 03:26
【文/新潮观鱼】 面对不爱喝白酒和反感酒桌文化的年轻人,白酒"顶流"茅台的新动作——空降"首位代言人",引发了比 酱香拿铁、酒心巧克力等"下凡"联名更大的讨论: 有茅台酒的资深粉丝质疑:"国酒"招牌难道不比明星更响亮? 有吃瓜路人议论:请明星代言到底是茅台品牌的年轻化"破局"还是自降身价? 更多的是对于"代言"本身的猜测:非要请的话,谁来代言才能既被年轻人接受,又不让品牌高端消费的 定位受损? 5月7日,尘埃落定,@贵州茅台 宣布34岁唱跳歌手、演员张艺兴成为茅台文旅代言人,张艺兴还将参 加茅台文旅和总台本月联合举办的音乐节。 不过,定睛一看,此代言非彼代言——张艺兴代言的是茅台酒厂全资子公司茅台文旅,全称是中国贵州 茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司,并非外界一开始猜测的集团层面的代言人。 简单来说,茅台文旅也卖酒,但卖的是文创酒,比如故宫联名款和西湖文创酒。部分礼盒含品牌主力产 品——白瓷瓶飞天酒,但不单卖,更不是市面上常见的500ml,而是迷你版(200ml),还要搭配着茶 具、望远镜等文创产品一起卖。 茅台文旅天猫旗舰店出售茅台1935西湖揽胜文创酒和故宫联名款。 粉丝经济能否撬动商务宴请消费市场? ...
*ST兰黄首次回购股票约26万股;华致酒行称未来门店发展将主要依托三种业态模式丨酒业早参
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-05-14 00:46
每经记者|温梦华 每经编辑|叶峰 丨2025年5月14日 星期三丨 5月12日,华致酒行在投资者活动记录中,回应了2024年利润下滑、未来门店发展等市场关注的问题。 对于2024年和2025年一季度利润同比下滑,公司表示,当前酒类行业处于周期性深度调整,主销名酒市 场价格呈下降趋势,公司毛利率因此降低,收入也略有下滑,同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提 了存货跌价准备,导致净利润同比减少。 而对于未来门店发展的策略,公司称,面对当前经济环境变化,公司对门店发展策略进行系统性调整, 构建多业态协同发展模式,以提升市场适应性与竞争力。未来门店发展将主要依托"华致酒行""华致酒 库""华致优选"三种业态模式。其中,华致酒行定位为以异业合伙人为主的精品门店,而华致(名)酒 库和华致优选则有意通过产品组合突出性价比,定位更加契合行业消费趋势的变化。 在具体运营中,公司针对不同业态门店实施差异化营销战略,并匹配差异化产品供应体系。 点评:华致酒行在投资者活动中对业绩下滑和门店发展策略的回应,揭示了公司在行业调整期的应对策 略,针对门店发展的系统性调整,特别是构建多业态协同发展模式,显示出公司积极应对市场变化的战 略眼光 ...
贵州持续推新产品新业态 诚邀海内外游客“惠游贵州”
Zhong Guo Xin Wen Wang· 2025-05-13 15:31
记者13日从2025年"5·19中国旅游日"城市(贵阳)接力倒计时活动新闻发布会获悉上述消息。 2025年5月19日是第15个"中国旅游日",贵州将充分利用好这个展示旅游业新形象、新风采的重要窗 口,向海内外游客展现"山地公园省·多彩贵州风"的独特魅力与蓬勃生机。 中新网贵阳5月13日电(记者张伟)贵州在第15个"中国旅游日"到来之际,持续推出新产品新业态,出台 系列惠民措施,多措并举提升服务保障水平,让海内外游客"惠游贵州",尽享舒适与安心。 2025年"5·19中国旅游日"城市(贵阳)接力倒计时活动新闻发布会13日在贵阳举行。中新网记者张伟摄 针对团队游客,贵州还制定并推出了《2025年贵州省"引客入黔"奖励办法》,制定并推出"支支串飞"产 品"引流奖励、产品优惠、创新线路营销宣传、机票激励与保障和产品售后保障"等系列优惠奖励政策; 对通行贵州省境内高速公路的"支支串飞"服务保障运营车辆和"小车小团"旅游包车服务车辆ETC用户, 给予应收通行费五折优惠。 为做好文旅惠民服务保障,贵州将持续开展多彩贵州满意旅游"痛客行"活动,优化旅游环境;持续推进 四星级及以上旅游饭店创建,为入黔游客提供更优质和舒适的入住 ...
珍酒李渡(06979.HK)举行2024年度股东周年大会暨投资者交流会
Ge Long Hui· 2025-05-10 07:13
Core Viewpoint - The annual shareholder meeting of Zhenjiu Lidou Group highlighted the company's strategic focus on long-term development, product differentiation, and brand enhancement in the competitive Chinese liquor market [3][5][6]. Financial Performance - In 2024, Zhenjiu Lidou achieved a revenue of 7.07 billion yuan and an adjusted net profit of 1.68 billion yuan, marking the fourth consecutive year of growth in key operational metrics [6]. Strategic Initiatives - The company is set to launch a new product priced between 500 to 600 yuan, targeting the market segment that typically sells for around 2000 yuan, thereby strengthening its position in the mid-to-high-end market [8]. - Zhenjiu Lidou is expanding its product matrix to capture more market share, focusing on differentiated development paths for its three major enterprises [8]. Market Trends - The company recognizes the generational shift in consumer demographics, with the 80s and 90s generations becoming the main consumers of liquor, prompting the need for marketing strategies that resonate with younger audiences [9]. Brand Development - Zhenjiu Lidou aims to enhance its brand image through cultural and tourism resources, including the development of immersive marketing experiences at its Zhenjiu vineyard and historical sites [8]. Investor Relations - KKR partner Sun Zheng expressed confidence in the long-term value of Zhenjiu Lidou, citing the management team's operational capabilities despite current industry adjustments [9].
茅台文旅官宣代言人;青岛啤酒拟6.65亿元收购即墨黄酒100%股权丨酒业早参
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-05-08 01:35
NO.1 茅台文旅官宣代言人 5月7日,茅台文旅官微发布消息称,张艺兴正式成为茅台文旅代言人。 《每日经济新闻·将进酒》记者获悉,5月17日~18日,茅台文旅将携手央视传媒举办"2025年贵州黄小西 T²音乐与艺术节"。届时,张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出。 资料显示,茅台文旅以发展酒旅融合为目标,包括"工业旅游景区运营、文创产品开发、会务策展"三大 核心业务。其近期研发的"黄小西"玩偶系列为贵州旅游市场上的热销品。 点评:茅台强化"酒旅"联动,深度融入和创新"酒旅融合"业态,既是践行"客群、场景、服务"的三个转 型,也助推"卖酒向卖生活方式转变"。此次茅台文旅官宣代言人,将为其更好切入消费市场、树立品牌 文化形象、扩大企业影响力提供新的路径。 每经记者|熊嘉楠 每经编辑|肖芮冬 丨2025年5月8日星期四丨 5月7日,青岛啤酒公告称,公司拟从新华锦集团和鲁锦集团处受让其合计持有的山东即墨黄酒厂有限公 司(以下简称即墨黄酒)100%股权,相关对价为人民币6.65亿元和价格调整期损益金额之和。本次股 权收购交易完成交割后,公司将持有即墨黄酒全部股权,即墨黄酒成为公司的全资子公司,纳入公司合 并报表 ...
茅台首个代言人传言落空,签下张艺兴的是茅台文旅
第一财经· 2025-05-07 12:45
作者 | 第一财经 栾立 5月7日早间,茅台首位代言人张艺兴的相关传言冲上热搜,也引发市场热议,但并未得到茅台官方 确认。当日傍晚,茅台文旅公司官宣签下张艺兴为形象代言人。 据介绍,历史上茅台并没有聘请过代言人,因此这一消息颇受外界关注。根据茅台文旅公布的信息显 示,张艺兴将参加5月17日—18日在贵阳举行的音乐活动,但并未透露具体的合作细节。 2025.05. 07 白酒专家欧阳千里也表示,茅台文旅牵手张艺兴、举办音乐节,可能更多是拓展文旅事业。 值得注意的是,2024年贵州省委、省政府明曾出要做好文旅、酒旅等工作,推动"卖酒"向"卖生活方 式"转变,因地制宜开展特色鲜明、群众喜闻乐见的文娱活动、体育赛事,更好满足游客多层次需 求。在近期活动中,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长张德芹发言时表示,要让 茅台文旅成为展示茅台文化和传播茅台文化的重要窗口。 微信编辑 | 小羊 推荐阅读 多地宣布发钱奖励结婚! 茅台文化旅游公司成立于2013年7月3日,前期注册资金一亿元,是中国贵州茅台酒厂(集团)有限 责任公司的全资子公司。主营旅游地产与旅游资源开发、茅台工业旅游运营、旅游基础设施建设、旅 游信息 ...
张艺兴成茅台文旅代言人,宣传海报同款礼盒受到关注
Nan Fang Du Shi Bao· 2025-05-07 12:11
据南都湾财社记者了解,今年以来,茅台在响应贵州打造"多彩贵州"文旅新品牌战略动作频频,从"五 一"假期茅台酱香酒公司策划的贵阳路边音乐会,打造多元音乐盛宴、素人K歌、非遗市集、美酒品鉴 等互动体验,到此次聘请张艺兴为茅台文旅代言人等,茅台正在为贵州文旅产业进行助力。 业界分析认为,与张艺兴合作,将为茅台文旅更好切入消费市场、树立品牌文化形象、扩大企业影响力 提供新的路径。茅台不断强化"酒旅"联动,深度融入和创新"酒旅融合"业态,既是践行"客群、场景、 服务"的三个转型,也助推"卖酒向卖生活方式转变"。 对于张艺兴在代言茅台文旅后,双方将有哪些进一步的合作互动,南都湾财社-酒水新消费指数课题组 记者将持续关注。 (文章来源:南方都市报) 公开资料显示,茅台文旅是茅台集团(上市公司贵州茅台母公司)旗下全资子公司之一,其业务范围涵 盖旅游开发、文创产品及文旅话活动等。 南都湾财社记者留意到,包括贵州茅台的IP公仔"小茅"周边、含酒的文旅礼盒以及茅台1935联名酒等, 均由茅台文旅进行运作和销售。 值得注意的是,在宣布张艺兴代言的海报中,茅台文旅放上了一套端午新品文旅礼盒,以及两个小茅主 题公仔。南都湾财社记者从多家 ...
年轻化+现代潮,酒旅融合串联多元消费场景,市场趋势向好
Sou Hu Cai Jing· 2025-04-21 17:56
年轻化消费浪潮下,酒饮与旅游场景深度融合,催生多元体验经济。以90后、Z世代为核心群体,通过沉浸式微醺旅游、酒吧+艺术展跨界联名等模式,将 品酒体验嵌入文化、社交、娱乐场景,打造"酒旅融合"新生态。行业数据显示,创新消费场景带动夜间经济、周末周边游等细分市场增长,一线城市微醺主 题门店年增长率超40%。政策端推动文旅融合与消费升级,叠加社交媒体传播效应,酒旅融合市场正迎来结构性增长机遇。 随着Z世代消费能力崛起,传统酒饮消费场景正经历颠覆性变革。年轻群体"既要微醺也要诗与远方"的新需求,催生出"酒旅融合"的创新业态。这种模式通 过将品酒体验深度嵌入文旅场景,构建起"沉浸式消费+文化共鸣+社交传播"的三维价值链。 在宁夏贺兰山东麓,志辉源石酒庄将废弃矿区改造成国家AAAA级景区,游客可参与葡萄采摘、自酿体验,还能在砾石与藤蔓交织的景观中品鉴获奖佳酿。 这种"生态修复+文化赋能"的模式,使酒庄年接待游客突破30万人次,带动周边村民人均增收超万元,验证了酒旅融合的商业潜力。 消费场景的创新更呈现裂变态势。城市微醺派对将酒吧与艺术展跨界混搭,洛阳古城推出"银票拍卖+投壶体验"古风游园,桂林山水间响起壮族山歌对唱 —— ...